No es la primera vez que hablamos aquí del manejo creativo y mediático de la línea aérea Ryanair y de cómo utilizan fotografías de personajes conocidos (generalmente políticos) para emplearlos como “gancho” en sus campañas publicitarias.

Ya ha pasado anteriormente con el ex primer ministro de Polonia Jaroslaw Kaczynski o el de Suecia Göran Persson e incluso se han “atrevido” hasta con el actual presidente de España, José Luis Rodríguez Zapatero. Sin embargo, de nada han servido las llamadas de atención, las multas e incluso las advertencias de medidas disuasorias más serias; ellos, siguen con la misma publicidad barata, mediocre y anticuada que retrata claramente el tipo de compañía que la suscribe.

Ahora, las miradas de las “mentes geniales” de la compañía, se han posado en la pareja de moda: el presidente Nicolás Sarkozy y su novia, la cantante Carla Bruni, y han publicado en los medios franceses el siguiente anuncio en donde puede leerse: “Con Ryanair, toda mi familia puede asistir a mi boda”

Evidentemente desde el Elíseo ya han anunciado que estudian las medidas legales que emprenderán en contra de la aerolínea irlandesa. Pero, mientras tanto, “el daño” ya está hecho.

Quizá en un primer momento las piezas publicitarias de esta campaña causaban gracia y resultaban “innovadoras”, pero lo cierto es que ya no tienen el mismo impacto e, incluso, hasta resultan cansinas.

Me causa sorpresa que los ejecutivos de marketing de la empresa no hayan caído en cuenta de la situación ya que esta campaña está desgastada y, en lugar de beneficiar a su compañía, con la necedad de mantenerla le hacen flaco favor proyectando la imagen de una aerolínea rácana, anquilosada y sin ningun atractivo.

Actualización (5-02-2008 - 17:50 hrs.)

Acabo de enterarme que la justicia francesa ha condenado a Ryanair al pago de 60,000 euros por concepto de daño patrimonial a favor de la ahora primera dama francesa Carla Bruni. Ésta demandaba medio millón de euros, pero al final el juez ha rebajado la cantidad argumentando que con ella se cubre el perjuicio ocasionado por el uso indebido de fotografías y textos en la campaña publicitaria de la línea aérea.

Si, estoy de acuerdo, todo este lío promociona a la empresa y el nombre de la aerolínea está de manera insistente en los medios, y eso para algunos es bueno. Yo no comparto tal premisa, porque no sólo se trata de que hablen en los medios, sino que se hable bien. Al fin y al cabo lo que a mi y a muchos nos interesa en este caso es que cuando viaje en avión lo haga no solo de una manera económica sino sobretodo en una línea fiable y sólida, y ésta francamente no me ofrece tales atributos.

Este 2008 tendremos un año muy intenso en lo que actividades políticas se trata. Y no me estoy refiriendo exclusivamente a las elecciones en los Estados Unidos (estamos a menos de 300 días de la elección presidencial) sino tambien a la campaña política que en unas semanas comenzaremos a experimentar directamente en España. El próximo 9 de marzo se celebrarán las Elecciones a Cortes Generales en España que vienen a ser las décimas que se llevan a cabo en este país desde la Transición.

Los dos principales partidos españoles, el PSOE y el PP han anunciado a sus candidatos a la Presidencia del país: el actual presidente José Luís Rodríguez Zapatero y Mariano Rajoy, respectivamente. Y se espera que, entre ambos, tengan enfrentamientos para debatir cara a cara sus propuestas políticas y sus promesas electorales.

En este mismo espacio hemos hablado con anterioridad acerca del papel que está jugando Internet como medio de propaganda política. Ya no nos asombra enterarnos de la aparición de un nuevo video que descalifica al contrario o que lanza una nueva propuesta política. Los candidatos se han enrolado a la moda del Facebook y ambos cuentan con sendos espacios en los cuales estan reclutando a muchos seguidores en el éter digital.

Pero lo verdaderamente novedoso está siendo la movilización que se está generando para pedir un debate entre estos dos políticos por Internet.

El periódico 20 minutos ha sido el responsable de la propuesta inicial (aunque desde hace tiempo se escuchaban voces que solicitaban lo mismo) que rápidamente ha encontrado un eco significativo, no sólo entre los internautas sino también entre otros medios de comunicación como Terra, Twitter, El País, El Mundo, el grupo Vocento, La Vanguardia, Yahoo! y TV3 . Incluso, dentro del mismo Facebook, se ha abierto un grupo especial dedicado al tema: “Por un debate Zapatero y Rajoy en Internet” en donde célebres bloggers como Juan Varela aportan sus opiniones y con ellas se está midiendo el alcance y las posibilidades reales de esta propuesta.

