Normalmente no hablamos aquí de vídeos musicales más que nada porque consideramos que hay otros espacios más enfocados a esos temas; sin embargo, hay circunstancias en las que vale la pena salirse un poco del guión e improvisar un poco sobre la marcha.

Ya en otras ocasiones los vídeos musicales del grupo Ok Go me han llamado poderosamente la atención, no precisamente por la música que interpretan sino más bien por la creatividad y los recursos visuales que derrochan en sus videoclips.

El trabajo que les presentamos a continuación se llama “This Too Shall Pass” y viene en su álbum más reciente titulado “Of the Blue Colour of the Sky”, en una especie de “efecto mariposa” terriblemente espectacular

Me ha cautivado por el trabajo de planeación y de preproducción de la pieza en cuestión. Realizado en una sola toma y fotografiada con una steadicam el clip final sobrevino después de 60 intentos, ya que coordinar todos los movimientos de la llamada “Maquinaria Rube Goldberg” (verdadera protagonista del vídeo) implicaba a más de 30 operarios que tardaban casi una hora para recomponer todo y volver a intentar la secuencia.

Integrado por Damian Kulash (voz y guitarra), Andy Ross (guitarra, teclados y coros), Dan Konopka (Batería) y Tim Nordwind (bajo y coros), el grupo oriundo de Chicago, EE.UU. es muy conocido, no ya por su música etiquetada dentro del genero rock indie, sino por los vídeos virales que han tenido gran difusión en Internet. El que presentamos ahora llevaba hasta el momento de escribir este texto casi las 7 millones de visitas en el You Tube.

Todo un fenómeno de la Red de redes que han sabido explotar al máximo.

Los vientos del cambio circulan en la Red de Redes. Y, para muchos, estos cambios anuncian nubarrones negros que conllevarán seguramente fuertes tormentas y drásticos giros de posición.

Con más insistencia que nunca se vienen escuchando las voces de importantes líderes de los medios y la comunicación mundial que externan su sentir acerca de la gratuidad en Internet. Gentes como Rupert Murdoch, director y principal accionista de la corporación de medios de comunicación más grande e influyente del mundo, se pronuncian en contra de la extendida mentalidad de que en Internet todo debe ser gratuito. Argumenta, y con justa razón que:

“Sin contenidos no tendrían vida las pantallas planas, los ‘tablets’, los e-book y los teléfonos móviles cada vez más inteligentes”

De hecho, algunos periódicos están regresando al formato cerrado o semicerrado de pago por contenidos, por un lado para tratar de comepensar parcialmente la caida de los ingresos por concepto de venta de publicidad en los medios y, por otro, para luchar contra lo que califican como robo por parte de los grandes buscadores (léase Google, Yahoo, Bing, etc) que se alimentan de las fuentes de las noticias para generar tráfico y asi conseguir ingresos millonarios a costa de contenidos a los que acceden de manera gratuita.

La cultura de la información gratis en Internet es posible que sufra una transformación en los próximos meses y años para dar paso a un nuevo formato de acceso a los contenidos que deje satisfecho, aunque ssea de una manera parcial, tanto a medios de comunicación como a internautas.

Formatos como por ejemplo los de Spotify o Yesfm que, en el caso de archivos musicales, están apostando por un doble opción para tener acceso a sus contenidos: gratuito con restricciones y de pago con libre acceso, pueden ser fórmulas que satisfagan a los generadores de contenidos en la Red en un futuro inmediato.

Los vientos del cambio circulan en Internet y nadie se atreve a asegurar cual será la situación final dentro de algunos meses o años. El mundo digital es muy dinámico, demasiado algunas veces y los catalizadores, tanto positivos como negativos, suelen aparecer sin que muchos nos demos cuenta del exacto momento de su irrupción. Lo que sí es un hecho es que la cultura de la gratuidad total en Internet está viviendo sus ultimos días para dar paso a nuevas fórmulas que, por el momento, aún no sabemos cuáles y cuando llegarán a imponerse.

