Hace unos días Sonia Blanco, profesora en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Málaga publicaba en su página web su tesis doctoral titulada: “Del blog al microblog: el devenir del receptor en generador y emisor de contenidos en la web 2.0” en la que aborda un tema muy interesante, a la vez que apasionante, sobre los medios de reciente aparición que dan cabida a novedosas formas de comunicación.

No podemos soslayar que el fenómeno de la web 2.0 ha conllevado un impacto brutal en lo que la aparición de nuevas formas de comunicarse, asi como en el rol que los ciudadanos han tomado frente a esas novedosas herramientas. El blog, el wiki, los microblogs son algunos de estos instrumentos emergentes que, usando el éter virtual como medio fundamental de comunicación, se han adueñado de un sector importante en el espectro de posibilidades que la telaraña mundial ofrece actualmente a los usuarios.

En las conclusiones de su trabajo, la doctora Blanco establece el panorama que en la actualidad se vislumbra de una manera ostensible:

“…se ha producido un cambio en los roles del modelo tradicional de comunicación, en el momento en que la ciudadanía ha adoptado estos servicios para generar contenido y sobre todo para compartirlo; no sólo interactuando con sus iguales, sino también asumiendo el papel de emisor para los medios tradicionales, pasando así de receptor pasivo, a un actor más del sistema.“

Afortunadamente podemos tener acceso a este importante trabajo que anticipa, entre otras muchas cosas,  que las nuevas generaciones comenzarán a demandar muchos contenidos por las Red en vez de hacerlo por los medios habituales, satisfaciendo sus necesidades de información en “un círculo de confianza” que habrá establecido eligiendo aquellas fuentes  que por una u otra razón hayan resuelto su inquietud.

Imprescindible para todos aquellos interesados en los medios de comunicación y más específicamente aquellos que nos sentimos particularmente atraídos por el fenómeno de la comunicación digital, este trabajo se puede revisar aquí directamente, agradeciendo a Sonia Blanco nos permita difundirlo para todos nuestros lectores.

¿Alguna vez has sentido que de repente te ilumina un rayo de luz que te hace ver las cosas de diferente manera? ¿O que te “limpia” los malos pensamientos, y hasta te hace ser mejor persona en cuestión de segundos?
Bueno, esta absurda e hilarante premisa, es la que usa ORBIT, la goma de mascar que te hace sentir “limpio”:

Hay varias marcas que ahora usan internet como principal plataforma de campañas como ésta, donde pueden hacer videos de larga duración (larga para ser comerciales) y contar una historia completa tan sólo para vender sus productos.

Parece que a ORBIT le ha funcionado muy bien, ya que ha creado toda una serie de videos con el chicle que venden como “leitmotiv” y el slogan “a good cleaning, no matter what” (“una buena limpieza sin importar nada más”) que han levantado cientos de miles de visitas y comentarios; eso sin mencionar el talento de actores como Jason Bateman (¿lo vieron en “Juno”, o en “Up in the air”?), además del sentido del humor que se utiliza (afortunadamente el final feliz salva la situación que a cualquiera puede parecer patética).

Estamos viendo una nueva forma de hacer publicidad. Y creo que es sólo el principio. ¿Tú como la ves, Clyde?

Recientemente se ha dado a conocer el reality que, se supone, va a “revolucionar” el, de por sí ya pobre y deprimente, panorama televisivo de este país y que tentativamente verá la luz en la próxima temporada de otoño en Antena 3. Se trata del formato titulado “The Frame” (El marco) que, por cierto, causó furor en la pasada edición del MIPCOM en Cannes, o sea el mercado de contenidos audiovisuales más importante en el mundo.

La estructura del programa es muy sencilla: se trata de ocho pares de individuos, que pueden ser pareja o no, y que son encerrados en una habitación de 20 metros cuadrados de la parte de su casa que decidan y con la decoración que cada pareja escoja. Convivirán en ese reducido espacio las 24 horas del día teniendo tan sólo 40 minutos repartidos entre ambos para salir de ese “confinamiento” ; si los dos concursantes salen al mismo tiempo automáticamente son expulsados del concurso. A lo largo de cada jornada tendrán una serie de actividades y concursos que servirán para que la gente los evalúe y premie su participación.

