No sé tu mi querida Bonnie, pero yo el calor lo llevo muy mal. Cada vez que llega el verano me pongo a temblar porque sé que me esperan muchos días de altas temperaturas que tienes que mitigar de muy diversas maneras.

Algunos visten de una manera muy ligera —casi al borde del desnudo—, otros consumen grandes cantidades de líquidos para paliar la sed, otros se acercan a la playa o a una piscina para remojarse de vez en cuando y los hay, como yo, que huimos a latitudes más norteñas para alejarnos de las temperaturas extremas.

La cerveza y la playa es una combinación que va muy bien en la época estival porque parecen como si fueran creadas la una para la otra. En el caso que nos ocupa, los creativos se han valido de una clásica escena playera para narrarnos de una manera exclusivamente visual la importancia de tener una cerveza fresquita en la playa. No es necesario insertar ningún dialogo para comprender perfectamente el mensaje que se nos quiere transmitir.

¿Yo, qué quieres que te diga…? Aunque no soy ningún ferviente adorador de la arena ni de las playas, no me importaría en lo absoluto disfrutar una cerveza muy fresquita en este momento, porque el calor está aletargando mis sentidos…jejeje

CB
Agencia de publicidad: Cramer-Krasselt, Chicago, USA
Vicepresidente creativo ejecutivo: Marshall Ross
Director del Grupo creativo: G. Andrew Meyer
Director creativo asociado: John Nussbaum
Director de Arte Senior: Jess Foster
Director de Arte: Ryan Stotts
Redactor del texto Senior: Bill Dow
Redactor del texto: Andrei Chahine
Productor: Rob Jaeger
Supervisor de cuenta: Renee Chez
Compañía productora: Smuggler
Director: Bennett Miller
Director, Productor: Leslie Chilcott
Productor ejecutivo: Patrick Milling Smith; Brian Carmody; Lisa Rich
Jefa de producción: Laura Thoel
Servicios de producción: Kinema Films de Mexico
Productor en línea: Gabriel Heads
Supervisor de producción: Mark Schultz
Compañía editorial: The Whitehouse
Editor: Meg Kubicka

Jeferson Camillo es el candidato del Partido Progresista (PP) a las elecciones para obtener el escaño de Disputado Federal en Sao Paulo, Brasil y que está causando gran revuelo por el uso mediático de su campaña electoral.

Abogado, periodista y profesor, este carioca de 44 años ha lanzado una serie de anuncios publicitarios en los que el tratamiento erótico es el gancho llamativo que está provocando que se hable de él y de su campaña no sólo dentro de Brasil, sino quizá con más fuerza fuera del país.

Como él mismo lo ha manifestado es su portal web: “…se le da un toque de humor a cuestiones que muchas veces no se comentan en la política, porque no entran en el mundo idealizado por la sociedad”.

CB
Quizá la pieza más llamativa de esta campaña sea el vídeo que hemos puesto en este texto titulado como “Chica muestra su secreto en un hotel” y que muestra a la perfección el tratamiento desenfadado, abierto y decididamente provocador con el que este político está llevando a cabo su misión de propaganda. Y yo me pregunto ¿hasta dónde están los límites que una campaña política puede alcanzar? o es que acaso que en la política, como en el amor y la guerra ¿todo se vale?

Querida Bonnie:

Desde hace ya tiempo el iPhone se ha convertido en el “obscuro objeto de deseo” de muchos fanáticos de la tecnología —también conocidos como “geeks“— quienes han visto en el nuevo juguete de Apple un medio maravilloso para no sólo estar conectado vía telefónica sino también para divertirse con las más de 200,000 aplicaciones que se han hecho —y se seguirán haciendo— para el entretenimiento de los poseedores de este artilugio de la nueva era.

Ha sido tal la penetración de este nuevo medio, que los canales tradicionales han buscado la manera de integrarse en estos aparatos para no perder vigencia y, sobretodo, para no perder la batalla en la constante lucha por conservar la cuota de mercado. Periódicos, estaciones de radio y canales de televisión han desarrollado aplicaciones para poder instalarse, ya sea en el iTouch, el iPhone o el novísimo iPad.

