Querido Clyde:

Si entraras en una tienda de deportes, y de pronto te encontraras en el suelo una cartera conteniendo una entrada a un importante juego, y además la identificación del dueño de la cartera… ¿Qué harías?
Coca Cola Portugal hizo el siguiente experimento:

Coca Cola sigue su campaña de “buen rollito”, intentando dar pruebas de que existe un mundo mejor del que sale en las noticias todos los días.

La agencia O’escritorio de Portugal, ideó esta forma de demostrar que todavía hay gente honrada allá afuera. Y no sólo eso, sino que la gente honrada es la mayoría.

Claro, es una lástima que la mayoría de la población seamos las víctimas de una ínfima minoría que mueve los hilos del mundo y que, aunque deberían estar en la cárcel por ser los responsables de que ahora haya más pobres y que la diferencia entre ricos y pobres sea aún más abismal; siguen en sus cómodos puestos de trabajo dando calificaciones a los países que no lo han sabido hacer bien…

Perdón, ya me desvié del “buen rollito” de Coca Cola… Sí, hay que reconocerlo. Aunque más me gustaría ver que la magia de la Navidad convierte a los malos en buenos (a los corruptos en honrados) y todos pasamos de verdad una Feliz Navidad y vivimos un Próspero Año Nuevo…

El veranito todavía aprieta y se antoja estar en la playa y hacer cosas divertidas y a la vez refrescantes. Como ésta…

¿A que se antoja?
Se supone que los comerciales están obligados a no mentir, por lo menos en cuanto a lo que ofrece el producto (en España existe un organismo independiente llamado “Autocontrol” que asiste al consumidor a reclamar en caso de ser víctima de publicidad engañosa); pero nadie se va a poner a reclamar el hecho de que no sea posible que los osos polares hablen, o que un viejo se transporte literalmente a su infancia cuando huele pollo frito, o que un pez se meta en un Smartphone por la calidad de imagen de su pantalla.

Pero hay algunos que nos hacen dudar verdaderamente si lo que nos presentan es posible o no.
Creo que es el caso de éste de Coca Cola, que puede levantar leyendas urbanas de que este aparato se encuentra en tal o cual playa y que está abierto al público.
Pero desgraciadamente no puede ser. Vamos a ver. Para que esto sea posible, se necesitaría un ventilador de un tamaño bastante considerable, y que además, no se podría poner directamente en el agua (a menos que tenga una mega-instalación submarina). Segundo, las caras de los chicos tendrían que reflejar la fuerza de este viento (¿has visto cómo se ponen las caras de los astronautas cuando les hacen las pruebas de resistencia?). Tercero, bueno, me parece que, si esta instalación fuera posible, sería muy muy cara.

Con todo, se sigue antojando… ¿O no Clyde?

Imagina que tomas un taxi en la calle. No tienes prisa, estás de vacaciones. Le dices al chofer a dónde quieres ir, pero él te da otra opción…

Siguiendo con tu tema anterior mi Clyde, te cuento que LivingSocial inició como “Hungry Machine” en el 2007, haciendo aplicaciones para “Facebook”, tales como el “Visual Bookshelf” con el que los usuarios podían compartir sus libros favoritos con sus contactos. Después la compañía desarrolló los “Pick your five” (elige tus “5”) y otras pequeñas encuestas para la red social. Fue creciendo tanto, que en el 2009 compraron “BuyYourFriendADrink.com y ahí fue donde “LivingSocial” empezó a lanzar una serie de ofertas diarias para el tiempo de ocio (restaurantes, clases de yoga, escapadas de fin de semana, clases de cocina, etc).

Ahora LivingSocial opera en más de 21 ciudades en el mundo.

El anuncio cumple su cometido: la agencia Mind’s Eye Media logra mostrar de una forma muy sencilla y bien hecha, con personajes adorables, lo que ofrece esta empresa: momentos diferentes para quienes se quieren dejar sorprender y salir de la rutina. Después de todo, las ciudades en las que opera LivingSocial pueden ofrecer eso y más.

Yo sí me apuntaba a una nueva experiencia, ¿y tú Clyde?

Iniciando por un abanico impresionante de juegos digitales pasando por programas financieros, administrativos, lúdicos, académicos, etc., hasta llegar por ejemplo a cuenta calorías, ahuyentador de mosquitos, un recopilador de leyendas urbanas o un test para averiguar el Coeficiente intelectual, podemos toparnos por la aplicación más increíble, más bizarra o mas insulsa (depende de quien la encuentre y la evalúe).