Efectivamente mi querida socia, hoy cumplimos tres años desde que iniciamos nuestra andadura cibernética y la verdad es que los he disfrutado muchísimo. Escribir de lo que me gusta, compartir con la gente nuestros pensamientos y opiniones y, sobretodo, recibir los comentarios de nuestros lectores en un ejercicio de retroalimentación me llena de satisfacción y espero que lo podamos hacer por mucho tiempo más.

Tú has escrito de los cambios que hemos visto en los medios en estos últimos años. Algunos para mejorar y otros para empeorar, sin embargo creo que podemos resumir esos cambios en esta frase: “mientras la tecnología de los medios mejora notablemente, el contenido se empobrece y se degrada”

De entre los hitos que hay que mencionar en estos tres años yo destacaría (además de los que tú atinadamente has apuntado) el crecimiento de nuevos medios alternativos de comunicación:

• La consolidación del iPhone, del iTouch y la presentación hace pocos días del iPad (la explosión de los tablets la veremos en los próximos meses). La marca Apple seguirá marcando tendencia y la pauta a seguir en su campo.
• El desarollo vertiginoso de los lectores de libros electrónicos (e-readers) con la aceptación en el mercado de modelos como el Kindle, el Papyrus o el Sony Reader.
• El concepto de la web en tiempo real se va a imponer no sólo a través de los ordenadores de mesa, sino principalmente por dispositivos móviles entre los que destacan los netbooks y los teléfonos móviles.
• El retroceso de algunas cabeceras de prensa tradicional que han regresado al modelo de pago para tener acceso a sus contenidos en Internet.
• El avance de la publicidad en Internet frente a la caída de la inversión publicitaria en los medios tradicionales, hecho que se consolida en el 2010, especialmente en medios sociales.
• Los modelos tradicionales de televisión y radiodifusion se van transformando con el apoyo de contenidos sindicados: se potencia no sólo el uso del podcast para difundir contenidos sino también del streaming para tener acceso a programas en tiempo diferido.
• Las sociedades de gestión musical en España se proclaman como monopolios poderosos con recaudaciones increíbles e inexplicables con la pasiva permisividad del gobierno que sigue sin regular el tema. Ningúna otra sociedad de gestión alcanza ni su poder ni sus practicas deleznables.

La velocidad tan vertiginosa con la que se suceden cambios y avances en los medios hace que nos mantengamos constantemente conectados con las fuentes de información para poderles brindar comentarios y puntos de vista sobre temas que consideramos puedan ser de su interés. Ese es el cometido con el que Bonnie, mi sensacional socia y yo, nos hemos comprometido y esperamos continuar transmitiéndoselo a través de los textos que seguiremos escribiendo.

No me quiero enrollar más, salvo decirles lo mismo que ya comentó Bonnie: muchas gracias por estar ahí y por apoyar el modesto esfuerzo que hacemos todas las semanas con Entreintermedios. Y recuerden, no olviden en dejarnos sus comentarios ya que la retroalimentación es vital para nosotros.

¡GRACIAS!

Hace unos días, en casa sacamos una vieja cámara de video. La compramos en 1999 y tenemos poco más de 40 cintas llenas de recuerdos. En ellas, vimos cómo ha cambiado nuestra familia (y nosotros mismos) en poco más de una década. Nuestros niños eran unos hermosos y despiertos bebés y nosotros, por más “igualitos” que nos queramos ver, teníamos menos arruguitas y menos kilos.
La cámara, aunque funciona perfectamente, ahora la veo enorme, casi como un antiguo trasto. Afortunadamente, hay manera de pasar las cintas a archivos que puede leer un ordenador y que podemos subir a Youtube y a nuestro Facebook, si no…

Eso, y el pensar que ahora ENTREINTERMEDIOS, la casa donde nos dedicamos a hacer fechorías mi siempre querido socio Clyde y yo, me ha llevado a reflexionar en cómo han cambiado los medios que solemos analizar en este espacio.
Les voy a exponer mi resumida y humilde opinión:

LO QUE SÍ HA CAMBIADO

Creo que todos estamos conscientes de que la tecnología que nos rodea cambia constantemente. Todo ahora es más pequeño, más portable (mi vieja cámara Sony no tiene nada qué hacer al lado de una diminuta cámara digital), con más capacidad y más barato.

