Nadie puede poner en duda la clasificación de Internet como un medio de comunicación emergente, dinámico e interactivo que le está plantando cara a los medios tradicionales. Anunciantes, creadores e intelectuales cada día más apuestan por dar a conocer aquí antes que en otro medio su trabajo sabedores del impacto y las repercusiones que tendrá con una difusión inmediata y mundial.

Y dentro del éter virtual, los blogs son uno de los fenómenos quizás más fascinantes por su crecimiento exponencial, por la diversidad de sus contenidos, por el volumen de información y por la interacción con su público. Para Abril del 2007, Technorati publicó en su State of the Blogosphere la existencia de más de 70 millones de blogs con un crecimiento al ritmo de alrededor de los 120,000 blogs al día.

Al margen de la valoración que pueda hacerse acerca de cuántos de esos 70 millones de blogs valen la pena en base a la calidad de sus contenidos, lo que me gustaría subrayar es que el fenómeno de la blogosfera va más allá de una simple moda pasajera y que sus alcances pueden poner a temblar a más de uno.

Hace poco más de cuatro años Julio Alonso, autor del blog Merodeando y director de la empresa Weblogs, S.L., publicó en su bitácora un texto titulado “SGAE=ladrones” en el que abordaba el tema del “google bombing” que se estaba orquestando en contra de los cobros anunciados por la Sociedad General de Autores y Editores (SGAE). Meses después esta entidad gestora demanda directamente a Julio Alonso por considerar que dicho post incurría en delito de injurias por lo que debería retirar inmediatamente no sólo el texto en cuestión sino los más de 130 comentarios que, a manera de respuesta, aparecieron en dicha entrada. Cabe mencionar que la SGAE tasó su honor en 9,000 euros, cantidad que exigió en su demanda como compensación al daño recibido.

Pues bien, el pasado 24 de junio la justicia se ha pronunciado al respecto y ha sentenciado a Alonso a publicar la sentencia condenatoria, a eliminar los comentarios considerados ofensivos, a indemnizar con 9,000 euros al demandante y a pagar los gastos y costas del juicio. A lo que el demandado ha accedido parcialmente no sin antes anunciar que la sentencia será recurrida ante las distintas instancias que sea necesario acudir.

El meollo de tan surrealista situación reside en la posibilidad de que dicha sentencia pueda causar jurisprudencia y a partir de ese momento no sólo la SGAE, sino cualquiera que sienta vulnerados sus derechos, podrá demandar al autor de un blog, ya no digamos por lo que el propio autor exprese sino además por lo que los visitantes a ese blog escriban.

Evidentemente yo puedo ser responsable de lo que digo y me haré acreedor de las consecuencias de mis palabras, pero lo que diga un tercero será responsabilidad de esa persona y de nadie más. En efecto el autor de un blog es quien pone el vehículo para que el tercero exponga sus opiniones, pudiendo además moderar parcial o totalmente dichos comentarios. Pero insisto que el responsable final y a todas luces único de un mensaje es quien lo ha escrito o expresado. La sentencia en cuestión ni siquiera se ha detenido en averiguar quiénes eran los autores de los comentarios ofensivos.

Este caso me remite a un juicio mediático que hace poco hemos vivido en España: el de la demanda de Alberto Ruiz Gallardón a Federico Jiménez  Losantos. Aquí, el Alcalde de Madrid demandó al locutor de radio por un delito de injurias graves durante cuatro días hacia su persona. Y en esta ocasion la demanda ha sido contra el autor de las injurias, no contra el medio (en este caso la COPE) quien permitió durante cuatro días seguidos que su empleado se expresara de tal guisa hacia la persona del político. La COPE bien podría haber interrumpido la emisión o no haber permitido que después del primer día se repitieran durante tres jornadas más los ataques. Aquí quedó muy claro que quien es el responsable del delito es el autor de las injurias no el medio en donde se han dicho.

De confirmarse la sentencia en la apelación y de sentar jurisprudencia este juicio, el mundo del Internet y en especial de la blogosfera en este país puede estar en peligro de supervivencia porque, si bien algunos se dedicarán a imponer una censura previa en los comentarios que aparezcan en sus bitácoras, otros simple y sencillamente cortarán esta posibilidad de comunicación con lo que el medio dejará de tener uno de sus principales atractivos: la interactividad.

Habrá que seguir muy de cerca este tema… ¿no te parece Bonnie?

Desde hace algunos días está circulando en diversos medios de comunicación el anuncio del presidente Nicolás Sarkozy sobre la supresión de la publicidad en la televisión estatal francesa.

