Definitivamente uno de los valores más importantes en la comunicación es la creatividad.  Sin ella, no podríamos distinguir nuestro mensaje del resto en un océano de impactos de comunicación, tanto sonoros como visuales, que impactan constantemente en la mente de los individuos.  La creatividad es un valor siempre en alza que constituye la verdadera herramienta de los medios que la emplean para hacer llegar los conceptos de una manera interesante, inteligente  y atractiva.

El Langara College es un centro educativo ubicado en la ciudad canadiense de Vancouver y la agencia de publicidad Rething impulsan la  beca “Rething scholarship” enfocada a Directores de Arte y Diseñadores con un monto de 18,000 dólares canadienses durante un periodo de dos años.

Partiendo de esa base, la pieza publicitaria diseñada para anunciar  la segunda convocatoria de la beca debería ser una muestra creativa, con altas dosis de ingenio y con un concepto fresco y llamativo. En mi opinión lo han logrado con nota, si no juzguen por ustedes mismos. Creo que el spot lo dice todo.

Agencia de Publicidad: Rethink, Canada
Directores Cteativos: Ian Grais, Chris Staples
Director de Arte: Rory O’Sullivan
Escritor del texto: Simon Bruyn
Diseño: Rory O’Sullivan
Productor: Anne Rubenstein
Ilustrador: Rory O’Sullivan
Arte en el Estudio: Chris Neilsen, Taran Chadha
Música: Chris Serravalle
Transmitido al aire: Enero 2010

Mi querido Clyde:

Todavía no me he preparado para lo sobredosis de futbol que se nos viene encima, creo que hay tiempo para ello. Por el momento, intento alejarme del “balonpié” lo más posible (aunque con futbolistas -que no futboleros- en casa eso es casi imposible).
Por ahora me referiré a las Olimpiadas Especiales, que levarán a cabo de 18 al 23de julio de esta año. Este bello spot, nos recuerda que, en las Olimpiadas, lo que importa es lo que el atleta trae -literalmente- por dentro:

La agencia BBDO de Nueva York es la responsable de este spot, en el que se nos muestra a un atleta por dentro. Puede ser cualquiera, pero en este caso en particular se trata de Mario Ogunbowale, un jugador de baloncesto de 21 años, originario de Wisconsin, que participa en las Olimpiadas Especiales; en las cuales compiten atletas con deficiencias cognitivas o intelectuales. Lo que este spot quiere dar a entender, es que al final todos los atletas son iguales y lo que importa son los logros que alcancen en la especialidad deportiva que representan. En este caso, lo importante son los puntos que Mario gane encestando para su equipo.

Te confieso Clyde, que no me encanta la realización del spot. Me parece que ya existen tecnologías mucho muy superiores con resultados sorprendentes que aquí no se aprecian. Sin embargo, me ha encantado el mensaje: “See the athlete first”, es decir, que hay que ver primero al atleta y luego a la discapacidad (yo diría que olvidáramos la discapacidad).

Bonnie, dentro de unas semanas tendremos el Mundial de Fútbol que este año se llevará a cabo en Sudáfrica. Del 11 de junio al 11 de julio tendrán lugar 64 encuentros de fútbol entre 32 selecciones provenientes de los cinco continentes, que lucharán entre si para encontrar al mejor equipo sobre la faz de la tierra durante los próximos cuatro años.

El continente africano aporta seis equipos, una presencia sin precedentes en la historia del fútbol moderno. Los combinados de Sudáfrica, Nigeria, Argelia, Ghana, Camerún y Costa de Marfil demuestran que la pasión por el deporte de las patadas está más vivo que nunca en el continente negro.

Por eso y porque la práctica de este deporte en un continente tan depauperado puede ser todo un ejercicio de amor e imaginación, la telefónica francesa Orange ha contratado a la agencia Publicis Conseil para crear una campaña de imagen, casi corporativa, de cara al próximo Campeonato del Mundo y para ello han contado con el director de cine mexicano Alejandro González Iñárritu (Babel, 24 gramos, Amores perros, etc) y al fotógrafo Emmanuel Lubezki. El resultado es una pieza conmovedora, llena de simbolismo y con una moraleja que se instala en nuestras mentes de manera contundente.

