No sé tu mi querida Bonnie, pero yo el calor lo llevo muy mal. Cada vez que llega el verano me pongo a temblar porque sé que me esperan muchos días de altas temperaturas que tienes que mitigar de muy diversas maneras.

Algunos visten de una manera muy ligera —casi al borde del desnudo—, otros consumen grandes cantidades de líquidos para paliar la sed, otros se acercan a la playa o a una piscina para remojarse de vez en cuando y los hay, como yo, que huimos a latitudes más norteñas para alejarnos de las temperaturas extremas.

La cerveza y la playa es una combinación que va muy bien en la época estival porque parecen como si fueran creadas la una para la otra. En el caso que nos ocupa, los creativos se han valido de una clásica escena playera para narrarnos de una manera exclusivamente visual la importancia de tener una cerveza fresquita en la playa. No es necesario insertar ningún dialogo para comprender perfectamente el mensaje que se nos quiere transmitir.

¿Yo, qué quieres que te diga…? Aunque no soy ningún ferviente adorador de la arena ni de las playas, no me importaría en lo absoluto disfrutar una cerveza muy fresquita en este momento, porque el calor está aletargando mis sentidos…jejeje

CB
Agencia de publicidad: Cramer-Krasselt, Chicago, USA
Vicepresidente creativo ejecutivo: Marshall Ross
Director del Grupo creativo: G. Andrew Meyer
Director creativo asociado: John Nussbaum
Director de Arte Senior: Jess Foster
Director de Arte: Ryan Stotts
Redactor del texto Senior: Bill Dow
Redactor del texto: Andrei Chahine
Productor: Rob Jaeger
Supervisor de cuenta: Renee Chez
Compañía productora: Smuggler
Director: Bennett Miller
Director, Productor: Leslie Chilcott
Productor ejecutivo: Patrick Milling Smith; Brian Carmody; Lisa Rich
Jefa de producción: Laura Thoel
Servicios de producción: Kinema Films de Mexico
Productor en línea: Gabriel Heads
Supervisor de producción: Mark Schultz
Compañía editorial: The Whitehouse
Editor: Meg Kubicka

Jeferson Camillo es el candidato del Partido Progresista (PP) a las elecciones para obtener el escaño de Disputado Federal en Sao Paulo, Brasil y que está causando gran revuelo por el uso mediático de su campaña electoral.

Abogado, periodista y profesor, este carioca de 44 años ha lanzado una serie de anuncios publicitarios en los que el tratamiento erótico es el gancho llamativo que está provocando que se hable de él y de su campaña no sólo dentro de Brasil, sino quizá con más fuerza fuera del país.

Como él mismo lo ha manifestado es su portal web: “…se le da un toque de humor a cuestiones que muchas veces no se comentan en la política, porque no entran en el mundo idealizado por la sociedad”.

CB
Quizá la pieza más llamativa de esta campaña sea el vídeo que hemos puesto en este texto titulado como “Chica muestra su secreto en un hotel” y que muestra a la perfección el tratamiento desenfadado, abierto y decididamente provocador con el que este político está llevando a cabo su misión de propaganda. Y yo me pregunto ¿hasta dónde están los límites que una campaña política puede alcanzar? o es que acaso que en la política, como en el amor y la guerra ¿todo se vale?

Querida Bonnie:

Desde hace ya tiempo el iPhone se ha convertido en el “obscuro objeto de deseo” de muchos fanáticos de la tecnología —también conocidos como “geeks“— quienes han visto en el nuevo juguete de Apple un medio maravilloso para no sólo estar conectado vía telefónica sino también para divertirse con las más de 200,000 aplicaciones que se han hecho —y se seguirán haciendo— para el entretenimiento de los poseedores de este artilugio de la nueva era.

Ha sido tal la penetración de este nuevo medio, que los canales tradicionales han buscado la manera de integrarse en estos aparatos para no perder vigencia y, sobretodo, para no perder la batalla en la constante lucha por conservar la cuota de mercado. Periódicos, estaciones de radio y canales de televisión han desarrollado aplicaciones para poder instalarse, ya sea en el iTouch, el iPhone o el novísimo iPad.