Teniendo en cuenta esta curiosa situación, nos encontramos con una aplicación muy interesante llamada Supertruper —si, así como la canción de ABBA— que puede ayudar de manera importante al gasto familiar optimizando la economía doméstica.

Ellos se describen a si mismo como:

Con supertruper conocerás los precios de los productos de tu cesta de la compra en distintos supermercados simplemente con escanear su código de barras con tu smartphone. Y muy pronto, podrás hacer la compra directamente desde el móvil. ¡Disfruta de tu tiempo y ahorra en tus compras con supertruper!

En su página presentan un interesante vídeo de como funciona el invento, por lo pronto únicamente disponible para telefónos con sistemas operativos Android o con los iPhones.

¿Qué será lo próximo?

Hace más o menos un par de meses hablabas aquí de un comercial, o más bien de un anticomercial de Coca-Cola que había logrado en ese momento poco más de 200,000 visitas en el You Tube —donde por cierto ya ha sido censurado y eliminado—, pero ahora gracias a un articulo aparecido en el sitio Marketing News, vuelvo a sacar el tema de los anuncios publicitarios de dicha empresa refresquera.

En dicho portal se menciona que, con motivo del 125 aniversario de esa marca de bebida, se llevó a cabo un estudio de mercado para saber cual es el anuncio con el que más se identifican los consumidores de la bebida norteamericana. Y de acuerdo con los resultados de la encuesta, se encontró que el spot “Para todos”, creado por la agencia McCann Erickson Argentina y emitido por primera vez en 2002, fue el más mencionado con el 36,2%, seguido por debajo por las piezas: “Osos Polares” (16,4%), “Hill Top” (15,4%), “Happiness” (5,3%) y “Encuentro” (5,2%).

Para los que no lo tengan claro, les presentamos a continuación el spot más mencionado en dicha encuesta:

Ahora, si bien es cierto que la pieza “Hill Top” quedó tercera con el 15,4% de las menciones, dentro del segmento del público maduro fue el más mencionado por encima del spot argentino. Y eso tiene evidentemente una razón: el spot “Hill top” fue elaborado en 1971 y rodado en una colina de Italia, traducido a múltiples versiones que recorrieron prácticamente todo el mundo y, por lo tanto, las generaciones más jóvenes apenas si tienen referencias de él. He aquí esta pieza que ya pertenece a la historia de la publicidad mundial:

Cabe mencionar que la canción interpretada por el grupo The New Seekers en el spot titulada “I’d like to buy the world a coke” fue creada originalmente como jingle para el spot de Coca-Cola, pero debido a la demanda del público en todo el mundo que llamaba a las estaciones de radio para pedir que programaran la canción completa, los productores decidieron grabar una nueva versión ya sin ninguna alusión a la marca de refrescos y con la duración de una canción pop comercial tomando el nombre definitivo de “I’d like to teach the world to sing”.

Es indudable que los políticos de estos tiempos están volviendo sus miradas a las redes sociales, —especialmente Twitter y Facebook— y las están tomando en cuenta como nuevos medios para ponerse en contacto con su electorado. Nuevas formas de comunicación que van acorde con los nuevos tiempos. Sin embargo, muchos de estos politicos de viejo cuño tienen que aprender a usar estas nuevas herramientas, porque las consecuencias de un mal uso o de un desliz pueden ser mucho más aparatosas que los que se comenten por los medios tradicionales.

De ahí que los responsables del aparato propagandístico de los partidos —en este caso del Partido Socialista Obrero Español— han desarrollado este manual de uso resumido en 10 puntos que no dejan de tener su gracia por el enfoque que se le da a las recomendaciones sobre estos medios emergentes de comunicación.

He aquí el ya famoso decálogo:

1. Los usuarios que tratan de llamar la atención mediante insultos e impertinencias son conocidos como trolls. Jamás hay que hacerles caso o se corre el peligro de conversar únicamente con ellos. Ante la duda de si un usuario es un troll o no, consultar al Observatorio en Red. Tenemos fichados a la mayoría. Don’t feed the troll.

2. Hay que emitir mensajes en positivo en la medida de lo posible. La gente en Twitter tiene la percepción de que PP y PSOE solo arman ruido entre ellos y no hablan de temas interesantes, ni cercanos.

3. Observar cómo escriben los demás antes de escribir. Familiarizarse con el comportamiento de los demás es fundamental; así como observar cómo escriben y de qué manera se comportan entre ellos.

4. Respeto fanático a la ortografía. Aunque solo se disponga de 140 caracteres, escribir como en un SMS equipara a los HOYGAN; los analfabetos de Internet.

