Ayer mismo tuvo lugar en Estados Unidos la salida en bolsa de Facebook, cuyas acciones apenas si tuvieron movimiento respecto al precio de salida ya que, al cierre, los valores apenas si tuvieron una ganancia de 23 centavos por encima de su precio inicial de 38 dólares. Lo que habla que para los inversores “…la empresa no tiene unos ingresos que justifiquen su valoración.”

Es cierto que la salida en bolsa de las acciones de una empresa tan “especial” como lo es Facebook era un movimiento arriesgado, más en un momento tan complicado de la economía mundial, pero también es cierto que, para asuntos prácticos, la empresa no es tan atractiva como muchos se empeñan en afirmar. El modelo de negocio que tiene la empresa al parecer no convence a los inversores a pesar de que en el 2011 sus beneficios rondaron los mil millones de dólares.

Pero el caso es que los problemas de Facebook no sólo se dejan sentir en el parqué de la Bolsa de valores, sino incluso en su plataforma publicitaria, la cual comienza a ser poco atractiva para las grandes marcas que se anuncian con ellos. Hace unos días, General Motors ha manifestado que dejará de anunciarse en Facebook.

A pesar de que muchos medios proclaman, por todo lo alto, que únicamente la inversión publicitaria en Internet será la única que experimente un aumento por lo que hace a la cantidad de dinero destinada a anunciarse en el medio digital, lo cierto es algunos anunciantes de muy importante peso se comienzan a plantear la utilidad de la inversión en medios “on line“.

El periódico El Mundo ofrece una interesante estadística al respecto:

Facebook tiene 900 millones de usuarios, pero sólo la mitad de ellos visitan su página de forma habitual (de hecho, hay cuentas abiertas y activas de personas fallecidas que siguen buscando ‘amigos’ de forma automática), y apenas 117 millones visitan los anuncios. El mismo sondeo indica que el 54% de los estadounidenses se sienten “en absoluto seguros” a la hora de comprar productos a través de Facebook. La encuesta se ha llevado a cabo por medio de llamadas telefónicas a 1.000 personas.

Y si quieres que te dé mi humilde opinión Bonnie, la publicidad en Facebook no te ofrece con certeza una segmentación del público para colocar un anuncio que va a un grupo específico, además de que creo que el fenómeno de Facebook está hipervalorado y que tarde o temprano pinchará como un globo que explota por un sobredimensionado en la capacidad real que puede contener. Estas pequeñas señales dan fe de lo que te estoy diciendo.

Y si no, al tiempo…

Mi querido Clyde:

Sabes muy bien que soy fan de Tim Burton. Y un poquito más de Johnny Depp. Y bueno, ni qué decir de la mezcla de estos dos talentos que siempre habían dado como resultado algo más allá del puro entretenimiento. Hasta ahora…

“Dark Shadows” era un programa de la televisión estadounidense al cual al parecer tanto Burton como Depp eran fans. Algo así como una telenovela gótica que se transmitió de 1966 a 1971 (ya ves que las telenovelas gringas son interminables). Y en la película de Tim Burton hay continuos guiños a la serie… que ninguno de nosotros se da cuenta, porque ese programa “en su casa lo conocen”.

Bueno, independientemente de lo acontecido en la televisión; “Sombras tenebrosas” es una historia con muchos personajes interesantes, pero que se pierde en los gags. El ritmo es muy dispar, la película va perdiendo el hilo, y yo me quedé hasta el final esperando ver ese romanticismo gótico y esa manera de contar cuentos tan particular del director de “Edward Scissorhands”, “Ed Wood”, “Nightmare before Christmas”, “Charlie and the chocolate factory”, por citar sólo algunas.

Ojalá no haya que esperar mucho para volver a ver una película del real y verdadero Tim Burton (y si es con Johnny Depp, más que mejor).

El 22 del pasado mes de abril tuvo lugar en Baréin la cuarta fecha del Campeonato Mundial de Automovilismo, mismo que fue ganado por el piloto alemán Sebastián Vettel seguido por el finlandés Kimi Räikkönen y en tercer lugar por el francés Romain Grosjean.