¿Y tu Bonnie ya te estás preparando para la sobredosis de futbol televisivo que vamos a sufrir dentro de cuatro meses? Yo ya estoy pensando en retirarme esas cuatro semanas a alguna montaña en plan anacoreta…

Agencia de Publicidad: Publicis Conseil, Paris
Director Creativo: Steve O’leary
Director de Arte: Vychnevsky Roman
Escritor del texto: David Mc Donald
Director: Alejandro Gonzalez Inarritu
Director de Fotografía: Emmanuel Lubezki

Mi querido Clyde:

Ya que hablamos de anuncios transmitidos en el pasado Super Bowl, quiero comentarte éste, que a mi parecer tiene mucho más calidad que el de Doritos:

¿Se puede contar la historia de una vida tan sólo con las frases que la persona usa en su buscador? Google demuestra que sí. Esta pieza fue vista durante el Super Bowl de este año, así que se puede decir que tuvo un gran “rating” (al menos en Estados Unidos):

Es verdad que en internet se puede encontrar cualquier cosa… si sabes buscar. Recuerdo que yo solía buscar páginas con información de “embarazos”, luego de “bebés”, ahora estoy en la etapa pre-adolescencia; además también busqué “información sobre Madrid”, “colegios en Madrid”, “casas e alquiler”, “mudanzas internacionales”, “Mexicanos en España”…
Sí, creo que Google también podría contar mi historia.

Es como para reflexionar la forma en que internet ha cambiado (o mejorado, o empeorado) nuestras vidas. Para mí desde luego ha sido una herramienta que me ha ayudado a enriquecer mi vida cotidiana, pero nunca a sustituir mis afectos o a convertirse en una adicción (que es la parte oscura que puede tener este asunto); y me parece que este anuncio se trata precisamente de eso: de mostrar a Google como una herramienta para alguien que ya ha tomado sus decisiones.

¿Y tú Clyde, crees que Google también podría contar tu historia?

La publicidad no es un mero vehículo de entretenimiento o diversión, es mucho más que eso. Es el medio que comunica un concepto, comercial o de imagen, y lo hace de una manera tal que resulte atractivo, memorable y penetrante en los pocos segundos o centimetros que dura o mide un anuncio.  Cuando la publicidad conmueve, sacude los cimientos de las conciencias y nos deja pensativos creo que entonces ha cumplido con su objetivo inicial y es a nosotros a quienes nos corrersponde dar el segundo paso: pasar a la acción.

Cuando vi por primera vez este anuncio me quedé helado, “shockeado” y terriblemente impresionado, pero a los pocos minutos comprendí que los creativos que habían concebido esta pieza habían conseguido lo que se habían propuesto.

El Consejo Africano del Diamante (African Diamond Council) es un organismo regulador creado por las naciones africanas que producen diamantes. Su principal misión es hacer desaparecer el estigma asociado con la produccion de diamantes en África y recobrar la credibilidad del comercio africano de diamantes denunciando casos de corrupcion e infiltración.

Comisonada por el ADC, la agencia Young and Rubicam de Ciudad del Cabo ha elaborado esta pieza con un texto sencillo pero demoledoramente claro y penetrante: “Cada diamante tiene una historia. Insiste en su certificación. Insiste en la verdad.”

¿Que te parece el anuncio Bonnie?

Agencia de Publicidad: Young & Rubicam Ciudad del Cabo, Sudáfrica
Compañía productora: Blue Panther Films
Productor: Warren Meltz
Director: Grant De Sousa
Director de Fotografía: Roy Zetisky
Editor: Eben Smal – Priest
Sonido: Simon Malherbe
Director Creativo: Clinton Bridgeford
Escritores del texto: Emily Veitch, Ismaeel Chetty, Deanne Longmore

Querido Clyde:

Seguramente has oído el muy utilizado refrán de “ni tanto que queme al santo, ni tanto que no lo alumbre”, o su versión reducida “ni muy muy, ni tan tan”. Bueno, pues a eso se refiere la más reciente campaña de la cerveza Bud Light, que por cierto se estrenó en el Super Bowl:

La agencia DDB Chicago es la responsable de la creatividad de esta campaña, que, como siempre pasa con esta cerveza, apuesta por el humor para promocionar sus bebidas, y en este caso, por el humor exagerado, eso que nos viene a la mente cuando estamos de simples, o quizás con unas cervecitas de más (y no precisamente “light”). Aquí lo importante es que esta campaña vende perfectamente el concepto de “not too heavy, not too light”, para explicar que esta cerveza aunque sea “light” no sabe a caldo de cebada con gas, ni tampoco se le puede considerar como una bebida “pesada” tanto en su consistencia como en su nivel de alcohol.

Creo que la campaña cumple con llamar la atención y promocionar un producto. Si además te arranca una sonrisa, pues ya vamos de gane.

Querida Bonnie:

Hace unos días nos hablabas aqui a todos de la experiencia de ir al cine a ver Avatar, una película rodada en 3D que está cosechando muy buenas entradas en taquilla.  Yo aún no la he visto pero al parecer la experiencia es interesante además de impactar la vista con formas, texturas y volúmenes nunca antes vistos. La sensación de disfrutar de una película en 3D no es nada nuevo, se remonta a muchísimos años atrás, pero al parecer la técnica se ha depurado y, no sólo ha eliminado las molestias que antes causaba al espectador (mareos y dolores de cabeza), sino que la experiencia se ha mejorado para lograr efectos más realistas sin “molestias secundarias”

Esta semana en Madrid, dentro del FITUR, está causando sensación el que se ha promocionado como “el primer anuncio en 3D de  una compañía española” producido por la empresa estatal Red de Paradores de España al que han titulado como “Paranormal Room“(sic).