Lo llamativo de este formato es la interacción que los internautas tendrán con los participantes del reality. No sólo tendrán acceso las 24 horas a través del ciberespacio de todos y cada uno de los movimientos que lleven a cabo las 8 parejas, sino que además ésta participación tendrá un valor a la hora de nominar a una pareja porque, por ejemplo, las tres parejas menos visitadas en el “marco” que les corresponda en Internet estarán por ese simple hecho nominadas para dejar el concurso.

Por otro lado,  los concursantes sólo tendrán una pantalla de plasma en su entorno que les servirá para conectarse con el exterior, pero ésta sólo se encenderá cuando lo decida la organización del concurso, lo que aumentará la sensación de agobio y enclaustramiento que se prevee invadirá a los participantes del programa desde las primeras horas dentro del concurso.

¿Qué quieren que les diga? Que como van las cosas no faltará mucho para que veamos anunciado un “Show de Truman” real, en vivo y en directo…

Se anuncia con bombo y platillo la presencia de Mark Zuckerberg en la próxima temporada de la serie de dibujos animados “Los Simpson” como una de las estrellas invitadas del popular programa que ha traspasado fronteras y roto niveles de audiencia en muchas televisoras del mundo.

Cierto es que no todo mundo tiene el “dudoso honor” de aparecer a modo de caricatura satírica acompañando a la famosa familia de Springfield, EE.UU, pero tal parece que el joven creador de la red social más importante en estos momentos en Internet tiene los merecimientos necesarios para hacer un cameo en la serie.

Si bien se manejan algunos posibles argumentos aun no se sabe exactamente en qué consistirá la participación del personaje de Zuckerberg en la serie creada por Matt Groening.

El creador de Facebook, red social que cuenta al momento con más de 500 millones de afiliados en todo el mundo, cuanta tan sólo con 26 años y ya se habla que posee una fortuna que rondan los 4,000 millones de dólares. Los nubarrones de una posible apropiación indebida de la idea original siempre han rondado la estala triunfadora de este chico de 26 años de White Plains, EE.UU. pero por el momento nadie ha podido probar nada y él se mantiene como gurú de las redes sociales en Internet.

Lo cierto es que tanto Zuckerberg como Los Simpson son dos fenómenos de los medios en pleno inicio del Siglo XXI. Si a ésta noticia le sumamos el hecho de que para la segunda parte del 2010 está previsto el estreno de “The social network” una serie basada en el fenómeno del Facebook y en el que no dejan muy bien parado al creador dela red, me parece que tendremos materia de polémica para rato.

Cuando June Havens tropieza en el aeropuerto con Roy Miller, no se imagina lo que se le avecina. Roy y June coinciden en un avión rumbo a Boston, pero que va casi vacío. Los pilotos y todos los pasajeros resultan muertos en un tiroteo mientras June está en el baño pensando en cómo ligarse a Roy. Después del aterrizaje forzoso, June se ve envuelta en una absurda trama internacional de espías y mafiosos que buscan un artefacto que traerá energía eterna al planeta…

Te tengo que confesar Clyde, que la peli me divirtió muchísimo. Y es que tiene un muy acertado tono de comedia rayando en la farsa, donde Tom Cruise se ríe de sí mismo, y se ríe bien. La historia tiene un ritmo vertiginoso y en todo momento se mantiene bastante ágil.

Cameron Díaz hace el papel femenino típico: la rubia tonta que poco a poco va adquiriendo el gusto por la emoción y el exceso de adrenalina que destila el estilo de vida de su nuevo ligue. Además, se le da bien la comedia y se sigue viendo estupenda en bikini.

Las historia nos lleva de Estados Unidos a varios países de Europa y bueno, se le perdona confundir Sevilla con Pamplona y otros errores en la historia porque después de todo lo que importan son los balazos, las persecuciones y el torso del jefe de la Cienciología y uno de los actores con más poder en Hollywood.
Aunque hay que decir que, como pieza del séptimo arte, “Knight and Day” es como una modelo enfundada en un Versace: flaca y con mucho vestido.