El plan Sarkozy establece que a partir del 1 de enero del 2009, en la franja horaria que va de las 20:00 a las 06:00 horas, desaparecerá totalmente la comercialización del ente público en un proceso paulatino que culminará el 1º de diciembre del 2011 cuando ya no se verá ningún tipo de publicidad en los canales estatales de la televisión francesa.

El presidente lo ha explicado de esta manera:

“…el 0,9% de la facturación de los operadores de telefonía fija y móvil, así como el de los proveedores de acceso a internet se destinará al Ente Público. Por otro lado, las cadenas privadas cederán el 3% de sus ingresos publicitarios. Según los datos dados a conocer este ‘impuesto‘ supondrá unos 80 millones de euros…”

La noticia ha causado polémica en los circulos económicos de la República Francesa aunque estoy casi seguro que también ha despertado envidias entre algunos politicos y televidentes de otras latitudes que miran con deseo frustrado la posibilidad de poder aplicar en sus países el mismo plan de choque.

El plan resulta, además de osado, complicado porque la televisión estatal gala está integrada por cinco canales de televisión, cinco mastodontes con un presupuesto millonario que hasta el momento apenas si los ingresos por concepto de la publicidad podía financiar.  Sin embargo, Sarkozy está convencido de los resultados que le ha propuesto una comisión creada especialmente para tal fin y que ha trabajado durante cuatro meses analizando la situación. La oposición asegura que esta maniobra es el paso inicial para la posterior privatización del ente público.

Ya lo dice el dicho: “Nosotros como Santo Tomás, hasta no ver no creer”. El peso excesivo de un aparato tan grande como el de la televisión pública francesa no puede obviar el atractivo ingreso publicitario que fundamentaban su existencia hasta el momento. Sólo el tiempo podrá darle la razón al comité de sabios de Sarkozy y sabremos si la fórmula mágica pude ser exportable a otras naciones en donde quizás el problema de la saturación publicitaria es muchisimo más grave.

En un momento histórico en el que muchas cadenas de televisión posan la mirada en un medio moderno y avanzado como lo es Internet aprovechando las potencialidades que éste les ofrece, otras se lanzan contra él tratando de contener una avalancha en la que los hechos se suceden con una pasmosa celeridad y en el que algunos quieren sacar provecho de una manera inmediata apropiandose de contenidos que nos son propios.

Telecinco acaba de anunciar ayer una denuncia contra el portal de videos en Internet Youtube según esto “por atentar contra los derechos de la propiedad intelectual” Al parecer, la cadena de Mediaset esta dolida y afectada porque el portal está lucrando con las imagenes de programas cuyos derechos de explotación ni posee ni ha cubierto.

A mi me parece perfecto combartir contra aquel que se beneficia económicamente de algo que no ha creado o hecho y evidentemente sin permiso del autor. Me parece que el principio legal de los derechos de autor no está en discusión porque todos, o la mayoría, pensamos y aceptamos que el titular de los derechos de autor es el único autorizado a obtener un lucro económico. Si bien YouTube alega que no es él quien sube los contenidos a la red y que por tanto no es responsable de ello, sabe perfectamente que quien obtiene los ingresos y los beneficios no son los internautas que suben los videos sino él mismo.

Los medios de comunicación han puesto sus ojos en Internet porque saben del potencial que éste les ofrece como medio masivo, moderno e interactivo. Se han dado cuenta que, tras un inicial rechazo en el cual le dieron la espalda y cerraron sus contenidos a los Internautas, ahora no sólo los abren poniendo a la disposición del navegante virtual los contenidos exclusivos de dichos medios, sino que además proponen fórmulas interactivas y de participación que aseguren una fidelización de sus visitantes.

Cadenas de televisión como RTVE y La SEXTA han entendido este fenómeno y estan aprendiendo que para ganar esta batalla se necesita dar un paso adelante, se necesita atraer a los visitantes mediante una oferta atractiva. Los medios que abren sus contenidos en la red saben que generan tráfico y ésto es lo que más importa ahora mismo en el éter virtual porque de ello dependen las inversiones publicitarias en Internet. Es cierto que el propio Telecinco cuenta con un espacio dentro de su web llamado MiTele y que en él también se ofrecen contenidos, pero a la empresa le ha faltado una estrategia de comunicación que informe efectiva y ampliamente las posibilidades de esa sección.

