Sencillamente me encantó por eso: por su sencillez, por lo directo de su mensaje y porque comunica lo que quería decir.

Se trata de la más reciente campaña de la empresa Apple enfocada a su producto IPod Nano.

A principios de septiembre Steve Jobs presentó la nueva gama de productos de la compañía que tiene su sede en Cuppertino, California entre los que destacó, la nueva linea de los IPod Nano. Se trata de 9 modelos de su famoso reproductor que destacan por su rediseño y por su intensa gama de colores. Y el anuncio, enmarcado dentro de la campaña “Chromatic”, nos vende precisamente eso: colores, diseño y sonido.

Dirían los norteamericanos: “plain and simple” …

Agencia: TBWA/Media Arts Lab
Director: Logan
Animación y Efectos especiales: Logan
Compositing y On Line: Mork & Lys
Música: “Bruises” de Chairlift

Hola mi querido Clyde. He estado viendo y escuchando (sobre todo escuchando) este comercial del HSBC, pienso que está muy acorde con los tiempos que vivimos: las diferentes formas de ver la vida, las diferentes prioridades que tiene la gente, los puntos de vista de los derechos de cada quien…
En esta pequeña pieza, el HSBC se atreve a dar un mensaje de tolerancia que, creo yo, muy poco tiene que ver con la imagen que tenemos de los bancos:

La agencia JWT de Nueva York es la responsable de esta pieza, que está dirigida por Vince Squibb (y la canción “Clam, crab, cockle, cowrie” de Joanna Newsom); que nos cuenta la historia de un grupo de activistas que tratan de defender un bosque que está apunto de ser destruído por los “leñadores” y son desalojados por la policía; pero una de las chicas conoce a uno de los leñadores, quien la saca de la cárcel. Luego viene el mensaje de HSBC: We recognise how people value things differently. So what we learn from one customer helps us better serve another. (“Reconocemos que la gente valora las cosas de manera diferente. Por eso lo que aprendemos de un cliente, nos sirve para servir a otro”).
No sé si un banco realmente esté dispuesto a este tipo de aprendizaje, ni siquiera me queda muy clara la relación de la historia con el mensaje y con la institución que se anuncia; pero la pieza es muy efectiva para contar una historia. Y la música, es por lo menos entrañable.

Sencillamente clara, pero a la vez magistral en su concepto y ejecución es esta pieza que esta semana la proponemos como el anuncio de la semana.

Se trata de la campaña “Calentamiento global” que la agencia McCann Erickson Portugal ha elaborado para Quercus, una asociación portuguesa de conservación de la naturaleza, en la que trata de lanzar un grito desesperado, una sacudida desde los cimientos de la conciencia humana, para que entendamos la catástrofe que se avecina si no ponemos un remedio inmediato a nuestras prácticas actuales de uso y abuso de los recursos naturales.

El texto es simple, directo y elocuente: “Calentamiento global: Si nosotros nos rendimos, ellos se rendirán”

Agencia: McCann Portugal
Anunciante: Quercus
Directores Creativos: Diogo Anahory / José Carlos Bomtempo
Redactor: Diogo Anahory
Director de arte: José Carlos Bomtempo
Productor de televisión: Nuno Calado
Productora: Seagulls Fly São Paulo
Sonido: Indigo

¿Alguna vez te has puesto a pensar lo afortunado que eres, mi querido Clyde? No se trata de haber salvado la vida de un fatal accidente en la calle o en una motocicleta, o de ganar un partido de Wimbledon, las cosas más simples como tener al lado a la persona que quieres (y ¡eres correspondido!), o muchas otras cosas más que tienen su dosis de buena fortuna para que suceda.
Así lo entienden las personas de la Norwegian Lottery, que lanzan esta publicidad:

La agencia noruega TRY se apunta un diez al presentarnos este comercial donde primero nos quiere hacer sentir lo suficientemente afortunados como para creer -¿por qué no?- que hay que aprovechar esa fortuna para ganarse un premio de lotería. Una ilusión para cualquiera. Después de todo, si no te sacas el “gran premio”, seguirás siendo afortunado… ¿No lo crees así, Clyde?