Pero no se trata del asunto deportivo por lo que saco a colación este tema en nuestro espacio dominical, sino más bien por la vertiente política/noticiosa que este evento suscitó en muchos medios de comunicación.

Desde hace ya meses se vienen conociendo noticias sobre el desempeño del régimen del rey Hamad ibn Isa Al-Khalifa que ha estado haciendo todo lo posible para aplastar el movimiento de protesta pro-democracia en Baréin, a través de la censura, la desinformación, la mentira y la toma de medidas enérgicas.

En Bélgica, la agencia de publicidad Publicis fue contratada por la ONG Reporteros sin fronteras para lanzar la campaña “Las dos caras de Baréin” en un esfuerzo de dar a conocer la situación que ese minúsculo país localizado en el Golfo Pérsico tiene respecto a derechos humanos y censura de los medios de comunicación.

En la página web de Reporteros sin Fronteras, en donde se buscan apoyos para que la gente firme un manifiesto en contra de la situación, se puede encontrar el siguiente texto:

Las autoridades han utilizado todas las herramientas imaginables de la represión en un intento de imponer una censura a noticias e información.

Los periodistas han sido agredidos, encarcelados, perseguidos y despedidos. Sitios web han sido bloqueados. Campañas de desprestigio se han dirigido a los críticos del gobierno. En medio de una impunidad casi completa, dos ciudadanos de la red y un propietario de un medio de comunicación han pagado con sus vidas por defender el derecho a informar a los demás.

El gobierno ha puesto mucho esfuerzo en tratar de retratar a Bahrein como un remanso de paz. Ser anfitriones de un Gran Premio de Fórmula Uno es parte de la gran mentira de que el régimen está promoviendo, en un intento de reparar su imagen. Juntos vamos a condenar a la propaganda Rey Hamad y la violencia ejercida contra los que tratan de darnos noticias e información.

Si te das cuenta, con pocos elementos, muy poca producción y usando la creatividad, se puede dar forma a una pieza publicitaria muy bien lograda que remata con un eslogan muy directo e impactante: “No permitas que el Gran Premio de Fórmula Uno oculte la realidad de Baréin”

Simplemente excelente…

Agencia de Publicidad: Publicis, Bruselas, Bélgica
Directores Creativos: Paul Servaes, Alain Janssens
Director de Arte: Daniel Van den Broucke
Redactor del texto: Kwint De Meyer
Ejecutivo de cuenta: Michael Ogor
Fotógrafo: Getty Images
Productor: Frédéric Dupont
Transmitido: Abril 2012

En muchos países del mundo se celebra “El Día de la Madre”. En España es hoy, 6 de mayo; en México será el 10 de mayo; en Estados Unidos el 13.
La verdad yo evito salir este día: todos los restaurantes están hasta el tope, hay que hacer largas colas para casi todo porque todo el mundo está celebrando a su mamacita linda.

Pero hay algunas que no pudieron llegar a ser madres…

Más de 300,000 mujeres en todo el mundo mueren al año debido a complicaciones de su embarazo o parto. “Every mother counts” es una asociación que se está empezando a dar a conocer en estas fechas, para reunir fondos y ayudar a que cada año haya más madres a quienes celebrar.

Para ello, estrellas de cine como Blythe Danner (mamá de Gwyneth Paltrow) o Jennifer Connelly, de televisión como Debra Messing (de la serie “Will & Grace”), del yoga como Elena Brower, entre otras, participan en el anuncio que muy pronto veremos repetidamente en el Facebook.
La super modelo Christy Turlington, quien sufrió complicaciones de parto de las cuales miles de mujeres que no cuentan con los mismos recurso que ella murieron; dirigió un documental “No woman, no cry” que se vende a través de la página www.everymothercounts.org junto con un CD (canciones de Bono, Paul Simon y Eddie Brickel, Alanis Morissette, David Bowie entre otros), camisetas y otras cosas destinadas a recaudar fondos. Por supuesto, también se aceptan donaciones directas.
Una de las propuestas de la página es, en vez de hacerle un regalo a tu mamá, haz una donación para que haya más mamás en el mundo. O como mamá, pedirles a tus hijos que no te hagan ningún regalo, ni te saquen a comer a un atascado restaurante; mejor que hagan una donación a tu nombre.