5. Hay que expresarse de modo personal, pero jamás deslizar opiniones personales. A la gente le atrae saber qué opina o cómo piensa un partido político que utilice sus propias palabras. Para la comunidad de Twitter, Twitter es algo muy personal. No hay que tuitear usando jerga política, pero tampoco expresar las propias opiniones. Jamás hay que ir más allá de lo expresado por nuestros portavoces, argumentarios o notas de prensa.

6. Hacer bromas y chistes. Humanizan y acerca a los demás. Sobre todo si, además, se hacen contestando a alguien que los haga amistosamente.

7. Responder a todas las menciones posibles y reconocer desconocimiento en su caso. Un twitter del PSOE no es oráculo, pero sí dispone de mucha información que se puede proporcionar después. La sinceridad es una garantía de aceptación y un seguro contra titulares hostiles.

8. No somos el Gobierno, ni la Administración. Pueden hacerse acuses de recibo de los problemas que nos expresen los demás, pero no solucionamos problemas personales, ni actuamos como una ventanilla pública.

9. Poner fotos y enlaces externos de nuestros militantes y simpatizantes. A la gente le encanta que citemos a blogs o noticias en lugar de a nuestros argumentarios y notas de prensa. A veces, los demás se expresan mejor que el Aparato.

10. Preguntar todas las dudas. Siempre. Hay un equipo a tiempo completo para la Red. En el Observatorio en Red conocemos muy bien Twitter y sus usuarios. No dudes en trasladarnos tus dudas. Cualquier día a cualquier hora, en cualquier momento. Los patinazos en Internet no se olvidarían, ni desaparecen, aun borrando el tuit. Estamos para que eso no ocurra.

Inmediatamente, después de la conmoción que la publicación del documento en muchos espacios digitales causó entre la Comunidad de internautas, la cuenta de twitter del PSOE publicaba los siguientes twits con los que trataba de zanjar la polémica:

Aún nos queda mucho camino por recorrer en cuanto a las herramientas que ofrecen las redes sociales y el uso que la sociedad hace de ellas…

¡Ya basta de leer/escuchar/ver malas noticias! Es verdad que son las que más llaman la atención, y las que, muchas veces, nos afectan directa o indirectamente, pero, ¿te has puesto a pensar que en la realidad, aquélla que no sale en los periódicos, ocurren todos los días muchas más buenas noticias que malas?
Este anuncio, me lo recordó:

Este es uno de los comerciales que lo ponen a uno de buenas, hay que reconocerlo. Porque es verdad. Es cierto que somos más las personas buenas, honestas y trabajadoras que quieren ver un mundo mejor, que las corruptas que sólo ven de dónde pueden sacar un beneficio personal. Me pongo a pensar, y recuerdo que mis razones para tener hijos, se basaron en la esperanza de un mundo mejor. Y la gente sigue teniendo hijos…

El comercial fue realizado por la agencia SANTOS de Buenos Aires, y dirigido por Pucho Mentasti. La canción original “Whatever” es del grupo Oasis y aquí la interpreta el Young People’s Chorus de Nueva York. Este coro fue creado en 1988 por Francisco J. Núñez (al que podemos ver en el video tocando la guitarra), y como ellos mismos definen en su página web: Durante más de dos décadas, el Young People’s Chorus de la Ciudad de Nueva York ha dado a los niños de todos los grupos étnicos, religiosos y económicos un programa único de educación musical y de interpretación coral, manteniendo un modelo de excelencia artística y de armonía que enriquece a la comunidad.. Toda una delicia musical verlos (y escucharlos) interpretar la canción.

Lo cierto es que Coca-Cola se puede dar ese lujo, porque lleva tantos años lidereando la industria refresquera, que hace que se nos olvide que su producto no ayuda precisamente a mantener nuestra buena salud. Porque “Coca-Cola” ya no significa “agua carbonatada, endulzada y edulcorada”; sino que se ha posicionado con “la chispa de la vida”, o más recientemente con “compartir”.

Te invito pues, mi querido Clyde, a reflexionar sobre lo bueno que nos rodea; y que nosotros podemos hacer que esto eclipse todo lo malo que nos llega a diario por los medios de comunicación. ¿O tú qué opinas?

¿Cómo te pinta este 2011? Yo te confieso que he tenido un leeeento inicio, con mucha nostalgia de la época navideña que acaba de pasar. Por ello, permíteme por favor publicar el ULTIMO anuncio que mira hacia el año pasado.

