Hace unos días Sonia Blanco, profesora en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Málaga publicaba en su página web su tesis doctoral titulada: “Del blog al microblog: el devenir del receptor en generador y emisor de contenidos en la web 2.0” en la que aborda un tema muy interesante, a la vez que apasionante, sobre los medios de reciente aparición que dan cabida a novedosas formas de comunicación.

No podemos soslayar que el fenómeno de la web 2.0 ha conllevado un impacto brutal en lo que la aparición de nuevas formas de comunicarse, asi como en el rol que los ciudadanos han tomado frente a esas novedosas herramientas. El blog, el wiki, los microblogs son algunos de estos instrumentos emergentes que, usando el éter virtual como medio fundamental de comunicación, se han adueñado de un sector importante en el espectro de posibilidades que la telaraña mundial ofrece actualmente a los usuarios.

En las conclusiones de su trabajo, la doctora Blanco establece el panorama que en la actualidad se vislumbra de una manera ostensible:

“…se ha producido un cambio en los roles del modelo tradicional de comunicación, en el momento en que la ciudadanía ha adoptado estos servicios para generar contenido y sobre todo para compartirlo; no sólo interactuando con sus iguales, sino también asumiendo el papel de emisor para los medios tradicionales, pasando así de receptor pasivo, a un actor más del sistema.“

Afortunadamente podemos tener acceso a este importante trabajo que anticipa, entre otras muchas cosas,  que las nuevas generaciones comenzarán a demandar muchos contenidos por las Red en vez de hacerlo por los medios habituales, satisfaciendo sus necesidades de información en “un círculo de confianza” que habrá establecido eligiendo aquellas fuentes  que por una u otra razón hayan resuelto su inquietud.

Imprescindible para todos aquellos interesados en los medios de comunicación y más específicamente aquellos que nos sentimos particularmente atraídos por el fenómeno de la comunicación digital, este trabajo se puede revisar aquí directamente, agradeciendo a Sonia Blanco nos permita difundirlo para todos nuestros lectores.

¿Alguna vez has sentido que de repente te ilumina un rayo de luz que te hace ver las cosas de diferente manera? ¿O que te “limpia” los malos pensamientos, y hasta te hace ser mejor persona en cuestión de segundos?
Bueno, esta absurda e hilarante premisa, es la que usa ORBIT, la goma de mascar que te hace sentir “limpio”:

Hay varias marcas que ahora usan internet como principal plataforma de campañas como ésta, donde pueden hacer videos de larga duración (larga para ser comerciales) y contar una historia completa tan sólo para vender sus productos.

Parece que a ORBIT le ha funcionado muy bien, ya que ha creado toda una serie de videos con el chicle que venden como “leitmotiv” y el slogan “a good cleaning, no matter what” (“una buena limpieza sin importar nada más”) que han levantado cientos de miles de visitas y comentarios; eso sin mencionar el talento de actores como Jason Bateman (¿lo vieron en “Juno”, o en “Up in the air”?), además del sentido del humor que se utiliza (afortunadamente el final feliz salva la situación que a cualquiera puede parecer patética).

Estamos viendo una nueva forma de hacer publicidad. Y creo que es sólo el principio. ¿Tú como la ves, Clyde?

Mi querido Clyde:

No sé si ya te lo había dicho, pero formo parte de una familia de fans de Star Wars; así que para mí sería una delicia tener algo así:

Los GPS han evolucionado tanto como los móviles o los ordenadores. Antes eran un artículo de lujo, que necesitaba una instalación complicada y costosa, y muy pocos lo tenían por el gasto que representaba.
Pero, como toda la tecnología, ahora los GPS están al alcance de muchos, porque se han convertido en pequeños aditamentos que uno mismo coloca en el coche. Ahora tienen diferentes diseños, tamaños, colores, y como el que vemos en el anuncio, diferentes voces.
Por supuesto que la gama de voces de la Guerra de las Galaxias tiene un nicho de mercado muy específico (en el cual me encuentro yo y mi familia); pero éste se podría extender a los que prefieren una voz femenina, una masculina, una voz joven o de una persona mayor.

