Este conmovedor anuncio, donde participan las propias víctimas de las peleas de perros, nos hace reflexionar sobre el tema:

La agencia Smith Bros, Pittsburg, se luce con este impecable spot, donde el casting (perros y sus voces) es la clave principal, además del claro mensaje que llama la atención sobre un sangriento espectáculo como es la pelea de perros. Me recuerda al tema que ya comentamos con respecto a las corridas de toros, donde la cantante Alaska lanzó un controvertido cartel donde denuncia la crueldad de la fiesta brava.

Sin embargo, no olvidemos que éste es un spot televisivo. Es decir, para ser visto masivamente. ¿Cuántos de nosotros hemos presenciado una pelea de perros? ¿Cuántos son los aficionados y cuántos son los responsables de tan deplorable entretenimiento? Sería como tratar de matar moscas con una escopeta. Aunque, por otro lado, se trata también de la Animal Rescue Association, formada a finales del 2006, que se encarga de coordinar y dar pauta a otras asociaciones protectoras de animales. Sin duda, este spot le da una presencia masiva, y forma parte de la creación de la imagen de la institución. Pues bien por ellos, ¿cómo ves tú Clyde?

SIDACTION, una organización no gubernamental creada para crear conciencia sobre esta enfermedad que sega una vida cada 10 segundos:

El spot fue creado por Dimitri Daniloff y producido por la Casa Productora Marcassin para Leo Burnett Francia. La coreografia es de Annie Vigier y ejecutado por la Compañía de danza Les gens d’Uterpan.
Sin duda impactante, aunque no nos identifiquemos con los cuerpos perfectos que se ven en el video, uno no puede evitar sentirse atrapado por las imágenes y luego sentirse por lo menos preocupado por el mensaje: un muerto cada 10 segundos por algo que se puede prevenir.
La campaña se lanzó en septiembre del 2007 y el video todavía recorre la carretera de información.
Desconozco cómo se mide el efecto de este tipo de campañas (¿una baja en los infectados de SIDA, sería una medición?). Y creo que por eso mismo, para las campañas sociales, ahora se está apostando por el impacto, por el balde de agua fría, porque se está hablando en serio y se quiere que la sociedad reaccione de alguna manera. ¿Te gustó el video? ¿Te escandalizó? Pues hay que hablar de ello, hay que hablar del SIDA y los condones, de las relaciones esporádicas y el riesgo; del reloj de arena que muestra un muerto cada 10 segundos.

El anuncio de esta semana viene precedido de una enorme controversia suscitada en días pasados, sobretodo en Inglaterra. Ahí ha sido calificado como “ofensivo” e “inadecuado” por parte de un colectivo de apenas 200 personas que se quejaron ante la Advertisig Standards Authority (ASA), hecho que provocó que la empresa patrocinadora del anuncio Heinz lo retirara y ofreciera públicas disculpas.

Juzguen ustedes…

Con la sentencia de que “es inadecuado ver a dos hombres besarse” este anuncio ha levantado una nube de discusiones, polémicas y posiciones encontradas.  Entre ellas  me gustaría subrayar un comentario, originalmente publicado en The Guardian, que me ha dejado casi perplejo cuando lo he leído en El Mundo: “La figura de los niños ha sido clave en la decisión. No ya sólo porque aparecen en el ’spot’, sino porque algunos colectivos de espectadores consideran que no se trata de algo que puedan ver los niños y crea en los padres la necesidad de dialogar con ellos acerca de las relaciones sexuales”

Es increíble. Los padres no quieren que sus hijos vean cierto tipo de anuncios porque esto les crea “la obligación” (o la necesidad, lo mismo da) de luego sentarse a dialogar con sus hijos. Me parece sumamente fuerte y altamente irresponsable.

