El pasado domingo se llevó a cabo la XLIV edición del Super Bowl en los Estados Unidos  enfrentando a los equipos de los Santos de Nueva Orleans y los Colts de Indianápolis.

El espectáculo que rodea el máximo evento deportivo de aquel país de América del Norte es tal, que prácticamente el país se detiene unas cuantas horas para disfrutar no sólo del encuentro que enfrenta a los dos mejores equipos de fútbol americano cada año, sino además del grandioso espectáculo del medio tiempo (¿se acuerdan del detalle del seno al aire de Janet Jackson hace unos años?).  Y, aunque parezca increíble, el público tambien se deleita, cómo no, con la batería impresionante de nuevos anuncios publicitarios que son proyectados en una pauta que alcanza estratosféricas sumas por tener una breve aparición.

Según la empresa Nielsen, especializada en análisis de mercados en el mundo entero, este año el anuncio que mayor número de espectadores logró obtener fue el de la marca “Doritos” con 116,2 millones de telespectadores, el mayor de la historia de la televisión.

Después de ver el anuncio me viene inmediatamente a la mente aquella frase que reza: “la cantidad no es sinónimo de calidad“, porque la verdad sea dicha, ni es el mejor comercial que he visto en la vida, ni tampoco tiene ningún atributo (salvo el del mal gusto) por el que yo quisiera recordarlo para el resto de mis días. También me queda claro que muchas de estas “hazañas” son circunstanciales y nada tienen que ver con los atributos de calidad, memorabilidad o efectividad publicitaria.

Normalmente en este espacio tocamos pocos temas sobre la radio, siendo uno de los medios de comunicación que más me encantan y no lo hacemos más porque las noticias que sobre el resto de medios es tan intenso, diverso y profuso que se nos pierde del horizonte el aparato de radio y vamos posponiendo escribir unas lineas sobre él.

Afortunadamente noticias como las de la Iª Edición de los Premios de la Academia de Radio nos dan el pretexto ideal para reivindicar aqui mismo el papel de un medio tan importante y vigente como es el de la radio.  Convocados por la Academia de la Radio en España, estos van a ser los primeros premios otorgados por los hombres de la radio para los trabajadores de la radio en este país. Y eso no es asunto baladí porque cuando personas de tu mismo gremio te premian tiene el doble valor del premio y de saber porqué, a qué y cómo se está premiando.

Son diez galardones, de los cuales cuatro han sido para Radio Nacional de España y el resto ha quedado repartido entre profesionales de distintas empresas. Las categorías sobre las que se han pronunciado los miembros del Jurado son:

1. Locución-presentación de programas.
2. Control y registro de sonido.
3. Sonido en exteriores
4. Locución-redacción de informativos
5. Narración de eventos deportivos
6. Locución de radiofórmula musical.
7. Información taurina en radio.
8. Voz publicitaria/promociones en radio.
9. Reporterismo radiofónico.
10. Realización radiofónica.

Los premios se entregarán en Logroño el próximo 30 de octubre, fecha señalada como el Día de la Radio y en el que también ser hará entrega a  Luis del Olmo de la Medalla de Oro de la Academia de la radio como reconocimiento a toda una vida dedicada a la radiodifusión.

Felicidades a todos

Los problemas difíciles de la vida requieren soluciones igualmente duras. No se pueden tener miramientos para atacar de frente un problema y se tiene que luchar al tú por tú para tener al menos una cierta esperanza para vencerlo.

Esto es lo que al parecer se planteó la agencia publicidad Lowe Brussels como solución creativa para la nueva campaña de prevención contra el SIDA encargada por el poderoso canal internacional de música MTV que, por cierto, ha creado una fundación encargada para luchar y crear conciencia acerca de esta pavorosa pandemia y que ha llamado Staying Alive

La pieza a la que me refiero, titulada “The cover” es uno de los spots más tétricos, pavorosos y escalofriantes que he visto en muchos años. Es muy simple, filmado con bajo presupuesto, sin animaciones costosas o efectos de post-producción, pero es totalmente demoledor.

Yo después de verlo por primera vez me he quedado congelado unos minutos sin saber que decir, pero inmediatamente después me ha venido una rabia contenida contra aquellos irresponsables mal nacidos que juegan con la vida de los demás al tener relaciones sexuales sin protección… ojalá y que estas compañas tuvieran más difusión a nivel mundial, no sólo por los canales de MTV sino por todas las televisoras del mundo.