De cualquier forma, sólo los que estamos del lado de la Fuerza (que debemos ser unos cuantos millones) podemos disfrutar de este comercial y no evitar esbozar una amplia sonrisa. ¡Yo quiero a Yoda en mi coche!

Unas recientes declaraciones del presidente de Apple, Steve Jobs, están provocando un revuelo en la blogosfera porque, de manera directa,  se metió con los autores de los blogs a quienes nos etiqueta como “…sin criterio editorial y carentes de fuentes fiables.”

Jobs anima a los editores a que cobren por sus contenidos para evitar que Internet se convierta en una nación de “blogueros”. Y de esa manera se suma al debate que desde hace tiempo se viene escuchando en los medios acerca de la idoneidad de cobrar por material e información que, ahora mismo, se encuentra prácticamente al alcance de cualquiera y de manera gratuita en la Red de redes.

Magnates de la comunicación como Rupert Murdoch no sólo se han pronunciado a favor de esta propuesta sino que, incluso, ya cobra por parte de los contenidos en algunas de las cabeceras que tiene en Internet. Otros como El Mundo, El Mercurio o Disney, por mencionar sólo algunos, ya han implementado también un cobro por los contenidos que vuelcan en la red o están en proceso de hacerlo pronto.

Evidentemente este posicionamiento de Jobs tiene mucho que ver con el lanzamiento hace pocas semanas de su iPad ya que el dispositivo tiene su razón de ser en la posibilidad de descargar contenidos que le permitan ser un medio interactivo y ofrecer la posibilidad al poseedor de estar informado al instante, en una suerte de ubicuidad que pondrá al dueño de la tableta en el ojo del huracán de la comunicación virtual.

Steve Jobs matiza, eso sí, que el precio debe ser “…competitivo. Es decir, mejor llegar a muchos con precios bajos“.

Después de la experiencia traumática de algunos medios al respecto, ante este nuevo paradigma que supone el nuevo dispositivo de Apple se debaten entre si deben ¿colaborar o competir? El tiempo nos desvelará la respuesta a este dilema…

Querido Clyde:

Cuando esté leyendo esto, yo estaré pateando la ciudad de Londres. Debería dedicarme a viajar ¿hay alguna forma de que me pagaran por ello? Pues al fotógrafo Alex Profit sí que lo hicieron, para realizar este magnífico anuncio (¿o debería decir “cortometraje”?) realizado con una cámara Sony Cibershot:

¿No es increíble lo que se puede hacer con una cámara que uno puede llevar en el bolsillo? Por supuesto que la sensibilidad y calidad de las fotos o videos logrados siempre depende de quién esté detrás, pero esto era impensable hace relativamente poco tiempo, cuando un director tenía que viajar con su camarógrafo y hasta alguien más para que “jalara los cables” (recuerdo esa expresión que usábamos en Televisa “empezó como jala-cables”, cuando se quería decir que alguien inició su carrera desde el puesto más elemental.¡ Ahora no tiene ningún sentido!).

En la página www.tourdumonde80.fr se puede ver la información con los detalles y anécdotas del fantástico viaje, además de la información del producto, claro está, que de eso se trata: de vender cámaras (¿o una oportunidad de captar nuestra personal visión del mundo?).

Me encantó este anuncio. Me dieron ganas de hacer el mismo viaje (no tan aprisa, por supuesto) y también… de comprarme una Cybershot…aunque el GPS integrado le quita un poco la posibilidad de “perderse” al menos involuntariamente.

Desde hace unos meses estamos siendo “bombardeados” en los medios con la idea de que los libros electrónicos están comenzando a despegar y que el aumento de descargas aunado a la espectacular cifra de ventas que los eReaders han tenido en las pasadas navidades hacen pensar que se está consolidando este medio de comunicación como uno de los de más futuro tiene en estos momentos. Sin embargo, esta nueva forma de acceder a libros y periódicos tiene grandes e importantes detractores como el escritor Mario Vargas Llosa quien declaró en su momento que: “Me preocupa que el e-book vulgarice la literatura”

A pesar de ello, la carrera para mejorar e innovar los terminales para la lectura electrónica no ha hecho más que empezar. Prueba de ello es el anuncio del Skiff Reader, todo un paradigma de la tendencia del mercado en este tipo de dispositivos del nuevo milenio.

