Recientemente se ha dado a conocer el reality que, se supone, va a “revolucionar” el, de por sí ya pobre y deprimente, panorama televisivo de este país y que tentativamente verá la luz en la próxima temporada de otoño en Antena 3. Se trata del formato titulado “The Frame” (El marco) que, por cierto, causó furor en la pasada edición del MIPCOM en Cannes, o sea el mercado de contenidos audiovisuales más importante en el mundo.

La estructura del programa es muy sencilla: se trata de ocho pares de individuos, que pueden ser pareja o no, y que son encerrados en una habitación de 20 metros cuadrados de la parte de su casa que decidan y con la decoración que cada pareja escoja. Convivirán en ese reducido espacio las 24 horas del día teniendo tan sólo 40 minutos repartidos entre ambos para salir de ese “confinamiento” ; si los dos concursantes salen al mismo tiempo automáticamente son expulsados del concurso. A lo largo de cada jornada tendrán una serie de actividades y concursos que servirán para que la gente los evalúe y premie su participación.

Lo llamativo de este formato es la interacción que los internautas tendrán con los participantes del reality. No sólo tendrán acceso las 24 horas a través del ciberespacio de todos y cada uno de los movimientos que lleven a cabo las 8 parejas, sino que además ésta participación tendrá un valor a la hora de nominar a una pareja porque, por ejemplo, las tres parejas menos visitadas en el “marco” que les corresponda en Internet estarán por ese simple hecho nominadas para dejar el concurso.

Por otro lado,  los concursantes sólo tendrán una pantalla de plasma en su entorno que les servirá para conectarse con el exterior, pero ésta sólo se encenderá cuando lo decida la organización del concurso, lo que aumentará la sensación de agobio y enclaustramiento que se prevee invadirá a los participantes del programa desde las primeras horas dentro del concurso.

¿Qué quieren que les diga? Que como van las cosas no faltará mucho para que veamos anunciado un “Show de Truman” real, en vivo y en directo…

Mi querido Clyde:

Seguramente has estado al tanto en la discusión que gira alrededor de los anuncios de “contactos”, “adultos”, “masajes”, etc. que se publican diariamente en los principales periódicos de España (y de muchos otros países).
La polémica ya se había iniciado desde que algunos periódicos (“Público” y “20 minutos”, entre otros) anunciaron el año pasado que ellos no publicarían estos anuncios, porque es de todos sabido que una gran parte de ellos se relaciona con mafias que controlan el tráfico de mujeres, que son obligadas a prostituírse para pagar sus “deudas”. Y continúa con más fuerza ahora que el presidente del gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, sugirió que se deberían prohibir estos anuncios por lo menos en la prensa española.

La semana pasada me llamó mucho la atención la ilustración de un artículo publicado en el diario gratuito “20 minutos”:

Dando un paso atrás para verlo, y saliendo de la polémica de la discusión, me pareció muy creativo, directo y que cumple claramente con su objetivo: decir que las chicas que están detrás de estos anuncios, son prostituídas en contra de su voluntad, y controladas por mafias que las explotan.

¿Es o no del todo cierto? La verdad es que no lo sé; si lo fuera me parece muy bien que no tengan la facilidad de anunciarse en medios de comunicación con tanta circulación como “El País” o “El Mundo” que dejarían de recibir millones de euros al año por estos anuncios.

Por otro lado, también pediría que no se permitiera anunciar marcas de ropa que usan mano de obra esclavizada (asiática la mayoría), supermercados que compran sus productos injustamente baratos a los campesinos (quizás latinoamericanos), joyería que use “diamantes de sangre”, peletería que maltrate a los animales en aras de tener las mejores pieles, complejos urbanísticos que están destruyendo el medio ambiente…
Me encantaría estar segura de que todo lo que veo anunciado en un periódico sea de “comercio justo” o responsable con el medio ambiente… ¿de qué viviría la prensa? Pregunto yo…

Esta vez Andy ha crecido. Y se va a la universidad. Woody y sus amigos todavía tienen la esperanza de que se acuerde de ellos, pero ante lo inevitable, los juguetes encuentran otros amigos…

Mi querido Clyde:
Creo que ésta es de las películas más conmovedoras que he visto. De por sí ya soy fan de “Toy Story”, la cual se ha ido superando a sí misma en cada entrega, pero la tercera -y última- parte creo que superó a todas.