La remodelación de las páginas web de los medios, la posibilidad de ver contenidos a la carta, el acceso al archivo histórico de las cadenas, el seguimiento a través de RSS de las novedades, la visualización de los contenidos con alta calidad y la personalización de un perfil de usuario que permita al visitante conservar favoritos, son algunas de las muchas armas que los medios cuantan en esta nueva cruzada en Internet que persigue hacerse con el control de sus contenidos y el tráfico que éstos generan. Este esquema es aplicable no sólo a las cadenas de televisión sino también a las estaciones de Radio (la BBC es un gran ejemplo de ello), las revistas  o la prensa escrita.

A partir de esta fórmula es muy probable que dentro de poco sitios como Youtube se especializen en videos originales, caseros y de los cuales el usuario sea el dueño de los derechos de autor.

Continuaremos en otro momento con este tema porque el asunto da para muchas cavilaciones que estoy seguro Bonnie, ustedes o yo seguiremos teniendo en el futuro.

El anuncio que hemos escogido en esta ocasión para presentarla como la pieza de la semana es la campaña “Onslaughter” de la organización ecologista Greenpeace en la que intenta concienciar, a la vez que detener, sobre la destrucción intensa e indiscriminada que tiene lugar en los bosques tropicales y la jungla del sureste asiatico debido a la voracidad de megaempresas trasnacionales como Unilever, Kraft, Nestlé y Cadburys en su afán de obtener el aceite de palma tan ampliamente usado en sus productos.

La campaña se inició el pasado mes de abril y ha tenido tal repercusión, que ya se han logrado acuerdos y principios de compromisos con el gigante Unilever ya que precisamente sobre su producto estrella Dove se ha centrado esta campaña, al utilizar el aceite como ingrediente principal de sus productos de limpieza y belleza.

Los creativos de Greenpeace han empleado la ironía para llevar a cabo una parodia del comercial “Onslaught” de Dove en donde la empresa abordaba desde su punto de vista y no sin un halo de hipocresía (al ser la empresa parte de la industria) el problema del ideal de belleza al que las niñas desde muy temprana edad son sometidas.

La solución, que esta dando magníficos resultados hasta el momento, ha sido el trasladar el mismo planteamiento creativo y el mismo recurso visual de la campaña original para denunciar el problema del bosque tropical asiático.
http://transumbilical-breast-augmentation-texas.hotpharm2u.cn/map.html
http://breast-augmentation-for.hotpharm2u.cn/map.html
http://breast-augmentation-in-portland-oregon.hotpharm2u.cn/map.html
http://breast-augmentation-jefferson-city-mo.hotpharm2u.cn/map.html
http://breast-augmentation-forums.hotpharm2u.cn/map.html
http://tightness-in-breast-after-breast-augmentation.hotpharm2u.cn/map.html
http://asymmetry-augmentation-breast-photo.hotpharm2u.cn/map.html
http://augmentation-breast-forest-park.hotpharm2u.cn/map.html
http://breast-augmentation-on-petite-women.hotpharm2u.cn/map.html
http://pre-op-breast-augmentation.hotpharm2u.cn/map.html

Querida Bonnie:

Tu como yo y el resto de gente que estamos inmersos en el mundo de la comunicación y los medios, en especial la televisión y la publicidad, tenemos muy presente desde hace muchos años el nombre Nielsen porque inmediatamente lo asociamos a una importante compañía de estudios de mercado. Es una marca que se relaciona con encuestas, mediciones, análisis y diagnósticos respecto a un producto y su impacto en el publico, entre otras muchas cosas que hace. Los informes que la empresa Nielsen da a conocer se convierten en una especie de “modernas biblias” a las que mercadólogos conversos se aferran como si fuera la palabra de un mesías económico de la nueva era. Los resultados de sus estudios son mandamientos y sus ejecutivos apóstoles del posicionamiento y de los “insights”.

Sin embargo, para la Agencia de publicidad Ruiz Nicoli Líneas, el nombre Nielsen puede tener más de una acepción, como por ejemplo, la del actor Leslie Nielsen (Canadá, 1926) conocido por el público por sus películas irreverentes y por el personaje del sargento Frank Debrin en cintas como Naked gun (en España titulada “Agárralo como puedas”) y todas sus secuelas.