Agencia de publicidad: Lowe Brussels, Belgium
Director Creativo: Veronique Hermans
Director de Arte: Ad Van Ongeval
Redactor del texto: Dieter De Ridder
Transmitido: Diciembre 2008

Hoy escuché por la Cadena SER, el spot de esta nueva campaña del Gobierno de España (Ministerio de Sanidad) para la prevención de embarazos no deseados:

Las respuestas no se han dejado esperar. Ya el periódico ABC publicaba:

A ritmo de hip hop, el departamento de Bernat Soria reduce el sexo a mero acto de consumo y esconde su incapacidad para poner freno a la creciente tasa de embarazos y abortos entre jóvenes y adolescentes con una «tonadilla» de dudoso gusto en la que las malas formas no ocultan la clamorosa ausencia de fondo.

Otros, como “El País”, se muestran menos escépticos:

El ministro Bernat Soria ha presentado este martes la campaña en una rueda de prensa en la que ha recordado que los adolescentes cada vez inician sus relaciones sexuales a edades más tempranas. Según los datos del Estudio sobre Conductas de los Escolares Relacionadas con la Salud de 2006, realizado por la Organización Mundial de la Salud (OMS) en colaboración con el Ministerio de Sanidad, tres de cada diez adolescentes de entre 15 y 17 años han mantenido una relación completa y la mitad de ellos asegura haberlas tenido con más de una pareja.

Lo cierto es que, el Ministerio de Salud del Gobierno de España, ha decidido hablarles a los jóvenes en su idioma. Con ritmos de hip hop, y con la ayuda de las redes sociales de Internet (el spot se publicará en Facebook, Nettby, Yahoo, Hotmail, etc), se espera que la información llegue a los chavitos que, aparentemente, están iniciando las relaciones sexuales a edades muy tempranas. Y no sólo eso, sino que NO utilizan el preservativo.
Si la razón es que no les llega la información, pues creo que ésta es una buena salida. Pero ¿y si no es eso? ¿Si lo que en realidad necesitan es una mayor presencia de los padres en sus vidas? ¿O tienen miedo/vergüenza de ir a una farmacia a pedir condones? ¿O simplemente consideran que el sexo es absolutamente necesario para sentirse mayores y respetados entre su pandilla de amigos?
Mientras medito, visito la página www.yopongocondon.com donde además de enterarme de la utilidad de los preservativos (tanto masculino como femenino), me puedo descargar politonos para el móvil, salvapantallas o folletos informativos. Me gusta y espero que esto verdaderamente sirva para disminuir la tasa de embarazos no deseados y de abortos, que se duplicó del año pasado para acá. ..

Muy pocas veces tratamos en este blog algún tema relacionado con la radio (como medio masivo de comunicación) y no es por falta de ganas, sino porque el resto de los medios pareciera en un momento dado acaparar la atención de la mayoría de los analistas a la hora de hacer un estudio de situaciones y tendencias del mercado.

Personalmente la radio siempre me ha fascinado, no sólo por la magia que tiene al capturar la atención con el poder de la imaginación que se dispara cuando escuchamos los sonidos que salen del aparato, sino además por la flexibilidad, ubicuidad, penetración y efectividad que tiene como medio.

A pesar de que se pueda creer que la muerte de la radio convencional está cercana, seguimos con atención que los nuevos medios físicos como teléfonos móviles y reproductores de mp3, no sólo no han olvidado a la radio convencional sino que la mantienen e incluso la potencian, al poder combinar ambos medios para aprovechar las ventajas de cada uno de ellos.

Uno de los momentos más importantes (para muchos el momento toral) de la historia de la radio tuvo lugar el 30 de octubre de 1938 cuando el actor, escritor y director Orson Welles presentó la dramatización de la obra de H.G. Welles “La guerra de los mundos” en la cadena radiofónica WABC y dentro de la serie “El Teatro Mercurio en el aire“. Esa noche de Halloween, la audiencia norteamericana asumieron que una llegada masiva de seres de Marte se estaba llevando a cabo, ya que la puesta en escena incluía una serie de boletines informativos, muy bien planeados y con sus correspondientes efectos sonoros, que iban informando de cómo los marcianos estaban invadiendo la Tierra.