En la pieza que hemos elegido esta semana, los creativos de la agencia francesa Betc Euro Rscg se plantearon una manera llamativa y divertida de dar a conocer que Canal+ ya podía verse en el iPhone. Los resultados creo que son muy evidentes, obteniendo una muy buena recordación de marca (brand awarness)

CB

Agencia de publicidad: Betc Euro Rscg, Paris, Francia
Director creativo: Stéphane Xiberras
Creativos: Raphael Halin, Benjamin Sanial
Director: The Glue Society
Director de Fotografía: Fred Elms
Compañía productora: Moonwalk Films
Servicios de producción: Park Pictures
Productor: Gaspard Chevance
Productor en línea: Julien Sanson
Producción: Park Pictures
Productor ejecutivo: Jackie Kelman Bisbee

¿Alguna vez has sentido que de repente te ilumina un rayo de luz que te hace ver las cosas de diferente manera? ¿O que te “limpia” los malos pensamientos, y hasta te hace ser mejor persona en cuestión de segundos?
Bueno, esta absurda e hilarante premisa, es la que usa ORBIT, la goma de mascar que te hace sentir “limpio”:

Hay varias marcas que ahora usan internet como principal plataforma de campañas como ésta, donde pueden hacer videos de larga duración (larga para ser comerciales) y contar una historia completa tan sólo para vender sus productos.

Parece que a ORBIT le ha funcionado muy bien, ya que ha creado toda una serie de videos con el chicle que venden como “leitmotiv” y el slogan “a good cleaning, no matter what” (“una buena limpieza sin importar nada más”) que han levantado cientos de miles de visitas y comentarios; eso sin mencionar el talento de actores como Jason Bateman (¿lo vieron en “Juno”, o en “Up in the air”?), además del sentido del humor que se utiliza (afortunadamente el final feliz salva la situación que a cualquiera puede parecer patética).

Estamos viendo una nueva forma de hacer publicidad. Y creo que es sólo el principio. ¿Tú como la ves, Clyde?

Querida Bonnie:

Las campañas publicitarias hechas sobre temas sociales caminan por la delgada línea que separa el drama y la comedia evitando caer en la exageración cuidando el tono del mensaje para que éste no se distorsione y llegue de la mejor manera al público objetivo. Algunos creativos no toman en cuenta este factor y caen fácilmente en el tono fársico del discurso lo que provoca en el espectador una reacción completamente distinta a la deseada.

Quizá por eso, por que han cuidado con mimo y detalle el tono del mensaje, por lo que he escogido esta pieza para presentarla aquí como el “anuncio de la semana”. Los creativos de la filial parisina de TBWA fueron contratados para crear la campaña de Aministía Internacional sobre la Pena de muerte en el mundo.

En la propia web de esta ONG se puede leer lo siguiente:

La pena de muerte es la negación más extrema de los derechos humanos: consiste en el homicidio premeditado y a sangre fría a manos del Estado. Este castigo cruel, inhumano y degradante, que se impone en nombre de la justicia, viola el derecho a la vida, proclamado en la Declaración Universal de Derechos Humanos. Amnistía Internacional se opone a la pena de muerte en todos los casos sin excepción, con independencia de la naturaleza del delito, de las características del delincuente o del método empleado por el Estado para acabar con la vida de la persona condenada.

La verdad es que el comercial esta muy bien logrado, no sólo desde el marco conceptual sino también desde la producción visual de la pieza. Y superan muy bien el camino en esa delgada y delicada línea para crear un mensaje duro, claro y efectivo. Creo que muy pocos podrán evitar conmoverse con este mensaje que debe calar muy hondo en nuestro ánimo y pensamiento.

CB
Agencia de publicidad: TBWA Paris, Francia
Producto: Pena de muerte
Directores creativos ejecutivos: Eric Holden, Rémi Noël
Redactor del texto: Benoît Leroux
Director de arte: Philippe Taroux
Productor de agencia: Maxime Boiron
Supervisor de cuenta: Anne Vincent
Gerente de cuenta: Anne-Laure Brunner
Director: Pleix
Compañía productora: Warm & Fuzzy
Productores ejecutivos: Edward Grann, Jean Ozannat
Editor: Pleix
Post producción: Digital District
Productor ejecutivo: David Danesi
Supervisor de efectos especiales: Alexis Vieil
3D Lead/Efectos especiales: Thomas Marqué
Efectos especiales: Marc-Thomas Cavé , Florian Rihn, David Roubah
Renderizado: Nicolas Belin
Música: Carly Comando – Everyday