Han surgido nuevas formas de utilizar medios como internet. Por poner dos ejemplos:

Facebook, Twitter, Hi5 y demás redes sociales

Creo que son plataformas que todavía tienen mucho potencial, y que de alguna forma, han cambiado nuestra manera de relacionarnos con los demás. Si quieres “estar en la onda”, DEBES tener una cuenta en alguna de estas redes (“¿cómo que no te enteraste de la reunión? ¡pero si la publicó en su Facebook!”). Incluso, hay empresas o celebridades que las utilizan como medios de propaganda, difusión o simplemente para iniciar “guerras” que los pongan en la mente de los millones de usuarios.

Facebook inició en 2004 como una red privada para universitarios donde estos debían dar una dirección de correo electrónico ligado a la institución. Por ello se empezó a ver como un espacio íntimo, privado dentro de internet. Esto por supuesto no duró mucho, porque al ver el enorme potencial, Facebook se abrió a todos los usuarios de la red; posteriormente, incluso se abrió a personas que desarrollaban pequeños programas (como los test, juegos, etc) para ponerlos a disposición de los usuarios (y hacerse de una enorme lista de correos electrónicos).

YOUTUBE

Lo que empezó como una buena idea de tres ex-empleados de PayPal ahora es uno de los sitios más visitados de la compañía Google. Subir y compartir videos con todo el mundo virtual, de una manera sencilla y gratuita, se ha convertido en algo indispensable para la existencia de las personas que normalmente se conectan a la red de redes.
El sitio ha sufrido bloqueos en diversos países con regímenes totalitarios como China u otros países donde los derechos de autos son protegidos por ley como Reino Unido o Alemania; y ha sido utilizado para fines propagandísticos y hasta como comunicación entre cárteles criminales. Sin embargo, es innegable la penetración que ha tenido en la cultura popular: hasta ha sido utilizado por políticos (como Tony Blair que felicitó a Sarkozy cuando fue elegido presidente) o por psicópatas como el coreano Cho Seung-Hui antes de realizar la masacre en la Universidad de Virginia.
También lo han utilizado algunos grupos para la difusión de sus conciertos en vivo, como U2 (fueron los primeros), Rihanna, Shakira, Coldplay, etc.

LO QUE NO HA CAMBIADO

Dicen que hablar de futbol o de religión siempre es polémico y nunca se llega a un acuerdo. Pues esto no ha cambiado, y más aún, se han mostrado posiciones muy radicales frente a diversos temas que parece ser que nunca dejarán de ser polémicos: las uniones homosexuales (y todo lo referente a sexo), el aborto y, en general, los temas que piden a gritos la tolerancia, que parece que no ha llegado con el siglo XXI.

Los contenidos de algunos programas de televisión (como los “realities”, todos los de la “prensa rosa”, los de concurso) no han cambiado, pero sí se han radicalizado: vemos cada vez más cinismo al usar la tan manoseada “libertad de expresión”, llegando a vulgaridades que antes eran imposibles en espacios de televisión pública. Tal parece que en “la búsqueda del rating perdido” todo se vale con tal de vender.

Pero te puedo decir mi querido Clyde, que a mí estos tres años cometiendo fechorías contigo han sido de lo más divertido y enriquecedor.
Y no tengo más que decir a los lectores que nos han acompañado hasta aquí, a los que se han atrevido a poner sus comentarios (no nos hemos “cargado” a ninguno… todavía), a los que no los han puesto, a los que están de acuerdo con nosotros y a los que no lo están:

¡GRACIAS POR ESTOS TRES AÑOS!

O yo soy muy mal pensado o el tema de las recaudaciones indiscriminadas por parte de algunas Sociedades de Gestión en este país está llegando a cotas, además de insospechadas, muy desagradables.

Hace pocos días nos enteramos de la noticia de que un empleado de la SGAE se presentó en una peluquería en Barcelona para exigir una cuota por poner canales de radio musicales en sus instalaciones, caso contrario se emprenderían acciones legales contra el dueño del establecimiento.