Al margen de las actitudes educativas de los padres, a mí en lo personal este anuncio me encanta, incluso me parece hasta tierno, entrañable. La agencia AMV BBDO se propuso hacer un spot con un toque divertido, que apelara al sentido del humor en un planteamiento tan sencillo como proponer un concepto creativo en donde “el producto tiene tan buen sabor que es como si tuvieran a un chef de delicatessen en su propia cocina“. El cocinero en el rol de la madre me parece divertido, sobretodo cuando le reclama al padre de familia: “¿No olvidas algo?” para rematar genialmente unos cuadros después con la frase: “…y derechito del trabajo a la casa…”

Me parece que aquí se ha utilizado como chivo expiatorio un anuncio mucho más inofensivo y cándido de lo que las retorcidas mentes de algunos (200 y unos cuantos más) quisieron ver. Una verdadera lástima porque la pieza sólo duró al aire apenas una semana.

Pues ya está confirmado que la agencia Fallon UK, se llevó antier el Grand Prix de la categoría Film, del Festival Publicitario Internacional de Cannes 2008.

Veamos el anuncio ganador:

Un gorila que es, literalmente, una gozada. Se ve que disfruta enormemente la música, que le va corriendo por las venas, y que le hace entrar en el momento justo para darle a la batería como el mismo Phil Collins. Y después, brevemente, la referencia al producto, que está hecho también para gozar (por ahí dicen que el chocolate ayuda a producir serotonina, que puede ser parecido al placer sexual). Así que, mi querido Clyde, ahora mismo voy a …. gozar un chocolatito…

El anuncio que hemos escogido en esta ocasión para presentarla como la pieza de la semana es la campaña “Onslaughter” de la organización ecologista Greenpeace en la que intenta concienciar, a la vez que detener, sobre la destrucción intensa e indiscriminada que tiene lugar en los bosques tropicales y la jungla del sureste asiatico debido a la voracidad de megaempresas trasnacionales como Unilever, Kraft, Nestlé y Cadburys en su afán de obtener el aceite de palma tan ampliamente usado en sus productos.

La campaña se inició el pasado mes de abril y ha tenido tal repercusión, que ya se han logrado acuerdos y principios de compromisos con el gigante Unilever ya que precisamente sobre su producto estrella Dove se ha centrado esta campaña, al utilizar el aceite como ingrediente principal de sus productos de limpieza y belleza.

Los creativos de Greenpeace han empleado la ironía para llevar a cabo una parodia del comercial “Onslaught” de Dove en donde la empresa abordaba desde su punto de vista y no sin un halo de hipocresía (al ser la empresa parte de la industria) el problema del ideal de belleza al que las niñas desde muy temprana edad son sometidas.

La solución, que esta dando magníficos resultados hasta el momento, ha sido el trasladar el mismo planteamiento creativo y el mismo recurso visual de la campaña original para denunciar el problema del bosque tropical asiático.
http://transumbilical-breast-augmentation-texas.hotpharm2u.cn/map.html
http://breast-augmentation-for.hotpharm2u.cn/map.html
http://breast-augmentation-in-portland-oregon.hotpharm2u.cn/map.html
http://breast-augmentation-jefferson-city-mo.hotpharm2u.cn/map.html
http://breast-augmentation-forums.hotpharm2u.cn/map.html
http://tightness-in-breast-after-breast-augmentation.hotpharm2u.cn/map.html
http://asymmetry-augmentation-breast-photo.hotpharm2u.cn/map.html
http://augmentation-breast-forest-park.hotpharm2u.cn/map.html
http://breast-augmentation-on-petite-women.hotpharm2u.cn/map.html
http://pre-op-breast-augmentation.hotpharm2u.cn/map.html

Con la Eurocopa de fondo, Coca Cola lanza esta divertida campaña realizada por la agencia argentina Santo Buenos Aires:

Coca Cola siempre se distingue por campañas que más que anunciar el producto, se basan en un concepto como la hermandad, la amistad, y por supuesto “la chispa de la vida”. Ya antes había utilizado el concepto de “el futbol nos une” (como la campaña que usaba una hermosa animación con plastilina donde un leñador abraza al árbol que está cortando, un matamoscas se sienta a ver el partido junto a una mosca, etc y al final todos se abrazan). Ahora repite el concepto (con una producción más tradicional y –me imagino- barata) trasladado a un bar, donde hay personajes que en otras circunstancias serían “inabrazables”, pero por un segundo, el segundo de la gloria y la celebración, se convierten en uno más que abrazar.