Así podremos decir “Feliz Día de las Madres” a más mujeres en el mundo.

Abrir un nuevo canal de televisión en estos tiempos, cuando la inversión publicitaria de éste medio precisamente no ha crecido sino que más bien ha sufrido un importante retroceso, parecería un acto temerario casi al punto del suicidio financiero, pero cuando se está en problemas tanto económicos como de audiencia no hacerlo sería también la crónica de una muerte anunciada.

Así las cosas, los directivos de La Sexta, presentan hoy día 1º de mayo un nuevo canal de televisión que reemplaza al moribunda La Sexta 2 que no levantaba cabeza y que deambulaba en el dial de la TV como un muerto viviente. La nueva señal se llama Xplora, el canal para gente curiosa y según las palabras de sus dueños: “…ofrecerá una programación salpicada de documentales, docu-realities y cine documental, comprados a algunas de las factorías más conocidas del mundo en este género, como la británica BBC y las americanas National Geographic y Canal Historia.”

Una de las características principales que tendrá  Xplora  será la de una “franja de prime time tematizada”, por ejemplo:

• los lunes, los justicieros tomarán la cadena, con “Cazadores de hombres“
• los martes será el día para las rutas al límite, con “Carreteras del infierno” y “Desafío bajo cero”
• los miércoles, los hombres más valientes se medirán a bestias temibles  con series como “Los cazadores del pantano” o “Hombres tiburón”
• los jueves será la jornada para descubrir tesoros ocultos con el programa “Cazatesoros”
• los viernes tendrán como protagonistas a los tipos duros “Jesse James es hombre muerto” o “De profesión duros”
• los sábados se podrán ver los misterios sobrenaturales y las teorías del fin del mundo con programas como “Buscadores de fantasmas” y “El efecto Nostradamus”
• y para terminar la semana, los domingos se proyectará una noche “premium” con los mejores títulos del cine documental.

José Miguel Contreras, consejero delegado de La Sexta se mostró muy animado y optimista de que esta nueva señal alcance el 1% de share en su arranque, pero afirma que el porcentaje podía crecer una vez que se conozca la oferta en conjunto del canal.

El tiempo nos dirá si Xplora supera la oferta de canales temáticos de semejante perfil como Discovery Max, National Geographic o History Channel y se consolida como una señal de documentales variados y de alta calidad.

Me imagino que tu, al igual que la mayoría de los mortales que habitamos este caótico y complicado mundo, de vez en cuando echamos a volar nuestra imaginación en cuanto cerramos los ojos y nos entregamos en los apacibles y apetecibles brazos de Morfeo. Una de las acepciones de los sueños es aquella que se utiliza para nombrar a los deseos o proyectos de difícil concreción y por tanto inalcanzables o, por lo menos, de muy complicada realización.

El pasado 5 de febrero del 2012 tuvo lugar, en la ciudad norteamericana de Indianápolis, uno de los eventos mediáticos más importantes de la televisión de ese país: la edición XLVI del Super Bowl que enfrentó a los Patriotas de Nueva Inglaterra y los Gigantes de Nueva York , siendo estos últimos los que se llevaron el Super Tazón. Es en este evento, en el que se proyectan los anuncios publicitarios más caros, más ambiciosos, mas recordados y, por lo tanto, más analizados.

En el cuarto cuarto del XLVI Super Bowl se emitió el anuncio del automóvil OPTIMA de  la marca surcoreana KIA titulado “Un coche de ensueño, para la vida real” en donde podemos ver los sueños de un americano medio en los que se puede ver, entre otras cosas, a una llamativa Adriana Lima, un concierto de  Mötley Crüe, una multitud de chicas en bikini  enloquecidas y amorosas, asi como un mastodóntico bocadillo con un súper relleno. Poco más o menos las cosas que, se supone, enloquecen a un americano promedio.