Las características de este lector electrónico son impresionantes amén de atractivas:

• Mide 23 x 28 centímetros, con un grosor de apenas 6.8 milímetros
• Pesa medio kilo
• Resolución de la pantalla de 1200 x 1600 pixeles
• Pantalla táctil que acepta también un puntero
• Duración de la batería: una semana
• Tipo de batería: de Iones de Litio de alta capacidad
• Tiempo de recarga de la batería: 2-3 horas
• Conectividad: Wifi, 3G , puerto USB 2.0 y mini USB
• Memoria interna: 4 GB
• Puerto para tarjeta SD con standard SDHC 2.0
• Altavoz y entrada 3.5mm de audio

Ahora bien, lo más interesante e impresionante de ésto es que es un dispositivo a prueba de rotura o fisura, ya que esta construido en un soporte de aluminio flexible de acero inoxidable con transistores de silicona (TFT) que le confieren esa maleabilidad que viene a ser uno de sus puntos “estrella” y que lo distinguen del resto de sus competidores en el mercado.

Seguramente comenzaremos a ver otros eReaders parecidos o con análogas características en poco tiempo, pero logros técnicos como el de este dispositivo me llevan a pensar que en un futuro quizá no muy lejano, los libros y periódicos en papel estarán reservados para las bibliotecas y para los viejos románticos como yo a los que nos encanta el olor de la tinta sobre el papel.

Los seres humanos tendemos a categorizarlo todo y, por tanto, a establecer jerarquías en los que valen más los que más tienen, los que son más, los que pueden más; en suma, los que están en lo alto de una lista, sea ésta de la materia que sea.

Internet no se queda atrás y desde hace 14 años se celebra puntualmente la entrega de los Webby Awards, que vienen a ser algo así como los Óscar de la Red de Redes y que fueron instituidos por la Academia Internacional de Artes y Ciencias Digitales, más conocida por sus siglas IADAS. Conformada por más de 750 miembros, entre los cuales aparecen nombres tan famosos como los de los músicos David Bowie y Beck, del Fundador de Virgin Group: Richard Branson, del creador de Los Simpson: Matt Groening o de uno de los inventores de Internet: Vinton Cerf, la IADAS premia bastantes rubros, englobados en cuatro grandes áreas temáticas: páginas web, publicidad interactiva, películas y vídeo on line y teléfonos y aparatos móviles.

Aunque los galardones son elegidos en su totalidad por los miembros de la Academia, existe la posibilidad de que el público exprese su opinión, para ello se ha creado “La voz de la gente”, un premio que recoge el sentir de los internautas que acuden a la web para votar a sus favoritos en las diferentes categorías.

Los premios se entregarán el próximo 14 de junio en la ciudad de Nueva York, pero desde ya se puede intervenir en la elección de las más de 120 categorías susceptibles de ser evaluadas. Sin embargo, para que el voto pueda ser contabilizado es necesario hacerlo una vez estemos registrados en el sitio. Como dato curioso los premiados sólo tienen derecho de expresar su agradecimiento con un máximo de 5 palabras a la hora de recoger la curiosa escultura helicoidal que funciona  a manera de premio. Está previsto que la ceremonia se transmita por el portal YouTube.

A lo largo de estas semanas iremos analizando en este espacio algunas de las categorías dignas de mención y que presenten casos interesantes de creatividad, utilización del medio o aprovechamiento del Internet como medio de comunicación.

John Lennon y Marilyn Monroe regresan para participar en la nueva campaña de estos automóviles franceses:

No sé cómo lo veas mi querido Clyde, pero a mí me encanta el concepto de esta campaña. Dos celebridades que fallecieron hace 40 años una y 20 el otro, regresan de ultratumba para decirnos que no pensemos en el pasado, que no sigamos fascinados con sus imágenes, que total, ellos ya están muertos; y que nosotros miremos hacia adelante, que para eso estamos vivos.