Dicen que cuando estuvo promocionando la película en México, coincidió con el cumpleaños de Tom Cruise y a Cameron Díaz se le ocurrió llevarle mariachis. También quemaron llanta en Sevilla, emulando una de las escenas de la película. Se nota el presupuesto hollywoodense para apoyar esta historia que está buena para una tarde calurosa, acompañada de palomitas y un refresco bien frío.

La publicidad no sólo sirve para dar a conocer un producto o servicio sino también, y de manera muy importante, para crear, consolidar y mejorar la imagen de una marca o de una compañía.

La cadena de restaurantes de comida rápida McDonald’s no goza de una imagen muy positiva en todos sus mercados, porque así como tiene amantes irredentos también cuenta con virulentos detractores en muchas partes del mundo que utilizan todos los argumentos posibles para atacar sus puntos débiles (¿se acuerdan de “Super size me“?). Se han cumplido 70 años desde que Dick y Mac McDonald abrieron el primer restaurante McDonald’s en San Bernandino, California, en la mítica carretera conocida como la Ruta 66 y, de una u otra manera, para bien o para mal, la marca siempre ha estado en el ojo del huracán.

Por eso no es de extrañar campañas como ésta, titulada “Baby”, en la que no se vende directamente una hamburguesa o un postre, sino se intentan comunicar conceptos más genéricos como: servicio, ayuda, confianza o disposición. La gente ya sabe que esta cadena vende comida rápida, lo que se necesita reforzar constantemente es la calidad de la marca que vende esa comida. Y este spot me parece que lo logra con efectividad, sencillez y una gran dosis de creatividad… ¿o tú qué opinas Bonnie?

CB
Agencia de Publicidad: TBWA/CHIAT/DAY, USA
Director creativo: Mark Figliulo
Redactor del texto: Erik Fahrenkopf
Director de Arte: Anthony Decarolis
Productor ejecutivo: Matt Bijarchi
Productor para Media Arts: David Fisher
Casa productora: MJZ
Director: Fredrik Bond
Editor: Gavin Cutler
Asistente del Editor: Mona Salma
Music: Human

Señoras:

Les propongo que descansemos un poco de anuncios del mundial, y disfrutemos de algo así:

BP

Puede que no identifiquemos exactamente el olor de una colonia “Old Spice”, pero seguramente sí nos identificamos con alguna parte de este anuncio, porque a qué mujer no le gusta un hombre que pueda hacer proezas físicas, sea detallista, repare todo lo que se descompone en casa, sea romántico, sexy y que además huela estupendamente bien. No todo se puede; los creativos de la agencia Wieden+Kennedy de Portland nos dicen que por lo menos que huela bien no es tan difícil (además de que una colonia “Old Spice” es de las más baratas del mercado).
Personalmente prefiero otras colonias (con frecuencia regalo a mi pareja las que A MÍ me gustan); pero me parece que la creatividad de este anuncio conecta con muchas mujeres que están pensando en hacerle algún regalo a su hombre que quizás no cumpla con todos y cada uno de los requisitos del “Hombre Perfecto”, pero que por lo menos olerán a limpio.

En resumen: este anuncio es un ejemplo de producto que usa un mercado (los hombres) pero que está dirigido a otro (las mujeres) que es el que compra el producto. Lógico, ¿no?

Hace poco menos de una semana publicábamos aquí acerca de la campaña 2010 titulada “Write the future” que la empresa NIKE preparó especialmente para el Campeonato Mundial de Fútbol.

Un anuncio de poco más de tres minutos, dirigido por el mexicano Alejandro González Iñárritu y fotografiado por Emmanuel Lubezki que presentaba a una parrilla de estrellas no sólo del fútbol sino incluso de otros deportes (tenis, baloncesto, etc).

Pues bien, da la casualidad, la extraña coincidencia, que la gran mayoría de los que aparecen en el spot se han despedido de Sudáfrica porque sus equipos no han superado las rondas correspondientes y ya se encuentran en sus respectivas casas disfrutando de lo que aún queda del mundial.

