Me vas a perdonar mi querido Clyde, pero llevo tiempo viendo este anuncio y simplemente no me canso (CHICAS: ¿están de acuerdo conmigo o no?):

Esta vez, “Nespresso” va más allá que el comercial en televisión. Hay un site www.nespresso-whatelse.com, donde podemos ver el comercial una y otra vez, y además elegir diferentes finales. A mí al menos, me divierte muchísimo ver a Clooney y Malcovich que se nota que disfrutaron mucho haciendo este comercial. Viene además la información de cómo rodaron este anuncio (que por cierto dirigió Robert Rodríguez). Es decir, todo un site dedicado a esta campaña de publicidad. Si uno quiere más información específicamente del producto, lo puede buscar en otro site: www.nespresso.com.

Con todo esto, la campaña deja claro cuál es el tipo de público al que va dirigido (además de mujeres admiradoras de George Clooney, claro está); es decir: gente que sabe navegar por internet, que tiene un alto poder adquisitivo (no son baratas las cafeteras éstas) y que además disfruta del fuerte sabor y la cremosidad de un buen espresso.
A mí me parece que eligieron bien el medio: internet. Pero lo que mejor eligieron, fue al actor principal. Por mi parte, si me encontrara a George Clonney en una cafetería, le pediría algo más que un buen café… (¡una foto, mal pensados!).

Mi querido Clyde:

Sé que hace poco estuviste haciendo “limpieza profunda” de tu piso. ¿Leíste las etiquetas de tus productos de limpieza? No te vaya a pasar esto:

Las leyes actuales (las del Reino Unido, al menos) obligan a las empresas a enlistar los ingredientes de sus productos, especialmente aquéllos que puedan causar daños inmediatos. Pero aquellos componentes que no causan daños de forma inmediata, no. Aún cuando esas sustancias misteriosas, causen daños a mediano o largo plazo.
En este comercial de televisión, la bañera “limpia” se convierte en en un espectáculo para las sustancias “sucias”, que se quedan ahí donde fueron esparcidas.
“Method” es una marca de productos de limpieza (tanto del hogar como corporal para adultos, niños y bebés) hechos con productos naturales y no tóxicos. Además esgrimen la bandera de “people against dirty” donde exigen -y animan a la gente a exigir- que todos los productos de limpieza enlisten claramente todos sus componentes químicos; aún cuando sean dañinos a mediano o largo plazo.

Así que Clyde, mucho ojo con los productos que usas, porque si no, ellos son los que te estarán “echando el ojo” cada mañana cuando entres a la ducha, je,je,je.

Querido Clyde:

¿Has sentido algún día que tienes “demasiada energía”? ¿O más bien te sientes más alterado que de costumbre? Quizás sea el exceso de cafeína que tomaste en esas dos tazas de café en el desayuno, o bien por haber tomado una bebida energética que, entre otras cosas, contiene cafeína:

BURN DAY es una nueva bebida energética de la compañía Coca-Cola, que además de contener taurina (un ácido orgánico presente en la bilis y en algunos tejidos animales. Se usa en las bebidas energéticas para mejorar el rendimiento de los atletas y personas que practican algún deporte de resistencia. Se ha probado que su uso continuado puede ser muy dañino para la salud, teniendo efectos nocivos en el aparato cardiovascular), contiene cafeína, pero en un porcentaje MENOR que otras bebidas (como Bull, o Monster). O sea, que te puede acelerar el corazón, pero no tanto.

Tiene además un curioso color azul (que a mí me recuerda a algún producto para limpiar baños) y un sabor frutal que la verdad no está mal.

También hay que hacer notar que este tipo de bebidas se relaciona mucho con la noche (que en algunas ocasiones se mezclan con alcohol, lo que puede ser peligroso); pero BURN DAY le da la vuelta a la tortilla sugiriendo en su mismo nombre que se trata de una bebida para el día.

EL anuncio tiene gracia (cuando yo ví las películas de King Kong, siempre me preguntaba cómo es que la bestia no aplastaba a Jessica Lang o Naomi Watts, tan delgaditas ellas, con esa fuerza descomunal que aunque fuera bien intencionada, ¡pues era un animal!); y por lo menos nos hace esbozar una sonrisa (a los que nos gusta el humor negro), que ya es de agradecer en estos tiempos.

Mi querido Clyde:
¿Te gusta el whisky? Aunque no sea así, seguramente reconoces la marca del caballero que camina incansablemente: Johnnie Walker. Pero ¿te habías preguntado alguna vez cómo fue su historia? ¿De verdad existió John Walker?