Aunque por cuestiones de logística no pude publicar este texto en su momento, aunque sea un par de días después les presento la pieza publicitaria merecedora de ser etiquetada como “el anuncio de la semana”

Se trata del spot titulado “Expectations” de la campaña 2009 para el todoterreno Borrego de la marca automovilística KIA, lanzado al aire apenas el mes pasado y creado por la agencia californiana David & Goliath

El concepto creativo es muy sencillo: se trata de ir describiendo las expectativas que un espectador podría tener de la publicidad de un vehículo deportivo utilitario de lujo (SUV por sus siglkas en inglés), detallando los tópicos en los que caen muchas de las agencias de publicidad y empresas automotrices del mundo. Los repasa un poco a manera de crítica negativa, pero se vale de esos mismos clichés para colocar a su vehículo como protagonista del filme. Al final, el anuncio se resuelve aclarando que la sorpresa se encuentra en la marca del auto que es la verdadera estrella en los 60 segundos que dura el anuncio.

Aunque hay mucha pre, pro y postproducción, el mensaje es sencillo y directo y quizá por eso es más atractivo.

Agencia de Publicidad: David & Goliath, EL Segundo, USA
Director de la Agencia: David Angelo
ECD: Colin Jeffery
Directores de Arte: David Cuccinello, Todd Parker
Escritores: Sean Vij, Tim White
Productor en jefe: Paul Albanese
Compañía productora: H.S.I
Director: Gerard De Thame
Productor: Fabyan Daw
Efectos de Post Producción: Asylum
Supervisor de efectos visuales: Paul O’Shea
Artistas de Inferno: Miles Essmiller, Sean Devereaux, Joey Brattesani, Rob Trent
Lanzado al aire: Agosto 2008

Para que se quite un poco esa depresión post-olímpica, mi querido Clyde, te contaré una fábula:
Hay fiesta en la selva. Al ritmo de salsa discotequera, los animales se refrescan con la bebida de naranja:

Este video, más que un comercial de un refresco, me pareció una fantasía masculina en Miami. La cervatilla, las cebras, una “pulpa”, el coro de “pavas” reales, hasta las flores gozan de una anatomía femenina muy humana; y el oso es lo que los hombres creen que nos vuelve locas a las mujeres: un pecho ancho, cintura estrecha y sobretodo poder para dominar.
No pasan desapercibidos los guiños hacia los que recodamos las películas “American Beauty” y “Flashdance”.
Pero bueno, lo importante es que esos atractivos especímenes animales, se refrescan con Orangina. Así que la bebida se relaciona con: calor, verano, fiesta y sobre todo sexo. Atractivo y, hay que decirlo, nada nuevo, excepto porque los personajes en vez de ser humanos son animales.

Pero aquí la polémica: otra vez los ingleses se han escandalizado con este spot. Según el periódico español “El Mundo”, la agencia francesa Max Effect ya ha recibido más de un centenar de quejas, porque según ello, Orangina es una bebida que toman muchos niños y jóvenes, y el anuncio la coloca en un contexto muy sexual y provocativo. Me pregunto si estos ingleses se imaginan que si sus niños toman el mentado refresco se van a ir directo a una juerga orgiástica que los sacará violentamente de la inocencia de su niñez…
Aquí es mucho cuestión de gustos: a mí personalmente, no me gusta el spot; creo que raya en lo vulgar: sinceramente al ver a un oso con una apretada tanga amarilla (sí, ¡me fijé en eso!) que trata de ganarse los favores de una cervatilla en bikini, no me dan ganas de ir a tomarme una Orangina… Pero lo importante es analizar si eso es lo que quieren los responsables del producto: que se les relacione con la fiesta, el baile y el sexo animal. Eso vende, y mucho.

Mi querido Clyde, tengo algo que confesar… ¡tengo un pañuelo “palestino”!!!! Lo compré en una estación del Metro de Madrid (me costó 6 euros), es blanco y negro y combina con todo. Pero NI LOCA me lo pondría en Estados Unidos, porque me confundirían con una terrorista islámica. Eso mismo le pasó a Dunkin Donuts, que tuvo que retirar un anuncio porque Rachel Ray (una conocida presentadora de la televisión estadounidense) usó un pañuelo como éstos:

Me parece que está funcionando muy bien la política que llevó a Bush a gobernar durante ocho años: el miedo. El ver la amenaza en todos lados, el sentirse ofendidos a la más mínima provocación me hace pensar en que el terrorismo está ganado terreno, ¡y esta vez sin matar a nadie! Ya está en la mente de todos (o al menos de los responsables de la publicidad de Dunkin Donuts, que según ellos, recibieron MUCHAS –me pregunto cuántas- cartas quejándose por el dichoso complemento).

