SIDACTION, una organización no gubernamental creada para crear conciencia sobre esta enfermedad que sega una vida cada 10 segundos:

El spot fue creado por Dimitri Daniloff y producido por la Casa Productora Marcassin para Leo Burnett Francia. La coreografia es de Annie Vigier y ejecutado por la Compañía de danza Les gens d’Uterpan.
Sin duda impactante, aunque no nos identifiquemos con los cuerpos perfectos que se ven en el video, uno no puede evitar sentirse atrapado por las imágenes y luego sentirse por lo menos preocupado por el mensaje: un muerto cada 10 segundos por algo que se puede prevenir.
La campaña se lanzó en septiembre del 2007 y el video todavía recorre la carretera de información.
Desconozco cómo se mide el efecto de este tipo de campañas (¿una baja en los infectados de SIDA, sería una medición?). Y creo que por eso mismo, para las campañas sociales, ahora se está apostando por el impacto, por el balde de agua fría, porque se está hablando en serio y se quiere que la sociedad reaccione de alguna manera. ¿Te gustó el video? ¿Te escandalizó? Pues hay que hablar de ello, hay que hablar del SIDA y los condones, de las relaciones esporádicas y el riesgo; del reloj de arena que muestra un muerto cada 10 segundos.

Desde hace algunos días está circulando en diversos medios de comunicación el anuncio del presidente Nicolás Sarkozy sobre la supresión de la publicidad en la televisión estatal francesa.

El plan Sarkozy establece que a partir del 1 de enero del 2009, en la franja horaria que va de las 20:00 a las 06:00 horas, desaparecerá totalmente la comercialización del ente público en un proceso paulatino que culminará el 1º de diciembre del 2011 cuando ya no se verá ningún tipo de publicidad en los canales estatales de la televisión francesa.

El presidente lo ha explicado de esta manera:

“…el 0,9% de la facturación de los operadores de telefonía fija y móvil, así como el de los proveedores de acceso a internet se destinará al Ente Público. Por otro lado, las cadenas privadas cederán el 3% de sus ingresos publicitarios. Según los datos dados a conocer este ‘impuesto‘ supondrá unos 80 millones de euros…”

La noticia ha causado polémica en los circulos económicos de la República Francesa aunque estoy casi seguro que también ha despertado envidias entre algunos politicos y televidentes de otras latitudes que miran con deseo frustrado la posibilidad de poder aplicar en sus países el mismo plan de choque.

El plan resulta, además de osado, complicado porque la televisión estatal gala está integrada por cinco canales de televisión, cinco mastodontes con un presupuesto millonario que hasta el momento apenas si los ingresos por concepto de la publicidad podía financiar.  Sin embargo, Sarkozy está convencido de los resultados que le ha propuesto una comisión creada especialmente para tal fin y que ha trabajado durante cuatro meses analizando la situación. La oposición asegura que esta maniobra es el paso inicial para la posterior privatización del ente público.

Ya lo dice el dicho: “Nosotros como Santo Tomás, hasta no ver no creer”. El peso excesivo de un aparato tan grande como el de la televisión pública francesa no puede obviar el atractivo ingreso publicitario que fundamentaban su existencia hasta el momento. Sólo el tiempo podrá darle la razón al comité de sabios de Sarkozy y sabremos si la fórmula mágica pude ser exportable a otras naciones en donde quizás el problema de la saturación publicitaria es muchisimo más grave.

Como todos los que viajamos en tren o en metro, ví publicada esta fotografía (en periódicos gratuitos como 20 minutos, metro, adn, qué! y otros como el país y otros diarios españoles); donde aparece la cantante ochentera Alaska, fotografiada por Juan Gatti (que trabaja mucho con Almodóvar y es responsable de muchos de los carteles de sus películas o de los créditos de inicio):

Sin duda es una pieza que llama la atención, y abre nuevamente la interminable discusión de que si las corridas de toros son un acto cruel que más recuerda a los circos romanos que a un deleite artístico; o son parte de la cultura española y como tal hay que aceptarlas…
Mi querido Clyde, yo nunca he entendido el arte de matar a un pobre animal (aunque pese más de 500 kilos y tenga una fuerza tremenda, tenemos que admitir que está en desventaja en medio de la plaza llena de gente gritando y de otros dispuestos a ayudar al torero en caso necesario); pero sí conozco a gente que lo ve como si se tratara de una danza entre bestia y hombre…

En una entrevista, Alaska dice que a ella le encanta el concepto de la danza entre el animal y el ser humano, pero que aboga por hacerlo sin dolor y sin matar.

