Querida Bonnie: Siempre se ha dicho que los tiempos de crisis establecen las condiciones idóneas para tener mejores oportunidades en base al desarrollo de una inventiva que tiene que agudizarse para lograr mejores resultados. Ahora que el gobierno español ha reconocido finalmente que estamos inmersos en una crisis que, al parecer, va a ser de larga duración, hay que detectar las oportunidades y aprovecharlas usando el nivel máximo de creatividad e ingenio que podamos encontrar.

La empresa de comunicación Shackleton comandada por los argentinos afincados en España Pablo Alzugaray y Juan Nonzioli, a través de su filial Shackleton Eventos, han desarrollado una interesante campaña de marketing viral que ejemplifica muy bien la búsqueda de fórmulas creativas que puedan captar las oportunidades derivadas de una época en crisis.

A partir de un portal web llamado “Belen for rent” la empresa argumenta que “la navidad se celebra con o sin crisis…por eso cuanto antes empecemos mejor…” y se ofrecen como la mejor opción para que una empresa celebre su fiesta navideña creando “un evento distinto, impactante, divertido y más económico.”

Shackleton ha enviado a sus clientes un paquete que trae una leyenda que dice “La crisis nos afecta a todos“. Cuando el destinatario abre la caja, se encuentra con un portal de belén vacío y una tarjeta que tiene impresa la dirección de la página web.

El portal web de marras es de lo más sencillo que hay. Se inicia con una animación en flash que presenta un belén vacío con un letrero que dice “For rent. Que la crisis no arruine tu fiesta de navidad” y después de una pequeña introducción aparece un vídeo con el tema musical de la campaña.

Haciendo una parodia con el nombre de uno de los bancos hundidos en bancarrota, el grupo autodenominado como “The Leman brothers”, caracterizados como “yuppies” financieros, entonan lo que podría convertirse en “la canción del otoño” con un estribillo pegajoso que repite insistentemente “Todo se va a la mierda”

No estoy seguro si la campaña logrará motivar a las empresas a que no cancelen su fiesta navideña por la crisis o, mejor aún, que contraten los servicios profesionales de esta agencia, pero lo cierto es que esta campaña es una prueba contundente de que hay que agudizar el ingenio para no desaprovechar ninguna oportunidad, por mínima que pudiera ser, en estos tiempos de crisis.

Mucha gente alrededor del mundo, está pendiente de las elecciones en Estados Unidos. No importa si seamos o no estadounidenses, sabemos que este país tiene una gran influencia (desgraciadamente, diría yo) sobre muchos otros.
Se sabe que la mayoría de los actores de Hollywood son demócratas (es decir, esta vez van por Obama); pero esta vez hacen un llamado a la gente a que salga a votar, porque saben que el abstencionismo puede inclinar la balanza hacia el lado republicano. Veamos el video:

Tal parece que a la mitad del video se arrepintieron de usar la “Propaganda Inversa” y dejaron un poco de lado la ironía, y creo que eso le quitó mucho peso al mensaje, convirtiéndose casi en una súplica.
¿Funcionará? Creo que al menos la intención es buena.
Por otro lado, también hay quien no está de acuerdo en que la gente vote por votar, sino que lo haga concientemente y después de haber conocido las propuestas de tal o cual partido. Entre ellos está Paul Robinett, un músico-compositor-inventor-superfan de Youtube, que se creó el personaje de “Renetto” que ahora es muy conocido en Youtube; que cree en las comunidades virtuales para difundir sus mensajes:

No sé cuál de los dos tenga más efecto sobre la población votante de Estados Unidos. Por lo menos en la población joven que usa internet (y Youtube) algún efecto tendrá.

Esta semana empezó a circular por la red, el nuevo video de Amnistía Internacional (en este caso, el grupo de Francia), que forma parte de la campaña “El poder de tu firma”:

Técnicamente impecable, este video (o debería llamarlo “corto”?) me hace recordar la película “Persépolis”, por saber utilizar el dramatismo e impacto del blanco y negro. El grupo del talentoso Erik Vervroegen (quien ha hecho controvertidas campañas promoviendo el uso del condón, de Nissan y hasta para la consola PSP, recomiendo mucho usar el “link” para ver una muestra de su talento), que trabaja para la TBWA/France, es el responsable de esta belleza. Ya el año pasado, se ganó un oro en el Festival de Cannes (en la categoría de Film), con este otro video:

Ambos tienen la misma base, “tu firma es más poderosa de lo crees”, aunque en el de este año depuran aún más la técnica. Hay quien dice que el del año pasado es mejor, pero yo creo que son igualmente efectivos. Logran transmitir el mensaje, como para que, cada vez que firmes por alguna causa que apoya Amnistía Internacional, pienses que tu firma realmente puede ser de ayuda a las personas que lo necesitan; para que sepas hacia dónde va a ir la tinta que estás plasmando en un papel. A mí me parece una campaña brutal, impactante y a la vez, muy bella.
¿Y tú, cómo la ves?

