Nadie puede poner en duda la clasificación de Internet como un medio de comunicación emergente, dinámico e interactivo que le está plantando cara a los medios tradicionales. Anunciantes, creadores e intelectuales cada día más apuestan por dar a conocer aquí antes que en otro medio su trabajo sabedores del impacto y las repercusiones que tendrá con una difusión inmediata y mundial.

Y dentro del éter virtual, los blogs son uno de los fenómenos quizás más fascinantes por su crecimiento exponencial, por la diversidad de sus contenidos, por el volumen de información y por la interacción con su público. Para Abril del 2007, Technorati publicó en su State of the Blogosphere la existencia de más de 70 millones de blogs con un crecimiento al ritmo de alrededor de los 120,000 blogs al día.

Al margen de la valoración que pueda hacerse acerca de cuántos de esos 70 millones de blogs valen la pena en base a la calidad de sus contenidos, lo que me gustaría subrayar es que el fenómeno de la blogosfera va más allá de una simple moda pasajera y que sus alcances pueden poner a temblar a más de uno.

Hace poco más de cuatro años Julio Alonso, autor del blog Merodeando y director de la empresa Weblogs, S.L., publicó en su bitácora un texto titulado “SGAE=ladrones” en el que abordaba el tema del “google bombing” que se estaba orquestando en contra de los cobros anunciados por la Sociedad General de Autores y Editores (SGAE). Meses después esta entidad gestora demanda directamente a Julio Alonso por considerar que dicho post incurría en delito de injurias por lo que debería retirar inmediatamente no sólo el texto en cuestión sino los más de 130 comentarios que, a manera de respuesta, aparecieron en dicha entrada. Cabe mencionar que la SGAE tasó su honor en 9,000 euros, cantidad que exigió en su demanda como compensación al daño recibido.

Pues bien, el pasado 24 de junio la justicia se ha pronunciado al respecto y ha sentenciado a Alonso a publicar la sentencia condenatoria, a eliminar los comentarios considerados ofensivos, a indemnizar con 9,000 euros al demandante y a pagar los gastos y costas del juicio. A lo que el demandado ha accedido parcialmente no sin antes anunciar que la sentencia será recurrida ante las distintas instancias que sea necesario acudir.

El meollo de tan surrealista situación reside en la posibilidad de que dicha sentencia pueda causar jurisprudencia y a partir de ese momento no sólo la SGAE, sino cualquiera que sienta vulnerados sus derechos, podrá demandar al autor de un blog, ya no digamos por lo que el propio autor exprese sino además por lo que los visitantes a ese blog escriban.

Evidentemente yo puedo ser responsable de lo que digo y me haré acreedor de las consecuencias de mis palabras, pero lo que diga un tercero será responsabilidad de esa persona y de nadie más. En efecto el autor de un blog es quien pone el vehículo para que el tercero exponga sus opiniones, pudiendo además moderar parcial o totalmente dichos comentarios. Pero insisto que el responsable final y a todas luces único de un mensaje es quien lo ha escrito o expresado. La sentencia en cuestión ni siquiera se ha detenido en averiguar quiénes eran los autores de los comentarios ofensivos.

Este caso me remite a un juicio mediático que hace poco hemos vivido en España: el de la demanda de Alberto Ruiz Gallardón a Federico Jiménez  Losantos. Aquí, el Alcalde de Madrid demandó al locutor de radio por un delito de injurias graves durante cuatro días hacia su persona. Y en esta ocasion la demanda ha sido contra el autor de las injurias, no contra el medio (en este caso la COPE) quien permitió durante cuatro días seguidos que su empleado se expresara de tal guisa hacia la persona del político. La COPE bien podría haber interrumpido la emisión o no haber permitido que después del primer día se repitieran durante tres jornadas más los ataques. Aquí quedó muy claro que quien es el responsable del delito es el autor de las injurias no el medio en donde se han dicho.

De confirmarse la sentencia en la apelación y de sentar jurisprudencia este juicio, el mundo del Internet y en especial de la blogosfera en este país puede estar en peligro de supervivencia porque, si bien algunos se dedicarán a imponer una censura previa en los comentarios que aparezcan en sus bitácoras, otros simple y sencillamente cortarán esta posibilidad de comunicación con lo que el medio dejará de tener uno de sus principales atractivos: la interactividad.

Habrá que seguir muy de cerca este tema… ¿no te parece Bonnie?

Querida Bonnie:

Para cumplir con el último domingo del mes de abril hoy, con casi 24 horas de retraso, presento aquí el spot de televisión que merece a nuestro juicio ser nombrado “El anuncio de la semana”.

Corresponde a un anuncio de Schweppes de la campaña titulada “Burst” rodada en “slow motion” con una cámara de alta velocidad con una excelente e impresionante fotografía por la agencia George Patterson Y&R en Melbourne, Australia. La imagen apoya el concepto creativo básico y lo refuerza con conceptos como “frescura”, “estallido”, “impacto” y “fuerza”

¿Que te parece? ¿No es refrescante?

