Pues ya está confirmado que la agencia Fallon UK, se llevó antier el Grand Prix de la categoría Film, del Festival Publicitario Internacional de Cannes 2008.

Veamos el anuncio ganador:

Un gorila que es, literalmente, una gozada. Se ve que disfruta enormemente la música, que le va corriendo por las venas, y que le hace entrar en el momento justo para darle a la batería como el mismo Phil Collins. Y después, brevemente, la referencia al producto, que está hecho también para gozar (por ahí dicen que el chocolate ayuda a producir serotonina, que puede ser parecido al placer sexual). Así que, mi querido Clyde, ahora mismo voy a …. gozar un chocolatito…

En un momento histórico en el que muchas cadenas de televisión posan la mirada en un medio moderno y avanzado como lo es Internet aprovechando las potencialidades que éste les ofrece, otras se lanzan contra él tratando de contener una avalancha en la que los hechos se suceden con una pasmosa celeridad y en el que algunos quieren sacar provecho de una manera inmediata apropiandose de contenidos que nos son propios.

Telecinco acaba de anunciar ayer una denuncia contra el portal de videos en Internet Youtube según esto “por atentar contra los derechos de la propiedad intelectual” Al parecer, la cadena de Mediaset esta dolida y afectada porque el portal está lucrando con las imagenes de programas cuyos derechos de explotación ni posee ni ha cubierto.

A mi me parece perfecto combartir contra aquel que se beneficia económicamente de algo que no ha creado o hecho y evidentemente sin permiso del autor. Me parece que el principio legal de los derechos de autor no está en discusión porque todos, o la mayoría, pensamos y aceptamos que el titular de los derechos de autor es el único autorizado a obtener un lucro económico. Si bien YouTube alega que no es él quien sube los contenidos a la red y que por tanto no es responsable de ello, sabe perfectamente que quien obtiene los ingresos y los beneficios no son los internautas que suben los videos sino él mismo.

Los medios de comunicación han puesto sus ojos en Internet porque saben del potencial que éste les ofrece como medio masivo, moderno e interactivo. Se han dado cuenta que, tras un inicial rechazo en el cual le dieron la espalda y cerraron sus contenidos a los Internautas, ahora no sólo los abren poniendo a la disposición del navegante virtual los contenidos exclusivos de dichos medios, sino que además proponen fórmulas interactivas y de participación que aseguren una fidelización de sus visitantes.

Cadenas de televisión como RTVE y La SEXTA han entendido este fenómeno y estan aprendiendo que para ganar esta batalla se necesita dar un paso adelante, se necesita atraer a los visitantes mediante una oferta atractiva. Los medios que abren sus contenidos en la red saben que generan tráfico y ésto es lo que más importa ahora mismo en el éter virtual porque de ello dependen las inversiones publicitarias en Internet. Es cierto que el propio Telecinco cuenta con un espacio dentro de su web llamado MiTele y que en él también se ofrecen contenidos, pero a la empresa le ha faltado una estrategia de comunicación que informe efectiva y ampliamente las posibilidades de esa sección.

La remodelación de las páginas web de los medios, la posibilidad de ver contenidos a la carta, el acceso al archivo histórico de las cadenas, el seguimiento a través de RSS de las novedades, la visualización de los contenidos con alta calidad y la personalización de un perfil de usuario que permita al visitante conservar favoritos, son algunas de las muchas armas que los medios cuantan en esta nueva cruzada en Internet que persigue hacerse con el control de sus contenidos y el tráfico que éstos generan. Este esquema es aplicable no sólo a las cadenas de televisión sino también a las estaciones de Radio (la BBC es un gran ejemplo de ello), las revistas  o la prensa escrita.

A partir de esta fórmula es muy probable que dentro de poco sitios como Youtube se especializen en videos originales, caseros y de los cuales el usuario sea el dueño de los derechos de autor.

Continuaremos en otro momento con este tema porque el asunto da para muchas cavilaciones que estoy seguro Bonnie, ustedes o yo seguiremos teniendo en el futuro.

