El otro día navegando por Internet me topé con la página web de un libro escrito por Marty Neumeier, autor del famoso “The gap brand“, titulado simplemente “Zag“.

En él, y siguiendo su estilo simple, directo y efectivo, nos da una lección magistral acerca de las definiciones de marketing, telemarketing, relaciones públicas, publicidad, diseño y el branding (estrategia de marca). Conceptos que, por otra parte, suelen ocupar hojas y hojas de explicaciones a veces confusas y reiterativas.

El gráfico es elocuente. ¿No estás de acuerdo Bonnie?

Un prostíbulo de carretera llamado “Club Explotación de Mujeres” donde muestra a una atractiva chica de neón en posición muy coqueta, que alterna con la misma chica sollozando y con un grillete en un pie.

También he visto la versión de “Club Tráfico de Armas”, con el mismo principio de anuncio de neón de un club de carretera; y en la base el slogan “Tu dinero hace mucho daño”, firmado por el Ayuntamiento de Madrid.

También he escuchado el anuncio de radio que dice más o menos:
“Los billetes de 20 euros conocemos a mucha gente. En un mes podemos estar en las manos de un taxista, de un peluquero, del de la taquilla del cine o en tus manos. Pero desde hacetiempo que sólo veo manos extrañas, un proxeneta, ladrones, secuestradores(…) “ y cierra diciendo “Tu dinero hace mucho daño. Ayuntamiento de Madrid”.

Ya habíamos comentado las “campañas sociales” que ha lanzado últimamente el ayuntamiento de Madrid, en donde llama a la sociedad a tomar su parte de responsabilidad ante los problemas como el alcoholismo en los jóvenes, el maltrato a las mujeres y ahora le toca el turno a la prostitución.

No me voy a poner a juzgar a las personas que hacen uso de estos “amores de urgencia” (por citar a Miguel Ríos); pero sí me parece bien que se llame la atención hacia todo lo que hay detrás de un simple “alivio” de una necesidad fisiológica (que para mí en realidad es un vacío emocional). Creo que los usuaros de estos “servicios” no les preocupa que la mujer sea en realidad menor de edad que no está precisamente por gusto.
Pero aquí se hace hincapié en el DINERO que se paga por ello. Es decir, que si como en Amsterdam la cosa fuera más legalizada, se perdería el atractivo del negocio puesto que la ganancia ya no sería tan descomunal; y las prostitutas pagarían impuestos y se someterían a análisis periódicos (no sé si sucede así en los países donde esto es legal, pero supongo que por ahí va la cosa). Quizás así, habrían mucho menos oferta y las mafias se verían seriamente afectadas.
¿Dejaría de haber prostitutas? ¿O personas que busquen que busquen tan sólo darle alivio al cuerpo? Yo creo que no. No lo sé. Además habría que crear más puestos de trabajo para las chicas que perderían su lugar en la esquina (quizás habría que agregar al slogan: “Con tu dinero le pagaremos mejor a los policías que deshacen estas mafias y crearemos fuentes de empleo digno para quien lo necesite….”, o algo así.

Hay personas a quienes les molesta que su dinero (el de los impuestos) se use en este tipo de campañas (¿moralistas? ¿conservadoras? ¿antiliberales?) donde se pretende responsabilizar a la ciudadanía (a los usuarios) de la existencia de las mafias y todo lo que tienen detrás.

¿Tú cómo lo ves Clyde?

Me acuerdo que mi madre solía llamarlo en plan irónico “el cetro del poder” pero ahora que veo las recientes estadísticas al respecto debo de reconocer que era una visionaria del papel fundamentalísimo que juega en nuestra sociedad contemporánea el mando a distancia de la televisión.

Segun una noticia aparecida hoy en El Mundo, en España el mando de la tele provoca una de cada cuatro peleas en la pareja. Según el estudio realizado por la empresa TNS NIPO para Philips, son las mujeres españolas, más que los hombres, las que se muestran más posesivas con dicho adminículo.

Otro dato importante es que son los hogares españoles quienes poseen el porcentaje más alto en cuanto al número de mandos a distancia a su disposición, alcanzando el 70 % ya que 7 de cada 10 hogares españoles posee más de 4 mandos a distancia. Porque no es sólo el del la televisión, sino también el del DVD, el de la cadena musical, etc.,

Según un ejecutivo de la empresa holandesa de electrónica afirma, basado en el resultado del estudio de marras:

“uno de los aspectos llamativos del estudio es que las personas tienen un vínculo emocional con sus mandos a distancia. Ante el protagonismo que los mandos tienen resulta fundamental que estén bien diseñados, sean fáciles de usar y mejoren el entretenimiento en casa”.