La agencia BBH London apuesta por el anuncio largo que cuenta toda la historia de la marca Johnny Walker en menos de 7 minutos. Y lo que más me impresionó: sin cortes.El director Jamie Rafn dirige a Robert Carlyle (al que hemos visto en los largometrajes “Full Monty” o “Trainspotting” entre otros) que habla y camina sin parar, contándonos la historia de esta marca que ya es icónica, en un video que llama la atención por su sencillez y a la vez por su precisión.
No es nuevo esto de “presumir” la historia de una marca, que lleva más de 100 años de presencia en el mercado. Sobre todo ahora, que mucha gente se está yendo con las “marcas blancas” que ofrecen muchos supermercados simplemente porque son más baratas, y con la crisis mucha gente las está prefiriendo sobre sus “marcas favoritas”. Entonces las marcas que llevan ya algunos años construyendo su imagen, acuden precisamente a ello, como un valor importante: experiencia y prestigio sobre precio.
Así que, mi querido Clyde, yo creo que debemos “prepararnos” para la nueva moda de las viejas y prestigiosas marcas, de tratar de recordar a su público de que la historia en la que se construyó su marca, es una de esfuerzo, de hombres reales que tuvieron en su momento una idea genial que llevaron a cabo y desarrollaron a través de muchos años. ¿Nos convencerán?

Mi querido Clyde:

Estoy segura que tú “caerás” en ésta:

Pues sí, yo también soy “target” de esta campaña de Minute Maid Antiox, donde rescatan series de televisión (escuché uno en la radio que hablaba del “Auto Increíble”), y personajes icónicos de una época que ya hace unos añitos que pasó. Y si los conoces, pues significa que estás en esa etapa en la que, si no te has empezado a cuidar ya, pues todavía estás a tiempo de empezar…
Aunque yo no soy de la idea que los jugos industrializados son mejores que los naturales (incluso es mejor la fruta tal cual), sí por lo menos son mejores que un pastelillo cubierto de chocolate, o una dona rellena de crema.
Buena campaña para reflexionar sobre cómo cuidamos nuestra salud -a nuestra edad- aunque no tomemos muchos jugos “Minute Maid Antiox”…

Hola mi querido Clyde,

Es verdad que no soy especialñmente partidaria de las hamburguesas, y que, a decir verdad, evito este tipo de lugares (por lo menos cuando voy sin niños), pero he de admitir que esta publicidad de McDonald’s me ha llamado la atención:

Se trata de un anuncio luminoso en la mismísima plaza de Eros, en Picadilly Circus, Londres. Es decir, uno de los lugares más concurridos y fotografiados del mundo. Pues resulta que los de McDonald’s (aconsejados por la agencia de Leo Burnett de Londres) han querido que los paseantes se lleven una fotografía muy original y con sentido del humor. Ya no será tan original, porque hasta ahora han pasado unos cuantos miles de personas y se habrán tomado la foto otros tantos. Algunas de ellas están en Flickr.
Esto es a lo que yo llamo presencia de marca. En ningún momento se anuncia una sola hamburguesa, ni una papa frita; pero los arcos dorados de McDonald’s estarán ahora en las fotografías de mucho más personas que antes. Y quizás muchas de ellas anden con prisa y terminen comiéndose una de esas hamburguesas que saben a lo mismo en Picadilly Circus de Londres, la Puerta del Sol de Madrid o en Chapultepec de la ciudad de México. Por cierto, siempre existe la posibilidad de pedir ensalada, pero yo acabo comiéndome por lo menos una bolsita de papas fritas, ¡YAJ!

A muchos de nuestros lectores que estén familiarizados con el mundo del marketing y la publicidad el término DAFO no sólo no les resultará extraño, sino que la usaran frecuentemente a la hora de hacer el lanzamiento de un producto, el reposicionamiento de una marca o la presentación de una nueva campaña de publicidad.

DAFO es el acrónimo de Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades de una empresa, producto o servicio, en inglés se traduce como SWOT, Strengths, Weakness, Oportunities y Threats.

Hoy mas que nunca, por estar en tiempos de crisis, se debe aplicar este análisis para estudiar de manera detallada los pros y contras que inciden en nuestro proyecto para evaluar si vale la pena sacarlo a la luz o si es necesario un replanteamiento de las estrategias.

Los medios de comunicación hoy en día necesitan dar pasos sólidos para evitar fallos que provoquen pérdidas millonarias con la consiguiente caída en la credibilidad y en el posicionamiento en la mente del espectador.