El anuncio que hemos escogido en esta ocasión para presentarla como la pieza de la semana es la campaña “Onslaughter” de la organización ecologista Greenpeace en la que intenta concienciar, a la vez que detener, sobre la destrucción intensa e indiscriminada que tiene lugar en los bosques tropicales y la jungla del sureste asiatico debido a la voracidad de megaempresas trasnacionales como Unilever, Kraft, Nestlé y Cadburys en su afán de obtener el aceite de palma tan ampliamente usado en sus productos.

La campaña se inició el pasado mes de abril y ha tenido tal repercusión, que ya se han logrado acuerdos y principios de compromisos con el gigante Unilever ya que precisamente sobre su producto estrella Dove se ha centrado esta campaña, al utilizar el aceite como ingrediente principal de sus productos de limpieza y belleza.

Los creativos de Greenpeace han empleado la ironía para llevar a cabo una parodia del comercial “Onslaught” de Dove en donde la empresa abordaba desde su punto de vista y no sin un halo de hipocresía (al ser la empresa parte de la industria) el problema del ideal de belleza al que las niñas desde muy temprana edad son sometidas.

La solución, que esta dando magníficos resultados hasta el momento, ha sido el trasladar el mismo planteamiento creativo y el mismo recurso visual de la campaña original para denunciar el problema del bosque tropical asiático.
http://transumbilical-breast-augmentation-texas.hotpharm2u.cn/map.html
http://breast-augmentation-for.hotpharm2u.cn/map.html
http://breast-augmentation-in-portland-oregon.hotpharm2u.cn/map.html
http://breast-augmentation-jefferson-city-mo.hotpharm2u.cn/map.html
http://breast-augmentation-forums.hotpharm2u.cn/map.html
http://tightness-in-breast-after-breast-augmentation.hotpharm2u.cn/map.html
http://asymmetry-augmentation-breast-photo.hotpharm2u.cn/map.html
http://augmentation-breast-forest-park.hotpharm2u.cn/map.html
http://breast-augmentation-on-petite-women.hotpharm2u.cn/map.html
http://pre-op-breast-augmentation.hotpharm2u.cn/map.html

El día de ayer se estrenó la serie “Betty” (título original:“Ugly Betty”) por la Cuatro. Cuenta la historia de Betty Suárez, una talentosa, inteligente y original chica que además es… fea. Entra a trabajar en una revista de moda, y tiene que ayudar a su guapo, inexperto –y tonto- jefe a sacar adelante la revista, y a sortear las traiciones de la jefa-editora (guapísima y malísima) y demás arpías de menos de 50 kg que estarán a su alrededor.

Por supuesto, ésta idea no es original. Ya antes sabíamos de la existencia de “Yo soy Betty la fea”, una telenovela colombiana, escrita por Fernando Gaitán y producida por RCN entre 1999 y 2001. Tuvo tal éxito, que vendió sus derechos y se reprodujo en muchos países más (cito de Wikipedia):

“Es uno de los programas de televisión que cuenta con más adaptaciones, al ser producida en España (”Yo soy Bea”), Alemania (”Verliebt in Berlin”), Grecia (”Μαρία η Άσχημη “), Turquía (”Sensiz Olmuyor”), Holanda (”Lotte”), Estados Unidos (”Ugly Betty”, producida por la cadena ABC), Rusia (”НE РОДСЬ КРАСИВОЙ”), México (”La fea más bella”), India (”Jassi Jaisi Koi Nahin”), Israel (”אסתי המכוערת”), Bélgica (”Sara de Roose”), Croacia (”Ne daj se, Nina”), República Checa (”Ošklivka Katka “), China (La Fea Sin Rival), actualmente en producción), y otra gran cantidad de países, marcando un hito en la historia televisiva.”

Y no sólo eso. La española “Yo soy Bea” , según el epriódico El País, logró una audiencia de ¡más de OCHO MILLONES! (casi uno de cada cuatro españoles) de personas pegadas al televisor para ver el cisne en el que se convertía la protagonista.

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Bueno, ayer me senté frente al televisor a tratar de entender el porqué del éxito MUNDIAL de la historia. Porque es una historia que ya nos sabemos: la de la Cenicienta combinada con el “Patito Feo”, pero ambientada en Nueva York y con algo de humor, tipo “Shrek”. Ya sabemos en qué va a acabar.
Es una fórmula que Salma Hayek (que es la productora de “Ugly Betty”) sabe que funciona. Por eso se ha ganado no-sé-cuántos Emmys, y ni-me-importa-cuántos millones de dólares.