Para construir una campaña viral de autopromoción a la agencia, que tiene oficinas en Madrid, Sevilla, Lisboa y Santiago de Chile, se le ocurrió la idea de fabricar los “Nielsen Awards” y con ellos su microsite con el siguiente concepto creativo: “¡Agárrate como puedas! Nielsen, Leslie Nielsen, ha escogido a Ruiz Nicoli Líneas como la mejor compañía publicitaria del mundo. Si no te lo crees, echa un vistazo a las declaraciones espontáneas de este gurú de la publicidad”

Acto seguido, aparecen videos como éstos:

Incluso, aprovechan el tirón de Rodolfo Chikilicuatre para hacer que la campaña tenga su minuto de gloria en el programa de Buenafuente:

Los créditos de esta campaña pertenecen a:

Director general creativo: Breno Cotta
Planificación: Chema de Armas, Breno Cotta e Igor Negueruela
Directores de arte: Edu Montero, Sara Alonso y Sergio González
Redactores: Breno Cotta, Leandro Yanco, Chema de Armas y Germán Gassull
Productora: Nephilim
Realizador: Ruben Señor
Director de producción: Jorge Moreno
Producer agencia: Jan Fontecilla
Pieza: Virales
Título: ‘Leslie Nielsen’

Debo de admitir que la idea es buena y que ha tenido su repercusión en los medios (incluso nosotros nos estamos haciendo eco de sus efectos) pero me queda una importante duda: en lugar del actor Leslie Nielsen no hubiera tenido una impacto mucho mayor la presencia de la escultural Briggitte Nielsen …digo yo.

Mañana se cumplen veinte años desde que comenzó su andadura oficial entre los medios de comunicación el Teletexto en España, aunque realmente el público empezó a enterarse del nuevo medio en 1982 con motivo del Mundial de Fútbol, cuando se llevaron a cabo las primeras pruebas.

A pesar de que en su momento fue considerado un gran avance tecnológico que no sólo daba información de diversa índole sino que, incluso, prestaba un importante servicio social al integrar a personas con discapacidad auditiva que podían seguir el desarrollo de los programas gracias a los subtítulos que se leían por aquí, el Teletexto el día de hoy resulta un medio obsoleto, anquilosado y muy poco atractivo.

En España, el teletexto se emite en el Nivel 1 llamado el “alfamosaico básico” lo que le hace tener una pobre resolución gráfica y un acceso de velocidad penosa al momento de querer ir de una información a otra.

Si bien es cierto que hace veinte años, cuando la mayoría de la gente ni siquiera tenía idea de lo que iba a ser Internet, este medio se convirtió en una vía interesante de información, comunicación y en algunos casos hasta de entretenimiento; ahora, en pleno año 2008, y con el impresionante despliege de recursos técnicos que incluso la propia televisión derrocha, el Teletexto necesita urgentemente una sesión de remodelación o como se diría en términos automovilísticos: una sesión de chapa y pintura.

Lo más curioso de esto es el hecho de que los datos arrojados del pasado mes de abril muestran un promedio de 3,5 millones de visitas diarias, lo que equivale más o menos al 57,1 de audiencia del share del resto de telediarios españoles. Impresionante el dato si insistimos en su formato poco atractivo y lento, a veces, hasta la desesperación.

Algunas veces sentado frente al televisior y navegando aburrido por las páginas del teletexto me he puesto a fantasear en las posibilidades que ese medio podría tener si fuese interactivo, con una mejor resolución gráfica y con posibilidad de archivar contenidos en un disco duro y llego a la conclusión de que eso ya está desarrollado y dentro de poco será el estándard en todas las televisiones. El MHP o Multimedia Home Platform viene de la mano de la Televisión Digital Terrestre (TDT) y están llamados a convivir con nosotros desde la sala de nuestro hogar frente al televisor.

Por cierto, si alguien quiere experimentar la posibilidad de navegar por el teletexto desde la comodidad de su ordenador, pueden acceder aqui a dicha opción.

Parece cosa de broma, pero entre el lunes y el martes se han producido dos noticias muy importantes en relación al uso de la publicidad en los canales de televisión en España que pueden determinar de manera importante el futuro que el arte de la persuasión tendrá en dicho medio de comunicación.

Apenas el lunes apareció un anuncio en varios periódicos de circulación nacional suscrito por la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA), la Asociación de Televisiones Digitales Autonómicas y Locales (ASODAL), la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), la Asociación de Revistas de Información (ARI) y la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC) en el cual se solicita al Gobierno español y al poder legislativo que adopte las medidas “urgentes” necesarias para que las estaciones de televisión y radio públicas inicien un “progresivo plan de reducción de publicidad, hasta su total desaparición“.