Mi querido Clyde:

Esta vez no he puesto un anuncio porque me guste o me parezca bueno, sino todo lo contrario. Estos anuncios (de la Organización Nacional de Ciegos de España -ONCE- y de BANCAJA) utilizan la misma idea de cambiarle la letra a dos conocidísimas (por lo menos para los que tenemos más de treintaymuchos o cuarentaypocos) canciones:

Pero es que de verdad ¿no se les pudo haber ocurrido una idea mejor? Bueno, más bien, ¿una idea de mejor gusto? Supongo que habrá mucha gente que le guste recordar estas canciones, pero con la letra que les ponen, francamente indignaría a los fans de los originales.
Y mira que estas canciones no son para nada mi estilo, pero las recuerdo perfectamente asociadas a una época muy concreta de mi vida; y quizás hasta las haya tarareado en su versión orginal con los que entonces eran “divos” Raphael y José José.

Lo que más me llama la atención, es que los dos anuncios salieran casi al mismo tiempo. ¿Tendrán la misma agencia de publicidad? (en cuyo caso la despediría de inmediato por repetir idea con dos clientes diferentes. ¿O de verdad es una idea que estaba en el aire y hubo dos firmas totalmente distintas que la consideraron un “hit”?
Habría que medir si realmente ayudan a la venta de los productos que anuncian, en cuyo caso, pues que canten lo que quieran…

Mi querido Clyde:

Seguramente has estado al tanto en la discusión que gira alrededor de los anuncios de “contactos”, “adultos”, “masajes”, etc. que se publican diariamente en los principales periódicos de España (y de muchos otros países).
La polémica ya se había iniciado desde que algunos periódicos (“Público” y “20 minutos”, entre otros) anunciaron el año pasado que ellos no publicarían estos anuncios, porque es de todos sabido que una gran parte de ellos se relaciona con mafias que controlan el tráfico de mujeres, que son obligadas a prostituírse para pagar sus “deudas”. Y continúa con más fuerza ahora que el presidente del gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, sugirió que se deberían prohibir estos anuncios por lo menos en la prensa española.

La semana pasada me llamó mucho la atención la ilustración de un artículo publicado en el diario gratuito “20 minutos”:

Dando un paso atrás para verlo, y saliendo de la polémica de la discusión, me pareció muy creativo, directo y que cumple claramente con su objetivo: decir que las chicas que están detrás de estos anuncios, son prostituídas en contra de su voluntad, y controladas por mafias que las explotan.

¿Es o no del todo cierto? La verdad es que no lo sé; si lo fuera me parece muy bien que no tengan la facilidad de anunciarse en medios de comunicación con tanta circulación como “El País” o “El Mundo” que dejarían de recibir millones de euros al año por estos anuncios.

Por otro lado, también pediría que no se permitiera anunciar marcas de ropa que usan mano de obra esclavizada (asiática la mayoría), supermercados que compran sus productos injustamente baratos a los campesinos (quizás latinoamericanos), joyería que use “diamantes de sangre”, peletería que maltrate a los animales en aras de tener las mejores pieles, complejos urbanísticos que están destruyendo el medio ambiente…
Me encantaría estar segura de que todo lo que veo anunciado en un periódico sea de “comercio justo” o responsable con el medio ambiente… ¿de qué viviría la prensa? Pregunto yo…

Querida Bonnie:

Como tu bien sabes estamos de lleno en época veraniega en donde el calor y las vacaciones motivan a que la gente se traslade de un lugar a otro para buscar ese sitio ideal para disfrutar de unos días de asueto. Las carreteras se llenan y los autos pueden ser los lugares más inseguros o no para efectuar esos desplazamientos por caminos y autopistas en donde cualquier eventualidad puede surgir y en los que un auto bien equipado puede significar la diferencia entre tener un accidente mortal o conservar la vida.

Con ese espíritu de seguridad, control y respeto a la vida de los ocupantes de un vehículo, la empresa alemana Mercedes-Benz ha lanzado la campaña titulada “Sorry” en el que  dan protagonismo al sistema BAS (Break assistant system) que permite a los autos de la marca frenar con un margen amplio de seguridad que ofrece un a total confianza a  los conductores ante cualquier imprevisto.  La campaña ha enfocado muy bien el mensaje y lo ha revestido con una finura y una clase —ambos símbolos de la empresa alemana— dignos de mencionar y aplaudir.