Y es que ya lo dijo John Lasseter, lo más importante es la HISTORIA, no la tecnología. Y mira que que la película es en 3D y está magistralmente realizada, como todas las de Pixar, cuidando hasta el más mínimo detalle de cada cuadro de animación, usando siempre la última tecnología.

Pero lo mejor, es definitivamente el guión. No hay que olvidar que en esto participan Michael Arndt (guionista de Little Miss Sunshine) y Lee Unkrich (El retorno del Rey) en la dirección, sin olvidarnos del meritorio auspicio del rey Midas John Lasseter responsable de todo el entuerto.
En todo momento acompañamos a los juguetes en su odisea para encontrar su lugar en el mundo. Por primera vez los vemos desesperados, hasta hay un momento de resignación ante lo inevitable, pero siempre, siempre hay una salida que nos deja un excelente sabor de boca.

Y es que Toy Story 3, además de aventuras, buenos chistes y guiños a otras películas, trata el tema del CRECER. ¿Guardar las cosas en el desván, o regalarlas para que se les dé buen uso?¿A dónde ir cuando las cosas cambian? ¿Qué poner en los huecos vacíos?

Ésta no es sólo una “peli” del verano. Hay que verla. Lleven kleenex.

Se anuncia con bombo y platillo la presencia de Mark Zuckerberg en la próxima temporada de la serie de dibujos animados “Los Simpson” como una de las estrellas invitadas del popular programa que ha traspasado fronteras y roto niveles de audiencia en muchas televisoras del mundo.

Cierto es que no todo mundo tiene el “dudoso honor” de aparecer a modo de caricatura satírica acompañando a la famosa familia de Springfield, EE.UU, pero tal parece que el joven creador de la red social más importante en estos momentos en Internet tiene los merecimientos necesarios para hacer un cameo en la serie.

Si bien se manejan algunos posibles argumentos aun no se sabe exactamente en qué consistirá la participación del personaje de Zuckerberg en la serie creada por Matt Groening.

El creador de Facebook, red social que cuenta al momento con más de 500 millones de afiliados en todo el mundo, cuanta tan sólo con 26 años y ya se habla que posee una fortuna que rondan los 4,000 millones de dólares. Los nubarrones de una posible apropiación indebida de la idea original siempre han rondado la estala triunfadora de este chico de 26 años de White Plains, EE.UU. pero por el momento nadie ha podido probar nada y él se mantiene como gurú de las redes sociales en Internet.

Lo cierto es que tanto Zuckerberg como Los Simpson son dos fenómenos de los medios en pleno inicio del Siglo XXI. Si a ésta noticia le sumamos el hecho de que para la segunda parte del 2010 está previsto el estreno de “The social network” una serie basada en el fenómeno del Facebook y en el que no dejan muy bien parado al creador dela red, me parece que tendremos materia de polémica para rato.

Querida Bonnie:

Como tu bien sabes estamos de lleno en época veraniega en donde el calor y las vacaciones motivan a que la gente se traslade de un lugar a otro para buscar ese sitio ideal para disfrutar de unos días de asueto. Las carreteras se llenan y los autos pueden ser los lugares más inseguros o no para efectuar esos desplazamientos por caminos y autopistas en donde cualquier eventualidad puede surgir y en los que un auto bien equipado puede significar la diferencia entre tener un accidente mortal o conservar la vida.

Con ese espíritu de seguridad, control y respeto a la vida de los ocupantes de un vehículo, la empresa alemana Mercedes-Benz ha lanzado la campaña titulada “Sorry” en el que  dan protagonismo al sistema BAS (Break assistant system) que permite a los autos de la marca frenar con un margen amplio de seguridad que ofrece un a total confianza a  los conductores ante cualquier imprevisto.  La campaña ha enfocado muy bien el mensaje y lo ha revestido con una finura y una clase —ambos símbolos de la empresa alemana— dignos de mencionar y aplaudir.

