Definitivamente uno de los valores más importantes en la comunicación es la creatividad.  Sin ella, no podríamos distinguir nuestro mensaje del resto en un océano de impactos de comunicación, tanto sonoros como visuales, que impactan constantemente en la mente de los individuos.  La creatividad es un valor siempre en alza que constituye la verdadera herramienta de los medios que la emplean para hacer llegar los conceptos de una manera interesante, inteligente  y atractiva.

El Langara College es un centro educativo ubicado en la ciudad canadiense de Vancouver y la agencia de publicidad Rething impulsan la  beca “Rething scholarship” enfocada a Directores de Arte y Diseñadores con un monto de 18,000 dólares canadienses durante un periodo de dos años.

Partiendo de esa base, la pieza publicitaria diseñada para anunciar  la segunda convocatoria de la beca debería ser una muestra creativa, con altas dosis de ingenio y con un concepto fresco y llamativo. En mi opinión lo han logrado con nota, si no juzguen por ustedes mismos. Creo que el spot lo dice todo.

Agencia de Publicidad: Rethink, Canada
Directores Cteativos: Ian Grais, Chris Staples
Director de Arte: Rory O’Sullivan
Escritor del texto: Simon Bruyn
Diseño: Rory O’Sullivan
Productor: Anne Rubenstein
Ilustrador: Rory O’Sullivan
Arte en el Estudio: Chris Neilsen, Taran Chadha
Música: Chris Serravalle
Transmitido al aire: Enero 2010

Mi querido Clyde:

Todavía no me he preparado para lo sobredosis de futbol que se nos viene encima, creo que hay tiempo para ello. Por el momento, intento alejarme del “balonpié” lo más posible (aunque con futbolistas -que no futboleros- en casa eso es casi imposible).
Por ahora me referiré a las Olimpiadas Especiales, que levarán a cabo de 18 al 23de julio de esta año. Este bello spot, nos recuerda que, en las Olimpiadas, lo que importa es lo que el atleta trae -literalmente- por dentro:

La agencia BBDO de Nueva York es la responsable de este spot, en el que se nos muestra a un atleta por dentro. Puede ser cualquiera, pero en este caso en particular se trata de Mario Ogunbowale, un jugador de baloncesto de 21 años, originario de Wisconsin, que participa en las Olimpiadas Especiales; en las cuales compiten atletas con deficiencias cognitivas o intelectuales. Lo que este spot quiere dar a entender, es que al final todos los atletas son iguales y lo que importa son los logros que alcancen en la especialidad deportiva que representan. En este caso, lo importante son los puntos que Mario gane encestando para su equipo.

Te confieso Clyde, que no me encanta la realización del spot. Me parece que ya existen tecnologías mucho muy superiores con resultados sorprendentes que aquí no se aprecian. Sin embargo, me ha encantado el mensaje: “See the athlete first”, es decir, que hay que ver primero al atleta y luego a la discapacidad (yo diría que olvidáramos la discapacidad).

Bonnie, dentro de unas semanas tendremos el Mundial de Fútbol que este año se llevará a cabo en Sudáfrica. Del 11 de junio al 11 de julio tendrán lugar 64 encuentros de fútbol entre 32 selecciones provenientes de los cinco continentes, que lucharán entre si para encontrar al mejor equipo sobre la faz de la tierra durante los próximos cuatro años.

El continente africano aporta seis equipos, una presencia sin precedentes en la historia del fútbol moderno. Los combinados de Sudáfrica, Nigeria, Argelia, Ghana, Camerún y Costa de Marfil demuestran que la pasión por el deporte de las patadas está más vivo que nunca en el continente negro.

Por eso y porque la práctica de este deporte en un continente tan depauperado puede ser todo un ejercicio de amor e imaginación, la telefónica francesa Orange ha contratado a la agencia Publicis Conseil para crear una campaña de imagen, casi corporativa, de cara al próximo Campeonato del Mundo y para ello han contado con el director de cine mexicano Alejandro González Iñárritu (Babel, 24 gramos, Amores perros, etc) y al fotógrafo Emmanuel Lubezki. El resultado es una pieza conmovedora, llena de simbolismo y con una moraleja que se instala en nuestras mentes de manera contundente.