En la pieza que hemos elegido esta semana, los creativos de la agencia francesa Betc Euro Rscg se plantearon una manera llamativa y divertida de dar a conocer que Canal+ ya podía verse en el iPhone. Los resultados creo que son muy evidentes, obteniendo una muy buena recordación de marca (brand awarness)

CB

Agencia de publicidad: Betc Euro Rscg, Paris, Francia
Director creativo: Stéphane Xiberras
Creativos: Raphael Halin, Benjamin Sanial
Director: The Glue Society
Director de Fotografía: Fred Elms
Compañía productora: Moonwalk Films
Servicios de producción: Park Pictures
Productor: Gaspard Chevance
Productor en línea: Julien Sanson
Producción: Park Pictures
Productor ejecutivo: Jackie Kelman Bisbee

Querida Bonnie:

Las campañas publicitarias hechas sobre temas sociales caminan por la delgada línea que separa el drama y la comedia evitando caer en la exageración cuidando el tono del mensaje para que éste no se distorsione y llegue de la mejor manera al público objetivo. Algunos creativos no toman en cuenta este factor y caen fácilmente en el tono fársico del discurso lo que provoca en el espectador una reacción completamente distinta a la deseada.

Quizá por eso, por que han cuidado con mimo y detalle el tono del mensaje, por lo que he escogido esta pieza para presentarla aquí como el “anuncio de la semana”. Los creativos de la filial parisina de TBWA fueron contratados para crear la campaña de Aministía Internacional sobre la Pena de muerte en el mundo.

En la propia web de esta ONG se puede leer lo siguiente:

La pena de muerte es la negación más extrema de los derechos humanos: consiste en el homicidio premeditado y a sangre fría a manos del Estado. Este castigo cruel, inhumano y degradante, que se impone en nombre de la justicia, viola el derecho a la vida, proclamado en la Declaración Universal de Derechos Humanos. Amnistía Internacional se opone a la pena de muerte en todos los casos sin excepción, con independencia de la naturaleza del delito, de las características del delincuente o del método empleado por el Estado para acabar con la vida de la persona condenada.

La verdad es que el comercial esta muy bien logrado, no sólo desde el marco conceptual sino también desde la producción visual de la pieza. Y superan muy bien el camino en esa delgada y delicada línea para crear un mensaje duro, claro y efectivo. Creo que muy pocos podrán evitar conmoverse con este mensaje que debe calar muy hondo en nuestro ánimo y pensamiento.

CB
Agencia de publicidad: TBWA Paris, Francia
Producto: Pena de muerte
Directores creativos ejecutivos: Eric Holden, Rémi Noël
Redactor del texto: Benoît Leroux
Director de arte: Philippe Taroux
Productor de agencia: Maxime Boiron
Supervisor de cuenta: Anne Vincent
Gerente de cuenta: Anne-Laure Brunner
Director: Pleix
Compañía productora: Warm & Fuzzy
Productores ejecutivos: Edward Grann, Jean Ozannat
Editor: Pleix
Post producción: Digital District
Productor ejecutivo: David Danesi
Supervisor de efectos especiales: Alexis Vieil
3D Lead/Efectos especiales: Thomas Marqué
Efectos especiales: Marc-Thomas Cavé , Florian Rihn, David Roubah
Renderizado: Nicolas Belin
Música: Carly Comando – Everyday

Mi querido Clyde:

Esta vez no he puesto un anuncio porque me guste o me parezca bueno, sino todo lo contrario. Estos anuncios (de la Organización Nacional de Ciegos de España -ONCE- y de BANCAJA) utilizan la misma idea de cambiarle la letra a dos conocidísimas (por lo menos para los que tenemos más de treintaymuchos o cuarentaypocos) canciones:

Pero es que de verdad ¿no se les pudo haber ocurrido una idea mejor? Bueno, más bien, ¿una idea de mejor gusto? Supongo que habrá mucha gente que le guste recordar estas canciones, pero con la letra que les ponen, francamente indignaría a los fans de los originales.
Y mira que estas canciones no son para nada mi estilo, pero las recuerdo perfectamente asociadas a una época muy concreta de mi vida; y quizás hasta las haya tarareado en su versión orginal con los que entonces eran “divos” Raphael y José José.