Esta noticia se suma a la lista de injustos o incongruentes planteamientos recaudatorios que dicha sociedad de gestión viene practicando desde hace tiempo, como tratar de cobrar un canon en un festival benéfico cuyos fondos van destinado a fines humanitarios o cobrar 6,000 euros al dueño de una discoteca derruida.

En el caso de la peluquería me planteo lo siguiente:

El autor de una canción la graba, antes en un disco ahora en un CD, y la pone a la venta del público a través de una compañía de discos. Luego, una estación radiodifusora se interesa en el material y lo emite a través, antes de las ondas hertzianas y ahora, además, a través del éter digital. Por hacerlo, la estación de radio paga una fuerte suma de dinero a las empresas de gestión porque se entiende que está lucrando con una obra creativa de un tercero al ponerla a la disposición de miles o millones de oyentes.

Cuando en una peluquería el dueño pone una estación de radio, cualquiera, no lo hace con ánimo de lucro, sino gracias al derecho que le otorga el estado y las leyes para poder disfutar de los contenidos de un aparato de radio. El cliente de una peluquería, para cortarse el pelo o para hacerse cualquier arreglo capilar, necesita de herramientas (espejos, tijeras, navajas, secadores, etc, etc.)  y aditamentos imprescindibles como batas, sillas, agua, productos cosméticos, etc., etc., mismos que le son necesarios para el trabajo que ha ordenado y por el cual va a pagar. La música que sale de la radio no, esa es circunstancial. Como lo son las revistas que hay en el salón de belleza o la televisión que pudiera estar encendida en algun rincón de la sala. Esos medios no son “consustanciales” al servicio que lleva a cabo el peluquero.

Las revistas ya han pagado derechos de autor por las fotografías y los textos que aparecen en sus publicaciones, y las estaciones de televisión han hecho lo mismo por los contenidos que aparecen en sus emisiones. Y a nadie se le ocurriría venir a cobrar un canon por el número de revistas que se hojean en una peluquería o el número de programas que se ven de un canal de televisión (anda que si los bares tuvieran que pagar por cada partido de fútbol que ponen en sus locales para regocijo de sus parroquianos se quedarían tiesos y canijos).

¿Cuantas veces hay que pagar por un mismo concepto? ¿Está permitida la doble, triple y cuádruple recaudación por el mismo concepto?

Me gustaría terminar mi reflexión con unas palabras del ex presidente de la Junta de Extremadura, Juan Carlos Rodríguez Ibarra, quien  en una reciente entrevista comentó, entre otras cosas:

Lo que ya es mucho menos importante es garantizar los ingresos de una industria cultural, y menos si sus intereses se contraponen con otra industria, que es la tecnológica y de la sociedad de la información. No tiene mucho sentido que los que cuantificaran el canon digital por primera vez fueran dos sociedades privadas como ASIMELEC y la SGAE. ¿Qué pintan dos sociedades privadas haciendo de recaudadores? Ese impuesto genera rechazo porque es indiscriminado y grava a todos con independencia del nivel de rentas del comprador. El canon supone que todo el que compra un soporte digital lo va a utilizar para copia privada. No es transparente. El importe del canon no es proporcional al precio de lo que se adquiere, sino que es calculado según otros elementos discrecionales, y por si fuera poco, no se conoce el destino de los fondos que se recaudan.

Urge que el gobierno de este país tome cartas en el asunto y de una vez por todas regule el tema creando una reforma a la Ley de la Propiedad Intelectual en la que, como bien establece la Comisión Nacional de Competencia, es prioritario eliminar el monopolio de las sociedades de gestión de derechos de autor.

Es oficial: desde hoy Internet será un medio importante que la iglesia católica utilizará para labores de catequesis y evangelización. Así lo ha expresado Benedicto XVI  en un texto que se ha conocido hoy en el marco de la cuadragésima cuarta Jornada Mundial de la Comunicación Social que se celebrará mañana.