No te quiero convencer de mi postura, más bien reconocer que el cartel cumple su función de ser una invitación a abrir (si es que alguna vez se ha cerrado) nuevamente el debate sobre este asunto, con una imagen que puede ser polémica en un país en que se adoran las corridas de toros y la nostalgia por la “Movida” de los ochentas.

¡Feliz Día mi querido Clyde!

Pues me entero leyendo los periódicos online, que hoy 17 de mayo, es el Día de Internet (de hecho es el tercero que se celebra. El primero fue en 2006).

¿Cómo ha cambiado internet tu vida? La mayoría de las personas de este planeta, no sabe lo que es internet, ni siquiera para qué sirve un ordenador. Pero habemos otras, que nos hemos convertido en dependientes de internet. Hace poco más de 10 años, empezó mi relación intensa con este medio, un poco “a fuerzas”, ya que era la encargada de la página del banco en donde trabajaba. Luego descubrí el correo electrónico, y me fui adentrando cada vez más en la red global.
Ahora me sentiría “desconectada” sin ella. La uso para estar en contacto con mi gente (a 10,000 km), para leer varios diarios a la vez, para escuchar música, comprar entradas a conciertos y al cine (hace años que no hago colas), reservar hoteles y boletos de avión, buscar datos para mis escritos, buscar casa, compartir vídeos y fotografías, formar parte de comunidades virtuales, entrar en discusiones con otras personas…
Hay personas que dicen que internet daña las relaciones interpersonales. Yo creo que es un pretexto. Quien es adicto a internet, también podría serlo a los videojuegos, al trabajo, al tabaco o al alcohol. Quien es un delincuente cibernético, también podría serlo en otro tipo de fraudes (los ha habido siempre). Quien es acosador virtual, encontraría otra manera de serlo sin internet…

También hay gente que dice que el cine, la televisión y la industria de la música van a desaparecer por internet. Decían lo mismo respecto a la radio cuando apareció la TV; o del teatro cuando apareció el cine.

Lo que es cierto, es que internet le ha abierto las puertas a mucha gente que no podría transladarse a una universidad determinada, le facilita el trabajo a personas que lo hacen desde su casa, ahorra tiempo en colas en los bancos, abre la posibilidad de conversar en línea con gente del otro lado del globo…
Y todavía tiene mucho potencial que apenas se está empezando a explorar (televisión, radio, cine por internet, campañas políticas, entrevistas a grandes personalidades en línea por público común y corriente…)

No me considero “friki” de internet, la mayor parte de mi vida transcurre fuera de la red global; pero me declaro una persona que ADORA este invento, y que ya no podría vivir sin él.
Bueno, los dejo, porque tengo pendientes contestar mis correos, escribir mi opinión de las noticiasque acabo de leer, revisar mi estado de cuenta y hacer las reservas para las vacaciones de verano. Todo antes de irme a dormir.

El otro día navegando por Internet me topé con la página web de un libro escrito por Marty Neumeier, autor del famoso “The gap brand“, titulado simplemente “Zag“.

En él, y siguiendo su estilo simple, directo y efectivo, nos da una lección magistral acerca de las definiciones de marketing, telemarketing, relaciones públicas, publicidad, diseño y el branding (estrategia de marca). Conceptos que, por otra parte, suelen ocupar hojas y hojas de explicaciones a veces confusas y reiterativas.

El gráfico es elocuente. ¿No estás de acuerdo Bonnie?

Un prostíbulo de carretera llamado “Club Explotación de Mujeres” donde muestra a una atractiva chica de neón en posición muy coqueta, que alterna con la misma chica sollozando y con un grillete en un pie.

También he visto la versión de “Club Tráfico de Armas”, con el mismo principio de anuncio de neón de un club de carretera; y en la base el slogan “Tu dinero hace mucho daño”, firmado por el Ayuntamiento de Madrid.