¿Y tu Bonnie ya te estás preparando para la sobredosis de futbol televisivo que vamos a sufrir dentro de cuatro meses? Yo ya estoy pensando en retirarme esas cuatro semanas a alguna montaña en plan anacoreta…

Agencia de Publicidad: Publicis Conseil, Paris
Director Creativo: Steve O’leary
Director de Arte: Vychnevsky Roman
Escritor del texto: David Mc Donald
Director: Alejandro Gonzalez Inarritu
Director de Fotografía: Emmanuel Lubezki

Mi querido Clyde:

Ya que hablamos de anuncios transmitidos en el pasado Super Bowl, quiero comentarte éste, que a mi parecer tiene mucho más calidad que el de Doritos:

¿Se puede contar la historia de una vida tan sólo con las frases que la persona usa en su buscador? Google demuestra que sí. Esta pieza fue vista durante el Super Bowl de este año, así que se puede decir que tuvo un gran “rating” (al menos en Estados Unidos):

Es verdad que en internet se puede encontrar cualquier cosa… si sabes buscar. Recuerdo que yo solía buscar páginas con información de “embarazos”, luego de “bebés”, ahora estoy en la etapa pre-adolescencia; además también busqué “información sobre Madrid”, “colegios en Madrid”, “casas e alquiler”, “mudanzas internacionales”, “Mexicanos en España”…
Sí, creo que Google también podría contar mi historia.

Es como para reflexionar la forma en que internet ha cambiado (o mejorado, o empeorado) nuestras vidas. Para mí desde luego ha sido una herramienta que me ha ayudado a enriquecer mi vida cotidiana, pero nunca a sustituir mis afectos o a convertirse en una adicción (que es la parte oscura que puede tener este asunto); y me parece que este anuncio se trata precisamente de eso: de mostrar a Google como una herramienta para alguien que ya ha tomado sus decisiones.

¿Y tú Clyde, crees que Google también podría contar tu historia?

El pasado domingo se llevó a cabo la XLIV edición del Super Bowl en los Estados Unidos  enfrentando a los equipos de los Santos de Nueva Orleans y los Colts de Indianápolis.

El espectáculo que rodea el máximo evento deportivo de aquel país de América del Norte es tal, que prácticamente el país se detiene unas cuantas horas para disfrutar no sólo del encuentro que enfrenta a los dos mejores equipos de fútbol americano cada año, sino además del grandioso espectáculo del medio tiempo (¿se acuerdan del detalle del seno al aire de Janet Jackson hace unos años?).  Y, aunque parezca increíble, el público tambien se deleita, cómo no, con la batería impresionante de nuevos anuncios publicitarios que son proyectados en una pauta que alcanza estratosféricas sumas por tener una breve aparición.

Según la empresa Nielsen, especializada en análisis de mercados en el mundo entero, este año el anuncio que mayor número de espectadores logró obtener fue el de la marca “Doritos” con 116,2 millones de telespectadores, el mayor de la historia de la televisión.

Después de ver el anuncio me viene inmediatamente a la mente aquella frase que reza: “la cantidad no es sinónimo de calidad“, porque la verdad sea dicha, ni es el mejor comercial que he visto en la vida, ni tampoco tiene ningún atributo (salvo el del mal gusto) por el que yo quisiera recordarlo para el resto de mis días. También me queda claro que muchas de estas “hazañas” son circunstanciales y nada tienen que ver con los atributos de calidad, memorabilidad o efectividad publicitaria.

La publicidad no es un mero vehículo de entretenimiento o diversión, es mucho más que eso. Es el medio que comunica un concepto, comercial o de imagen, y lo hace de una manera tal que resulte atractivo, memorable y penetrante en los pocos segundos o centimetros que dura o mide un anuncio.  Cuando la publicidad conmueve, sacude los cimientos de las conciencias y nos deja pensativos creo que entonces ha cumplido con su objetivo inicial y es a nosotros a quienes nos corrersponde dar el segundo paso: pasar a la acción.

Cuando vi por primera vez este anuncio me quedé helado, “shockeado” y terriblemente impresionado, pero a los pocos minutos comprendí que los creativos que habían concebido esta pieza habían conseguido lo que se habían propuesto.

El Consejo Africano del Diamante (African Diamond Council) es un organismo regulador creado por las naciones africanas que producen diamantes. Su principal misión es hacer desaparecer el estigma asociado con la produccion de diamantes en África y recobrar la credibilidad del comercio africano de diamantes denunciando casos de corrupcion e infiltración.

Comisonada por el ADC, la agencia Young and Rubicam de Ciudad del Cabo ha elaborado esta pieza con un texto sencillo pero demoledoramente claro y penetrante: “Cada diamante tiene una historia. Insiste en su certificación. Insiste en la verdad.”

¿Que te parece el anuncio Bonnie?