Elaborado con un presupuesto de 30,000 euros, el spot se inica con una “pesadilla” en una habitación de hotel muy especial en donde vuela no sólo un colibrí (que luego sirve de guia en una visita virtual por diferentes áreas de varios Paradores de la Red)  sino además frutas, botellas, flores, pétalos de rosa, hojas, platos con comida, etc., etc. De ahí el nombre tan peculiar de “Habitación paranormal”

Como primera experiencia es digna de reseñar puesto que seguramente abrirá una corriente dentro de la creatividad publicitaria que continuará explotándose en los próximos meses y años, toda vez que incluso la experiencia de la Televisión en 3D a nivel masivo no está muy lejos que digamos, pero espero y deseo que las nuevas experiencias sean mucho más imaginativas y no se limiten a una simple coreografía de elementos voladores con la única justificación de explotar el nuevo “juguetito”.

Por el momento sólo se podrá ver en FITUR y en algunas salas cinematográficas que soporten esta teconología, aunque también está disponible en: “…Paradores TV, el canal de televisión en Internet de la cadena pública (www.paradores.tv). Igualmente está disponible en los canales que Paradores tiene abiertos en Youtube, Seven Load y otra decena de plataformas internacionales de vídeo. En todos los casos, los internautas pueden ver Paranormal Room en tres dimensiones si disponen de gafas bicolores (rojo-azul).”

Así es que ya sabes Bonnie, si guardaste tus gafas bicolores podrás disfrutar de esta nueva experiencia publicitaria.

Hace pocas semanas, mientras me encontraba esperando la llegada del metro en Milán, me llamó la atención el anuncio que se encontraba frente a mí y que con muy pocos elementos, sin apenas color, logró capturar mi mirada.

La imagen, patrocinada por el Ministerio Italiano de Igualdad de Oportunidades (Ministro per le Pari Opportunitá) era muy simple y el texto era sencillo y directo.

Una lista con tres opciones (la última de ellas señalada con una cruz): homosexual, heterosexual, no importa.

Y una frase simple y contundente: “En la vida, algunas diferencias no pueden contar. Rechaza la homofobia”

Felicidades a la Sra. MaraCarfagna, Ministra Italiana de Igualdad de Oportunidades, por lanzar un mensaje tan claro, directo y conciso.

Querida Bonnie:

Imagínate que de pronto tu mascota preferida pudiera ir al trabajo en tu lugar y mientras tanto tu pudieras descansar a tus anchas en tu cama.

Con esa premisa inicial los creativos de la nueva campaña publicitaria del Canal de Televisión SCI-FI en los Estados Unidos han confeccionado un spot que explora hasta sus ultimas consecuencias la idea de la suplantación del personaje impregnándolo con un tratamiento de ciencia ficción acorde con la temática de ese medio de comunicación.

El resultado es increíble además de muy alucinado pero cumple muy bien con su objetivo de comunicar la idea que se quiere con un mensaje llamativo y creativo.  La presencia del actor francés Dominique Pinon, que es muy recordado por su participación en la película de Le fabuleux destin d’Amélie Poulain, sirve para darle realce y especial acento histriónico a la pieza publicitaria.

Por cierto, aprovecho para desearte a ti y al resto de nuestros queridos lectores y seguidores de este blog, mis mejores deseos para este 2010. Que se cumplan todos sus sueños…

Mi querido Clyde:

Si el año pasado te compraste un atuendo especial para Navidad y Año Nuevo, con el cual te sentías guapísimo y a tono, y este año todavía te queda, ¿por qué no reciclarlo? Como muchas otras personas, este año Freixenet ha decidido reciclar su anuncio navideño del año pasado:

Y ¿por qué no hacerlo? Si era un producto verdaderamente a la altura, con el mejor equipo de nado sincronizado del mundo, con la deportista española que más medallas ha ganado en la historia (Gemma Mengual), y además con una producción impecable y muy elegante.
Ojalá que para el 2010 las cosas hayan mejorado y podamos ver un nuevo anuncio de Freixenet que también nos sorprenda.
Mientras, mi querido Clyde, te deseo que pases estas fiestas con el traje reciclado, pero con las energías renovadas, con la salud como recién estrenada y con el cariño de tu familia y los tuyos como recién hecho.

Y a todos nuestros lectores, que pasen estas fiestas en muy buena compañía, y que siempre tengan una computadora cerca para seguirnos leyendo por aquí.

¡¡ MUY FELIZ AÑO 2010 !!