Como todos los que viajamos en tren o en metro, ví publicada esta fotografía (en periódicos gratuitos como 20 minutos, metro, adn, qué! y otros como el país y otros diarios españoles); donde aparece la cantante ochentera Alaska, fotografiada por Juan Gatti (que trabaja mucho con Almodóvar y es responsable de muchos de los carteles de sus películas o de los créditos de inicio):

Sin duda es una pieza que llama la atención, y abre nuevamente la interminable discusión de que si las corridas de toros son un acto cruel que más recuerda a los circos romanos que a un deleite artístico; o son parte de la cultura española y como tal hay que aceptarlas…
Mi querido Clyde, yo nunca he entendido el arte de matar a un pobre animal (aunque pese más de 500 kilos y tenga una fuerza tremenda, tenemos que admitir que está en desventaja en medio de la plaza llena de gente gritando y de otros dispuestos a ayudar al torero en caso necesario); pero sí conozco a gente que lo ve como si se tratara de una danza entre bestia y hombre…

En una entrevista, Alaska dice que a ella le encanta el concepto de la danza entre el animal y el ser humano, pero que aboga por hacerlo sin dolor y sin matar.

No te quiero convencer de mi postura, más bien reconocer que el cartel cumple su función de ser una invitación a abrir (si es que alguna vez se ha cerrado) nuevamente el debate sobre este asunto, con una imagen que puede ser polémica en un país en que se adoran las corridas de toros y la nostalgia por la “Movida” de los ochentas.

Hace ya más de un mes, cuando lancé la propuesta de presentar semanalmente la pieza publicitaria que a nuestro juicio pudiera ser etiquetada como “El anuncio de la semana”, dejé abierta la posibilidad de que el merecimiento de poder estar considerado en esta categoría, podría deberse no sólo a las excelencias sino también a lo nefasto de sus propuestas creativas y mercadológicas.

El caso ha llegado y en esta ocasión me permito señalar a esta pieza publicitaria como “El anuncio de la semana” por su pésimo mal gusto y por el machismo ostensible que exhibe sin pudor. Se trata de la campaña “Pezones” hecha en Argentina para el cliente Hitachi:

Ya está bien de seguir explotando el tópico de la publicidad sexista. Sabemos que ésta vende y muy bien. Pero podemos ser mucho más creativos, por favor, y usar la parcela abonada que tenemos en el cerebro para elaborar propuestas creativas sin tener que llegar a lo obvio, a lo zafio. El copy dice: “Detalles en alta definición. Nueva línea de LCD TV. Hitachi, qué bien se te ve” y evidentemente los creativos recurrieron al lugar común, al tópico, al instinto primario. Totalmente de acuerdo que el sexo vende y que el hombre es fundamentalmente quien realiza la compra de un aparato de televisión en casa, pero podríamos haber llegado a una solución mucho más fina, más inteligente, más creativa aún cuando partiéramos de esas mismas premisas.

La campaña fue creada por la agencia argentina Craverolanis, con creatividad de Juan Cravero y Darío Lanis, y producido por la casa productora Películas cortitas bajo la dirección de Julián Hernández.