Toda una pieza de excelente creatividad publicitaria…

CB
Agencia de Publicidad: Jung von Matt/Neckar, Stuttgart, Alemania
Director creativo ejecutivo: Michael Ohanian
Redactor del texto: Robert Herter
Productora de agencia: Vanessa Fischbeck
Productor: Bernd T. Hoefflin
Compañía productora: Element E, Alemania
Director: Alex Feil
Director de Fotografía: Marc Achenbach
Editor: Timo Fritsche
Compañía de edición: Firsteight
Música: Maximilian Olowinsky, Felix Müller, Florian Lakenmacher
Diseño de sonido: Ben Meinhof de A.R.T Studios
Postproducción: firsteight / Acht Frankfurt

Mi querido Clyde:

No sé si ya te lo había dicho, pero formo parte de una familia de fans de Star Wars; así que para mí sería una delicia tener algo así:

Los GPS han evolucionado tanto como los móviles o los ordenadores. Antes eran un artículo de lujo, que necesitaba una instalación complicada y costosa, y muy pocos lo tenían por el gasto que representaba.
Pero, como toda la tecnología, ahora los GPS están al alcance de muchos, porque se han convertido en pequeños aditamentos que uno mismo coloca en el coche. Ahora tienen diferentes diseños, tamaños, colores, y como el que vemos en el anuncio, diferentes voces.
Por supuesto que la gama de voces de la Guerra de las Galaxias tiene un nicho de mercado muy específico (en el cual me encuentro yo y mi familia); pero éste se podría extender a los que prefieren una voz femenina, una masculina, una voz joven o de una persona mayor.

De cualquier forma, sólo los que estamos del lado de la Fuerza (que debemos ser unos cuantos millones) podemos disfrutar de este comercial y no evitar esbozar una amplia sonrisa. ¡Yo quiero a Yoda en mi coche!

Cuando June Havens tropieza en el aeropuerto con Roy Miller, no se imagina lo que se le avecina. Roy y June coinciden en un avión rumbo a Boston, pero que va casi vacío. Los pilotos y todos los pasajeros resultan muertos en un tiroteo mientras June está en el baño pensando en cómo ligarse a Roy. Después del aterrizaje forzoso, June se ve envuelta en una absurda trama internacional de espías y mafiosos que buscan un artefacto que traerá energía eterna al planeta…

Te tengo que confesar Clyde, que la peli me divirtió muchísimo. Y es que tiene un muy acertado tono de comedia rayando en la farsa, donde Tom Cruise se ríe de sí mismo, y se ríe bien. La historia tiene un ritmo vertiginoso y en todo momento se mantiene bastante ágil.

Cameron Díaz hace el papel femenino típico: la rubia tonta que poco a poco va adquiriendo el gusto por la emoción y el exceso de adrenalina que destila el estilo de vida de su nuevo ligue. Además, se le da bien la comedia y se sigue viendo estupenda en bikini.

Las historia nos lleva de Estados Unidos a varios países de Europa y bueno, se le perdona confundir Sevilla con Pamplona y otros errores en la historia porque después de todo lo que importan son los balazos, las persecuciones y el torso del jefe de la Cienciología y uno de los actores con más poder en Hollywood.
Aunque hay que decir que, como pieza del séptimo arte, “Knight and Day” es como una modelo enfundada en un Versace: flaca y con mucho vestido.

Dicen que cuando estuvo promocionando la película en México, coincidió con el cumpleaños de Tom Cruise y a Cameron Díaz se le ocurrió llevarle mariachis. También quemaron llanta en Sevilla, emulando una de las escenas de la película. Se nota el presupuesto hollywoodense para apoyar esta historia que está buena para una tarde calurosa, acompañada de palomitas y un refresco bien frío.

La publicidad no sólo sirve para dar a conocer un producto o servicio sino también, y de manera muy importante, para crear, consolidar y mejorar la imagen de una marca o de una compañía.

La cadena de restaurantes de comida rápida McDonald’s no goza de una imagen muy positiva en todos sus mercados, porque así como tiene amantes irredentos también cuenta con virulentos detractores en muchas partes del mundo que utilizan todos los argumentos posibles para atacar sus puntos débiles (¿se acuerdan de “Super size me“?). Se han cumplido 70 años desde que Dick y Mac McDonald abrieron el primer restaurante McDonald’s en San Bernandino, California, en la mítica carretera conocida como la Ruta 66 y, de una u otra manera, para bien o para mal, la marca siempre ha estado en el ojo del huracán.

