La promoción de un medio de comunicación pasa por diferentes etapas y niveles, desde el clásico descuento hasta el regalo de artículos promocionales así como viajes, sorteos, tómbolas y tódo genero de artilugio publicitario que intente capturar la fidelidad del usuario.

La publicidad directa se vale de toda clase de herramientas para poder establecer una relación constante y duradera entre el medio que las utiliza y los receptores a los cuales va dirigida una campaña. Y, dependiendo del interés que tenga el medio por “atrapar” a sus usuarios potenciales, así será la promoción que haga para lograr sus fines.

Por eso, nos llama poderosamente la atención la campaña de promoción que está llevando a cabo estos días la revista australiana Zoo Weekly que ha centrado su esfuerzo publicitario en el ofrecimiento de 10,000 dólares australianos (unos 6.000 euros aproximadamente) para que la novia del lector afortunado pueda convertir sus “pequeñas e insignificantes tetas en colinas extremadamente grandes de magnificencia” (en pocas palabras, y dejando los eufemismos a un lado, se trata de una simple operación de aumento de busto).

Los requisitos para participar en el concurso es tener más de 18 años de edad y ser residente en Australia.

El caso, que no ha dejado indiferente a la comunidad mundial, está siendo revisado por las autoridades australianas para determinar si este tipo de promociones es legal o no, puesto que si bien las leyes del país impiden la promocion publicitaria que incluya premios de cirugía estética, el editor de esta revista ya se ha apresurado en aclarar que su promoción sólo ofrece una cantidad de dinero en metálico que luego el ganador destinará para lo que mejor crea conveniente.

Entre unas y otras cosas, y a la espera de que las autoridades emitan su veredicto, la promoción que la revista está teniendo seguramente ha superando las expectativas que originalmente tenía.

Hoy leo este artículo que se publica en ElPais.com Trata de cómo una soldada (Jessica Lynch) desmiente al mismísimo gobierno de EUA, que la puso como una heroína de gran valor. Resulta que esta chica es gravemente herida y secuestrada por soldados iraquíes, para después ser espectacularmente rescatada por sus compañeros, que por supuesto también fueron presentados como grandes héroes.

Por otro lado, un capitán, Pat Tillman, muere en la guerra de Irak y es condecorado con la “Estrella de Plata” por haber luchado con gran valor en una batalla que le costó la vida.
Pues la verdad es que ni Lynch ni Tillman son los héroes que nos pintaron. Según palabras de la misma Lynch, ella sí fue herida por soldados iraquíes, pero fue trasladada a un hospital, y los americanos llegaron cuando los iraquíes ya se habían ido. Y Tillman fue muerto por uno de sus propios soldados…

Bush necesita urgentemente más justificantes para continuar con la guerra más sangrienta y cruel del siglo XXI. Ya nada sostiene su posición, entonces se inventan héroes. Los visten de una gran historia, y los condecoran en una hermosa ceremonia, para que el público estadounidense tenga por lo menos la muestra de que sus compatriotas se están batiendo con gran heroísmo contra un fuerte enemigo, cuando en realidad están matando miles y miles de inocentes diariamente. Y nunca han dado con las supuestas armas que tanto nos vendieron.

Esto me recuerda una excelente película: “Wag the dog” (”Cortina de humo” o “Escándalo en la Casa Blanca” según algunas de sus traduciones al español), que en 1997 dirigió Barry Levinson con la colaboración de dos gigantes de la actuación: Dustin Hoffmann y Robert De Niro. Hoffmann es un productor de Hollywood y De Niro, que trabaja para el gobierno, le pide inventarse una guerra, para distraer la atención del pueblo norteamericano sobre los problemas de infidelidad del entonces presidente (¿se acuerdan del tema Clinton-Lewinsky?). Hoffmann hace toda una super-producción que incluye guión (una guerra en Albania), escenas muy realistas grabadas en un set , ¿y qué creen? HÉROES con todo y canción. Aquí les dejo la parte donde empiezan a inventarse la guerra, y al productor se le ocurre la historia de una bomba para justificarla. Excelente película, y, por lo visto, nada fantasiosa. ¿No crees Clyde?

Me entero a través del blog de Cristóbal Romo: “México y las tecnologías de la Información” de la existencia de un interesante estudio comparativo sobre las audiencias que concentran las páginas web de los periodicos mexicanos: El Universal y Reforma.

En ese texto se habla acerca de lo mucho que han crecido las visitas al portal web del El Universal mientras que el de Reforma muestra una clara tendencia a la baja.

El motivo de esto parece muy simple y además es un hecho comprobado y contrastado en otras latitudes (España incluída):

Después de haber irrumpido en el mercado de medios impresos como una bocanada de “aire fresco” con un diseño gráfico y editorial moderno y novedoso, el periódico Reforma blindó la edición digital de su diario al público en general y lo reservó a los suscriptores de la edición impresa, con lo cual apenas si se pueden leer algunos encabezados y ciertos textos que aparecen en la página principal, única sección visible de su web al común de la gente.

Mientras tanto El Universal, un periódico con muchos años de historia a sus espaldas, no sólo no reservó sus contenidos sino que incluso ha ido mejorando poco a poco el diseño de su sitio web, incorporándole secciones tan modernas e interesantes como videos exclusivos, podcasts, contenidos en RSS, espacios ciudadanos y una sección actualizada y dinámica de anuncios clasificados (quizá de las más antiguas en la prensa mexicana aún vigente) con lo que ha ganado en audiencia y en presencia en los medios.