Me suena mucho a lo que tú decías Clyde, acerca de que las minorías que rigen en estos asuntos. Cito lo que publicó “El País”:

Según ha reconocido la cadena de alimentación, algunas de las quejas han sido muy fuertes, como la de un blogger que aseguraba que la prenda “suele aparecer en los vídeos de los islamistas terroristas que decapitan a otras personas”. Los medios conservadores estadounidenses han cargado duramente contra la presentadora de televisión.

¿¿¿UN BLOGGER??? O sea que si alguien lleva la misma prenda que usa un terrorista, ya es un simpatizante. Espero que no descubran que los terroristas usan pantalones Levi’s, o tenis Nike…. Además, ¿porqué pesa tanto la opinión de un BLOGGER?? Por el MIEDO. Pero el miedo a vender menos. Por eso, creo que veremos publicidad mojigata e insulsa, hasta que alguien se decida y diga que esto es una reverenda estupidez.

Ahora que muchos están de vacaciones en la playa, este anuncio de televisión aprovecha muy bien la época:

MASTERCARD desde hace tiempo, ha estado apostando por la emotividad. Eso de confesar de que ellos sólo pueden estar ahí cuando se trata de pagar cosas (los muy modestos); porque el verdadero significado se lo damos nosotros. ¿Quién no tiene un recuerdo de la infancia en la playa? La producción es sencilla, las imágenes más que evocadoras (muuuuuy españolas, además utiliza la música de la típica “Nana de Sevilla”) y el anuncio me parece muy efectivo. Quizás lo triste del asunto es que nos recuerda que, para todo lo demás, hay que tener dinero para gastar L (y pagar la Mastercard)!!!!!

Es un día cualquiera. Entras en un centro comercial cualquiera, con un huequito en el estómago. En seguida, ves esto:

En el mejor de los casos, uno puede correr a comprarse una caja de galletos Oreo con un vaso de leche (o quizás un helado con galletas Oreo, ya que estamos en un centro comercial) y saciar el antojo que provoca esta visión. En el peor de los casos, (si uno está a dieta, por ejemplo) uno no podría evitar esbozar una sonrisa ante la novedad y la creatividad de la agencia DraftFCB de Nueva York; que usa un ascensor como un medio para la publicidad. No es que no se haya usado antes, aquí la novedad está en crear movimiento al comercial aprovechando el mismo movimiento del ascensor. No sé cuánto vaya a durar el impacto, pero sin duda la primera impresión será de sorpresa. ¿No lo crees así Clyde?

Hola mi querido Clyde:

Ya sé que ya pasó la resaca de la Eurocopa, y no creas que yo soy muy futbolera (del fútbol sólo sé que se trata de pegarle a una pelota y meterla en la portería contraria) pero es que este comercial me llamó mucho la atención y enseguida te diré porqué:

Nike se sitúa como la marca patrocinadora de los grandes deportistas. Ya lo hemos visto en el baloncesto, atletismo, y ahora en el fútbol. En este comercial nos cuenta la historia de un joven jugador que llega a ser una estrella. Pero no sólo se refiere al esfuerzo (que en realidad es casi mínimo, con unas cuantas lagartijas y subir y bajar las escaleras del estadio); sino también a los dientes caídos, a las parrandas (vómito incluído), a las mujeres y a la fama. Es decir, nos muestra la vida de una estrella del futbol en dos minutos.
Sin duda, Guy Ritchie (director de este spot) logra contar una interesante historia. Es un video impecable en cuanto a producción, creatividad e impacto. Seguramente eso es lo que la marca Nike deseaba. Quizás ya no le interese ser la marca del deporte y del esfuerzo, sino de las estrellas y el glamour. Después de todo, eso vende más que hacer ejercicio y llevar una vida sana.
Viendo este video, ¿a cuántos chavales no se les antojaría dejar la escuela y convertirse en futbolistas?