Nadie puede poner en duda la clasificación de Internet como un medio de comunicación emergente, dinámico e interactivo que le está plantando cara a los medios tradicionales. Anunciantes, creadores e intelectuales cada día más apuestan por dar a conocer aquí antes que en otro medio su trabajo sabedores del impacto y las repercusiones que tendrá con una difusión inmediata y mundial.

Y dentro del éter virtual, los blogs son uno de los fenómenos quizás más fascinantes por su crecimiento exponencial, por la diversidad de sus contenidos, por el volumen de información y por la interacción con su público. Para Abril del 2007, Technorati publicó en su State of the Blogosphere la existencia de más de 70 millones de blogs con un crecimiento al ritmo de alrededor de los 120,000 blogs al día.

Al margen de la valoración que pueda hacerse acerca de cuántos de esos 70 millones de blogs valen la pena en base a la calidad de sus contenidos, lo que me gustaría subrayar es que el fenómeno de la blogosfera va más allá de una simple moda pasajera y que sus alcances pueden poner a temblar a más de uno.

Hace poco más de cuatro años Julio Alonso, autor del blog Merodeando y director de la empresa Weblogs, S.L., publicó en su bitácora un texto titulado “SGAE=ladrones” en el que abordaba el tema del “google bombing” que se estaba orquestando en contra de los cobros anunciados por la Sociedad General de Autores y Editores (SGAE). Meses después esta entidad gestora demanda directamente a Julio Alonso por considerar que dicho post incurría en delito de injurias por lo que debería retirar inmediatamente no sólo el texto en cuestión sino los más de 130 comentarios que, a manera de respuesta, aparecieron en dicha entrada. Cabe mencionar que la SGAE tasó su honor en 9,000 euros, cantidad que exigió en su demanda como compensación al daño recibido.

Pues bien, el pasado 24 de junio la justicia se ha pronunciado al respecto y ha sentenciado a Alonso a publicar la sentencia condenatoria, a eliminar los comentarios considerados ofensivos, a indemnizar con 9,000 euros al demandante y a pagar los gastos y costas del juicio. A lo que el demandado ha accedido parcialmente no sin antes anunciar que la sentencia será recurrida ante las distintas instancias que sea necesario acudir.

El meollo de tan surrealista situación reside en la posibilidad de que dicha sentencia pueda causar jurisprudencia y a partir de ese momento no sólo la SGAE, sino cualquiera que sienta vulnerados sus derechos, podrá demandar al autor de un blog, ya no digamos por lo que el propio autor exprese sino además por lo que los visitantes a ese blog escriban.

Evidentemente yo puedo ser responsable de lo que digo y me haré acreedor de las consecuencias de mis palabras, pero lo que diga un tercero será responsabilidad de esa persona y de nadie más. En efecto el autor de un blog es quien pone el vehículo para que el tercero exponga sus opiniones, pudiendo además moderar parcial o totalmente dichos comentarios. Pero insisto que el responsable final y a todas luces único de un mensaje es quien lo ha escrito o expresado. La sentencia en cuestión ni siquiera se ha detenido en averiguar quiénes eran los autores de los comentarios ofensivos.

Este caso me remite a un juicio mediático que hace poco hemos vivido en España: el de la demanda de Alberto Ruiz Gallardón a Federico Jiménez  Losantos. Aquí, el Alcalde de Madrid demandó al locutor de radio por un delito de injurias graves durante cuatro días hacia su persona. Y en esta ocasion la demanda ha sido contra el autor de las injurias, no contra el medio (en este caso la COPE) quien permitió durante cuatro días seguidos que su empleado se expresara de tal guisa hacia la persona del político. La COPE bien podría haber interrumpido la emisión o no haber permitido que después del primer día se repitieran durante tres jornadas más los ataques. Aquí quedó muy claro que quien es el responsable del delito es el autor de las injurias no el medio en donde se han dicho.

