Querida Bonnie:
Las campañas publicitarias hechas sobre temas sociales caminan por la delgada línea que separa el drama y la comedia evitando caer en la exageración cuidando el tono del mensaje para que éste no se distorsione y llegue de la mejor manera al público objetivo. Algunos creativos no toman en cuenta este factor y caen fácilmente en el tono fársico del discurso lo que provoca en el espectador una reacción completamente distinta a la deseada.
Quizá por eso, por que han cuidado con mimo y detalle el tono del mensaje, por lo que he escogido esta pieza para presentarla aquí como el “anuncio de la semana”. Los creativos de la filial parisina de TBWA fueron contratados para crear la campaña de Aministía Internacional sobre la Pena de muerte en el mundo.
En la propia web de esta ONG se puede leer lo siguiente:
La pena de muerte es la negación más extrema de los derechos humanos: consiste en el homicidio premeditado y a sangre fría a manos del Estado. Este castigo cruel, inhumano y degradante, que se impone en nombre de la justicia, viola el derecho a la vida, proclamado en la Declaración Universal de Derechos Humanos. Amnistía Internacional se opone a la pena de muerte en todos los casos sin excepción, con independencia de la naturaleza del delito, de las características del delincuente o del método empleado por el Estado para acabar con la vida de la persona condenada.
La verdad es que el comercial esta muy bien logrado, no sólo desde el marco conceptual sino también desde la producción visual de la pieza. Y superan muy bien el camino en esa delgada y delicada línea para crear un mensaje duro, claro y efectivo. Creo que muy pocos podrán evitar conmoverse con este mensaje que debe calar muy hondo en nuestro ánimo y pensamiento.
CB
Agencia de publicidad: TBWA Paris, Francia
Producto: Pena de muerte
Directores creativos ejecutivos: Eric Holden, Rémi Noël
Redactor del texto: Benoît Leroux
Director de arte: Philippe Taroux
Productor de agencia: Maxime Boiron
Supervisor de cuenta: Anne Vincent
Gerente de cuenta: Anne-Laure Brunner
Director: Pleix
Compañía productora: Warm & Fuzzy
Productores ejecutivos: Edward Grann, Jean Ozannat
Editor: Pleix
Post producción: Digital District
Productor ejecutivo: David Danesi
Supervisor de efectos especiales: Alexis Vieil
3D Lead/Efectos especiales: Thomas Marqué
Efectos especiales: Marc-Thomas Cavé , Florian Rihn, David Roubah
Renderizado: Nicolas Belin
Música: Carly Comando – Everyday