Lo que más me llama la atención, es que los dos anuncios salieran casi al mismo tiempo. ¿Tendrán la misma agencia de publicidad? (en cuyo caso la despediría de inmediato por repetir idea con dos clientes diferentes. ¿O de verdad es una idea que estaba en el aire y hubo dos firmas totalmente distintas que la consideraron un “hit”?
Habría que medir si realmente ayudan a la venta de los productos que anuncian, en cuyo caso, pues que canten lo que quieran…

Se anuncia con bombo y platillo la presencia de Mark Zuckerberg en la próxima temporada de la serie de dibujos animados “Los Simpson” como una de las estrellas invitadas del popular programa que ha traspasado fronteras y roto niveles de audiencia en muchas televisoras del mundo.

Cierto es que no todo mundo tiene el “dudoso honor” de aparecer a modo de caricatura satírica acompañando a la famosa familia de Springfield, EE.UU, pero tal parece que el joven creador de la red social más importante en estos momentos en Internet tiene los merecimientos necesarios para hacer un cameo en la serie.

Si bien se manejan algunos posibles argumentos aun no se sabe exactamente en qué consistirá la participación del personaje de Zuckerberg en la serie creada por Matt Groening.

El creador de Facebook, red social que cuenta al momento con más de 500 millones de afiliados en todo el mundo, cuanta tan sólo con 26 años y ya se habla que posee una fortuna que rondan los 4,000 millones de dólares. Los nubarrones de una posible apropiación indebida de la idea original siempre han rondado la estala triunfadora de este chico de 26 años de White Plains, EE.UU. pero por el momento nadie ha podido probar nada y él se mantiene como gurú de las redes sociales en Internet.

Lo cierto es que tanto Zuckerberg como Los Simpson son dos fenómenos de los medios en pleno inicio del Siglo XXI. Si a ésta noticia le sumamos el hecho de que para la segunda parte del 2010 está previsto el estreno de “The social network” una serie basada en el fenómeno del Facebook y en el que no dejan muy bien parado al creador dela red, me parece que tendremos materia de polémica para rato.

Querida Bonnie:

Como tu bien sabes estamos de lleno en época veraniega en donde el calor y las vacaciones motivan a que la gente se traslade de un lugar a otro para buscar ese sitio ideal para disfrutar de unos días de asueto. Las carreteras se llenan y los autos pueden ser los lugares más inseguros o no para efectuar esos desplazamientos por caminos y autopistas en donde cualquier eventualidad puede surgir y en los que un auto bien equipado puede significar la diferencia entre tener un accidente mortal o conservar la vida.

Con ese espíritu de seguridad, control y respeto a la vida de los ocupantes de un vehículo, la empresa alemana Mercedes-Benz ha lanzado la campaña titulada “Sorry” en el que  dan protagonismo al sistema BAS (Break assistant system) que permite a los autos de la marca frenar con un margen amplio de seguridad que ofrece un a total confianza a  los conductores ante cualquier imprevisto.  La campaña ha enfocado muy bien el mensaje y lo ha revestido con una finura y una clase —ambos símbolos de la empresa alemana— dignos de mencionar y aplaudir.

Toda una pieza de excelente creatividad publicitaria…

CB
Agencia de Publicidad: Jung von Matt/Neckar, Stuttgart, Alemania
Director creativo ejecutivo: Michael Ohanian
Redactor del texto: Robert Herter
Productora de agencia: Vanessa Fischbeck
Productor: Bernd T. Hoefflin
Compañía productora: Element E, Alemania
Director: Alex Feil
Director de Fotografía: Marc Achenbach
Editor: Timo Fritsche
Compañía de edición: Firsteight
Música: Maximilian Olowinsky, Felix Müller, Florian Lakenmacher
Diseño de sonido: Ben Meinhof de A.R.T Studios
Postproducción: firsteight / Acht Frankfurt

La publicidad no sólo sirve para dar a conocer un producto o servicio sino también, y de manera muy importante, para crear, consolidar y mejorar la imagen de una marca o de una compañía.