De confirmarse la sentencia en la apelación y de sentar jurisprudencia este juicio, el mundo del Internet y en especial de la blogosfera en este país puede estar en peligro de supervivencia porque, si bien algunos se dedicarán a imponer una censura previa en los comentarios que aparezcan en sus bitácoras, otros simple y sencillamente cortarán esta posibilidad de comunicación con lo que el medio dejará de tener uno de sus principales atractivos: la interactividad.

Habrá que seguir muy de cerca este tema… ¿no te parece Bonnie?

SIDACTION, una organización no gubernamental creada para crear conciencia sobre esta enfermedad que sega una vida cada 10 segundos:

El spot fue creado por Dimitri Daniloff y producido por la Casa Productora Marcassin para Leo Burnett Francia. La coreografia es de Annie Vigier y ejecutado por la Compañía de danza Les gens d’Uterpan.
Sin duda impactante, aunque no nos identifiquemos con los cuerpos perfectos que se ven en el video, uno no puede evitar sentirse atrapado por las imágenes y luego sentirse por lo menos preocupado por el mensaje: un muerto cada 10 segundos por algo que se puede prevenir.
La campaña se lanzó en septiembre del 2007 y el video todavía recorre la carretera de información.
Desconozco cómo se mide el efecto de este tipo de campañas (¿una baja en los infectados de SIDA, sería una medición?). Y creo que por eso mismo, para las campañas sociales, ahora se está apostando por el impacto, por el balde de agua fría, porque se está hablando en serio y se quiere que la sociedad reaccione de alguna manera. ¿Te gustó el video? ¿Te escandalizó? Pues hay que hablar de ello, hay que hablar del SIDA y los condones, de las relaciones esporádicas y el riesgo; del reloj de arena que muestra un muerto cada 10 segundos.

En un momento histórico en el que muchas cadenas de televisión posan la mirada en un medio moderno y avanzado como lo es Internet aprovechando las potencialidades que éste les ofrece, otras se lanzan contra él tratando de contener una avalancha en la que los hechos se suceden con una pasmosa celeridad y en el que algunos quieren sacar provecho de una manera inmediata apropiandose de contenidos que nos son propios.

Telecinco acaba de anunciar ayer una denuncia contra el portal de videos en Internet Youtube según esto “por atentar contra los derechos de la propiedad intelectual” Al parecer, la cadena de Mediaset esta dolida y afectada porque el portal está lucrando con las imagenes de programas cuyos derechos de explotación ni posee ni ha cubierto.

A mi me parece perfecto combartir contra aquel que se beneficia económicamente de algo que no ha creado o hecho y evidentemente sin permiso del autor. Me parece que el principio legal de los derechos de autor no está en discusión porque todos, o la mayoría, pensamos y aceptamos que el titular de los derechos de autor es el único autorizado a obtener un lucro económico. Si bien YouTube alega que no es él quien sube los contenidos a la red y que por tanto no es responsable de ello, sabe perfectamente que quien obtiene los ingresos y los beneficios no son los internautas que suben los videos sino él mismo.

Los medios de comunicación han puesto sus ojos en Internet porque saben del potencial que éste les ofrece como medio masivo, moderno e interactivo. Se han dado cuenta que, tras un inicial rechazo en el cual le dieron la espalda y cerraron sus contenidos a los Internautas, ahora no sólo los abren poniendo a la disposición del navegante virtual los contenidos exclusivos de dichos medios, sino que además proponen fórmulas interactivas y de participación que aseguren una fidelización de sus visitantes.

Cadenas de televisión como RTVE y La SEXTA han entendido este fenómeno y estan aprendiendo que para ganar esta batalla se necesita dar un paso adelante, se necesita atraer a los visitantes mediante una oferta atractiva. Los medios que abren sus contenidos en la red saben que generan tráfico y ésto es lo que más importa ahora mismo en el éter virtual porque de ello dependen las inversiones publicitarias en Internet. Es cierto que el propio Telecinco cuenta con un espacio dentro de su web llamado MiTele y que en él también se ofrecen contenidos, pero a la empresa le ha faltado una estrategia de comunicación que informe efectiva y ampliamente las posibilidades de esa sección.

La remodelación de las páginas web de los medios, la posibilidad de ver contenidos a la carta, el acceso al archivo histórico de las cadenas, el seguimiento a través de RSS de las novedades, la visualización de los contenidos con alta calidad y la personalización de un perfil de usuario que permita al visitante conservar favoritos, son algunas de las muchas armas que los medios cuantan en esta nueva cruzada en Internet que persigue hacerse con el control de sus contenidos y el tráfico que éstos generan. Este esquema es aplicable no sólo a las cadenas de televisión sino también a las estaciones de Radio (la BBC es un gran ejemplo de ello), las revistas  o la prensa escrita.