Además nos habla de un “basta ya de nostalgias!”, que de verdad ya estamos hartos de tanto “copy-paste” de épocas de antaño tan sólo desempolvadas y maquilladas. ¿Qué hay de nuevo en 2010? Me parece que el concepto de esta campaña es muy bueno, y esperaría verlo aplicado en muchos ámbitos, no sólo en la industria automovilística.

Y bueno, el papel de la publicidad es tomar las sabias palabras (que ni Lennon ni Monroe pronunciaron, es todo edición digital y unos buenos imitadores) para aterrizarlas en cuestiones más terrenales y banales como lo es un automóvil, en este caso el Citröen DS3.

Pues bien por los franceses. ¡A mirar pa’lante!

Hay personas que han entrado en la polémica de decir que esas imágenes están editadas, sacadas de entrevistas (la de Lennon con la BBC y la de Monroe, no tengo el dato exacto, pero una que se le hizo para la 20th Century Fox) y que las voces no son las originales. O sea… ¿alguien lo pone en duda? ¡¡ Por Dios!!

Desde la aparición del Photoshop en el mundo digital muchas cosas han cambiado, no sólo en el campo de la fotografía propiamente sino en muchas áreas afines como el diseño de arte, la creación de páginas web, la maquetación editorial, el mundo de la moda o la publicidad en general.

Cada vez vemos de manera más abierta la manipulación y el retoque digital en prácticamente todas las imagenes publicitarias que nos rodean. Pero esta influencia estética ha llegado tambien al ámbito doméstico porque hay muchos usuarios que procesan digitalmente las fotos que han tomado y las manipulan simplemente para su disfrute personal y sin más ánimo que el de conservar una fotografía tal y como les hubiera gustado capturar directamente con su cámara.

Incluso, se he llegado a acuñar el verbo “photoshopear-photoshopeado” para designar aquella imagen ostensiblemente manipulada o retocada que, de tanto, hasta resulta falsa o irreal.

Se anuncia ya con bombo y platillo la aparición de la nueva versión de la Suite Creativa de la empresa Adobe denominada simplemente Adobe CS5 y que se supone revolucionará la forma en la que hasta ahora se trabajaba con archivos de imagenes digitalizadas. Aquí una muestra que resulta impresionante y que nos deja con la miel en los labios en espera de poder conocer a fondo las posibilidades del nuevo juguetito, disponible eso si, a los pudientes bolsillos que pueden costearse los casi 1000 euros que cuesta el acceder legalmente al programa.

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Después de ver éste ejemplo no nos imaginamos lo que puede venir en próximas versiones de esta singular programa. Es, en pocas palabras, la golosina de un director de arte en una agencia de publicidad.

Mi querido Clyde:

¿Ya te apuntaste a la tendencia de comprar todo por internet? Pues seguramente sabrás de una que otra tienda virtual donde te vendan desde zapatos, hasta sartenes o cafeteras. Ésta en particular me ha llamado la atención por su publicidad:

Me gusta la ironía de usar muñecos en vez de personas, porque, después de todo, nunca sabremos quién está al otro lado del teléfono…

Zappos.com empezó como una página donde se vendían exclusivamente zapatos. Pero el enfoque estaba en lo que los gringos saben hacer mejor: customer service o servicio al cliente, donde los cambios o devoluciones fueran sencillas, que los envíos llegaran increíblemente rápido (al día siguiente de la orden) y que la atención telefónica fuera de verdad amable.
Al parecer lo están logrando, puesto que han ampliado su gama de productos, de ser una zapatería virtual, a vender prácticamente de todo lo que se encuentra en una tienda departamental.

Están apostando a que, dentro de poco, por lo menos el 30% de las compras de estos productos se hagan por internet.

Yo no sé, mi querido Clyde, si soy muy anticuada o qué, pero sigo prefiriendo comprar mi ropa en un sitio donde me la pueda probar y que tenga muchos espejos para verme desde diferentes ángulos. Y la atención que una persona “en vivo” te pueda dar (aunque hay que mencionar que aquí en España eso es muy muy raro); pero tal parece que la tendencia va efectivamente hacia allá: comprar por internet para “ahorrar tiempo”.

Habría que preguntarnos en qué vamos a invertir ese tiempo en que no iremos a las tiendas, ojalá nos atrevamos a salir a respirar el aire de afuera…