Agencia de Publicidad: Young & Rubicam Ciudad del Cabo, Sudáfrica
Compañía productora: Blue Panther Films
Productor: Warren Meltz
Director: Grant De Sousa
Director de Fotografía: Roy Zetisky
Editor: Eben Smal – Priest
Sonido: Simon Malherbe
Director Creativo: Clinton Bridgeford
Escritores del texto: Emily Veitch, Ismaeel Chetty, Deanne Longmore

Antes las protestas se hacían en la calle, con pancartas, con cacerolas, tocando silbatos, haciendo plantón frente alguna dependencia de gobierno o a las puertas de algún medio de comunicación para “hacer ruido” y que la opinión pública se enterara de las reivindicaciones del grupo manifestante. Pero tal parece que los tiempos están cambiando y ahora se están descubriendo medios más “modernos”,  y quizás con más penetración,  como nuevos foros de protesta y presión social.

Ahora lo que se usa es el Twitter y se emplea de manera guerrera…

Según la wikipedia:

Twitter (gorjear, parlotear, trinar) es un servicio gratuito de microblogging que permite a sus usuarios enviar micro-entradas basadas en texto, denominadas “tweets”, de una longitud máxima de 140 caracteres. El envío de estos mensajes se puede realizar tanto por el sitio web de Twitter, como vía SMS (short message service) desde un teléfono móvil, desde programas de mensajería instantánea, o incluso desde cualquier aplicación de terceros, como puede ser Twidroid, Twitterrific, Tweetie, Facebook, Twinkle, Tweetboard o TweetDeck-en inglés.

Pues bien, en días pasados la Red vivió una muestra inédita de esta nueva forma de movilización: una protesta furibunda por parte de un amplio sector de la sociedad británica, especialmente de padres de familia, quienes se manifestaron contra la nueva campaña de la multinacional Kellog’s, acusando al gigante norteamericano de los cereales de mantener una doble moral: formar parte del grupo de empresas que apoyan el proyecto gubernamental de  “Change4Life” y, al mismo tiempo, lanzar una campaña publicitaria con uno de sus productos con mayor porcentaje de azúcar en el ámbito de los cereales para el desayuno.

En pocas horas cientos de mensajes inundaron los canales de Twitter con frases como: “Coco Pops after school? Yeah that’s a good idea ruin your kid’s appetite … Well done Kellogg’s.” ( ¿Coco Pops después del colegio? Vaya, una excelente idea para  echar a peder el apetito de tu hijo. Felicidades Kellog’s) o “These advertisements are sited at bus stops close to schools. I thought the Government was trying to clamp down on these attempts to make children obese!” (Los anuncios los han puesto en las paradas de autobús cercanas a las escuelas. Yo pensaba que el gobierno estaba tratando de evitar estos intentos de hacer a los niños obesos.)

Da la casualidad de que “Change4life” es un amplio movimiento social impulsado por el Ministerio de Salud del Reino Unido que busca concienciar a la gente sobre los problemas de la obesidad motivándola a que coma mejor y haga ejercicio. Y, por cierto, Kellog’s es una de las entidades asociadas al programa, lo que ha motivado la reaccion virulenta de los padres de familia.

La fuerza de la movilizacioón vía Twitter ha provocado que la multinacional inmediatamente haya publicado un boletín aclarando las propiedades nutritivas de su producto. El gobierno británico por su parte se ha abstenido de criticar directamente a Kellog’s pero ha declarado que los socios del programa “Change4life” se han comprometido con los objetivos del mismo.

Y todo por un simple twitt…

¿Estamos frente a un medio revolucionario por sus alcances sociales?  El tiempo lo dirá…

A ver, a ver: se eligen un puñado de gente famosa (que sale en la tele, se entiende). Se les despoja de los lujos a los que están acostumbrados (¿saldrán de verdad sin maquillaje?) y se les lanza a la calle para que se ganen el pan de cada día como puedan, con una cámara detrás, por supuesto.
¿En serio…?

¿…en serio esto es una genial idea para un programa de televisión? ¿De verdad estamos tan mal de ideas que ya basta con echar a la calle a un montón de muñequitos de cuerda para ver qué hacen o cómo se las arreglan?
Aquí es dónde yo me pregunto si de verdad se vale todo para ganar “rating”, para llamar la atención y para vender galletas y detergentes…
Se supone que el objetivo de Antena 3, la cadena española que tiene en mente lanzar este “proyecto”, es mostrar cómo existe gente buena de diversas organizaciones no lucrativas que trabajan día con día para hacer la vida de los mendigos un poco menos miserable. ¿No podrían hacer un digno reportaje, digo yo?
Hay varias organizaciones (ARRELS Fundació, FACIAM -Federación de Entidades y Centros para la Integración y Ayuda a Marginados-, Fundación Desenvolupament Comunitari, Fundación LESMES, Fundación RAIS, CÁRITAS Española, EAPN Madrid -Red Europea de Lucha contra la Pobreza-, PROVIVIENDA, Red ACOGE y Solidarios para el Desarrollo entre otras) , que han calificado como “lamentable” la idea de frivolizar la durísima vida que llevan las personas que, literalmente, no tienen qué comer ni dónde pasar la noche.
A mí también me parece lamentable. Pero por la falta de ideas originales, buenas, dignas, para hacer un entretenimiento inteligente, a la altura del público del cual formo parte. ¿O es que esto está a la altura del grueso del público español? Espero sinceramente que no, que esté muy, pero muy por debajo de lo que la gente quiere ver para relajarse y olvidarse del mundo que tiene allá afuera.
Antena 3 se defiende diciendo que el programa está en su fase de pre-producción y que se basa en un programa de la BBC (la cadena británica de televisión pública que es muy respetada por sus contenidos), pero cuando lees de qué va a ir el programa…