Y aunque el empleo del análisis DAFO está muy extendido por todo el mundo, hay muchas ocasiones en las que me planteo si a los responsables de alguna campaña o de un programa de televisión se les ocurrió ponerlo en practica dadas los catastróficos resultados de su proyecto.

Hoy mas que nunca, tenemos que ser profesionales y confiables, y optimizar hasta el último céntimo de nuestros recursos.

Más información acerca del DAFO aquí.

Junto con los chistes, advertencias de virus, cadenas donde piden que reenvíes el mail para salvar a un niño, etc. me llegó este vídeo. Por favor, pon atención:

Aparentemente, Computertan es una empresa que se dedica a vender uno de esos productos milagro que tanto se anuncian. Hay que entrar a su site: www.computertan.com. Hazlo sin miedo. Lee toda la información como si de verdad estuvieras interesado en el absurdo producto. Ahora, dale un click donde dice “Free Trial”, y relájate para recibir una dosis de bronceado por computadora. Pero, y aquí viene la parte más importante, ¡oh sorpresa! Este hoax amistoso, no hace sino advertirte de los riesgos de CÁNCER EN LA PIEL, y llevarte al site de www.skcin.org, una organización dedicada a la lucha contra el cáncer de piel.

Por favor, dale “reenviar” a esta cadena, y de verdad ayudarás a difundir la información para prevenir este tipo de cáncer que tan sólo en el Reino Unido mata a cinco personas diariamente.

Mi querido Clyde:
Creo que este anuncio viene muy bien para esta época. Porque todavía hay tiempo de comprarle un regalito a tu chica (o esposa), o también para ir a cambiarlo:

Con una duración que más bien nos hace pensar en un pequeño corto, JCPenny apuesta por la insensibilidad de los hombres frente a los deseos de las mujeres. Porque todavía hay hombres que OSAN regalar enseres domésticos envueltos para regalo (Clyde, sé que tú eres un hombre sensible y NUNCA se te ocurriría regalar una memoria extra para la computadora y ponerle una tarjeta de “Thanks for the memories”); la agencia Saatchi & Saatchi de Nueva York se atreve con esta mini-película distribuída a través de Internet y apoyada con el site www.bewareofthedoghouse.com donde está el producto a vender o más bien “la manera de salir de la perrera” (sí señores, como decía Marylin Monroe, “diamonds are a girl’s best friend”).

Es verdad que la Navidad es para expresar amor, para reunirse con la familia, para desearse lo mejor… Hasta propondría una Navidad sin regalos… excepto para mi pareja

Mi querido Clyde:
Me encanta la sutileza del comercial anterior, pero ahora quiero mostrar otro tipo de publicidad que utiliza otro tipo de ingredientes.

Cuando yo ví este comercial (que ganó un León de Bronce en el pasado Festival de la Publicidad de Cannes), pensé que JC Penney, se había “soltado el chongo”, puesto que yo identificaba a esta tienda departamental con una forma de ser norteamericana muy tradicional:

Pero después me enteré de que JC Penney no había autorizado la difusión de este comercial, sino que lo hizo la agencia Saatchi and Saatchi por decisión propia. La tienda de ropa estadounidense, había encargado a esta agencia la producción de toda una campaña llamada “Hoy es el día para…” , pero cuando la agencia eligió este comercial para concursar en el premio de Cannes, JC Penney protestó diciendo que esta empresa nunca le había dado “el visto bueno” al comercial; demandó a la agencia y pidió que el video se retirara de la red. Cosa casi imposible, por cierto (aquí lo estamos viendo). Por supuesto, que el video se ha visto innumerables veces, y el nombre de JC Penney se ha escuchado mucho más que con sus anteriores campañas; pero la firma que se identifica con la parte más tradicionalista de la sociedad, tiene que hacer su papel de ofendida y “ordenar” que se retire el video de inmediato. Además, claro está, debe mencionar que NO está a favor de una campaña que promueva las relaciones sexuales en adolescentes… ¿Qué mejor publicidad que ésta?

Pues he aquí un claro ejemplo de “marketing viral”: aquél que tiene un ingrediente “X” que hace que se propague con gran rapidez (como una enfermedad viral). En otros comerciales, el ingrediente es hacer pasar por real algo que no lo es (como si fuera una noticia), o simplemente no mencionar el producto en absoluto. Pero en este caso, el ingrediente es de lo más picante y atractivo: LO PROHIBIDO…