A partir de esta fórmula es muy probable que dentro de poco sitios como Youtube se especializen en videos originales, caseros y de los cuales el usuario sea el dueño de los derechos de autor.

Continuaremos en otro momento con este tema porque el asunto da para muchas cavilaciones que estoy seguro Bonnie, ustedes o yo seguiremos teniendo en el futuro.

¡Feliz Día mi querido Clyde!

Pues me entero leyendo los periódicos online, que hoy 17 de mayo, es el Día de Internet (de hecho es el tercero que se celebra. El primero fue en 2006).

¿Cómo ha cambiado internet tu vida? La mayoría de las personas de este planeta, no sabe lo que es internet, ni siquiera para qué sirve un ordenador. Pero habemos otras, que nos hemos convertido en dependientes de internet. Hace poco más de 10 años, empezó mi relación intensa con este medio, un poco “a fuerzas”, ya que era la encargada de la página del banco en donde trabajaba. Luego descubrí el correo electrónico, y me fui adentrando cada vez más en la red global.
Ahora me sentiría “desconectada” sin ella. La uso para estar en contacto con mi gente (a 10,000 km), para leer varios diarios a la vez, para escuchar música, comprar entradas a conciertos y al cine (hace años que no hago colas), reservar hoteles y boletos de avión, buscar datos para mis escritos, buscar casa, compartir vídeos y fotografías, formar parte de comunidades virtuales, entrar en discusiones con otras personas…
Hay personas que dicen que internet daña las relaciones interpersonales. Yo creo que es un pretexto. Quien es adicto a internet, también podría serlo a los videojuegos, al trabajo, al tabaco o al alcohol. Quien es un delincuente cibernético, también podría serlo en otro tipo de fraudes (los ha habido siempre). Quien es acosador virtual, encontraría otra manera de serlo sin internet…

También hay gente que dice que el cine, la televisión y la industria de la música van a desaparecer por internet. Decían lo mismo respecto a la radio cuando apareció la TV; o del teatro cuando apareció el cine.

Lo que es cierto, es que internet le ha abierto las puertas a mucha gente que no podría transladarse a una universidad determinada, le facilita el trabajo a personas que lo hacen desde su casa, ahorra tiempo en colas en los bancos, abre la posibilidad de conversar en línea con gente del otro lado del globo…
Y todavía tiene mucho potencial que apenas se está empezando a explorar (televisión, radio, cine por internet, campañas políticas, entrevistas a grandes personalidades en línea por público común y corriente…)

No me considero “friki” de internet, la mayor parte de mi vida transcurre fuera de la red global; pero me declaro una persona que ADORA este invento, y que ya no podría vivir sin él.
Bueno, los dejo, porque tengo pendientes contestar mis correos, escribir mi opinión de las noticiasque acabo de leer, revisar mi estado de cuenta y hacer las reservas para las vacaciones de verano. Todo antes de irme a dormir.

Mi querido Clyde:

¿Ya te sabes los pasos del chiki-chiki?

En plena “jornada de reflexión”, lo mejor era prender la tele y evadirse del panorama político que había reinado las semanas anteriores a la elecciones. El concurso de EUROVISION se antojaba como la oportunidad perfecta.
Se supone que es un concurso de música internacional, europea y en esta ocasión se elegió al representante de España que irá a Belgrado a la final de este, llamémosle por el momento, concurso.
Rodolfo Chiquilicuatre es un personaje creado por el humor del conocido cómico Buenafuente, que ahora tiene su casa en la televisora La Sexta (recordemos que La Primera es la encargada de organizar Eurovisión en España). Entre Santiago Segura (otro cómico) y Pedro Guerra (¡sí!, Pedro Guerra) se tomaron unas copas y escribieron la canción “Baila el Chiki-chiki” que sumada a la creatividad de Buenafuente, dio como resultado un personaje de circo-cabaret.

Lo que quiero destacar, es el papel que jugaron los medios, en especial internet, para el lanzamiento de Chiquilicuatre. Empezó como una broma en “My Space”, pero luego se transaldó a diferentes medios, en especial los periódicos de distribución gratuita (20minutos, ADN, Metro, Qué!), y algunas cadenas de radio que no dejaban de comentar y usar la imagen de este personaje para aderezar la campaña política que reinaba en ese momento.