¿Qué tienen en común estos dos anuncios publicitarios?

1. Los dos son anuncios que tienen a la música como elemento creativo
2. En ambos aparece una orquesta.
3. En las dos piezas publicitarias el producto es usado como instrumento musical
4. En ninguno se aprecia público en la sala disfrutando del concierto
5. La aparición de la marca/logotipo es apenas fugaz

Solo por mencionar algunas de las semejanzas… ¿sin embargo, cual es más creíble y memorable?

Para mi gusto me quedo con el segundo, el de la cerveza australiana Victoria Bitter.

No es la primera vez (ni será tampoco la última) en la que dos o mas anuncios publicitarios se asemejan tanto no sólo en el concepto creativo que manejan sino, incluso, en la ejecución del mismo que resulta más allá de una simple coincidencia, fortuita… o no.

Pero de coincidencias está lleno el mundo creativo… amén.

Desde hace algunos días tenía yo en mente publicar una entrada en este espacio comentando el que se ha dado por llamar “el anuncio más caro del mundo”.

Yo aún sigo pensando en que aquí el alto presupuesto empleado no tiene una justificación de cara al consumidor de cerveza inglesa Guiness.

Vía Llámame Lola

¿Cuantas marcas de licores puedes distinguir en esta imagen?

O.K. la idea no es nueva, se ha hecho muchas veces antes, pero la ejecución es perfecta, balanceada y transmite el mensaje que se quiere dar. No es necesario fotografiar heridos sangrando o autos destrozados después de un accidente para anunciar los servicios de una empresa de ambulancias. Aquí está la prueba.

El slogan dice: “No bebas y manejes” Malteser Ambulance Service

Agencia de publicidad: Ogilvy & Mather, Frankfurt am Main, Germany
Director de arte: Christian Mommertz
Copywriter: Stephan Vogel
Fotógrafo: Joachim Bacherl

Visto en Ads of the world

Hace unos días, mi querida compañera de singladura virtual Bonnie Parker tocaba el tema de la utilización de los medios en el caso de la niña Madeleine McCann.

Pues bien, en la edición 1582 de la revista El Jueves (esa que sale los Martes y se secuestra los viernes) correspondiente a la semana del 19 al 25 de septiembre, aparece esta viñeta de Pallarés que viene como anillo al dedo a lo que Bonnie estaba hablando.

Mucha culpa tienen los medios de lo que sucede en nuestra sociedad contemporánea. Ya es habitual ver excesos de “show mediático” en aras de obtener una cuota de mercado. Y si a ese “show” le añadimos ingredientes como: mal gusto, amarillismo, vulgaridad, violencia, falta de respeto, así como un largo etcétera, tendremos un cóctel explosivo que impacta de lleno en los espectadores que ven de manera natural cosas, actitudes y comportamientos zafios que deberían ser deleznables per se.

Los medios siempre responden aquello de que “es lo que quiere la gente y prueba de ello son los altos índices de audiencia” pero, evidentemente si esos son el tipo de mensajes que imperan en los medios, por simple lógica son los que más va a consumir el público y de ahí los altos índices de popularidad.

Habría que plantearse elevar la calidad de los contenidos urgentemente, porque el circo mediático ocupa ya más de tres pistas…y sigue creciendo desgraciadamente.

En todos los medios de comunicación podemos observar piezas publicitarias creadas específicamente para cada plataforma: ya sean anuncios impresos para prensa, revistas o vallas publicitarias, anuncios auditivos en el caso de la radio, o audiovisuales para el cine o la televisión.

Detrás de esos anuncios, en el proceso creativo que se inicia desde los antecedentes hasta la elaboración final de la pieza publicitaria, pasando obviamente por el momento de la creación de la idea, intervienen muchas personas no sólo de la agencia de publicidad sino también del lado del cliente que van elaborando una cadena de comunicación que muchas veces actúa como factor distorsionante en un flujo que debería ser mucho más claro, directo y sin excesos.

Es ya clásica la frase en las agencias de publicidad de “Lo quiero para ayer…” aludiendo al hecho de que las cosas se quieren a la mayor brevedad y, evidentemente, con la mejor calidad posible. Se trabaja, de hecho, siempre bajo presión.

Navegando por la Red nos hemos encontrado con un blog que desde el 18 de agosto de 2006 está recopilando, dentro del título genérico de “Lo quiero para ayer…” una serie de frases que no es raro escucharlas en cualquier agencia de publicidad. El blog se llama “Palabras textuales - Educando al soberano” y aclara que el recopilatorio está confeccionado gracias a la aportación de individuos anónimos provenientes de agencias de publicidad, medios y anunciantes de muchos países de Iberoamérica.