A mí me encanta abrir regalos. No importa lo que contangan, esa expectación de lo desconocido, de la inminente sorpresa, que dilata nuestras pupilas sin saber aún si nos va a gustar o no, es impagable. ¿O no?

Los de la agencia Shakleton, se unen a la moda de los anuncios del “buen rollito” (lo comparo con los de T-Mobile, que se trata de sorprender a los usuarios normales de una terminal de aeropuerto, o una estación de trenes); de aquellos que se meten en la vida cotidiana para arrancar sonrisas, para hacer pasar un buen rato. Y en este caso, a aquéllos que viajaron precisamente la noche del 24 de diciembre (que seguramente no tuvieron más remedio que elegir esa fecha).

Enric Nel-lo, vicepresidente de Shackleton en Barcelona, explica:

“La idea se ancla en el posicionamiento de Spanair que es ‘unir personas’. Sabemos la carga emocional que supone estar viajando una noche tan especial, en los últimos vuelos, cuando todo el mundo está reunido con sus familias celebrando la Nochebuena. Estos pasajeros se merecen un regalo como el resto, con toda la emoción y además con el factor sorpresa. Por eso pensamos que podía ser un momento muy especial ver aparecer una caja con tu nombre en la cinta donde esperas recoger tu maleta. Un gesto muy especial para todos aquellos que no tienen más remedio que volar el 24 de diciembre por la noche.”

Bien por Shackleton, bien por Spanair.

¡Y ahora, a continuar todo el 2011 con esta sonrisa!

No hay nada como sentirse en casa. ¿Te ha pasado que vas a casa de un amigo, y de inmediato te sientes a gusto? Claro que tiene que ver con la cercanía que tengas con la persona, pero definitivamente los muebles y su disposición pueden ayudar a crear ese ambiente relajado que invita a sentarte a pasar un largo y agradable rato.

Además, los gatos saben mucho de esto. Saben perfectamente dónde son bienvenidos, recibidos con cariño. Que le pregunten al mío, que se fue metiendo en casa poco a poco hasta que lo adoptamos definitivamente (¿o él a nosotros?).

Los creativos de la agencia Mother London lo saben y lo utilizan para dar el mensaje de que con los muebles IKEA se crean ambientes en los que se puede estar a gusto, sentir como en casa.
Es verdad que las tiendas IKEA están diseñadas para que a uno se le antoje comprarse los salones o habitaciones completas, y pareciera que uno se puede echar a dormir una siesta en una de sus camas. Como seguramente haría un gato si estuviera ahí a medianoche…

El anuncio se filmó con 100 gatos NO entrenados, en la tienda de Wembley, UK, por la noche; y todos los propietarios de estos felinos aceptaron gustosos para ver a sus mascotas convertidas en modelos de publicidad, haciendo lo que mejor saben hacer: apropiarse del espacio, ser los “amos” del lugar, y demostrar que cualquiera se puede sentir como en su casa en una tienda IKEA.

Quizás el anuncio no le llegue a las personas que no les gusten los gatos, pero te puedo decir que yo me encuentro dentro, dentrísimo del “target” de este comercial. ¿Y tú Clyde?

Cuando esté leyendo esto, yo estaré pateando la ciudad de Londres. Debería dedicarme a viajar ¿hay alguna forma de que me pagaran por ello? Pues al fotógrafo Alex Profit sí que lo hicieron, para realizar este magnífico anuncio (¿o debería decir “cortometraje”?) realizado con una cámara Sony Cibershot:

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=2N8NaUHR5XI[/youtube]

¿No es increíble lo que se puede hacer con una cámara que uno puede llevar en el bolsillo? Por supuesto que la sensibilidad y calidad de las fotos o videos logrados siempre depende de quién esté detrás, pero esto era impensable hace relativamente poco tiempo, cuando un director tenía que viajar con su camarógrafo y hasta alguien más para que “jalara los cables” (recuerdo esa expresión que usábamos en Televisa “empezó como jala-cables”, cuando se quería decir que alguien inició su carrera desde el puesto más elemental.¡ Ahora no tiene ningún sentido!).

En la página www.tourdumonde80.fr se puede ver la información con los detalles y anécdotas del fantástico viaje, además de la información del producto, claro está, que de eso se trata: de vender cámaras (¿o una oportunidad de captar nuestra personal visión del mundo?).

Me encantó este anuncio. Me dieron ganas de hacer el mismo viaje (no tan aprisa, por supuesto) y también… de comprarme una Cybershot…aunque el GPS integrado le quita un poco la posibilidad de “perderse” al menos involuntariamente.