También he escuchado el anuncio de radio que dice más o menos:
“Los billetes de 20 euros conocemos a mucha gente. En un mes podemos estar en las manos de un taxista, de un peluquero, del de la taquilla del cine o en tus manos. Pero desde hacetiempo que sólo veo manos extrañas, un proxeneta, ladrones, secuestradores(…) “ y cierra diciendo “Tu dinero hace mucho daño. Ayuntamiento de Madrid”.

Ya habíamos comentado las “campañas sociales” que ha lanzado últimamente el ayuntamiento de Madrid, en donde llama a la sociedad a tomar su parte de responsabilidad ante los problemas como el alcoholismo en los jóvenes, el maltrato a las mujeres y ahora le toca el turno a la prostitución.

No me voy a poner a juzgar a las personas que hacen uso de estos “amores de urgencia” (por citar a Miguel Ríos); pero sí me parece bien que se llame la atención hacia todo lo que hay detrás de un simple “alivio” de una necesidad fisiológica (que para mí en realidad es un vacío emocional). Creo que los usuaros de estos “servicios” no les preocupa que la mujer sea en realidad menor de edad que no está precisamente por gusto.
Pero aquí se hace hincapié en el DINERO que se paga por ello. Es decir, que si como en Amsterdam la cosa fuera más legalizada, se perdería el atractivo del negocio puesto que la ganancia ya no sería tan descomunal; y las prostitutas pagarían impuestos y se someterían a análisis periódicos (no sé si sucede así en los países donde esto es legal, pero supongo que por ahí va la cosa). Quizás así, habrían mucho menos oferta y las mafias se verían seriamente afectadas.
¿Dejaría de haber prostitutas? ¿O personas que busquen que busquen tan sólo darle alivio al cuerpo? Yo creo que no. No lo sé. Además habría que crear más puestos de trabajo para las chicas que perderían su lugar en la esquina (quizás habría que agregar al slogan: “Con tu dinero le pagaremos mejor a los policías que deshacen estas mafias y crearemos fuentes de empleo digno para quien lo necesite….”, o algo así.

Hay personas a quienes les molesta que su dinero (el de los impuestos) se use en este tipo de campañas (¿moralistas? ¿conservadoras? ¿antiliberales?) donde se pretende responsabilizar a la ciudadanía (a los usuarios) de la existencia de las mafias y todo lo que tienen detrás.

¿Tú cómo lo ves Clyde?

Mi querida Bonnie:

El otro día navegando por Internet, me topé con una entrada en el conocido blog Alt1040, que ejemplifica a la perfección la importancia y la fuerza comunicativa de un medio cuando no sólo no se comunica exactamente lo que se quiere sino que, incluso, se comunica otra cosa diferente a lo originalmente planteado.

Te explico:

La historia parte de la publicación en el San Francisco Magazine de un artículo acerca de Marissa Mayer, una alta ejecutiva de la ahora poderosa Google en el que se describe su trayectoria profesional desde sus inicios cuando era una de los 20 empleados originales de la empresa hasta la actualidad en la que se desempeña como vicepresidenta de productos de búsqueda y experiencia de usuario. Esto en sí mismo no tendría mayor problema ni reelevancia particular si no fuera por el hecho de que a los editores de la revista se les ocurrió encabezar el artículo con la palabra “Googirl” haciendo un fácil y claro juego de palabras uniendo el nombre de Google con el de su género al estilo de clásicos como “Batichica” o “Superniña”.

El problema de todo este asunto es cuando nos enteramos que la palabra “Googirl” tiene una acepción “poco conveniente” para este caso. Una de las definiciones coloquiales que el Diccionario Urbano le da a la palabra es:

A whore that enjoys and/or loves the taste of cum.

Also see Semen receptacle and Cum Dumpster.

Evidentemente no era ése el “enfoque” que le querían dar al artículo, sin embargo a pesar de que en la versión en Internet han podido rectificar y retitular la pieza como “The Adventures of Marissa” no han podido evitar que la tirada de poco más de 115,000 ejemplares impresos saliera a la calle con tremendo error de comunicación.

No sabemos si debemos culpar a Julian Guthrie, autor del texto, o a los editores/maquetadores de la revista, pero lo cierto es que este caso nos viene como anillo al dedo para ejemplificar la importancia no sólo de la revisión minuciosa y calificada de los textos en cualquier medio de comunicación sino, además, del conocimiento de la lengua en la que nos desenvolvemos para evitar malas pasadas que el idioma nos tiene reservadas cuando no invertimos en la corrección del estilo de mensajes en el proceso de la comunicación cotidiana… ¿no te parece Bonnie?