Un día después, irrumpió con fuerza la noticia del ultimátum de la Comisión Europea para que España reduzca la publicidad. El caso es que en este país se supera por mucho y de manera constante la norma europea que establece un tiempo máximo de 12 minutos de anuncios publicitarios a la hora. La comisaria europea de la Sociedad de la Información y Medios, Viviane Reding, piensa llevar el asunto hasta el Tribunal de Justicia de la UE si el gobierno español no actúa de inmediato para frenar el abuso publicitario y para ello le otorga un plazo de 60 días antes de promover la denuncia correspondiente.

El panorama es negro no sólo para las televisoras públicas en este país sino incluso para las privadas; estas noticias significan un duro golpe contra su financiación puesto que la norma se refiere, dentro de esos 12 minutos a la hora permitidos, no sólo a los spots tradicionales que todo mundo entiende y acepta como publicidad pura y dura, sino que incluye, además, todos aquellas telepromociones, micro espacios publicitarios, publirreportajes, etc., que también invaden el éter televisivo y de los que pocos espectadores son realmente conscientes.

Las ganancias que las televisoras ingresan por todas las formas de publicidad son millonarias y forman parte de su principal vía de financiación. Sujetarlas para que se limiten sólo a esos 12 minutos me parece labor titánica puesto que hay muchos intereses en juego. El propio aparato del Estado, tanto el nacional como el autonómico, ve el ingreso por publicidad como la principal forma de mantenimiento de los medios, medios que por otra parte y de manera alarmante siguen arrastrando “déficits mastodónticos” reflejo de su pésima gestión. ¿Cuál sería su expectativa de vida sin el ingreso por la vía publicitaria? Me temo que agonizante a menos que los entes públicos gestionen de manera adecuada los ingresos que ya obtienen, sus correspondientes subvenciones y la venta de producciones propias, adelgazando además la desproporcionada plantilla hasta optimizarla como se hace en los medios privados.

En las próximas semanas seremos testigos de cómo las televisoras, el estado y la Comisión Europea se trenzan en un ménage à trois cual si se tratara de un clásico “culebrón sudamericano” que tanto programan las cadenas, lo mismo públicas como privadas.

Finalmente yo me pregunto: ¿no podrían las llamadas a números de pago para participar en concursos y votaciones o los envíos de SMS para participar en los textos sobreimpresionados de muchos de los programas que vemos en la pantalla chica ser consideradas también como medios publicitarios sujetos a esos 12 minutos? Si esto llegara a plantearse formalmente así, me parece que la cosa podría a ser altamente preocupante para muchas empresas televisivas de Europa.

Hoy hemos elegido como anuncio de la semana una pieza publicitaria que dura 1′30″ y que fue elaborada por la oficina londinense de la agencia Young&Rubicam. Se trata de la campaña “Flying penguins” lanzada a principios de Abril para su cliente BBC.

Es un anuncio de televisión que se proyectó el día del April’s fools en el Reino Unido para promocionar el servicio del iPlayer de la empresa radiodifusora. Es un peculiar caso de medio anunciándose en otro medio.

Aquí el comediante y escritor Terry Jones (legendario miembro del grupo de humor Monty Phyton) se “traslada” hasta tierras polares para dar fe de un increíble descubrimiento: la existencia de un extraño tipo de pingüinos voladores que, incluso, alcanzan tierras tropicales en su viajes.

Evidentemente se trata de una de esas bromas clásicas que la BBC ha gastado desde hace varios años en esa fecha y que se usó para enfatizar lo que verdaderamente quería comunicar la empresa: la presentación de un servicio novedoso, nunca antes visto (permítaseme el pleonasmo), de alto valor tecnológico.

El resultado: una pieza publicitaria de gran calidad, bien lograda, con excelente pre y post producción, creativa, llamativa y efectiva.

Mi querida Bonnie:

Te propongo una cosa. ¿que te parece si a partir de hoy todos los domingos presentemos en este espacio el anuncio publicitario, ya sea de televisón, radio, prensa o en cualquier otro medio que a nuestro criterio, muy personal por cierto, merezca ser presentado como el anuncio de la semana?.

No es necesario que cumpla con ningún requisito específico, simplemente que sea lo suficientemente bueno (o malo, ¿porqué no?) para que sea colocado en este espacio y, una vez que completemos las cuatro o cinco semanas, podamos votar para elegir el mejor del mes.