Evidentemente, la iglesia católica se ha dado cuenta del enorme potencial de comunicación y penetración del mundo virtual, sobretodo en las nuevas generaciones y, por tanto, ha decido tomar cartas en el asunto de una manera firme e inmediata.

Estamos pues presenciando un cambio importante en los métodos de catequesis ya que el púlpito está dejando paso al portátil para acceder a una tribuna más global, con más potenciales feligreses. Si ya sabemos que van a utilizar este medio, ahora lo simpático será saber cómo van lanzar su mensaje, de qué manera, con qué lenguaje… eso será muy interesante de presenciar.

Parte del texto dice:

Las vías de comunicación abiertas por las conquistas tecnológicas se han convertido en un instrumento indispensable para responder adecuadamente a estas preguntas, que surgen en un contexto de grandes cambios culturales, que se notan especialmente en el mundo juvenil. En verdad el mundo digital, ofreciendo medios que permiten una capacidad de expresión casi ilimitada, abre importantes perspectivas y actualiza la exhortación paulina: «¡Ay de mí si no anuncio el Evangelio!» (1 Co 9,16). Así pues, con la difusión de esos medios, la responsabilidad del anuncio no solamente aumenta, sino que se hace más acuciante y reclama un compromiso más intenso y eficaz. A este respecto, el sacerdote se encuentra como al inicio de una «nueva historia», porque en la medida en que estas nuevas tecnologías susciten relaciones cada vez más intensas, y cuanto más se amplíen las fronteras del mundo digital, tanto más se verá llamado a ocuparse pastoralmente de este campo, multiplicando su esfuerzo para poner dichos medios al servicio de la Palabra.

Así pues desde hoy, los sacerdotes católicos tienen la bendición del santo Padre para poderse internar en los intrincados caminos de las redes sociales y del mundo virtua y comenzar su andadura evangelizadora…

¡Que Dios los coja confesados… y a nosotros también. Amén!

Hace pocas semanas, mientras me encontraba esperando la llegada del metro en Milán, me llamó la atención el anuncio que se encontraba frente a mí y que con muy pocos elementos, sin apenas color, logró capturar mi mirada.

La imagen, patrocinada por el Ministerio Italiano de Igualdad de Oportunidades (Ministro per le Pari Opportunitá) era muy simple y el texto era sencillo y directo.

Una lista con tres opciones (la última de ellas señalada con una cruz): homosexual, heterosexual, no importa.

Y una frase simple y contundente: “En la vida, algunas diferencias no pueden contar. Rechaza la homofobia”

Felicidades a la Sra. MaraCarfagna, Ministra Italiana de Igualdad de Oportunidades, por lanzar un mensaje tan claro, directo y conciso.

Acaba de “estallar la bomba”… se ha “descubierto el pastel”… Se acaba de saber la noticia de que los telediarios de Televisión Española se valen del You Tube para ilustrar algunas de sus notas. Hasta ahí, parte del “tsunami informativo” que ha caído como balde de agua fría en los medios de comunicación españoles.

Pero quizá la parte de la noticia que verdaderamente ha conmocionado, no sólo a los profesionales de los medios  sino a casi todo el mundo con el que he comentado esta historia, es el hecho de que los videos elegidos para ilustrar, tanto la noticia del terremoto de Haití como la del temporal de nieve que se dejó sentir en gran parte de España en días pasados, ambos correspondían a dos situaciones totalmente diferentes a lo que se supone pretendían ilustrar.

Al hecho, de por sí grave tratándose de un ente de comunicación oficial, de utilizar imágenes grabadas por otro y tomadas de You Tube ( hecho que los rebaja al nivel de cualquier “delincuente informático” según criterio de la Ministra de Cultura Angeles González-Sinde) hay que sumarle el agravante de que dichas imagenes no correspondían a las noticias que fueron anexadas; dicho en otras palabras, no contrastaron ni siquiera las fuentes de origen de las informaciónes (¿no era esa la regla número1 del periodismo profesional?)

En fin, dos meteduras de pata terriblemente fuertes porque estamos hablando de los servicios informativos de la cadena oficial de televisión en este país.

