Cierto es que no todo mundo tiene el “dudoso honor” de aparecer a modo de caricatura satírica acompañando a la famosa familia de Springfield, EE.UU, pero tal parece que el joven creador de la red social más importante en estos momentos en Internet tiene los merecimientos necesarios para hacer un cameo en la serie.

Si bien se manejan algunos posibles argumentos aun no se sabe exactamente en qué consistirá la participación del personaje de Zuckerberg en la serie creada por Matt Groening.

El creador de Facebook, red social que cuenta al momento con más de 500 millones de afiliados en todo el mundo, cuanta tan sólo con 26 años y ya se habla que posee una fortuna que rondan los 4,000 millones de dólares. Los nubarrones de una posible apropiación indebida de la idea original siempre han rondado la estala triunfadora de este chico de 26 años de White Plains, EE.UU. pero por el momento nadie ha podido probar nada y él se mantiene como gurú de las redes sociales en Internet.

Lo cierto es que tanto Zuckerberg como Los Simpson son dos fenómenos de los medios en pleno inicio del Siglo XXI. Si a ésta noticia le sumamos el hecho de que para la segunda parte del 2010 está previsto el estreno de “The social network” una serie basada en el fenómeno del Facebook y en el que no dejan muy bien parado al creador dela red, me parece que tendremos materia de polémica para rato.

La cadena de restaurantes de comida rápida McDonald’s no goza de una imagen muy positiva en todos sus mercados, porque así como tiene amantes irredentos también cuenta con virulentos detractores en muchas partes del mundo que utilizan todos los argumentos posibles para atacar sus puntos débiles (¿se acuerdan de “Super size me“?). Se han cumplido 70 años desde que Dick y Mac McDonald abrieron el primer restaurante McDonald’s en San Bernandino, California, en la mítica carretera conocida como la Ruta 66 y, de una u otra manera, para bien o para mal, la marca siempre ha estado en el ojo del huracán.

Por eso no es de extrañar campañas como ésta, titulada “Baby”, en la que no se vende directamente una hamburguesa o un postre, sino se intentan comunicar conceptos más genéricos como: servicio, ayuda, confianza o disposición. La gente ya sabe que esta cadena vende comida rápida, lo que se necesita reforzar constantemente es la calidad de la marca que vende esa comida. Y este spot me parece que lo logra con efectividad, sencillez y una gran dosis de creatividad… ¿o tú qué opinas Bonnie?

http://www.youtube.com/watch?v=3LJvV4dHtHA
CB
Agencia de Publicidad: TBWA/CHIAT/DAY, USA
Director creativo: Mark Figliulo
Redactor del texto: Erik Fahrenkopf
Director de Arte: Anthony Decarolis
Productor ejecutivo: Matt Bijarchi
Productor para Media Arts: David Fisher
Casa productora: MJZ
Director: Fredrik Bond
Editor: Gavin Cutler
Asistente del Editor: Mona Salma
Music: Human

Les propongo que descansemos un poco de anuncios del mundial, y disfrutemos de algo así:

http://www.youtube.com/watch?v=uLTIowBF0kE
BP

Puede que no identifiquemos exactamente el olor de una colonia “Old Spice”, pero seguramente sí nos identificamos con alguna parte de este anuncio, porque a qué mujer no le gusta un hombre que pueda hacer proezas físicas, sea detallista, repare todo lo que se descompone en casa, sea romántico, sexy y que además huela estupendamente bien. No todo se puede; los creativos de la agencia Wieden+Kennedy de Portland nos dicen que por lo menos que huela bien no es tan difícil (además de que una colonia “Old Spice” es de las más baratas del mercado).
Personalmente prefiero otras colonias (con frecuencia regalo a mi pareja las que A MÍ me gustan); pero me parece que la creatividad de este anuncio conecta con muchas mujeres que están pensando en hacerle algún regalo a su hombre que quizás no cumpla con todos y cada uno de los requisitos del “Hombre Perfecto”, pero que por lo menos olerán a limpio.

En resumen: este anuncio es un ejemplo de producto que usa un mercado (los hombres) pero que está dirigido a otro (las mujeres) que es el que compra el producto. Lógico, ¿no?

Aquí les presentamos la campaña realizada por la marca de artículos deportivos NIKE titulada: “Write the future ” (Escribe el futuro) que ha sido dirigida y producida por el director de cine mexicano Alejandro González Iñárritu y en el que se puede ver a una pléyade de caras famosas, no sólo del fútbol sino de otros deportes e, incluso, del cine.

Personajes como Roger Federer, Kobe Bryant, Gael García Bernal y Homero Simpson, se unen a estrellas del fútbol como Fabio Cannavaro, Ronaldinho, Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Didier Drogba, Franck Ribéry, Theo Walcott, Andrés Iniesta, Cesc Fábregas, Patrice Evra, Gerard Piqué, Landon Donovan, Tim Howard y Thiago Silva.

El spot completo, de tres minutos de duración, es un trepidante ejercicio de edición cinematográfica en el que imagen y música se unen para contarnos cuatro historias de éxito en torno al deporte de las patadas. Con el concepto de: “tú eres quien escribe el futuro” al final la moraleja es clara y contundente y, en estos tiempos en los que hay millones de espectadores frente a los televisores en todo el mundo, no hay que desaprovechar tanta audiencia cautiva dispuesta a devorar todo lo que se les ponga enfrente.

http://www.youtube.com/watch?v=idLG6jh23yE

arb

Agencia de publicidad: W+K London, UK & W+K Armsterdam, The Netherlands
Director / Productor: Alejandro González Iñárritu
Música: “Hocus Pocus” de Focus

Sí, sí, caí en la tentación de poner OTRO anuncio del Mundial de fútbol, qué quieres que te diga, me ganó el corazón y la risa, cuando ví este comercial:

http://www.youtube.com/watch?v=YewtgSjLjyc

La cerveza SOL es una de las bebidas más vendidas en México, y no dudo que sus ventas suban considerablemente durante este mes que dura el mundial. Y podría asegurar que también subirán las ventas de refrescos, aceitunas, patatas fritas y demás comida-botanera que acompañan las reuniones frente al televisor.

También es verdad que si eres mujer (u hombre, que se dan casos) y tienes una pareja que se pierde por este deporte, lo mejor es dejarlo durante un mes, e irse al cine (que tampoco hay mucho que ver, en fin) o aprovecharse de las rebajas de verano en las tiendas, que seguramente estarán vacías durante los partidos (al menos los de España, por estas latitudes).

Creo que CERVEZA SOL ha aprovechado bien el momento y captado nuestra atención para arrancarnos una sonrisa (y unos pesos –si estás en México- para comprar una cervecita).

Preocupados por esta situación, la asociación francesa DNF – Les Droits des Non-Fumeurs (Los derechos de los no fumadores) ha elaborado una campaña de publicidad enfocada principalmente hacia los jóvenes para tratar de concienciarlos acerca de los peligrosos ingredientes tóxicos y cancerígenos que trae un cigarrillo de manera aparentemente inocua e invisible.

Sustancias como la acetona, la naftalina, el cadmio, el arsénico, el polonio 210, el DDT, el mercurio y el plomo, entre otras, aparecen mezcladas con el tabaco y son recibidas directamente pos los pulmones en cada inhalación del envenenado humo.

El anuncio muestra una junta directiva en un cónclave para decidir qué es lo que se puede hacer con una cantidad enorme de sustancias tóxicas que tienen y que les urge deshacerse de ellas. Mientras algunos planean soluciones caras, anti-ecológicas o políticamente incorrectas, a un ejecutivo se le ocurre crear una forma de que la gente, especialmente la gente joven, se las “trague” con ayuda del marketing para que sea novedoso y, a la vez, un acto rebelde. Cuando el director de la empresa pregunta si esa solución saldría muy cara, el ejecutivo responde que para nada, que incluso la gente estaría deseosa de pagar por tragarse “la mierda”…

¿Alguna referencia a la realidad pura y dura?

http://www.youtube.com/watch?v=AOYAF9NxNvg
arb
Agencia de Publicidad: BDDP & Fils, Paris, France
Director Creativo: Guillaume-Ulrich Chifflot
Director de Arte / Redactor del texto: Eddy Wilmerts
Director: Yvan Attal
Fecha de emisión: Marzo 2010

Podríamos haber puesto muchos más anuncios, pero “para muestra baste un botón”. Y hablando de equipos nacionales, aquí tienen una mínima selección —la nuestra, la de entreintermedios— de algunos anuncios alusivos al Campeonato Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010

Cerveza importada: Budweiser
http://www.youtube.com/watch?v=Bmmyrjp8tFY
arb
Cerveza Nacional: San Miguel
http://www.youtube.com/watch?v=o4zo8Swp3Wk
arb
Bebidas gaseosas: Coca-cola
http://www.youtube.com/watch?v=t4kaEOcfvaE
arb
Compañías telefónicas: Movistar
http://www.youtube.com/watch?v=522pO20r39s
arb
Televisores: Sony
http://www.youtube.com/watch?v=vgojnjNKOQI
arb
Comida rápida: McDonald’s
http://www.youtube.com/watch?v=x29uo1r8Kzo
arb
Medios de comunicación: Cuatro TV
http://www.youtube.com/watch?v=3d9nKa9bxP0

He elegido esta pieza publicitaria titulada “Hogaza quemada” de Warburtons Bread, por dos razones fundamentales.

La primera, porque los ingleses son unos maestros cuando quieren manejar el humor irónico y ésta es una prueba palpable de ello. La idea de montar una especie de “conmoción-duelo-funeral” porque una hogaza de pan se les quemó en la cadena de producción de la empresa panificadora es genial, y más si observamos las actuaciones de los figurantes, los encuadres de la cámara y la secuencia rodada en cámara lenta para darle dramatismo a la historia. La exageración del mensaje recrea una parodia de alguna escena de Hollywood para remarcar el profesionalismo, dedicación y esmero que ésta empresa lleva a cabo para producir sus productos.

La segunda, porque creo que gran parte del impacto audiovisual del anuncio reside en la música, pero sobretodo, en la adecuada elección de la misma. Haber utilizado el Adagio para Cuerdas del compositor americano Samuel Barber creo que ha sido un acierto y en él se basa la fuerza audiovisual del spot.

http://www.youtube.com/watch?v=t8PjjGUlYs8

a

Agencia de publicidad: RKCR/Y&R, UK
Director Creativo: Mark Roalfe
Redactor del texto y Directores de arte: Mark Waldron, Dave Godfree
Planificadores: Ben Kay, Liz Wolstenholme
Director de Cuenta: Elizabeth Blatch
Gerente de Cuenta: Josh Harris
Productores de Agencia: Ruth Bradley, Amanda Gower
Compañía de medios: Mindshare
Planificación de medios: Fleur Hoiles
Compañía productora: Sonny London
Director: Guy Manwaring
Productor: Alice Grant
Director de fotografía: Nanu Segal
Operador de la Steadicam: Simon Baker
Diseño de producción: Hugo Luczyc-Wyhowski
Diseño de vestuario: Spencer Horne
Editor: Mark Edinoff @ The Quarry
Post Producción: Absolute Post
Supervisor de Post Producción: Phil Olham
Diseño de audio: Anthony @ Factory
Fotógrafo: Paul Murphy

Hoy caminé por la ciudad y ví una ballena. Hoy había hadas volando en la floristería. Hoy se detuvo el transito porque había una cascada en medio de la avenida principal. ¿Te imaginas?

http://www.youtube.com/watch?v=LD2fVZDG8VI

a

Este comercial me hizo recordar el único día en que el transito se detuvo en la ciudad de México, y todos salieron fascinados de sus coches. Fue el día del eclipse total, en 1991, en el que por un momento a mediodía, se hizo totalmente de noche. Minutos después todos volvieron a sus coches y el trafico continuo su paso caótico como todos los días.

Cada vez es mas y mas normal para nosotros ver la televisión con una muy buena resolución de imagen. Ya no nos acordamos lo que era ver una televisión con una pobre calidad de imagen y mucho menos una en blanco y negro (existió eso en algún momento?) . Pero se nos olvida que ésto está mejorando día con día, hasta llegar a una calidad donde den ganas de tocar la televisión (solo para desilusionarnos y recordarnos que es solo una pantalla plana).

No cabe duda que esta anuncio desborda imaginación, basado en la promesa del producto: una excelente calidad de imagen. Tu que opinas Clyde?

En Perú, la agencia Young and Rubicam se han planteado un reto semiótico en el que tratan de conciliar el discurso visual con el concepto de comunicación y apoyo entre comunidades y seres humanos que ha dado por resultado una pieza muy bien lograda y de excelente calidad visual. Quizá deberíamos hacer un poco de puntualización en el énfasis almibarado y exagerado que el locutor va sobredimensionando conforme el spot va avanzando, que resulta más impostado y menos natural de lo que un spot debería ofrecer.

Sin embargo, el mensaje visual engloba todo lo que la marca pretende transmitir: el concepto de unión a través de una conexión de comunicación y con el refuerzo visual que reafirma el mensaje de la unión.

Buen anuncio a pesar de lo sobreactuado del locutor.

a
Agencia de publicidad: Y&R Peru
Director Creativo Ejecutivo: Flavio Pantigoso
Director de Arte: Christian Sánchez
Redactor del texto: Flavio Pantigoso
Productor de agencia: Patricia de la Cuba
Casa productora: Fat Free Films, Lima
Director: Vladi & Diego
Asistente del Director: Nelson Aguilar, Guido Merea
Director de Fotografía: Atahualpa Rojas
Director de Arte: Sandro Angobaldo
Productor Ejecutivo: Alejandro Noriega
Supervisor de producción: Julieta Kropivka, Eduardo Guerra
Producción: PorDos Producciones, Lima
Editor: Micky De La Barra
Post Producción: Che Revolution Post, Buenos Aires
Post Productor: Julián Rearte
Audio: Noize, Lima
Música: Pelo Madueño
Locución: Pelo Madueño
Director de cuenta: Eduardo Grisolle
Supervisor de cuenta: Manuel Ahumada
Aprobación del cliente: Luis Eduardo Garván, Fiorella Espejo, Ricardo Hijares