El programa ‘Famosos y Mendigos’, en el que participarán entre otros Álvaro de Marichalar, Sofía Mazagatos y Blanca Fernández Ochoa, mostrará como cinco famosos viven durante diez días una realidad tan diferente a la suya como es la mendicidad y la exclusión social. Este formato se enmarca dentro de una serie de programas similares como El Secreto, ya emitido por la cadena, y El Jefe, previsto para este año, en el que el máximo cargo de una empresa se infiltrará entre sus propios trabajadores para conocer la realidad laboral.

http://www.prnoticias.es/index.php/home/160/10051889

… pues no se ve cómo defenderlo. Bueno, dejemos que salga al aire y a ver si el “rating” les da la razón. Yo mientras, cruzo los dedos para que sea bajísimo, acabe pronto y se den cuenta que este tipo de cosas no caben en una televisión del siglo XXI…

Querido Clyde:

Seguramente has oído el muy utilizado refrán de “ni tanto que queme al santo, ni tanto que no lo alumbre”, o su versión reducida “ni muy muy, ni tan tan”. Bueno, pues a eso se refiere la más reciente campaña de la cerveza Bud Light, que por cierto se estrenó en el Super Bowl:

La agencia DDB Chicago es la responsable de la creatividad de esta campaña, que, como siempre pasa con esta cerveza, apuesta por el humor para promocionar sus bebidas, y en este caso, por el humor exagerado, eso que nos viene a la mente cuando estamos de simples, o quizás con unas cervecitas de más (y no precisamente “light”). Aquí lo importante es que esta campaña vende perfectamente el concepto de “not too heavy, not too light”, para explicar que esta cerveza aunque sea “light” no sabe a caldo de cebada con gas, ni tampoco se le puede considerar como una bebida “pesada” tanto en su consistencia como en su nivel de alcohol.

Creo que la campaña cumple con llamar la atención y promocionar un producto. Si además te arranca una sonrisa, pues ya vamos de gane.

Ya hemos visto a esta periodista Samantha Villar dejando de comer durante 21 días, viviendo en la calle, fumando porros, , trabajando en minas, robando (no se preocupen, que la acusación que le hicieron por robar unas piezas de coche se ha resuelto favorablemente para ella, resultando además en una espléndida campaña publicitaria GRATIS para el programa); y ahora haciendo cine porno durante 21 días.

Esta chica parece que no tiene límites. No sé si se quiere muy poco (tratar el cuerpo así no es normal), o si es una adicta al rating (este programa ha alcanzado un 17.7% de share, lo cual se traduce en más de dos millones de teleespectadores). En este caso, el tema del cine porno ya ha sido abordado por otros medios más “serios” (simplemente nos podríamos remitir a la película de Paul Thomas Anderson , “Boogie Nights” donde se nos muestra el mundo del porno con todos sus bemoles), pero siempre será un tema atractivo y morboso.

No he visto todavía el programa completo, pero parecería que los actores se la pasan de lo más bien, son encantadores y realmente disfrutan de su trabajo (en “Boogie Nights” podríamos ver también el lado menos amable de personas que sufren de diversas adicciones, o simplemente de soledad).

Y es que eso es “21 días”: un programa que más que adentrarse en diferentes mundos y hacer reportajes serios, más bien explotan el morbo de la gente que lo ve (que siempre lo habrá). ¿Es esto periodismo? ¿O el “periodismo” es más bien un pretexto para acercarse a temas que llaman mucho la atención y aumentan el “rating” de un programa?
Hay que añadir que “21 días” se ganó la Antena de Plata 2009 para Samanta Villar, el galardón a la Mejor Serie Documental en el I Festival Internacional de Televisión y Cine Histórico de León y el Premio Revelación en el I Festival de Televisión de Vitoria. Es decir, que el programa da tela de dónde cortar.

¿A tí qué te parece, mi querido Clyde?