A mí me encanta el cine. No sólo la experiencia de meterme en la historia, transformarme en la protagonista (o el protagonista, que el sexo es lo de menos), dejarme llevar por la trama, emocionarme, alegrarme o irritarme; sino también por la experiencia misma que es comprar el boleto, las palomitas, sentarme en una amplia sala que apagará las luces para que toda mi atención esté en una pantalla de varios metros cuadrados (escuchar la canción “El cine” de Mecano, que creo que lo ilustra muy bien).
Aunque la pantalla de TV sea mucho más reducida en tamaño, no estoy en contra de ver cine en casa. Tengo una vasta colección de DVD’s y también me gusta la intimidad del salón, con una buena mantita y hasta una copa de vino al lado.
Ahora, la pantalla se reduce aún más, y se habla acerca del cine en el móvil.

Mi adorado ROBERT REDFORD, está promoviendo precisamente “el cine snack”, pensado explícitamente para el móvil. Acaba de presentar en el festival de Sundance, una serie de cortos para el móvil.
Además de llevar el cine al móvil (las películas del festival de Sundance, ya se pueden ver en estos aparatos), se trata de crear cine para el móvil; considerar al móvil como “un lienzo” en el que pintar nuevos conceptos.
Ahora la gente no sólo podrá hacer llamadas (objetivo inicial de la telefonía móvil), consultar sus emails, navegar por internet, escuchar música, sino que dentro de muy poco también podrá ver cortos de cine en trayecto a la oficina.

Pero al imaginar esto, a la gente que generalmente viaja en el metro, tren o camina por la calle sola, utilizando su móvil para cualquiera de las tareas que tendrá a su alcance (y dejando de ver al de al lado); la reflexión que me viene a la mente es, si no estamos creando una sociedad demasiado individualista…¿Tú qué crees Clyde?

No es la primera vez que hablamos aquí del manejo creativo y mediático de la línea aérea Ryanair y de cómo utilizan fotografías de personajes conocidos (generalmente políticos) para emplearlos como “gancho” en sus campañas publicitarias.

Ya ha pasado anteriormente con el ex primer ministro de Polonia Jaroslaw Kaczynski o el de Suecia Göran Persson e incluso se han “atrevido” hasta con el actual presidente de España, José Luis Rodríguez Zapatero. Sin embargo, de nada han servido las llamadas de atención, las multas e incluso las advertencias de medidas disuasorias más serias; ellos, siguen con la misma publicidad barata, mediocre y anticuada que retrata claramente el tipo de compañía que la suscribe.

Ahora, las miradas de las “mentes geniales” de la compañía, se han posado en la pareja de moda: el presidente Nicolás Sarkozy y su novia, la cantante Carla Bruni, y han publicado en los medios franceses el siguiente anuncio en donde puede leerse: “Con Ryanair, toda mi familia puede asistir a mi boda”

Evidentemente desde el Elíseo ya han anunciado que estudian las medidas legales que emprenderán en contra de la aerolínea irlandesa. Pero, mientras tanto, “el daño” ya está hecho.

Quizá en un primer momento las piezas publicitarias de esta campaña causaban gracia y resultaban “innovadoras”, pero lo cierto es que ya no tienen el mismo impacto e, incluso, hasta resultan cansinas.

Me causa sorpresa que los ejecutivos de marketing de la empresa no hayan caído en cuenta de la situación ya que esta campaña está desgastada y, en lugar de beneficiar a su compañía, con la necedad de mantenerla le hacen flaco favor proyectando la imagen de una aerolínea rácana, anquilosada y sin ningun atractivo.

Actualización (5-02-2008 - 17:50 hrs.)

Acabo de enterarme que la justicia francesa ha condenado a Ryanair al pago de 60,000 euros por concepto de daño patrimonial a favor de la ahora primera dama francesa Carla Bruni. Ésta demandaba medio millón de euros, pero al final el juez ha rebajado la cantidad argumentando que con ella se cubre el perjuicio ocasionado por el uso indebido de fotografías y textos en la campaña publicitaria de la línea aérea.