Se trataría de un debate abierto a todas las preguntas de los internautas con retransmisión no sólo en aquellos espacios digitales que así lo quisieran, sino incluso en medios de comunicación tradicionales como la televisión o la radio.

De entrada me parece sensacional que exploremos otros medios para complementar y hacer más efectivo el ejercicio del acto comunicativo y los avances en el medio digital (RSS, twitter, videobloggin, etc.) seguramente pueden hacer que ese ejercicio sea interesante y sobretodo aleccionador. Nunca como ahora los ciudadanos en general han tenido un acceso tan democrático a un medio de comunicación que, casi de la noche a la mañana, se está convirtiendo en un vehículo potente y determinante que avanza condicionando estructuras económicas y sociales. Los políticos lo saben y no quieren (ni deben) dejar pasar esta oportunidad de oro para llegar y cautivar a un publico potencialmente más interesante y amplio que el de los medios tradicionales. Las ventajas que se vislumbran de la celebración de tal debate son muy atractivas no sólo para los votantes sino incluso hasta para los mismos candidatos.

Este tema seguramente dará mucho de que hablar en los próximos días y semanas, y estoy seguro que Bonnie y yo lo seguiremos con mucho detenimiento porque es un fenómeno que merece la pena analizar …y de ello daremos cuenta aqui.

Actualización del 12-Ene-08 12:41 hrs.

Se han habilitado dos dominios para que los internautas puedan adherirse a la petición para que tenga lugar el debate de los dos candidatos en el espacio virtual, aunque en realidad ambos estan redirigidos a un mismo site. Hasta el momento se llevaban contabilizadas 1.192 firmas. Las direcciones son:

http://www.porundebateeninternet.es/ y http://www.porundebateeninternet.com/

Mi querida Bonnie:

Seguramente estarás al tanto que hace pocos días acaba de concluír el certamen publicitario “El Ojo de Iberoamérica” que ha premiado a lo más reelevante del panorama de la industria de la persuación en toda iberoamérica.

El Premio El Ojo de Iberoamérica tiene como objetivo reconocer y distinguir la trayectoria y las mejores piezas de los profesionales y empresas de la región que contribuyen con su trabajo sólido, constante e innovador al deasrrollo de la publicidad de su país y de la región, posicionando así a Iberoamérica entre las potencias publicitarias del mundo.

El Ojo de Iberoamérica premia el trabajo y la trayectoria de los siguientes países: Argentina, Brasil, Centroamérica y Caribe (Costa Rica, Cuba, El Salvador, Guatemala, Haití, Honduras, Nicaragua, Panamá, Republica Dominicana), Chile, Colombia, España, Estados Unidos (Hispano), México, Perú, Portugal, Puerto Rico, Región Sur (Bolivia, Ecuador, Paraguay), Uruguay y Venezuela; en el período comprendido entre el 1º de enero de 2006 y el 31 de agosto de 2007.

Los resultados evidenciaron la fuerza e importancia creativa que algunos países tienen en la región y que desde hace años se colocan a la vanguardia de las ideas publicitrarias. Argentina, España, Brasil, México, Chile y Colombia fueron los paises que más premios se llevaron en la edición 2007. En esta ocasión El Tercer Ojo (uno de los premios más importantes del Festival) se lo llevó la campaña “Axe 3” de la Agencia argentina Vegaolmosponce para el cliente Unilever Argentina.

La lista completa de premios se puede ver en: El Ojo News 17 (archivo .pdf)

Al principio, muchos vimos a You Tube como un medio complementario, emergente y alternativo, dentro del abanico amplio y complejo de los medios de comunicación de los que disponemos actualmente; sin embargo, conforme el fenómeno you tube ha ido creciendo bajo el cobijo del Internet, el medio se está transformando en un canal primario y protagonista con la confabulación del público que ha descubierto que este canal de comunicación puede dar mucho de sí (Google lo supo desde hace muchos meses y por ello se animó a comprarlo por medio de un acuerdo millonario que involucró la estratoférica suma de 1.6 billones de dólares)
Los productores de contenidos están convirtiendo a You Tube en la plataforma básica y, en ocasiones, única para lanzar sus mensajes con el convencimiento de que van a alcanzar a un mayor número de receptores que los que pueden lograr mediante los medios tradicionales.
Hace unas semanas las Juventudes Socialistas del PSOE colgaron en You Tube un vídeo de apoyo a la campaña a favor de la asignatura de Educación para la ciudadanía que promueve activamente el gobierno de José Luis Rodríguez Zapatero.