La televisión actual y el impactante desarrollo que ha tenido en las últimas décadas no se puede concebir sin la presencia del mando a distancia. Ha sido este aparato el causante de la feroz competencia por atraer la atención del televidente no sólo por lo que hace al contenido de los programas sino además, y de manera muy importante, en las estrategias creativas y de marketing de los anuncios publicitarios.

La inclusión de la palabra “zapeo” en el Dicionario de la Real Academia Española nos da una idea de la importancia no sólo de la presencia sino del poder que este modesto y anodino aparato posee.

Lo que sí es importante y el mismo estudio lo consigna con un alto porcentaje es la manifestación de la necesidad de crear un mando universal que no sólo concentre todas las funciones en el mismo aparato sino que, además, las convierta en una experiencia cómoda y fácil de hacer…interesante reto, ¿no lo crees mi querida Bonnie?

Mi querida Bonnie:

El otro día navegando por Internet, me topé con una entrada en el conocido blog Alt1040, que ejemplifica a la perfección la importancia y la fuerza comunicativa de un medio cuando no sólo no se comunica exactamente lo que se quiere sino que, incluso, se comunica otra cosa diferente a lo originalmente planteado.

Te explico:

La historia parte de la publicación en el San Francisco Magazine de un artículo acerca de Marissa Mayer, una alta ejecutiva de la ahora poderosa Google en el que se describe su trayectoria profesional desde sus inicios cuando era una de los 20 empleados originales de la empresa hasta la actualidad en la que se desempeña como vicepresidenta de productos de búsqueda y experiencia de usuario. Esto en sí mismo no tendría mayor problema ni reelevancia particular si no fuera por el hecho de que a los editores de la revista se les ocurrió encabezar el artículo con la palabra “Googirl” haciendo un fácil y claro juego de palabras uniendo el nombre de Google con el de su género al estilo de clásicos como “Batichica” o “Superniña”.

El problema de todo este asunto es cuando nos enteramos que la palabra “Googirl” tiene una acepción “poco conveniente” para este caso. Una de las definiciones coloquiales que el Diccionario Urbano le da a la palabra es:

A whore that enjoys and/or loves the taste of cum.

Also see Semen receptacle and Cum Dumpster.

Evidentemente no era ése el “enfoque” que le querían dar al artículo, sin embargo a pesar de que en la versión en Internet han podido rectificar y retitular la pieza como “The Adventures of Marissa” no han podido evitar que la tirada de poco más de 115,000 ejemplares impresos saliera a la calle con tremendo error de comunicación.

No sabemos si debemos culpar a Julian Guthrie, autor del texto, o a los editores/maquetadores de la revista, pero lo cierto es que este caso nos viene como anillo al dedo para ejemplificar la importancia no sólo de la revisión minuciosa y calificada de los textos en cualquier medio de comunicación sino, además, del conocimiento de la lengua en la que nos desenvolvemos para evitar malas pasadas que el idioma nos tiene reservadas cuando no invertimos en la corrección del estilo de mensajes en el proceso de la comunicación cotidiana… ¿no te parece Bonnie?

Imitando a mi intrépida compañera en estas andanzas virtuales, yo también me voy unos días de vacaciones.

Asi es que cerramos provisionalmente este espacio que reanudaremos al regreso de nuestro periodo vacacional con motivo de la Semana Santa.
Saludos y que ustedes hagan lo propio.

Atentamente
Clyde Barrow “el forajido mediático”

Los medios de comunicación son cada vez más protagonistas de nuestra vida diaria. Cada día tenemos contacto con al menos un par de ellos (si estás leyendo esto, es que por lo menos tienes contacto con internet). Incluso hay personas que son dependientes de estos medios: unos no pueden salir de su casa sin haber leído el periódico, o escuchado el noticiero en la radio, o haber revisado su correo electrónico.

Salimos a la calle y, si vivimos en una ciudad, es imposible extraernos de la publicidad que hay pegada en los autobuses, en las estaciones de metro, en las paredes de las calles. O a las noticias en los periódicos del kiosko de la esquina. O la televisión que ponen en las estaciones de metro más concurridas.

Es imposible ya vivir sin medios de comunicación. Sí, sí, esta afirmación ciertamente es muy urbana; quizás hayan personas que viven entre las montañas, o en la selva, o en el campo… pero les aseguro que son pocas las que no tienen por lo menos un aparato de radio cerca…

Hay cosas en los medios que llaman poderosamente nuestra atención. Tal vez por nuestra formación (o deformación!) profesional, porque tratan temas que nos interesan, porque manejan una estética que simplemente nos gusta (o nos parece repulsiva), o de plano porque se nos atravesó en el camino…

En este blog, vamos a comentar y analizar esos medios (o mejor dicho, los productos que son “transportados” por los “medios”, aunque también acuérdense que “el medio” forma parte del mensaje…); y de cómo es nuestra vida ENTRE MEDIOS…

¡BIENVENIDO!