Si, estoy de acuerdo, todo este lío promociona a la empresa y el nombre de la aerolínea está de manera insistente en los medios, y eso para algunos es bueno. Yo no comparto tal premisa, porque no sólo se trata de que hablen en los medios, sino que se hable bien. Al fin y al cabo lo que a mi y a muchos nos interesa en este caso es que cuando viaje en avión lo haga no solo de una manera económica sino sobretodo en una línea fiable y sólida, y ésta francamente no me ofrece tales atributos.

Este 2008 tendremos un año muy intenso en lo que actividades políticas se trata. Y no me estoy refiriendo exclusivamente a las elecciones en los Estados Unidos (estamos a menos de 300 días de la elección presidencial) sino tambien a la campaña política que en unas semanas comenzaremos a experimentar directamente en España. El próximo 9 de marzo se celebrarán las Elecciones a Cortes Generales en España que vienen a ser las décimas que se llevan a cabo en este país desde la Transición.

Los dos principales partidos españoles, el PSOE y el PP han anunciado a sus candidatos a la Presidencia del país: el actual presidente José Luís Rodríguez Zapatero y Mariano Rajoy, respectivamente. Y se espera que, entre ambos, tengan enfrentamientos para debatir cara a cara sus propuestas políticas y sus promesas electorales.

En este mismo espacio hemos hablado con anterioridad acerca del papel que está jugando Internet como medio de propaganda política. Ya no nos asombra enterarnos de la aparición de un nuevo video que descalifica al contrario o que lanza una nueva propuesta política. Los candidatos se han enrolado a la moda del Facebook y ambos cuentan con sendos espacios en los cuales estan reclutando a muchos seguidores en el éter digital.

Pero lo verdaderamente novedoso está siendo la movilización que se está generando para pedir un debate entre estos dos políticos por Internet.

El periódico 20 minutos ha sido el responsable de la propuesta inicial (aunque desde hace tiempo se escuchaban voces que solicitaban lo mismo) que rápidamente ha encontrado un eco significativo, no sólo entre los internautas sino también entre otros medios de comunicación como Terra, Twitter, El País, El Mundo, el grupo Vocento, La Vanguardia, Yahoo! y TV3 . Incluso, dentro del mismo Facebook, se ha abierto un grupo especial dedicado al tema: “Por un debate Zapatero y Rajoy en Internet” en donde célebres bloggers como Juan Varela aportan sus opiniones y con ellas se está midiendo el alcance y las posibilidades reales de esta propuesta.

Se trataría de un debate abierto a todas las preguntas de los internautas con retransmisión no sólo en aquellos espacios digitales que así lo quisieran, sino incluso en medios de comunicación tradicionales como la televisión o la radio.

De entrada me parece sensacional que exploremos otros medios para complementar y hacer más efectivo el ejercicio del acto comunicativo y los avances en el medio digital (RSS, twitter, videobloggin, etc.) seguramente pueden hacer que ese ejercicio sea interesante y sobretodo aleccionador. Nunca como ahora los ciudadanos en general han tenido un acceso tan democrático a un medio de comunicación que, casi de la noche a la mañana, se está convirtiendo en un vehículo potente y determinante que avanza condicionando estructuras económicas y sociales. Los políticos lo saben y no quieren (ni deben) dejar pasar esta oportunidad de oro para llegar y cautivar a un publico potencialmente más interesante y amplio que el de los medios tradicionales. Las ventajas que se vislumbran de la celebración de tal debate son muy atractivas no sólo para los votantes sino incluso hasta para los mismos candidatos.

Este tema seguramente dará mucho de que hablar en los próximos días y semanas, y estoy seguro que Bonnie y yo lo seguiremos con mucho detenimiento porque es un fenómeno que merece la pena analizar …y de ello daremos cuenta aqui.

Actualización del 12-Ene-08 12:41 hrs.

Se han habilitado dos dominios para que los internautas puedan adherirse a la petición para que tenga lugar el debate de los dos candidatos en el espacio virtual, aunque en realidad ambos estan redirigidos a un mismo site. Hasta el momento se llevaban contabilizadas 1.192 firmas. Las direcciones son:

http://www.porundebateeninternet.es/ y http://www.porundebateeninternet.com/