Este episodio no sólo catapultó a alturas insospechadas la fama de Welles, sino que marcó un hito en la historia de la radiodifusión mundial que muchos han tratado de repetir a lo largo de los tiempos con más pena que gloria. La gente entendió a partir de ese momento el enorme poder de persuasión que tiene la radio al estimular la imaginación, quizá una de las herramientas más poderosas con las que cuenta la mente humana.

Coincidiendo con el 70 aniversario de aquel fascinante día, la Academia de las Artes y Ciencias Radiofónicas en España, se ha planteado recrear aquella histórica transmisión y para ello ha logrado implicar a siete de las principales cadenas radiofónicas de este país. RNE, Ser, Cope, Onda Cero, Punto Radio, Intereconomía y Onda Madrid intentarán el próximo jueves rendir un homenaje al genio de Orson Welles logrando reunir a una serie de voces muy interesantes como las de Luis del Olmo, Juan Ramón Lucas, Primitivo Rojas, Ángeles Afuera, Charo Soria, José Manuel Alfageme, Rafael Revert, Toni Garrido, Juanma Ortega y Juan Manuel Gozalo quienes pondrán voz a La Guerra de los Mundos bajo la dirección de Gregorio Parra.

Se pretende además instaurar esa fecha como el “Día de la radio” según las intenciones de la misma Academia.

Para aquellos que quieran escuchar la versión original del audio del programa de Orson Welles tienen la oportunidad de revivir la historia haciendo clic en este enlace.

Clyde, ¿has visto las últimas campañas “sociales”? Aquellas que abordan temas de problemas de la sociedad española (aplicable a otras, por supuesto). Por ejemplo, la que se refiere al consumo de alcohol por parte de los más jóvenes:

Y éste, que acaba de ganar un concurso que organizó RTVE, acerca de la violencia de género, y se lanza hoy, 25 de noviembre, Día en contra de la Violencia de Género:

Lo que más me llama la atención, son dos cosas, una que se refiere a la forma y la otra al fondo.
Podemos apreciar en ambos spots, una simpleza en la realización que, va más allá que la falta de presupuesto, va directo al grano. Tomas simples, edición sencilla, lenguaje visual crudo, sin mayor adorno. La cámara nos habla a nosotros (los chavales brindan con nosotros, la mujer nos pide ayuda). Con tendencia al melodrama (en el segundo hasta la música parece de culebrón) es verdad, pero después de todo, estamos hablando de problemas que hay que ver tal y como son.

Y el mensaje en ambos es, más que ir en contra del alcoholismo o la violencia de género, van en contra de la APATÍA. El primero dirigido a los padres, es tremendo. Los reponsabiliza de que la edad del inicio al consumo de alcohol sea cada vez menor, porque los padres cuidan cada vez menos de sus hijos, en aras de darles más “libertad”, tal vez la que ellos no tuvieron. Claramente dice que, si no somos parte de la solución, entonces somos parte del problema. Un mensaje muy directo, muy duro y que responsabiliza a la sociedad de este problema.

El segundo es similar. Una mujer que sale desesperada pidiendo ayuda, suplicando ayuda, toca a la puerta de sus vecinos. Uno de ellos le abre, la consuela y coge el teléfono, suponemos que para denunciar el hecho. El mensaje aquí también es claro: “Abre tu puerta”, “si puedes ayudar, hazlo”, es decir, pasa la responsabilidad a los que están alrededor de un problema. Hay que ayudar, no hacer como que no pasa nada, ni como que no es nuestro problema.

Espero que nos llegue el mensaje de que, si vivimos en una sociedad con problemas, o somos parte de la solución, o somos parte del problema…

Revisando material para este espacio, me he topado con esta pieza publicitaria hecha por la agencia británica AMV BBDO para su cliente Choice FM

Se trata de un anuncio lanzado al aire hace poco más de un mes en el Reino Unido dentro de la campaña “Peace on the Streets” que la estación de radio londinense está promoviendo para sensibilizar a la población acerca del aumento de la violencia y de hechos delictivos a mano armada. El slogan dice: “Stop the bullets. Kill the gun” (Detengan las balas. Acaben con las armas)

Cabe hacer mención que la estación de radio transmite música urbana primordialmente “black music” (R&B, Hip-hop, rap reggae, funk, etc.) hacia un perfil de audiencia mayoritariamente negra. Esto porque ya hay en la red una discusión acalorada sobre el porqué de la utilización de un niño negro como modelo en el anuncio, argumentando algunos que se trataba de un manejo racista y de propaganda liberal.