Nadie imaginó que la broma fuera a trascender, al grado que el público de Eurovisión decidiera que fuera el “chiki-chiki” la canción ganadora que represente a España. Con ello, no sé si pensar en que es como una protesta del público, harto de ver a su país en los últimos lugares de un “concurso” que tiene una dinámica de lo más injusta (los países se votan entre sí, por lo que los países de Europa del Este, votan por otro de la misma zona, y España por lo general vota por Rumanía, por la cantidad de rumanos que aquí viven) que nada tiene que ver con la calidad de los cantantes y autores; o si de plano Eurovisión se ha convertido en una pasarela de “frikis” y personajes de circo, que, visto con una mirada relajada, puede arrancar una sonrisa o bien, puede ser considerado como una droga que puede paralizar nuestras neuronas.

Y que conste que a mí, el Chiquilicuatre y las dos bailarinas que lo acompañan me parecen de lo más simpático, él es todo un cómico que asume valientemente su papel de kitsch-hortera.
Y bueno, pues en Belgrado: a pasársela bien y BAILAR EL CHIKI-CHIKI, jajajajajajaja!!

Actualización 21 de marzo,2008:

Hoy Juan José Millás le dedica su columna de El País al Chikilicuatre. A ver si no nos sorprende ganando el “Festival falso” como él lo llama.

Este 2008 tendremos un año muy intenso en lo que actividades políticas se trata. Y no me estoy refiriendo exclusivamente a las elecciones en los Estados Unidos (estamos a menos de 300 días de la elección presidencial) sino tambien a la campaña política que en unas semanas comenzaremos a experimentar directamente en España. El próximo 9 de marzo se celebrarán las Elecciones a Cortes Generales en España que vienen a ser las décimas que se llevan a cabo en este país desde la Transición.

Los dos principales partidos españoles, el PSOE y el PP han anunciado a sus candidatos a la Presidencia del país: el actual presidente José Luís Rodríguez Zapatero y Mariano Rajoy, respectivamente. Y se espera que, entre ambos, tengan enfrentamientos para debatir cara a cara sus propuestas políticas y sus promesas electorales.

En este mismo espacio hemos hablado con anterioridad acerca del papel que está jugando Internet como medio de propaganda política. Ya no nos asombra enterarnos de la aparición de un nuevo video que descalifica al contrario o que lanza una nueva propuesta política. Los candidatos se han enrolado a la moda del Facebook y ambos cuentan con sendos espacios en los cuales estan reclutando a muchos seguidores en el éter digital.

Pero lo verdaderamente novedoso está siendo la movilización que se está generando para pedir un debate entre estos dos políticos por Internet.

El periódico 20 minutos ha sido el responsable de la propuesta inicial (aunque desde hace tiempo se escuchaban voces que solicitaban lo mismo) que rápidamente ha encontrado un eco significativo, no sólo entre los internautas sino también entre otros medios de comunicación como Terra, Twitter, El País, El Mundo, el grupo Vocento, La Vanguardia, Yahoo! y TV3 . Incluso, dentro del mismo Facebook, se ha abierto un grupo especial dedicado al tema: “Por un debate Zapatero y Rajoy en Internet” en donde célebres bloggers como Juan Varela aportan sus opiniones y con ellas se está midiendo el alcance y las posibilidades reales de esta propuesta.

Se trataría de un debate abierto a todas las preguntas de los internautas con retransmisión no sólo en aquellos espacios digitales que así lo quisieran, sino incluso en medios de comunicación tradicionales como la televisión o la radio.

De entrada me parece sensacional que exploremos otros medios para complementar y hacer más efectivo el ejercicio del acto comunicativo y los avances en el medio digital (RSS, twitter, videobloggin, etc.) seguramente pueden hacer que ese ejercicio sea interesante y sobretodo aleccionador. Nunca como ahora los ciudadanos en general han tenido un acceso tan democrático a un medio de comunicación que, casi de la noche a la mañana, se está convirtiendo en un vehículo potente y determinante que avanza condicionando estructuras económicas y sociales. Los políticos lo saben y no quieren (ni deben) dejar pasar esta oportunidad de oro para llegar y cautivar a un publico potencialmente más interesante y amplio que el de los medios tradicionales. Las ventajas que se vislumbran de la celebración de tal debate son muy atractivas no sólo para los votantes sino incluso hasta para los mismos candidatos.