El vídeo tuvo mucha repercusión no sólo en el propio Internet sino incluso en los medios tradicionales quienes se hicieron eco de las reacciones en pro y en contra que provocó esta pieza de poco más de un minuto.
Aunque nunca se habla en la imagen de un partido político, el vídeo ridiculiza la inteligencia y la actitud de un joven identificado evidentemente con la derecha española (el joven aparece vestido y habla con un tono que simbólicamente se asocia con ese sector de la sociedad de este país, haciendo uso de los tópicos que sobre ellos se difunden).
Después de la respuesta inmediata y reprobatoria del PP, la gente del PSOE comentó que en el spot nunca se habla de ningún partido político y que por lo tanto la oposición no debería sentirse reflejada ni aludida en él.
Pues bien, pocos días después aparece en el mismo medio lo que vendría a ser la respuesta del Partido Popular al vídeo de marras, contestándole en su mismo lenguaje y empleando los mismos tópicos ahora aplicados a un joven que se identifica con la izquierda española.

En medio de una guerra abierta y frontal entre los dos principales partidos políticos de España y en un campo de batalla tan sui géneris como lo es el You Tube, ambos contendientes se aventuran al afirmar que en sus vídeos no se ataca a nadie en particular, cuando todo mundo sabe, ellos y nosotros, que en la comunicación existen signos y símbolos que son aplicados constantemente y muchas veces de una manera no verbal sino iconográfica para completar el mensaje que el emisor quiere transmitir. La semiótica los estudia para entender su uso e importancia en el proceso de la comunicación, y si no que se lo pregunten a Umberto Eco que de esto sabe mucho.
Señores políticos, no nos traten de vender la burra con esa inocencia pueril. Los spots son ataques frontales al contrincante aunque se disfracen bajo la inocente apariencia de los tópicos.

Muchas veces nos dejamos llevar por la imagen de la portada de una revista e impulsivamente la compramos porque la carátula nos atrapa y nos incita a buscar lo que hay dentro, sin pensar lenta y concienzudamente si nos interesa tenerla o no.
Los diseñadores lo saben perfectamente y emplean toda su creatividad para concebir portadas llamativas, atractivas, perturbadoras, memorables y…vendedoras, para hablar en perfecto castellano. Saben que una perfecta combinación entre imagen, tipografía y calidad del papel darán por resultado esa pieza que se distinguirá de entre el resto de revistas en el quiosco de prensa.
El sitio web Your Cover(Tu portada) especializado desde el año 2000 en la creación de portadas de revistas a la medida del público general deseoso de ver su foto en la cubierta de una revista (aunque ésta sea falsa), ha realizado una lista de las 15 mejores portadas de revistas desde 1960, logrando una interesante relación de muchas de las más famosas imágenes que han circulado en los puestos de periódicos.

Sin embargo, el ejercicio no es nuevo y desde hace varios años otras entidades de mucho más prestigio y valía como la ASME (American Society of Magazine Editors) habían votado ya en el 2005 por las 40 portadas más impactantes de los últimos 40 años.

Afortunadamente en ambas compilaciones encontramos muchas coincidencias, entre ellas una de mis favoritas: el excelente retrato que la estupenda fotógrafa Annie Leibowitz tomó de la pareja formada por John Lennon y Yoko Ono aparecida en la portada de Rolling Stone en 1981

Hola mi querido Clyde!
Ya estoy de vuelta, y aunque no había podido escribir, he estado al pendiente (como “todo el mundo”) de cómo va el caso de Madeleine, que cada vez me parece más enredado.

De vez en cuando, nos encontramos con historias que son la delicia de los medios de comunicación. Poco importa que sean unos náufragos que supuestamente pasaron nueve meses en el mar, o la pobre niña rica que meten a la cárcel por conducir borracha, o unos padres desesperados buscando a su niña perdida.