Incluso se ha formado un grupo en Facebook titulado: “MALDICIÓN NIKE: Los que salían en el anuncio se han ido a casa prontico” en el que enlistan a las estrellas que de una u otra manera han “escrito su futuro” de manera un poco negativa:

-Didier Drogba (Costa de Marfil) – Eliminado en la primera fase
-Fabio Cannavaro (Italia) – Eliminado en la primera fase
-Wayne Rooney (Inglaterra) – Eliminado en octavos de final
-Franck Ribéry (Francia) – Eliminado en la primera fase
-Ronaldinho (Brasil) – Este no ha ido al Mundial ni convocado
-Cristiano Ronaldo (Portugal) – Eliminado en octavos de final
-Robinho (Brasil) – Eliminado en cuartos de final
-Roger Federer (Suiza, tenista) – Ha perdido en cuartos de final de su torneo favorito Wimbledon (el cual ha ganado 6 años) y el número dos del ranking mundial de la ATP

ARB

Afortunadamente para los seguidores de la selección española de fútbol, en el citado anuncio también aparecen tres integrantes del combinado rojo: Andrés Iniesta, Cesc Fábregas y Gerard Piqué y por lo pronto, hoy frente a Paraguay, no se cumplió la maldición del anuncio. Ya veremos como le va a España en la semifinal frente a Alemania el próximo miércoles 7 de julio.

Hay que ver lo que provoca la publicidad… jejejeje

Si, seguimos inmersos en la parafernalia de la Copa Mundial de Fútbol y este blog no se puede abstraer del fenómeno del balompié, pero más que nada del fenómeno de los medios de comunicación en el balompié. Es inevitable no presentar muchos de los anuncios que en estos días estamos viendo en las pantallas de televisión antes, durante y después de los partidos.

Aquí les presentamos la campaña realizada por la marca de artículos deportivos NIKE titulada: “Write the future ” (Escribe el futuro) que ha sido dirigida y producida por el director de cine mexicano Alejandro González Iñárritu y en el que se puede ver a una pléyade de caras famosas, no sólo del fútbol sino de otros deportes e, incluso, del cine.

Personajes como Roger Federer, Kobe Bryant, Gael García Bernal y Homero Simpson, se unen a estrellas del fútbol como Fabio Cannavaro, Ronaldinho, Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Didier Drogba, Franck Ribéry, Theo Walcott, Andrés Iniesta, Cesc Fábregas, Patrice Evra, Gerard Piqué, Landon Donovan, Tim Howard y Thiago Silva.

El spot completo, de tres minutos de duración, es un trepidante ejercicio de edición cinematográfica en el que imagen y música se unen para contarnos cuatro historias de éxito en torno al deporte de las patadas. Con el concepto de: “tú eres quien escribe el futuro” al final la moraleja es clara y contundente y, en estos tiempos en los que hay millones de espectadores frente a los televisores en todo el mundo, no hay que desaprovechar tanta audiencia cautiva dispuesta a devorar todo lo que se les ponga enfrente.

arb

Agencia de publicidad: W+K London, UK & W+K Armsterdam, The Netherlands
Director / Productor: Alejandro González Iñárritu
Música: “Hocus Pocus” de Focus

Mi querido Clyde:

Sí, sí, caí en la tentación de poner OTRO anuncio del Mundial de fútbol, qué quieres que te diga, me ganó el corazón y la risa, cuando ví este comercial:

La cerveza SOL es una de las bebidas más vendidas en México, y no dudo que sus ventas suban considerablemente durante este mes que dura el mundial. Y podría asegurar que también subirán las ventas de refrescos, aceitunas, patatas fritas y demás comida-botanera que acompañan las reuniones frente al televisor.

También es verdad que si eres mujer (u hombre, que se dan casos) y tienes una pareja que se pierde por este deporte, lo mejor es dejarlo durante un mes, e irse al cine (que tampoco hay mucho que ver, en fin) o aprovecharse de las rebajas de verano en las tiendas, que seguramente estarán vacías durante los partidos (al menos los de España, por estas latitudes).

Creo que CERVEZA SOL ha aprovechado bien el momento y captado nuestra atención para arrancarnos una sonrisa (y unos pesos –si estás en México- para comprar una cervecita).