Este tema seguramente dará mucho de que hablar en los próximos días y semanas, y estoy seguro que Bonnie y yo lo seguiremos con mucho detenimiento porque es un fenómeno que merece la pena analizar …y de ello daremos cuenta aqui.

Actualización del 12-Ene-08 12:41 hrs.

Se han habilitado dos dominios para que los internautas puedan adherirse a la petición para que tenga lugar el debate de los dos candidatos en el espacio virtual, aunque en realidad ambos estan redirigidos a un mismo site. Hasta el momento se llevaban contabilizadas 1.192 firmas. Las direcciones son:

http://www.porundebateeninternet.es/ y http://www.porundebateeninternet.com/

Mi querida Bonnie:

Todos los años por estas fechas era costumbre muy navideña esperar con expectación, y no sin una cierta dosis de morbo, el anuncio decembrino del Cava Freixenet. Cada pieza publicitaria desvelaba una sorpresa en cuanto al calibre de los actores involucrados; siempre artistas de talla internacional que se prestaban al juego que la marca de vinos catalana producía cada año con un presupuesto multimillonario.

Asi pudimos ver ejemplos como:

• La navidad del 1999 con artistas como Montserrat Caballé, Carlos Núñez, Ketama, Cristina Pato, Estrella Morente, etc.

• La navidad del 2006 con Gwyneth Paltrow y el bailarín Angel Corella.

• O un potpurrí con escenas de varios años en donde podemos ver, entre otros, a gente del calibre de Liza Minelli, Ann-Margret, Miguel Bosé, Shirley McLaine, Raquel Welch, Paul Newman, Jacqueline Bisset, Plácido Domingo, José Carreras, Christopher Reeve, Antonio Banderas, Sharon Stone, Anthony Queen, Meg Ryan, Maribel Verdú, Pierce Brosnan o Demi Moore.

Sin embargo, este año el planteamiento ha sido totalmente diferente.

No solo han prescindido de las burbujas de Freixenet sino que no hay ningún cantante o actor famoso que protagonice el corto publicitario. Es más, por prescindir, hasta han dejado de contar con la televisión como el medio natural e idóneo para exhibir el spot navideño.

Este año han cambiado totalmente la estrategia.

Han encargado al director neoyorkino Martin Scorsese la creación de una historia que, involucrando evidentemente a la marca Carta Nevada del cava, parte de un supuesto guión incompleto de Alfred Hitchcock para recrear una especie de “docufilm”. The Key to reserva (o en español La Clave Reserva) es la supuesta pelicula de 9′20″ que Scorsese se “atreve” a filmar siguiendo no sólo el guión sino la plástica de Hitchcock. La música, el color, los tiros de cámara, la edición y muchos detalles más recuerdan el indiscutible sello del director inglés.

Que un director de cine y su peculiar proyecto sean este año las estrellas del anuncio no es la única sorpresa.

Particularmente lo que me ha llamado la atención es el manejo de los medios que han hecho este año. La presentación de la pieza publicitaria no ha tenido lugar en el horario “prime time” de una fecha señalada en varios canales de televisión como otros años, sino que se han valido del Internet para difundir el mensaje.

La televisión la han dejado como un medio secundario de apoyo para canalizar las visitas a la página web propia en donde se puede ver el spot en versión original (inglés), español y catalán. Esto y la flamígera propagación a través de You Tube han hecho el trabajo fuerte logrando una campaña atractiva, interesante, de muy buena facturación y seguramente ganadora de algunos premios en próximos certámenes publicitarios. La idea ha sido generada por JWT España.

Sin embargo, a pesar de que me gusta mucho la campaña, me queda el sabor agridulce de lo incompleto; de contemplar, desde mi personal punto de vista, que se olvidaron de un segmento importante de población: ¿que sucede con ese grupo de gente adulta que no sólo aún no ha adoptado al Internet como un medio de comunicación o información, sino con el que incluso se siente totalmente incapaz de interactuar y por lo tanto lo ve como un medio u objeto raro, distante y nada interesante?

Da la casualidad de que este grupo de gente al que me refiero es un segmento importante de población, con poder adquisitivo y que normalmente se ve motivado por los anuncios en los medios tradicionales para hacer algunas de sus compras, sobretodo en esta epoca navideña. Con esta campaña se les ha marginado pero el departamento de Marketing de la firma habrá tomado su providencias y habrá hechos cuentas para decidir que hacerlo les convenía.

Cada quien sabe su negocio…