Por eso no es de extrañar campañas como ésta, titulada “Baby”, en la que no se vende directamente una hamburguesa o un postre, sino se intentan comunicar conceptos más genéricos como: servicio, ayuda, confianza o disposición. La gente ya sabe que esta cadena vende comida rápida, lo que se necesita reforzar constantemente es la calidad de la marca que vende esa comida. Y este spot me parece que lo logra con efectividad, sencillez y una gran dosis de creatividad… ¿o tú qué opinas Bonnie?

CB
Agencia de Publicidad: TBWA/CHIAT/DAY, USA
Director creativo: Mark Figliulo
Redactor del texto: Erik Fahrenkopf
Director de Arte: Anthony Decarolis
Productor ejecutivo: Matt Bijarchi
Productor para Media Arts: David Fisher
Casa productora: MJZ
Director: Fredrik Bond
Editor: Gavin Cutler
Asistente del Editor: Mona Salma
Music: Human

Señoras:

Les propongo que descansemos un poco de anuncios del mundial, y disfrutemos de algo así:

BP

Puede que no identifiquemos exactamente el olor de una colonia “Old Spice”, pero seguramente sí nos identificamos con alguna parte de este anuncio, porque a qué mujer no le gusta un hombre que pueda hacer proezas físicas, sea detallista, repare todo lo que se descompone en casa, sea romántico, sexy y que además huela estupendamente bien. No todo se puede; los creativos de la agencia Wieden+Kennedy de Portland nos dicen que por lo menos que huela bien no es tan difícil (además de que una colonia “Old Spice” es de las más baratas del mercado).
Personalmente prefiero otras colonias (con frecuencia regalo a mi pareja las que A MÍ me gustan); pero me parece que la creatividad de este anuncio conecta con muchas mujeres que están pensando en hacerle algún regalo a su hombre que quizás no cumpla con todos y cada uno de los requisitos del “Hombre Perfecto”, pero que por lo menos olerán a limpio.

En resumen: este anuncio es un ejemplo de producto que usa un mercado (los hombres) pero que está dirigido a otro (las mujeres) que es el que compra el producto. Lógico, ¿no?

Hace poco menos de una semana publicábamos aquí acerca de la campaña 2010 titulada “Write the future” que la empresa NIKE preparó especialmente para el Campeonato Mundial de Fútbol.

Un anuncio de poco más de tres minutos, dirigido por el mexicano Alejandro González Iñárritu y fotografiado por Emmanuel Lubezki que presentaba a una parrilla de estrellas no sólo del fútbol sino incluso de otros deportes (tenis, baloncesto, etc).

Pues bien, da la casualidad, la extraña coincidencia, que la gran mayoría de los que aparecen en el spot se han despedido de Sudáfrica porque sus equipos no han superado las rondas correspondientes y ya se encuentran en sus respectivas casas disfrutando de lo que aún queda del mundial.

Incluso se ha formado un grupo en Facebook titulado: “MALDICIÓN NIKE: Los que salían en el anuncio se han ido a casa prontico” en el que enlistan a las estrellas que de una u otra manera han “escrito su futuro” de manera un poco negativa:

-Didier Drogba (Costa de Marfil) – Eliminado en la primera fase
-Fabio Cannavaro (Italia) – Eliminado en la primera fase
-Wayne Rooney (Inglaterra) – Eliminado en octavos de final
-Franck Ribéry (Francia) – Eliminado en la primera fase
-Ronaldinho (Brasil) – Este no ha ido al Mundial ni convocado
-Cristiano Ronaldo (Portugal) – Eliminado en octavos de final
-Robinho (Brasil) – Eliminado en cuartos de final
-Roger Federer (Suiza, tenista) – Ha perdido en cuartos de final de su torneo favorito Wimbledon (el cual ha ganado 6 años) y el número dos del ranking mundial de la ATP

ARB

Afortunadamente para los seguidores de la selección española de fútbol, en el citado anuncio también aparecen tres integrantes del combinado rojo: Andrés Iniesta, Cesc Fábregas y Gerard Piqué y por lo pronto, hoy frente a Paraguay, no se cumplió la maldición del anuncio. Ya veremos como le va a España en la semifinal frente a Alemania el próximo miércoles 7 de julio.

Hay que ver lo que provoca la publicidad… jejejeje