La cadena de restaurantes de comida rápida McDonald’s no goza de una imagen muy positiva en todos sus mercados, porque así como tiene amantes irredentos también cuenta con virulentos detractores en muchas partes del mundo que utilizan todos los argumentos posibles para atacar sus puntos débiles (¿se acuerdan de “Super size me“?). Se han cumplido 70 años desde que Dick y Mac McDonald abrieron el primer restaurante McDonald’s en San Bernandino, California, en la mítica carretera conocida como la Ruta 66 y, de una u otra manera, para bien o para mal, la marca siempre ha estado en el ojo del huracán.

Por eso no es de extrañar campañas como ésta, titulada “Baby”, en la que no se vende directamente una hamburguesa o un postre, sino se intentan comunicar conceptos más genéricos como: servicio, ayuda, confianza o disposición. La gente ya sabe que esta cadena vende comida rápida, lo que se necesita reforzar constantemente es la calidad de la marca que vende esa comida. Y este spot me parece que lo logra con efectividad, sencillez y una gran dosis de creatividad… ¿o tú qué opinas Bonnie?

CB
Agencia de Publicidad: TBWA/CHIAT/DAY, USA
Director creativo: Mark Figliulo
Redactor del texto: Erik Fahrenkopf
Director de Arte: Anthony Decarolis
Productor ejecutivo: Matt Bijarchi
Productor para Media Arts: David Fisher
Casa productora: MJZ
Director: Fredrik Bond
Editor: Gavin Cutler
Asistente del Editor: Mona Salma
Music: Human

Señoras:

Les propongo que descansemos un poco de anuncios del mundial, y disfrutemos de algo así:

BP

Puede que no identifiquemos exactamente el olor de una colonia “Old Spice”, pero seguramente sí nos identificamos con alguna parte de este anuncio, porque a qué mujer no le gusta un hombre que pueda hacer proezas físicas, sea detallista, repare todo lo que se descompone en casa, sea romántico, sexy y que además huela estupendamente bien. No todo se puede; los creativos de la agencia Wieden+Kennedy de Portland nos dicen que por lo menos que huela bien no es tan difícil (además de que una colonia “Old Spice” es de las más baratas del mercado).
Personalmente prefiero otras colonias (con frecuencia regalo a mi pareja las que A MÍ me gustan); pero me parece que la creatividad de este anuncio conecta con muchas mujeres que están pensando en hacerle algún regalo a su hombre que quizás no cumpla con todos y cada uno de los requisitos del “Hombre Perfecto”, pero que por lo menos olerán a limpio.

En resumen: este anuncio es un ejemplo de producto que usa un mercado (los hombres) pero que está dirigido a otro (las mujeres) que es el que compra el producto. Lógico, ¿no?

Si, seguimos inmersos en la parafernalia de la Copa Mundial de Fútbol y este blog no se puede abstraer del fenómeno del balompié, pero más que nada del fenómeno de los medios de comunicación en el balompié. Es inevitable no presentar muchos de los anuncios que en estos días estamos viendo en las pantallas de televisión antes, durante y después de los partidos.

Aquí les presentamos la campaña realizada por la marca de artículos deportivos NIKE titulada: “Write the future ” (Escribe el futuro) que ha sido dirigida y producida por el director de cine mexicano Alejandro González Iñárritu y en el que se puede ver a una pléyade de caras famosas, no sólo del fútbol sino de otros deportes e, incluso, del cine.

Personajes como Roger Federer, Kobe Bryant, Gael García Bernal y Homero Simpson, se unen a estrellas del fútbol como Fabio Cannavaro, Ronaldinho, Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Didier Drogba, Franck Ribéry, Theo Walcott, Andrés Iniesta, Cesc Fábregas, Patrice Evra, Gerard Piqué, Landon Donovan, Tim Howard y Thiago Silva.

El spot completo, de tres minutos de duración, es un trepidante ejercicio de edición cinematográfica en el que imagen y música se unen para contarnos cuatro historias de éxito en torno al deporte de las patadas. Con el concepto de: “tú eres quien escribe el futuro” al final la moraleja es clara y contundente y, en estos tiempos en los que hay millones de espectadores frente a los televisores en todo el mundo, no hay que desaprovechar tanta audiencia cautiva dispuesta a devorar todo lo que se les ponga enfrente.

arb

Agencia de publicidad: W+K London, UK & W+K Armsterdam, The Netherlands
Director / Productor: Alejandro González Iñárritu
Música: “Hocus Pocus” de Focus