El caso “Maddy” es una de estas historias que se van desvelando poco a poco (y esto es muy bueno, porque es como una novela por entregas que, cada vez que hay algo nuevo, sigue despertando el interés del “público”).
Lo primero que sabemos es que unos padres ingleses “un pelín” irresponsables, se han ido a cenar con los amigos con los que vacacionan en Portugal y cuando regresan al cuarto del hotel, se dan cuenta que su niñita ya no está en su cama. ¿Qué es lo que hacen estos padres? Corren a los medios de comunicación (¿fue al mismo tiempo, antes o después de ir a la policía?) a denunciar su desaparición. La foto de la niña aparece en todos los medios internacionales, y nos llega varias veces por email.
Poco a poco nos vamos enterando de las incongruencias en que cae este desafortunado matrimonio, y ahora todo apunta a que la niña murió en manos (o por la negligencia) de sus padres, y estos se inventaron la historia de que estaba desaparecida y acudieron a los medios para hacer más difíciles las investigaciones…

EL caso es que la llamada “opinión pública” (es decir, la tuya y la mía) ahora se divide entre los que piensan que los padres son unos asesinos (o unos idiotas a los que se les muere la niña y le llaman a los medios inventándose una historia) y los que los consideran unos desdichados por haber perdido a su nena que seguramente fue secuestrada por alguien que entró por la ventana que dejaron abierta…

Y yo me pregunto… ¿cuál es el papel de los medios en estos casos? ¿”Ventilar” todos los detalles del asunto para el entretenimiento internacional –el cual, ya sabemos, vende bastante- sin importar que esto pueda entorpecer una investigación policiaca? ¿O deberían evitar hacer un circo y limitarse a dar un “servicio” publicando la foto de la niña desaparecida? ¿Cuál de estas dos posibilidades buscaban los padres?

Perder un hijo debe ser la peor experiencia que se pueda tener en la vida. Y ser acusados de su muerte, debe ser aún peor. Aunque sea buen material para una película… (Clyde, ¿cuánto tiempo crees que se van a tardar en sacar la “peli”? ¡Ya antes de ayer hubo un programa especial en la TVE!)

Desde hace varios días había querido compartir con ustedes la alegría que me dio el toparme con un novedoso medio, especializado y sui géneris.

Se trata de un periódico hecho por y para prostitutas en la India. Se llama el “Red Light Dispatch” y aunque por el momento tiene una periodicidad irregular, intenta convertirse en el escaparate de las inquietudes del colectivo marginal que se reúne en un prostíbulo del barrio rojo de Bombay.

El periódico, que tuvo cuatro primeras publicaciones y que desde hace varios meses no ha vuelto a aparecer, es básicamente un boletín de ocho páginas en blanco y negro, sin fotografías, editado en inglés e hindi que expone ideas, pensamientos y asuntos de interés para las prostitutas que ya estaban reclamando un medio para expresar sus vivencias, conflictos y necesidades.

Gracias al apoyo de la ONG Apne Aap (autoayuda en hindi) dedicada a erradicar el problema del tráfico sexual en la India mediante la lucha de los derechos de la mujer y el apoyo a prostitutas, este medio de comunicación logra traspasar el círculo de los lupanares de Bombay para acceder a lectoras en los prostíbulos de Calcuta, Nueva Dehli y la región de Bihar.

Se trata evidentemente de un caso de un medio altamente selectivo con un perfil de audiencia extremadamente segmentado que no pretende masificarse aunque sí busca representar a un colectivo carente, hasta ahora, de un medio de expresión. Es el caso clásico de un medio que sustenta su origen en la propia fuente que lo produce y hacia el cual va enteramente dirigido.

Ojalá y no se pierda el esfuerzo que ha significado sacar los primeros cuatro números y puedan solventar las dificultades para lograr una periodicidad regular y constante. Ciertamente no estamos hablando de un medio financiado por la publicidad que se incorpora en el propio soporte sino de una publicación autofinanciada por mujeres que tienen que usar su cuerpo para ganarse las pocas rupias que pueden obtener en el oficio más antiguo de la humanidad.

A estas alturas del partido a nadie le llama la atención que los medios de comunicación (especialmente los impresos) usen el Adobe Photoshop para retocar las imágenes a su conveniencia.

Pruebas de su uso hay por toneladas en la red e, incluso, no es raro ver el “antes” y el “después” para constatar los poderosos efectos del software en las fotografías, razón por la que se ha convertido en líder indiscutible de la manipulación digital en la actualidad.