Como hoy iniciamos esta propuesta, y para que podamos tener al final de abril cuatro piezas correspondientes a las cuatro semanas que tiene este mes, quisiera proponer dos anuncios que merecen inaugurar esta sección por sus características individuales:

Zürich Chamber Orchestra
Uno de los productos o servicios más complicados de anunciar puede ser la campaña de una Orquesta de Cámara, principalmente porque casi todo está dicho acerca de la música y de los conjuntos orquestales, sin embargo la agencia suiza de publicidad Euro RSCG Zurich ha encontrado una forma magistral para anunciar a la Orquesta de Cámara de Zurich desde un enfoque totalmente fresco, creativo y memorable:

Dacia Logan MCV: Revolution
¿Que pasaría si viajáramos a un lugar de retiro en donde viejas glorias politico-sociales vivieran en una especie de residencia de venerables? ¿Un lugar en donde fuera normal encontrarse con Fidel Castro, Mao, Lenin, Gandhi, Ho-Chi Min, Rosa Luxemburgo, Martin Luther King, Karl Marx o Ernesto “Che” Guevara? Pues bien, a la agencia alemana Nordpol+ Hamburg se le ha ocurrido para lanzar la campaña “Revolución” del automóvill Dacia Logan MCV. Aquí, además del recurso creativo de los personales asociado al concepto creativo rector de “verdadera revolución”, lo interesante es lo bien lograda que está la caracterización de los personajes.

Nota muy importante:
Quiero agradecer ampliamente y dar mi reconocimiento desde este momento al sitio “Llámame Lola, no me llames Dolores” creado y nutrido por Razorbuzz a la cabeza de un grupo de personas que busca, detecta, desentraña y presenta anuncios, cortos y material audiovisual diverso de muy buena calidad y los presenta en su blog. Cuenta ya con una trayectoria de más de 3 años de experiencia, lo que lo ha convertido en un referente importante en la blogosfera nacional. Muchos de los materiales que aquí presentaremos fueron vistos ahí por primera vez, y a ellos les deberemos gran parte del mérito por habernos abierto los ojos ante tales joyas mediáticas. Gracias.

Situación:

Euskaltel, operadora vasca de telefonía, introduce su oferta de televisión con más de 70 canales a un precio muy atractivo y necesita darla a conocer con el estilo creativo que ha caracterizado a la empresa: comerciales frescos, memorables y directos.
En la mente del público aún está fresca la campaña de “Patxi” que tuvo varias piezas que se fueron sucediendo unas a otras para ir creando una historia secuencial y que tuvo una importante penetración en el público objetivo.

Oportunidades:

Con una amplia oferta de canales de televisión, en donde casi todo se puede ver, y con una decidida apuesta por la “calidad técnica y de contenido” se buscó resaltar lo que no se podía ver para, quizás así, establecer un concepto creativo rector. La apuesta fue clara: entre los 70 canales de Euskaltel habría cine, deportes, series, noticias, entretenimiento, etc., pero definitivamente no habría cabida para los “freaks televisivos” (también llamados “frikis”).

Concepto Creativo Rector:

“No veas los 70 canales de Euskaltel porque ahí no verás a los frikis de la televisión”

Estrategia creativa:

Se convocó a “la crema y nata” del frikismo español televisivo: Leonardo Dantés, Yola Berrocal, El Dioni, Dinio García y su hermano Rafa, Carmen de Mairena, Manolo Reyes “El Pozí”, Cañita Brava, Loli Álvarez, Toni Genil, Pablo Sebastián, etc. Se compuso un tema musical alegre, pegadizo y festivalero y se les invitó para rodar un spot al estilo de aquel histórico “We are the world”
La canción, con una letra muy explícita y sencilla, plantea en su coro: “No debes ver, no, no debes ver, no debes ver la nueva tele de Euskaltel, no son tan especiales sus 70 canales, con series, pelis, fútbol y documentales”
Además, han creado el portal www.sosfreaks.org en donde no sólo muestran el Manifiesto de este colectivo que se pronuncia “en contra” del ente telefónico sino, además, ponen a disposición del público audios, vídeos, fondos de pantalla y demás parafernalia alusiva y mercadológica.
En una clara estrategia viral, la empresa ha querido aprovechar el hálito negativo que rodea a esta troupe “casposa” para transformarla en un valor positivo que afiance el mensaje y obtenga una buena penetración en la mente de su target group.

En lo personal, me ha encantado esta pieza publicitaria porque han sabido aprovechar pefectamente el peso mediático de estos personajes para reconducirlo hacia los valores que la empresa y el producto quiere posicionar. Es una verdadera lástima que esta campaña sea regional y no se transmita a nivel nacional porque de lo contrario estoy seguro causaría gran impacto.