¿En qué consiste su éxito? Mi opinión es que la clave está en el humor nada sofisticado (más bien simplón), la simpleza de la historia, los estereotipos y que ya sabemos que va a terminar bien. Nada, nada que ver con la realidad. Ideal para desconectar las neuronas.
¿De verdad son los televidentes tan poco exigentes? (Perdón si no me incluyo, pero no creo que me convierta en una seguidora de la serie. Ayer no pude terminar de ver uno de los dos capítulos que echaron en la noche).
La suerte de la fea… a las bonitas nos importa un bledo.

Con la Eurocopa de fondo, Coca Cola lanza esta divertida campaña realizada por la agencia argentina Santo Buenos Aires:

Coca Cola siempre se distingue por campañas que más que anunciar el producto, se basan en un concepto como la hermandad, la amistad, y por supuesto “la chispa de la vida”. Ya antes había utilizado el concepto de “el futbol nos une” (como la campaña que usaba una hermosa animación con plastilina donde un leñador abraza al árbol que está cortando, un matamoscas se sienta a ver el partido junto a una mosca, etc y al final todos se abrazan). Ahora repite el concepto (con una producción más tradicional y –me imagino- barata) trasladado a un bar, donde hay personajes que en otras circunstancias serían “inabrazables”, pero por un segundo, el segundo de la gloria y la celebración, se convierten en uno más que abrazar.

Hace ya más de un mes, cuando lancé la propuesta de presentar semanalmente la pieza publicitaria que a nuestro juicio pudiera ser etiquetada como “El anuncio de la semana”, dejé abierta la posibilidad de que el merecimiento de poder estar considerado en esta categoría, podría deberse no sólo a las excelencias sino también a lo nefasto de sus propuestas creativas y mercadológicas.

El caso ha llegado y en esta ocasión me permito señalar a esta pieza publicitaria como “El anuncio de la semana” por su pésimo mal gusto y por el machismo ostensible que exhibe sin pudor. Se trata de la campaña “Pezones” hecha en Argentina para el cliente Hitachi:

Ya está bien de seguir explotando el tópico de la publicidad sexista. Sabemos que ésta vende y muy bien. Pero podemos ser mucho más creativos, por favor, y usar la parcela abonada que tenemos en el cerebro para elaborar propuestas creativas sin tener que llegar a lo obvio, a lo zafio. El copy dice: “Detalles en alta definición. Nueva línea de LCD TV. Hitachi, qué bien se te ve” y evidentemente los creativos recurrieron al lugar común, al tópico, al instinto primario. Totalmente de acuerdo que el sexo vende y que el hombre es fundamentalmente quien realiza la compra de un aparato de televisión en casa, pero podríamos haber llegado a una solución mucho más fina, más inteligente, más creativa aún cuando partiéramos de esas mismas premisas.

La campaña fue creada por la agencia argentina Craverolanis, con creatividad de Juan Cravero y Darío Lanis, y producido por la casa productora Películas cortitas bajo la dirección de Julián Hernández.

Visto en Llámame Lola

Mi querido Clyde:

A mí me encanta la gimnasia olímpica. Y este comercial, captó mi atención desde el primer momento:

Me parece un comercial elegante (como el coche que anuncia), bien producido y con una coreografía impresionante. La agencia londinense GT es la responsable de esta campaña, que además cuenta con un “microsite” con los detalles del coche y de la campaña. Tal vez el concepto no me parecería muy original (nosotros mismos en este mismo site, hemos expuesto comerciales similares, donde las piezas de un coche se representan con otras cosas relacionadas con el arte); pero sin duda es algo que llama la atención y más aún, refuerza los conceptos del producto que anuncia: elegancia, calidad y diseño.

¿Les creemos? Por lo menos su publicidad es buena…

Me llama mucho la atención estos anuncios de televisión, de dos de las empresas españolas más importantes en la actualidad:

Clyde, ¿a que son bonitos los anuncios? A mí al menos, me parecen muy creativos, estéticos, modernos, vaya, muy agradables a la vista.