Sin embargo, me ha llamado la atención la noticia publicada ayer por el periódico francés Libertation en torno a unas imágenes del presidente francés que han sido retocadas para cuidar y mejorar la imagen del Sr. Sarkozy.

Las fotos corresponden a una escena de las recientes y controvertidas vacaciones que el presidente francés Nicolás Sarkozy pasó en la ciudad de Wolfeboro en el estado de New Hampshire (EE.UU.)

A la izquierda se puede ver la fotografía originalmente tomada y publicada por la agencia Reuters y a la derecha la imagen publicada por Paris-Match en su edición del 9 de agosto.

El detalle se aprecia en los “michelines” que exhibe desenfadadamente Monsieur Sarkozy y que han sido motivo de una “restauración estética digital”.

Tal pareciera (y ese es el mensaje que transmiten) que los presidentes no deberían exhibir la “musculatura excedente” que se acomoda alrededor de su cintura. No se ve bien. O por lo menos eso consideran los asesores de imagen del primer mandatario galo.

El punto está en determinar si los quisquillosos asesores de imagen vienen del Palacio del Elíseo, con lo cual estaríamos hablando de una abierta injerencia del gobierno en los manejos de un medio de comunicación (¿estaríamos ante un medio débil y sumiso?) o, si parten directamente desde dentro del semanario, hablaríamos entonces de una abierta y desenfadada acción por no agraviar agradar al presidente (¿se trataría entonces de un medio servilista o adulador?)

Mejor no meterse en esos berenjenales… porque finalmente la calidad de la foto retocada deja mucho que desear: ha perdido nitidez, la saturación de los colores es excesiva y lo que le han quitado es “pecatta minuta” que ni el trabajo mereció tal esfuerzo.

Así como denunciamos y condenamos el cierre o la censura de un medio de comunicación (recuérdese el reciente caso de RCTV en Venezuela) así también anunciamos con bombo y platillo, y lo hacemos con gran alegría, el nacimiento de un nuevo medio, en este caso uno que aborda una temática muy afín a nuestro blog.

Acaba de ser presentada la revista mgz que está dedicada al mundo del marketing, la publicidad, el diseño y el posicionamiento y que estará editada, por lo menos en los primeros números, en formato PDF

Es un trabajo realizado por la agencia Magnoliart que de esta manera amplía los contenidos editoriales que ya desarrollaba de alguna forma en su blog corporativo.

Por lo pronto el primer número de la revista electrónica presenta una entrevista a Ismael El-Qudsi, Search Manager de live.com, un reportaje del recién concluido Festival Publicitario Iberoamericano “El Sol” en San Sebastián y una muestra curiosa de diseños creativos de tarjetas de visita.

Felicidades y larga vida al nuevo medio.

Al mismo tiempo que yo publicaba este tema, mi querido Clyde, tú subías el referente a la transmisión del canal venezolano en “You Tube” (por cierto, me parece que sí se puede controlar los contenidos de internet para un país en específico -lo hacen en Irán, Singapur, China y otros- pero no a nivel mundial).

Sigo leyendo acerca del cierre del canal venezolano por parte de Hugo Chávez (hoy el periódico El País le dedica parte de sus editoriales). Y por otro lado, lo del “Donante de Órganos”, que tú bien reseñaste mi querido Clyde. Y no puedo evitar ver los dos extremos: por un lado, se corta totalmente la libertad de expresión de difusión, etc., cerrando definitivamente un canal de televisión y, por el otro, se opta por permitir cualquier aberración como lo es el programa donde la donación de órganos se convierte en circo.

¿Qué pasa en Holanda? (donde se originó el programa de la donación de órganos, y de donde también viene la idea de “Gran Hermano”) Es un país liberal por excelencia, donde se goza de mucha libertad en todos sentidos. ¿Debería existir más censura? ¿Más autocensura en el caso de cada uno de los medios?¿Tendría que regularse el mal gusto y el respeto por los valores?

Ahora leo que en Polonia ven maricones por todos lados: primero los teletubbies, y luego la serie cómica “Little Britain” donde un pastor protestante es homosexual y aparece con su pareja, parados uno al lado del otro, no piensen más allá. Y por eso las censuran o por lo menos las cuestionan (en el caso de la serie cancelaron ese capítulo en particular, aunque parece que con los teletubbies rectificaron y no se sacaron del aire…).

Como diría Obi Wan Kenobi: Siento que hay un desequilibrio en la fuerza…