Caso similar sucedió aquí en España hasta hace no muchos años. El País vetó sus contenidos a quienes no fueran suscriptores del diario impreso; su principal competidor El Mundo aprovechó para ganarle de calle no sólo en el espacio virtual, en el cual es el claro ganador (tanto en diseño como en contenido), sino además en los quioscos de prensa donde se ha convertido en un adversario fuerte y a veces ganador. El grupo Prisa, dueño de la cabecera, comprendió que estaba perdiendo la batalla y decidió abrir sus contenidos digitales al público en general, rediseñando su portal y tratando de copiar todo aquello en lo que El Mundo le había superado.

En esta lucha de audiencias, los contenidos están ganando la batalla pero no sólo en cuanto a la calidad o diseño, sino también, y de manera muy importante, a la accesibilidad de los mismos. Los lectores quieren tener acceso a la información ya no sólo en la versión impresa sino tambien en la digital con todas sus variantes (RSS, PDA’s, via Móvil, etc.) y en la medida que un medio limite o condicione el acceso a sus contenidos el éxodo de lectores hacia otras fuentes será más que evidente y fulminante.

El País lo entendió a tiempo y está en vias de recuperar su parte del mercado que perdió. ¿Podrá Reforma entenderlo a tiempo y salvar algo de la magnífica reputación que tenía y que ha ido socavando gracias a la estrechez de sus objetivos? Al tiempo…

Querido Clyde:
Me apena realmente que los nuevos medios tiendan a desaparecer (por lo que comentabas de la radio por Internet), sobre todo cuando los tradicionales ven su credibilidad tambalearse.

¿A tí también te llegó aquel mail donde dicen que un estudio de una compañía seria (el instituto Lovenstein de Pennsylvania), había descubierto que el coeficiente intelectual del actual presidente estadounidense, era el más bajo de todos los presidentes de EUA?

Hoy cuando iba en el metro, leí en el diario ADN que ahora, la agencia de noticias EFE, desmiente estos datos que fueron difundidos por medios “serios” (por ejemplo el británico “The Gardian” o los españoles “El País” o ABC, entre otros) algunos años atrás (basándose a su vez en datos de la EFE), diciendo que la información es totalmente falsa, que es uno de esos “hoaxes” que circulan por la red. Que ustedes disculpen.

La verdad, es que cuando leí que George W Bush tenía un coeficiente de 91, desconfié. “¿TAAANTO?” pensé de inmediato. Pero bueno, aquí el tema no es si el presidente Bush es un débil mental o no (sin comentarios); sino la credibilidad que le damos a la información que nos llega por “varios frentes” a la bandeja de entrada de nuestro email. O sea, que si una noticia se difunde por email, luego se publica en el periódico o se comenta en la TV, entonces ya tiene credibilidad. Pocos se toman la molestia de contrastar o verificar la información del “notición”. Basta con que llame la atención y sea un tema de conversación de sobremesa o de ascensor.
Eso me pone a pensar. ¿Qué significa “estar bien informado”? ¿Que nos leemos toooodos los “hoaxes” ( y peor, nos sentimos con la obligación de difundirlos y lavarnos las manos con la leyenda “por si acaso”, “no vaya a ser cierto”)?; ¿que vemos todos los telediarios, escuchamos los noticieros en la radio? En realidad, que la agencia EFE se desdiga, que se disculpe diciendo que dieron por veraz una información que inició como una broma en la red, me deja temblando. ¿A quién le vamos a creer? Vamos a acabar dudando de todo… Y pensándolo bien, quizá sea lo mejor para al fin, ser libres de formar nuestras propias opiniones. ¿No crees?

En la versión digital de El Mundo podemos enterarnos de la decisión del consejo directivo del periódico gratuito 20 Minutos al anunciar que no se publicarán en su diario más anuncios de contactos sexuales.
El director del periódico Arsenio Escolar explica que, desde hace tiempo, se venían planteando la necesidad de suprimir la publicidad que involucrara la prostitución y que no ha sido sino hasta ahora, que se aprecia una movilización por parte del gobierno y del Congreso de los Diputados para legislar directa y ampliamente sobre el tema, cuando han tomado la decisión de implementar la medida inmediatamente.
Será hasta dentro de unos días, cuando se cumplan los contratos adquiridos previamente, cuando se deje de ver ese tipo de publicidad en sus páginas.

¿Será acaso este paso el primero que da la prensa en un intento de limpiar su imagen y cuidar sus contenidos? ¿Cuántos otros periódicos, con muchisima más publicidad de este tipo que el 20 minutos, seguirá el ejemplo y retirará de su sección de Clasificados la enorme cantidad de anuncios de prostitución, que más que periodicos parecen revistas de contactos íntimos?

Los periódicos sobreviven, y más en estos tiempos de feroz competencia de medios alternativos y emergentes, gracias a la publicidad y a las subvenciones. Si la primera desaparece (o por lo menos mengua de manera importante) ¿estaremos asistiendo al preludio del ocaso de la prensa escrita?

Seguramente en los próximos meses encontraremos claves que nos lo revelen.

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