En otros lugares (¿Reino Unido, por ejemplo?) los responsables ya hubieran presentado su dimisión. Pero aquí nunca dimite ni Dios y, por el momento, todo parece tranquilo y sin turbulencias (¿o será acaso que esa imagen de tranquilidad que quieren proyectar también la han sacado sin contrastar del You Tube?)

En estas navidades aparecieron muchos comerciales interesantes y dignos de comentar, pero quizá el que más captó mi atención fue éste creado por la agencia TBWA en los Estados Unidos para la compañía Apple.

Utilizando el clásico villancico inglés titulado “The twelve days of Christmas“, los creativos han querido subrayar las múltiples posibilidades que tiene el teléfono iPhone a través de los cientos de aplicaciones que puede manejar este terminal móvil de la compañía Apple.

Evidentemente el juego de palabras, el empleo de una música pegadiza, conocida y asociada con la época, el objetivo de venta y la sencillez del mensaje han hecho que esta pieza resuma los principios básicos de una buena campaña publicitaria. Yo por lo pronto ya estoy pensando seriamente incluír en la carta a Santa Claus del próximo año que no se olvide de traerme mi iPhone a ver si la crisis se lo permite y mientras se siguen desarrollando cientos de aplicaciones para aprovechar la funcionalidad de este movil 3G.

Agencia de publicidad: TBWA\Media Arts Lab, USA
Vicepresidentes creativos: Duncan Milner, Eric Grunbaum
Directores creativos: Alain Briere, Alicia Dotter
Directores de Arte: Paula Cristalli, Doug Mukai, Parker Grant
Redactores del texto: Ted Kapusta, Claire Morrissey, Louise Shieh
Productores de agencia: Hank Zakroff, Janet Cao
Compañía productora: Green Dot Films
Director: Mark Coppos & Virginia Lee
Director de Fotografía: Rebecca Baehler
Editor: Jared Coller
Compañía de post producción: Company 3
Arte: Brian Robinson, Stefan Sonnenfeld

Al margen de las conciencias politico-religiosas que este anuncio pueda afectar, la verdad es que ésta es una pieza que me encantó desde la primera vez que la ví. Y no por las obvias razones que muchos quisieran encontrar desde un enfoque perverso y sexista del anuncio, sino porque este spot es un claro ejemplo de sencillez, elegancia y efectividad publicitaria en el que muchos creativos deberían de tomar ejemplo.

Liaison Dangereuse es una importante tienda de lencería femenina por Internet con base en Alemania. Se dedican entonces a la comercialización de ropa íntima de mujer sin ninguna otra limitación que la ubicación de la posible compradora en el mundo (ahi la empresa debería mejorar su site ofreciendo versiones en otros idiomas para que la gente que no hable el alemán pueda enterarse del contenido del mismo). Tomando en cuenta esa premisa y ofreciendo una propuesta más audaz pero no por eso menos inteligente o realista, la agencia berlinesa Glow propone un concepto creativo muy sencillo pero contundente: “El atractivo sexual debe ser para todos. En cualquier lugar”

Querida Bonnie, yo estoy seguro que tu estarás de acuerdo con tal premisa y, por tanto, conmigo en que la mujer no importa su edad, su condición social o la religión que profese tiene derecho a sentirse atractiva, a sacarse todo el partido que pueda y a vestirse con aquella ropa que la haga sentirse bien y a gusto consigo misma. Por eso, esta campaña me parece todo un manifiesto de integración e independencia.

Si además de eso le añades la presencia de la hermosa y exquisita Miriam Wimmer, quien destaca en Alemania como modelo y presentadora de la T.V., pues además resulta toda una golosina visual.

Agencia de Publicidad: Glow, Berlin, Germany
Producción: Alexander Luckowitz, M.A.R.K.13
Director: Til Obladen
Camarógrafo: Felix Novo de Oliveira
Edición: Carsten Eder
Diseño de la escenografía: Sylvester Koziolek
Modelo: Miriam Wimmer
Transmitido desde: Octubre 2009