Evidentemente el anuncio está enfocado a hacer tomar conciencia sobre un problema que afecta a una sociedad pero haciendo énfasis en el grupo objetivo al que van dirigidos los esfuerzos de comunicación del anunciante, en este caso la comunidad negra del Reino Unido.

Hace casi cuatro meses externaba mi preocupación al enterarme del peligro inminente de que un medio emergente, muy atractivo y con un gran potencial pudiera desaparecer por el desorbitado aumento de las cuotas que las radios “on line” deben pagar por concepto de derechos de autor en los Estados Unidos.
Se creó una coalición de empresas con el fin de crear un frente común y presionar al Congreso para que se diera marcha atrás a las tarifas impuestas desde la Copyright Royalty Board (CBR) y se organizaron en torno del portal web www.savenetradio.org

El plazo para que surtiera efecto dicha imposición se trasladó al 15 de julio y desde hace meses hasta ahora las actividades y movilizaciones no se han detenido porque mucha gente cree (entre ellos yo) que la radio en Internet es la radio del siglo XXI y acciones como las de la CRB pueden cortar de raíz un medio tremendamente atractivo, no solo por el alcance que tiene sino por sus posibilidades interactivas que aumentan su potencial como un medio muy interesante dentro de la web 2.0.

Por lo pronto el día de hoy, 26 de junio, más de 110 estaciones de radio que transmiten por Internet principalmente en los Estados Unidos llevarán a cabo una jornada de silencio para protestar y para que la opinión pública reflexione acerca del “silencio en Internet”, un silencio que puede hacerse efectivo el próximo 15 de julio.

No siempre tenemos la posibilidad de tener acceso a spots de radio, pero afortunadamente en esta ocasión podemos compartirlos con ustedes. Aquí unas muestras con la campaña del día de hoy:
Day of Silence – Golden
Day of Silence – Imagine
Day of Silence – One day

Estoy sumamente preocupado porque, es casi seguro, estamos ante la inminente desaparición de un medio de comunicación que, a pesar de ser relativamente joven, era un medio que prometía mucho y al cual personalmente estoy yo muy enganchado. Se trata de la radio por Internet.

El 2 de marzo del 2007, el gobierno de los Estados Unidos, específicamente el CRB (Copywright Royalty Board), estableció las nuevas tarifas que deben pagar por las regalías en concepto de derecho de autor todas las empresas que se dediquen a emitir radio por Internet durante el período del 2006-2010. El aumento ha sido tan importante y oneroso que la gran mayoría de empresas, si no es que todas, no podrá absorber ese costo y terminará por cerrar su negocio y, por lo tanto, dejará de emitir su programación por Internet.
El hecho, que pareciera ser muy simple, implica una situación muy compleja puesto que involucra a una serie de entidades que se sienten afectadas por tal decisión y que ven peligrar un medio emergente que se consolidaba como una alternativa interesante a la radio convencional que, dicho sea de paso, está anquilosada y no quiere desprenderse de su esquema habitual y clásico de toda la vida.
Y aunque la mayoría de empresas que se dedican a emitir Radio por Internet se encuentran en los Estados Unidos, su cierre nos afectará a muchísimas personas que, ubicadas en otras latitudes del planeta, hemos visto el potencial de este medio y lo hemos adoptado como una fórmula de compañía durante nuestro tiempo frente a la pantalla del ordenador.
Ante la inminente desaparición de este medio de comunicación ha surgido la plataforma “Save the Streams” que está haciendo una campaña muy intensa para que la gente tome conciencia de la situación y se movilice ante las autoridades norteamericanas y así evitar que nos quedemos sin este magnífico canal alternativo de difusión.
Desde Entre-inter-medios nos sumamos a la movilización y nos manifestamos en contra del estrangulamiento de un medio alternativo que ha demostrado que, junto con los podcastings y las emisiones digitales de las ondas convencionales, se están consolidando como la radio del siglo XXI