Sin embargo, al final del anuncio, lo que verdaderamente quiere el protagonista del anuncio es a su pareja disfrutando de ese auto que parece de ensueño pero que está diseñado para ser disfrutado en la vida real.

Este fue uno de los anuncios más comentados dentro del conjunto de spots que pudieron ser vistos en el mencionado evento deportivo.  Pero yo digo una cosa, así como en este mensaje publicitario se explotaron los tópicos con los que, se supone, sueña el hombre joven promedio, me encantaría ver la versión femenina para ver si se ajustan a la realidad de lo que sucede con muchas de las mujeres que conocemos a nuestro alrededor.

¿No te apetecería ver esa versión Bonnie?

Agencia de publicidad: David&Goliath, EE.UU.
Vicepresidente Creativo: David Angelo
Director Creativo Ejecutivo: Colin Jeffery
Directores Creativos Asociados: Eron Broughton, Phil Covitz
Redactor de texto: Justin Bajan
Director de Arte: Dan Madsen
Productores Ejecutivos: Carol Lombard, Paul Albanese
Productor: Jennifer Mersis
Servicios a Cliente: Brian Dunbar
Director de Grupo de Cuenta: Brook Dore
Director de Cuenta: Justin Manfredi
Supervisión de Administración: Jill Jagger
Supervisor de Cuenta: Nancy Ramirez
Director de Planeación Estratégica: David Measer
Planeación Estratégica: Steven Garcia
Compañía Productora: Biscuit
Director: Noam Murro
Director de Fotografía: Salvatore Totino
Productor Ejecutivo: Shawn Lacy, Colleen O’Donnell
Productor en Línea: Jay Veal
Casa Editora: Union Editorial
Editor: Jim Haygood
Productor Ejecutivo: Michael Raimondi
Productor: Joe Ross
Editor Asistente: Dylan Firshein
Telecine: Company 3
Colorista: Stefan Sonnenfeld
Post Producción: Method, Los Angeles
Vicepresidente de Producción: Gabby Gourrier
Productor Ejecutivo: Stephanie Gilgar
Productor: Pip Malone
Supervisor de Efectos Especiales: Rob Hodgson
Diseño de Sonido: 740 Sound Design
Mezcla de audio: Lime

Mi querido Clyde:

No me puedes negar que es una excelente puesta en escena la que ha organizado el canal de películas TNT, para promocionarse.

Son muchas ya las compañías que usan el método “flashmob” (¿se acuerdan del de Spainair, donde los pasajeros que esperaban su equipaje el 25 de diciembre, recibían regalos? ¿o los de T Mobile en el aeropuerto de Heathrow o de la estación de Liverpool, o el ensayo de la boda real?) donde los actores se camuflan entre la gente que va pasando y poco a poco van armando una gran coreografía; los espectadores no se lo pueden creer, muchos sacan sus móviles para grabar, hacer fotos o simplemente compartir con alguien lo que están viviendo; y al final, no tienen más remedio que pasarse un buen rato y sonreir.

Ahora fue la agencia Duval Guillaume Modem, quienes tomaron esta idea y la llevaron a estos extremos de acción y drama para promocionar un canal que precisamente eso es lo que promete (“We know drama”).

No sé qué reacción tendría yo si me toca algo así, si me desmayaría, correría del susto o me acordaría de todos estos anuncios y sacaría el móvil para grabarlo. ¿Tú qué harías Clyde? ¡seguro te unirías a la acción!

Estoy casi seguro de que tu de pequeña disfrutaste de muchos cuentos del escritor danés Hans Christian Andersen, muchos de ellos convertidos en verdaderas fábulas con moralejas llenas de verdad que servían para que los niños de nuestra edad fueran entendiendo conceptos morales como la bondad, la sinceridad, la amistad, etc.