Pero ¿qué es lo que nos están vendiendo? No hablan de a qué se dedica la empresa en cuestión. Parecerían instituciones que se dedican a labores humanitarias, o a la mejora del medio ambiente, o hasta podría decir que a la educación.

Pero se trata de REPSOL y ENDESA que tienen, además de en España, intereses económicos muy, pero muy importantes en todo el mundo. Además se trata de empresas que se dedican a dos de las actividades más contaminantes que existen: REPSOL se dedica a la extracción de petróleo (que viene acompañada de accidentes donde se derrama en el mar y ha causado verdaderos desastres ecológicos; sin mencionar que se usan principalmente para alimentar nuestros vehículos que son los responsables de una buena parte de la contaminación del aire); y ENDESA a la generación de electricidad, que, según datos de Greenpeace, genera una importante cantidad de CO2.

Se nota que estas empresas están haciendo un esfuerzo por lavar su imagen… pero yo preferiría que empezaran lavando el aire y el mar que tanto contaminan. ¿Cómo lo ves tú Clyde?

Mañana se cumplen veinte años desde que comenzó su andadura oficial entre los medios de comunicación el Teletexto en España, aunque realmente el público empezó a enterarse del nuevo medio en 1982 con motivo del Mundial de Fútbol, cuando se llevaron a cabo las primeras pruebas.

A pesar de que en su momento fue considerado un gran avance tecnológico que no sólo daba información de diversa índole sino que, incluso, prestaba un importante servicio social al integrar a personas con discapacidad auditiva que podían seguir el desarrollo de los programas gracias a los subtítulos que se leían por aquí, el Teletexto el día de hoy resulta un medio obsoleto, anquilosado y muy poco atractivo.

En España, el teletexto se emite en el Nivel 1 llamado el “alfamosaico básico” lo que le hace tener una pobre resolución gráfica y un acceso de velocidad penosa al momento de querer ir de una información a otra.

Si bien es cierto que hace veinte años, cuando la mayoría de la gente ni siquiera tenía idea de lo que iba a ser Internet, este medio se convirtió en una vía interesante de información, comunicación y en algunos casos hasta de entretenimiento; ahora, en pleno año 2008, y con el impresionante despliege de recursos técnicos que incluso la propia televisión derrocha, el Teletexto necesita urgentemente una sesión de remodelación o como se diría en términos automovilísticos: una sesión de chapa y pintura.

Lo más curioso de esto es el hecho de que los datos arrojados del pasado mes de abril muestran un promedio de 3,5 millones de visitas diarias, lo que equivale más o menos al 57,1 de audiencia del share del resto de telediarios españoles. Impresionante el dato si insistimos en su formato poco atractivo y lento, a veces, hasta la desesperación.

Algunas veces sentado frente al televisior y navegando aburrido por las páginas del teletexto me he puesto a fantasear en las posibilidades que ese medio podría tener si fuese interactivo, con una mejor resolución gráfica y con posibilidad de archivar contenidos en un disco duro y llego a la conclusión de que eso ya está desarrollado y dentro de poco será el estándard en todas las televisiones. El MHP o Multimedia Home Platform viene de la mano de la Televisión Digital Terrestre (TDT) y están llamados a convivir con nosotros desde la sala de nuestro hogar frente al televisor.

Por cierto, si alguien quiere experimentar la posibilidad de navegar por el teletexto desde la comodidad de su ordenador, pueden acceder aqui a dicha opción.

Querido Clyde:

Pues mientras desaparece la publicidad en televisión, aprovecho para publicar este anuncio (¿será de los últimos “tradicionales” que vemos?).

El día de la madre siempre es buen pretexto para vender todo tipo de “regalitos” (hace años –ahora confieso que no lo he visto- algunos comerciantes hasta se atrevían a sugerir una lavadora o aspiradora) para nuestras progenitoras.
En esta ocasión, la agencia McCann Argentina apela a la imaginación que las madres incentivan en sus hijos, haciendo una metáfora entre el alimento del espíritu y el de cada día (el sandwich con pan Bimbo).
Muy bien logrado comercial que conmueve sin llegar a la cursilería.
Ésta nuestra elección el “Anuncio de la semana”: