Pocas veces tenemos la oportunidad de conocer las muestras de la creatividad publicitaria de ciertos países que nos quedan un poco lejos. La distancia y la imposibilidad de analizar el material que se produce a lo largo y ancho del mundo, hacen que desgraciadamente dejemos de lado algunas piezas  que verdaderamente son dignas de comentar.

Es el caso de este anuncio que nos llega de la India, producido por la agencia R K SWAMY BBDO en aquel país asiático y cuyo cliente es la marca de condones indio Moods producido por la empresa gubernamental HLL (Hindustan Latex Limited).

Debo de reconocer que sólo porque el producto es indio y hay algunos —muy pocos— actores con rasgos indios puedo asumir que es un spot de aquel país, pero por lo demás podría ser una pieza publicitaria de cualquier país occidental. Además de tener una música de fondo interpretada en inglés, que nada tiene que ver con una raga hindú, la versión viene con el texto en inglés lo que refuerza la visión de que podría tratarse, por ejemplo, de un anuncio de condones de Inglaterra, por ejemplo.

Es una verdadera lástima que también en la publicidad estemos llegando a una “homogenización” de conceptos, arquetipos y formas de asumir un reto, despersonalizando por completo a una sociedad que hasta hace no mucho era perfectamente identificable por sus características inherentes. Por lo pronto, este anuncio no deja de ser uno de tantos. Con un buen concepto, pero totalmente despersonalizado.

Agencia de publicidad: R K Swamy BBDO, India
Director: Manav Menon
Productor: Pavithra Kumar
Director Creativo: Navneet Virk
Cinematografía: Barun Mukherjee / Thiru
Música: Troy Kline, Steve Rice
Dirección de Arte: Nagu.R.K
Post Producción: Infinite Frameworks y Red/Pixion
Estudio de audio: Mindscreen
Editor Offline: E M Arun
Directores asistentes: Aruna Rakhee, Vaishnavi.L, Saravana Prabhu, Anirudh
Director de casting: Aysha Rau,Shashi Varma
Vestuario: Pavithra Kumar, Vaishnavi.L
Maquillaje: Babu

Okeeey, me declaro fan incondicional de Star Wars, qué quieres que te diga. Y parece que los directivos de Volkswagen también:

Y esto es solo un “teaser” de lo que se podrá ver el día del “Super Bowl”, que es el día de mayor audiencia en la televisión americana.
En este evento, los precios de los espacios publicitarios se disparan enormemente y solo los grandes pueden pagarlo. Los grandes como Volkswagen.

Y el tema de Star Wars, ya lo había tratado esta misma compañía (de hecho aquí pusimos el comercial de VW y el “anti-comercial” de Green Peace, ¿se acuerdan?); pero parece que esta saga cinematográfica tiene mucha tela de dónde cortar (yo creo que hasta los nietos de George Lucas podrán vivir muy cómodamente con las regalías).

Este comercial en particular, fue realizado por Kieth Schofield; quien ya era conocido por hacer cosas como “Diesel XXX” donde toma partes de películas porno y les sobrepone dibujos animados (hasta se editaron libros con las ilustraciones, mismos que yo he visto en el museo de arte de la Caixa Forum de Madrid), y otras piezas realizadas con el mismo desenfado.
En “Bark side of the Force” se grabó a cada perro por separado, y después se unió en postproducción, logrando el efecto que podemos ver (¡y sobre todo escuchar!). Yo creo que el resultado es un buen “teaser” que nos hará estar muy al pendiente de la publicidad del SuperBowl este 5 de febrero del 2012. ¿O tú qué crees Clyde?

Nos acabamos de enterar de que en el Reino Unido, la Advertising Standards Authority (ASA) ha recibido “…10 quejas de ciudadanos que han protestado por entender que se desarrollaban con el anuncio síntomas asociados a la epilepsia”. El anunció en cuestión es de la marca automovilística Citroen y corresponda a la campaña “Yes man” que la agencia Euro RSCG Londres -parte del gigante publicitario Havas- ha creado para promocionar el modelo DS4 de la marca francesa.

El anuncio en cuestión se caracteriza por proyectar de manera insistente, repetitiva y muy rápida la palabra YES (Si), en algunas ocasiones con colores contrastantes que, según los expertos, han provocado en algunos casos episodios de epilepsia. Sin embargo, para llegar a este punto, el spot había pasado todos los filtros que se aplican a la publicidad en aquel país insular e, incluso, el anuncio “…había superado un test que detecta cualquier amenaza a la epilepsia fotosensible.”

Yo te digo de verdad, he visto el anuncio y no me parece particularmente agresivo (los he visto peores) pero ya no estoy seguro si esos casos de epilepsia puedan ser atribuídos directamente a este anuncio o es que los niños ya estaban saturados con sus X-Box, Play Station, etc., y los colores de esta anuncio fueron la “guinda del pastel”

¿A ti que te parece Bonnie?

Normalmente en la publicidad podemos disfrutar de escenas idílicas, llenas de amor y buenos momentos. La industria de la persuasión es por definición un escaparate de arquetipos positivos, románticos que se acomodan siempre en el lado amable de la vida tratando de provocar el deseo o la proyección hacia esos estadios.

Las bodas suelen ser siempre un momento atractivo para ubicar a los personajes de un mensaje publicitario, porque pocos días como ése en donde las ilusiones y los buenos deseos se unen y potencian hasta cotas muy elevadas. No pocas bodas han sido las protagonistas de anuncios comerciales e incluso de algunas se retienen escenas memorables.

Sin embargo, los publicistas del auto Twingo de la casa francesa Renault han rizado el rizo y presentan una boda que se sale de lo convencional. No quiero adelantarles mucho sin que ustedes vean primero la pieza en cuestión, pero merece mucho la pena el concepto que luego con el texto final se reafirma.

El copy del anuncio dice: “Los tiempos han cambiado, el Twingo también. Maneja el cambio“. Simplemente delicioso…

Agencia de Publicidad: Publicis Conceil, Francia
Vicepresidente Creativo: Olivier Altmann
Director creativo: Olivier Altmann
Director de arte: Yves Sarhadian
Redactor de texto publicitario: Benjamin Karsenti

Tanto tu como yo somos intensos internautas que pasamos muchas horas frente a la pantalla del ordenador no sólo por motivos laborales sino además por el placer que nos ofrece navegar por las diferentes opciones que nos ofrece la Red de redes. Sin embargo, también ambos somos conscientes que no todo lo que hay en el mundo virtual es positivo y valioso porque desgraciadamente no sólo hay mucha información falsa o desvirtuada, sino incluso hay contenidos violentos, pornográficos y ofensivos.

Afortunadamente en España hay asociaciones como la Fundación Alia2 que es una entidad sin ánimo de lucro que trabaja para proteger los derechos de los menores en Internet, fomentando un uso seguro y responsable de la Red.

Ellos mencionan en su página web: “Ante el problema de desprotección que vive el menor en Internet debido a la ausencia de una  legislación global internacional y a la falta de mejores y más políticas y recursos en este ámbito, es necesaria la actuación conjunta del sector público, privado y de toda la sociedad civil. ”

Tomando como base estos principios, acaban de lanzar la campaña de publicidad “Tu ayuda es mi voz” en la que gentes conocidas de la sociedad civil como Irene Villa, Blanca Fernández Ochoa, Fernando Romay, Leopoldo Abadía e Irene Visedo colaboran para darle voz a una importante y valiosa iniciativa que debería difundirse a todos los niveles.

Es realmente una campaña modesta, sin muchas pretensiones pero muy creativa en la que participan la productora Petra Garmon, la companía de sonido BSO y la agencia de publicidad Tiempo BBDO.

Según el director de la Fundación Miguel Comín, con esta campaña se trata de “seguir educando a la sociedad en la importancia que tiene hacer un buen uso de Internet y continuar desarrollando nuevas tecnologías que luchen contra el ciber-delito en la Red”.

Por lo pronto nosotros participamos y colaboramos con aportar nuestro granito de arena de ayuda para que la campaña tenga mucha voz.

Siempre se ha hablado de Milán como uno de los centros neurálgicos de la moda, del buen vivir y del “avant-garde” en las tendencias mundiales.  Por eso, la mezcla Milán – Martini le otorga a la marca de vermouth italiana un status muy bien posicionado como una bebida con clase, estilo y, sobretodo, “actitud”.

Me explico: La agencia de publicidad francesa “Fred&Farid” ha creado una interesante campaña para Martini basándose en el concepto creativo de “Luck is an attitude” (La suerte es una actitud). Y para ello han rodado un spot de 2 minutos de duración, en blanco y negro, ambientado en Milán y con la pantalla dividida, casi desde el principio, en dos en un “split screen”.

Se trata de mostrar de manera paralela lo que le sucede a un individuo con y sin “actitud” ante la vida, comparando simultáneamente los resultados de dos tipos de respuesta ante la cotidianidad. Desde que sale de su casa hasta que llega al local de copas y finalmente cuando sale, somos testigos de los efectos de ambos estilos vitales y, evidentemente, al final nos queda claro que la suerte —y por tanto los efectos positivos de la vida— los tiene quien tiene una “actitud” diferente.

Como nota curiosa vale la pena comentar que el protagonista de este spot, el actor Yuri Buzzi ha sido seleccionado de entre un grupo de más de 4,000 aspirantes que participaron en un proceso de selección que fue convocado a través de el concurso en Facebook llamado “Kisser casting” (El casting del besador).

Agencia de publicidad: Fred&Farid París, Francia
Redactores del texto / Directores de Arte: Fred & Farid
Supervisor de Agencia: Rasjida Bouharrak
Productor de TV de la Agencia: Kate Taylor
Director del spot: Peter Thwaites
Compañía Productora: Gorgeous, Londres
Música / Artistas: “Oh Johnny, Oh Johnny Oh” / The Andrew Sisters
Producción musical: Sizzer, Amsterdam

Hoy es el primer día del año 2012 y debemos iniciarlo con buenos proyectos y con una mentalidad positiva para poder salir adelante con los 365 días que tenemos por delante (bueno, este año serán 366 porque es año bisiesto). Supongo que, como mucha gente lo hace en estas fechas, tú también te has marcado una serie de propósitos para cumplir y llevar a cabo a lo largo de los próximos 12 meses y al igual que yo lo hacemos con la sincera intención de cubrirlos a carta cabal.

Pues bien, desde Sudáfrica nos llega este magnífico anuncio que nos viene como anillo al dedo para proponernos una buena acción para este 2012. Se trata del spot que la agencia Lowe Bull de Ciudad del Cabo llevó a cabo para la Fundación de Donadores de Órganos (Organ Donor Foundation)

Con una fotografía impecable, una música maravillosa y un texto sumamente directo y demoledor, este anuncio hace que las fibras más sensibles de nuestro corazón se conmuevan y nos planteemos seriamente el llevar a cabo los tramites necesarios para donar nuestros órganos cuando finalmente tengamos que abandonar este mundo.

El texto lo explica muy bien: “Si no eres un donante de órganos, cuando tu mueras te llevarás a alguien junto a ti. Afíliate y salva hasta siete vidas” Y es que el anuncio demuestra el hecho trágico de que cuando una persona fallece potencialmente se lleva la vida de siete personas que podrían haber recibido alguna donación.

A mi me queda claro ….¿y a ustedes?

Agencia de Publicidad: Lowe Bull, Ciudad del Cabo, Sudáfrica
Productor: Riska Emeran
Director Creativo Ejecutivo: Kirk Gainsford
Director de Arte: Brendan Hoffmann
Redactor del texto: Natalie Rose
Servicio a Cliente: Arno Du Toit
Casa Productora: Velocity Films
Director: Tristyn Von Berg
Director de Fotografía: Peter Tischhauser
Productor Ejecutivo: Nicola Valentine
Productor: Karen Kloppers
Post Produccion: OS Post Production, Searle Street
Producción de Sonido: We Love Jam

En nuestros tiempos era una excusa que “Santa Claus no llegó a tiempo porque se perdió”, o “quizás le cayó una nevada inesperada”, o “se regresó por su abrigo porque no sabía el clima de Monterrey”. Ya no. Ahora Santa tendrá que inventarse nuevas excusas, si es que los niños de la casa saben que tiene esta novedosa herramienta:

Es increíble la velocidad con la que avanzan las nuevas tecnologías, en especial las aplicaciones para el Smartphone. Y cada vez están más al alcance de todos.

La agencia TBWA/Media Arts Lab toma el tema navideño como una excelente ambientación para demostrar las bondades del nuevo programa “Siri”, que es un asistente de voz que se instala en el iPhone4 de Apple. Además, parece que es gratis (digo “parece” porque hasta este momento no ha habido otra noticia oficial).

Mi querido Clyde, aprovecho este anuncio navideño para enviarte un caluroso abrazo, y que a Santa no le haya fallado su iPhone4 y llegue sin problemas a tu casa trayendo mucha felicidad, muchos abrazos y que te dure todo el 2012.

¡MUY FELIZ NAVIDAD A TODOS!

En estos días esta circulando en las redes sociales un anuncio que por sus características está llamando mucho la atención. Prueba de ello es la viralidad con la que se ha propagado por Internet y la cantidad de notas que sobre él se están publicando en periódicos y blogs. Nosotros no podíamos ser menos, no por nada sino porque creemos sinceramente que es una pieza publicitaria digna de ser comentada.

Se trata del más reciente spot de la marca de embutidos y carnes frías Campofrío titulado “Cómicos” dirigido por Alex de la Iglesia y creado por la agencia McCann España, en el que podemos ver una pléyade de actores cómicos rindiendo un tributo a un genial cómico ya desaparecido y que fue conocido con el nombre de Miguel Gila.

Aunque es un spot inusualmente largo puesto que dura 2 minutos y medio, nos permite conocer una historia en la que se reúnen una serie de amigos artistas en el cementerio para dar un sentido homenaje a uno de los suyos que ya se ha ido. Rostros tan conocidos como los de Santiago Segura, Los Morancos, Fernando Esteso y Andrés Pajares, Anabel Alonso, Florentino Fernández, Chiquito de la Calzada, Martes y Trece, Bigote Arrocet, las hermanas Hurtado, Forges, Fofito y algunos otros más.

El propio director del anuncio comenta que: “es como una pequeña película y, sobre todo, una declaración de intenciones: amigos, ante el dolor nos queda la risa, ¡eso es lo grandioso!. ¡Ríete! En el momento en que nos falte la risa, ¡se acabó todo!”.

Y es verdad, en estos tiempos difíciles deberíamos conservar un poco de buen humor para poner buena cara a los avatares que se nos presentan. ¡Feliz Nochebuena!

Ya estamos de lleno en las fiestas navideñas. Las decoraciones decembrinas se ven por doquier y en la televisión vemos programas, especiales y anuncios en los que se oye música de villancicos. Realmente faltan menos de 8 días, porque el próximo sábado será Nochebuena y al día siguiente Navidad. Realmente es difícil abstraerse de este maremágnum de impactos auditivos y visuales que dentro y fuera de nuestro hogar podemos sufrir a nuestro alrededor.

Por eso he elegido esta pieza como el “anuncio de la semana” porque cuando lo vi por primera vez me cautivó. ¿Que puede haber más navideño que un coro de borreguitos, enfundados con vistosas bufandas y cantando el “Jingle bells” con unas voces angelicales? Pues a la marca de ropa formal y casual para hombres y mujeres Brooks Brothers, ha lanzado una campaña llamada “El milagro de las fiestas” para la que ha contratado a un grupo coral muy “sui géneris”

La agencia ha elaborado un spot muy sencillo pero muy impactante. En un fondo neutro, 7 borregos ataviados con prendas propias de la estación invernal, nos interpretan un villancico muy conocido, llevando a cabo un muy bien logrado “lip-sync” y con un slogan demoledor: “Antes de que existiera “Jingle bells”, ya estaba la tienda de los hermanos Brooks“. Hay que mencionar que mientras el popular villancico se publicó en 1857, la tienda data de 1818 cuando se estableció en la ciudad de Nueva York.

Con este mensaje tan entrañable permíteme Bonnie desearte a ti, a tu familia y a todos nuestros lectores una muy Feliz navidad y un año 2012 mucho mejor que el que estamos a punto de terminar. ¡Felices fiestas!

Director de Arte Senior / Series Interactivas: Camila Hori
Compañía productora: Moxie Pictures, Bicoastal
Director: Lena Beug
Productores ejecutivos: Dan Levinson, Karol Zeno
Post Producción: Brewster Parsons
Editor: Brett Nicoletti
Gráficos por ordenador: Kevin Jackson, Tikibot
Productor Ejecutivo: Darcy Parsons
Música: Search Party Music
Compositor: Eric Stamile
Productor: Meghan Currier