Uno de los cuentos clásicos y más interesantes desde el punto de vista moral de Andersen es sin duda alguna el de El patito feo, ese de un pato particularmente más grande, torpe y feo que sus hermanitos que con el tiempo se convertirá en un gran y hermoso cisne.

Pues bien, la agencia londinense Bartle Bogle Hegarty ha retomado el concepto literario del cuento de Andersen para crear la más reciente campaña del auto AUDI A5 lanzado en el Reino Unido y que se llama precisamente “El cisne”. En un spot que dura 60 segundos, se nos cuenta la historia de un prototipo de auto que en la década de 1920 causó gran impacto por lo avanzado de su línea propuesto por el diseñador Paul Jaray y como se transforma en el avanzado modelo A5 de la marca AUDI.

Usando como música de fondo la canción “El patito feo” cantada por Danny Kaye y filmada en bellísimas locaciones en Eslovenia, este anuncio tiene todos los merecimientos para ser considerado El anuncio de la semana ¿No te parece?

A nadie emociona ir a comer hamburguesas en una de esas cadenas de comida rápida (al menos a mí no). He de decir que tampoco se me antojan especialmente las ensaladas, ni los “chicken fingers”. Pero bueno, si me encontrara a alguna personalidad interesante en el restaurante, quizás, y sólo quizás, la cosa cambiaría.

Burger King trata de atraer a toda clase de público utilizando personalidades que se supone le llegan a cada uno de los targets de esta cadena de comida rápida. Usan a David Beckham que sigue siendo una atracción aunque a veces su esposa lo opaque en cuestión de exposición a los medios; Jay Leno, sigue siendo un presentador de televisión muy popular con su The Tonight Show; y Salma Hayek ya sabemos que ha conquistado a muchos tanto en Hollywood como en Latinoamérica (y digan lo que digan los caballeros que me estén leyendo, a mí nunca me ha parecido buena actriz, y en este comercial lo vuelvo a comprobar).

La idea de la campaña me parece buena, pero la ejecución me parece que deja mucho que desear. La verdad es que ninguna de sus piezas me hace especial gracia. Además, la sorpresa de las personalidades es para los empleados de ahí, no para uno que va a ir a comer (¿no deberían estar estas atractivas personas del otro lado de la caja?).

En fin, al fin y al cabo que a mí nunca me ha gustado Burger King… ¿Y a tí Clyde?

Mi querido Clyde:

Shame es un tremendo retrato de un hombre que sufre una terrible adicción. El sexo le da placer por unos minutos, pero también le impide relacionarse con las mujeres más allá del momento de la calentura. Le causa ciertos problemas en el trabajo y en su vida cotidiana, pero lo va llevando para tratar de tener una vida “normal”. Pero cuando llega su hermana, nos damos cuenta de que el problema va más allá de la vida cotidiana, y de que tiene una larga raíz que probablemente se empezó a pudrir muchos años atrás.

El joven director Steve McQueen (nada que ver con el fallecido actor de películas de acción) hace que un inmenso Michael Fassbender baje a los infiernos del alivio carnal que se torna en maldición al impedir al personaje relacionarse profundamente con ninguna persona a su alrededor. Nos muestra un personaje que puede mantener el equilibrio de una doble vida: por un lado es un ejecutivo que se puede dar el lujo de un espléndido apartamento en Nueva York y por el otro es un maldito que trata de no ahogarse en el día con día.
El personaje de su hermana Sissy, interpretado magistralmente por Carey Mulligan, puede ser capaz de sacarle un poco de humanidad, pero al mismo tiempo de recordarle sus podridas raíces y el lugar de donde viene y al cual no quiere nunca regresar.

Quizás el “pero” que le pongo a esta peli, es que me hizo falta más argumento, como que me quedé en un retrato (muy detallado y descarnado, es verdad) de personajes, pero que se quedan en el momento, como que los dejamos suspendidos viviendo sus infiernos cotidianos sin apenas esperanza.

De todas formas, Shame es una peli que vale mucho la pena ver.