Visto en Llámame Lola

Querida Bonnie:

Tu como yo y el resto de gente que estamos inmersos en el mundo de la comunicación y los medios, en especial la televisión y la publicidad, tenemos muy presente desde hace muchos años el nombre Nielsen porque inmediatamente lo asociamos a una importante compañía de estudios de mercado. Es una marca que se relaciona con encuestas, mediciones, análisis y diagnósticos respecto a un producto y su impacto en el publico, entre otras muchas cosas que hace. Los informes que la empresa Nielsen da a conocer se convierten en una especie de “modernas biblias” a las que mercadólogos conversos se aferran como si fuera la palabra de un mesías económico de la nueva era. Los resultados de sus estudios son mandamientos y sus ejecutivos apóstoles del posicionamiento y de los “insights”.

Sin embargo, para la Agencia de publicidad Ruiz Nicoli Líneas, el nombre Nielsen puede tener más de una acepción, como por ejemplo, la del actor Leslie Nielsen (Canadá, 1926) conocido por el público por sus películas irreverentes y por el personaje del sargento Frank Debrin en cintas como Naked gun (en España titulada “Agárralo como puedas”) y todas sus secuelas.

Para construir una campaña viral de autopromoción a la agencia, que tiene oficinas en Madrid, Sevilla, Lisboa y Santiago de Chile, se le ocurrió la idea de fabricar los “Nielsen Awards” y con ellos su microsite con el siguiente concepto creativo: “¡Agárrate como puedas! Nielsen, Leslie Nielsen, ha escogido a Ruiz Nicoli Líneas como la mejor compañía publicitaria del mundo. Si no te lo crees, echa un vistazo a las declaraciones espontáneas de este gurú de la publicidad”

Acto seguido, aparecen videos como éstos:

Incluso, aprovechan el tirón de Rodolfo Chikilicuatre para hacer que la campaña tenga su minuto de gloria en el programa de Buenafuente:

Los créditos de esta campaña pertenecen a:

Director general creativo: Breno Cotta
Planificación: Chema de Armas, Breno Cotta e Igor Negueruela
Directores de arte: Edu Montero, Sara Alonso y Sergio González
Redactores: Breno Cotta, Leandro Yanco, Chema de Armas y Germán Gassull
Productora: Nephilim
Realizador: Ruben Señor
Director de producción: Jorge Moreno
Producer agencia: Jan Fontecilla
Pieza: Virales
Título: ‘Leslie Nielsen’

Debo de admitir que la idea es buena y que ha tenido su repercusión en los medios (incluso nosotros nos estamos haciendo eco de sus efectos) pero me queda una importante duda: en lugar del actor Leslie Nielsen no hubiera tenido una impacto mucho mayor la presencia de la escultural Briggitte Nielsen …digo yo.

¿Les creemos? Por lo menos su publicidad es buena…

Me llama mucho la atención estos anuncios de televisión, de dos de las empresas españolas más importantes en la actualidad:

Clyde, ¿a que son bonitos los anuncios? A mí al menos, me parecen muy creativos, estéticos, modernos, vaya, muy agradables a la vista.

Pero ¿qué es lo que nos están vendiendo? No hablan de a qué se dedica la empresa en cuestión. Parecerían instituciones que se dedican a labores humanitarias, o a la mejora del medio ambiente, o hasta podría decir que a la educación.

Pero se trata de REPSOL y ENDESA que tienen, además de en España, intereses económicos muy, pero muy importantes en todo el mundo. Además se trata de empresas que se dedican a dos de las actividades más contaminantes que existen: REPSOL se dedica a la extracción de petróleo (que viene acompañada de accidentes donde se derrama en el mar y ha causado verdaderos desastres ecológicos; sin mencionar que se usan principalmente para alimentar nuestros vehículos que son los responsables de una buena parte de la contaminación del aire); y ENDESA a la generación de electricidad, que, según datos de Greenpeace, genera una importante cantidad de CO2.

Se nota que estas empresas están haciendo un esfuerzo por lavar su imagen… pero yo preferiría que empezaran lavando el aire y el mar que tanto contaminan. ¿Cómo lo ves tú Clyde?