Toda una pieza de excelente creatividad publicitaria…

CB
Agencia de Publicidad: Jung von Matt/Neckar, Stuttgart, Alemania
Director creativo ejecutivo: Michael Ohanian
Redactor del texto: Robert Herter
Productora de agencia: Vanessa Fischbeck
Productor: Bernd T. Hoefflin
Compañía productora: Element E, Alemania
Director: Alex Feil
Director de Fotografía: Marc Achenbach
Editor: Timo Fritsche
Compañía de edición: Firsteight
Música: Maximilian Olowinsky, Felix Müller, Florian Lakenmacher
Diseño de sonido: Ben Meinhof de A.R.T Studios
Postproducción: firsteight / Acht Frankfurt

Mi querido Clyde:

No sé si ya te lo había dicho, pero formo parte de una familia de fans de Star Wars; así que para mí sería una delicia tener algo así:

Los GPS han evolucionado tanto como los móviles o los ordenadores. Antes eran un artículo de lujo, que necesitaba una instalación complicada y costosa, y muy pocos lo tenían por el gasto que representaba.
Pero, como toda la tecnología, ahora los GPS están al alcance de muchos, porque se han convertido en pequeños aditamentos que uno mismo coloca en el coche. Ahora tienen diferentes diseños, tamaños, colores, y como el que vemos en el anuncio, diferentes voces.
Por supuesto que la gama de voces de la Guerra de las Galaxias tiene un nicho de mercado muy específico (en el cual me encuentro yo y mi familia); pero éste se podría extender a los que prefieren una voz femenina, una masculina, una voz joven o de una persona mayor.

De cualquier forma, sólo los que estamos del lado de la Fuerza (que debemos ser unos cuantos millones) podemos disfrutar de este comercial y no evitar esbozar una amplia sonrisa. ¡Yo quiero a Yoda en mi coche!

Hace poco menos de una semana publicábamos aquí acerca de la campaña 2010 titulada “Write the future” que la empresa NIKE preparó especialmente para el Campeonato Mundial de Fútbol.

Un anuncio de poco más de tres minutos, dirigido por el mexicano Alejandro González Iñárritu y fotografiado por Emmanuel Lubezki que presentaba a una parrilla de estrellas no sólo del fútbol sino incluso de otros deportes (tenis, baloncesto, etc).

Pues bien, da la casualidad, la extraña coincidencia, que la gran mayoría de los que aparecen en el spot se han despedido de Sudáfrica porque sus equipos no han superado las rondas correspondientes y ya se encuentran en sus respectivas casas disfrutando de lo que aún queda del mundial.

Incluso se ha formado un grupo en Facebook titulado: “MALDICIÓN NIKE: Los que salían en el anuncio se han ido a casa prontico” en el que enlistan a las estrellas que de una u otra manera han “escrito su futuro” de manera un poco negativa:

-Didier Drogba (Costa de Marfil) – Eliminado en la primera fase
-Fabio Cannavaro (Italia) – Eliminado en la primera fase
-Wayne Rooney (Inglaterra) – Eliminado en octavos de final
-Franck Ribéry (Francia) – Eliminado en la primera fase
-Ronaldinho (Brasil) – Este no ha ido al Mundial ni convocado
-Cristiano Ronaldo (Portugal) – Eliminado en octavos de final
-Robinho (Brasil) – Eliminado en cuartos de final
-Roger Federer (Suiza, tenista) – Ha perdido en cuartos de final de su torneo favorito Wimbledon (el cual ha ganado 6 años) y el número dos del ranking mundial de la ATP

ARB

Afortunadamente para los seguidores de la selección española de fútbol, en el citado anuncio también aparecen tres integrantes del combinado rojo: Andrés Iniesta, Cesc Fábregas y Gerard Piqué y por lo pronto, hoy frente a Paraguay, no se cumplió la maldición del anuncio. Ya veremos como le va a España en la semifinal frente a Alemania el próximo miércoles 7 de julio.

Hay que ver lo que provoca la publicidad… jejejeje