A modo de ejemplo tomo una de las frases que precisamente se publicó en el blog el día de ayer:

#528- “Mira, voy a hacer lo siguiente: voy a traer los archivos digitales y escanearlos otra vez, ¿te parece?”
(Anunciante, en respuesta al diseñador gráfico sobre la baja resolución de las fotos para impresión)

A todas luces el blog intenta (y lo logra adecuadamente) mostrar el gran número de errores que se dan en el mundo de la comunicación más que nada por el aún importante número de gente improvisada que trabaja en esa área, no sólo del lado del cliente que muchas veces carece de los conocimientos técnicos para comunicarse con su agencia sino, incluso, dentro de una misma agencia de publicidad en la que puede verse, de vez en cuando, elementos poco interesados en actualizar sus conocimientos para evitar anquilosarse.

Si uno quiere pasarse un buen rato leyendo frases que son verdaderas “perlas” de la comunicación este blog es un sitio altamente recomendable

Internet, un medio relativamente joven, que impacta por su penetración, flexibilidad e inmediatez nos puede sorprender con “islas” muy atractivas e interesantes en medio de un mar en donde abunda lo soso, aburrido y poco interesante.
Una de esas islas es el weblog openAds especializado en Publicidad y marketing viral.
Lo he estado revisando y me parece un espacio bien informado, con entradas actualizadas y sobretodo atractivas.
Para muestra baste un botón:
En la entrada Cerebros adelgazados nos muestran una comparativa de 6 anuncios diferentes de refrescos y aguas en los que el concepto creativo rector es exactamente el mismo. y la pregunta que se hacen es muy simple: ¿Serán estos anuncios pura coincidencia? ¿A quién se le habrá ocurrido primero?.
No es la primera si será la última vez en la que dos o más anuncios coinciden completamente en su propuesta creativa, pero es el caso que aquí llama la atención el grado de similitud entre todas ellas.
openAds es parte de Medios y Redes online una empresa que se dedica a la creación de espacios de contenidos en Internet.
Este blog habrá que tenerlo marcado en la sección de preferidos porque creo que pocas veces podemos tener la posibilidad de contemplar un trabajo tan profesional y bien hecho. Felicidades a los autores.

No soy muy proclive a creer en predicciones o practicas cabalísticas que intentan especular sobre el futuro, pero después de haber visto este vídeo sobre la evolución de los medios en los próximos años, me parece que no están muy desencaminados los autores del mismo.
Véanlo, sólo son poco más de 5 minutos y denme su opinión:

Me topé con esta visualización de un futuro ya inmediato navegando por ese magnífico blog que es Llámame Lola y de inmediato pensé que sería una buena idea compartirlo con ustedes.
Este ejercicio de especulación mediática es un trabajo de la consultora italiana Casaleggio Associati en la cual vislumbran un futuro dominado por el mundo virtual de Prometeus creados por meta empresas concebidas a partir de fusiones de grandes marcas como Google, Microsoft, Yahoo o Amazon.
Entre los conceptos que abordan, destaca uno a mi parecer que no es una especulación futura sino una realidad, como lo es el del “prosumer” que es aquel individuo que al mismo tiempo produce y consume las informaciones. El mundo del blog y del podcasting se nutre de “prosumers”. Es un concepto muy interesante que merecería ser desarrollado analizando sus implicaciones y su rol en el proceso de la comunicación masiva.
En fin que, como mirada al futuro no deja de ser interesante, aunque algunos aspectos hagan que se me ponga “la piel de gallina” tan sólo de pensar en las implicaciones sociales y los imperios monopólicos que se pueden llegar a formar.

A lo largo de la semana uno se va enterando de noticias que confirman la penetración e importancia que están tomando los nuevos medios, específicamente el Internet y uno no puede poner en tela de duda ese papel protagónico que día a día va conquistando, arrebatándole su puesto a los medios tradicionales (porque hay pruebas fehacientes de ello)
Pero cuando llegan a mis manos noticias como ésta, la verdad es que ya no sé qué pensar:

Un Santo brasileño consigue el primer milagro a través de internet

Aseguran que una mujer se ha curado de una grave enfermedad tras encender unas velas virtuales a través de un portal de internet dedicada a un santo brasileño.

Frei Galvao, el primer santo de la Iglesia católica nacido en Brasil, ha pasado también a la historia como el primero en conceder un milagro a través de la tecnología de internet, afirmaron sus fieles. (leer nota completa)

Ésta es la imagen del santo en cuestión que, conocedores de que nació en 1630 (según los datos biográficos de su pagina web) sabemos que no tuvo ningún contacto con los nuevos medios ni remotamente podría imaginar su existencia.

Como nota divertida y detalle chusco queda bien porque, al fin y al cabo con nuevas o viejas tecnologías, la gente necesitamos creer en algo o en alguien ¿no es así?