Mi querido Clyde:

Todavía no me he preparado para lo sobredosis de futbol que se nos viene encima, creo que hay tiempo para ello. Por el momento, intento alejarme del “balonpié” lo más posible (aunque con futbolistas -que no futboleros- en casa eso es casi imposible).
Por ahora me referiré a las Olimpiadas Especiales, que levarán a cabo de 18 al 23de julio de esta año. Este bello spot, nos recuerda que, en las Olimpiadas, lo que importa es lo que el atleta trae -literalmente- por dentro:

La agencia BBDO de Nueva York es la responsable de este spot, en el que se nos muestra a un atleta por dentro. Puede ser cualquiera, pero en este caso en particular se trata de Mario Ogunbowale, un jugador de baloncesto de 21 años, originario de Wisconsin, que participa en las Olimpiadas Especiales; en las cuales compiten atletas con deficiencias cognitivas o intelectuales. Lo que este spot quiere dar a entender, es que al final todos los atletas son iguales y lo que importa son los logros que alcancen en la especialidad deportiva que representan. En este caso, lo importante son los puntos que Mario gane encestando para su equipo.

Te confieso Clyde, que no me encanta la realización del spot. Me parece que ya existen tecnologías mucho muy superiores con resultados sorprendentes que aquí no se aprecian. Sin embargo, me ha encantado el mensaje: “See the athlete first”, es decir, que hay que ver primero al atleta y luego a la discapacidad (yo diría que olvidáramos la discapacidad).

Mi querido Clyde:

¿Cómo anda tu ánimo? ¿Es pesimista u optimista? La verdad es que al leer, escuchar o ver todo lo que pasa en los medios de comunicación hoy en día, es sumamente difícil ser optimistas. Por todos lados está la palabra “crisis”, o “desempleo”, o “parados”, o las frases de que “esto irá a peor”…

Bueno, pues las Cámaras de Comercio y algunas empresas españolas apoyadas por figuras muy conocidas del mundo del espectáculo o la literatura, han lanzado la campaña “Esto sólo lo arreglamos entre todos”; donde se trata de dar a conocer tan sólo historias de éxito, que al parecer, son más de lo que cualquiera pudiera creer en estos días.

Yo en lo personal, estoy totalmente de acuerdo con este manifiesto, de que sólo el concenso podrá sacarnos de este tan tremendo “bache” en el que nos encontramos, y de que juntos lo podremos lograr como sociedad.
Sin embargo, inevitablemente me viene a la cabeza las noticias de la falta de acuerdos entre la clase política, que al parecer sólo está interesada en los votos de las personas y no verdaderamente en su bienestar. La cadena “Intereconomía” opina lo siguiente:

También estoy de acuerdo en que “¿porqué vamos a arreglar entre todos los entuertos del ejecutivo?”… pero a mí me parece que no hay otro camino, porque ya hemos visto que sin acuerdos esto no va a ir para ningún lado…

En resumen: independientemente de la opinión que tengamos sobre el papel que están haciendo los gobiernos/empresarios/banca o cualquiera que sea el actor de esta crisis, me parece una buena idea el difundir los logros de las personas “de a pie”. Porque a veces creemos que la cosa está peor de lo que verdaderamente está; y eso en gran parte, es culpa de los medios de comunicación. Quizás suene muy ingenuo el pensar que las cosas van a mejorar tan sólo por difundir el “ánimo” en vez del “desánimo”; pero me parece también una forma muy triste de ver lo que nos rodea. Estoy segura que en algo puede ayudar.

¿Tú cómo la ves, mi querido Clyde?

Hemos visto aquí, varias campañas contra el consumo del tabaco, tratando de concientizar a los fumadores del terrible daño que se hacen a sí mismos y a los que los rodean. En algunos países, van mucho más allá: en Estados Unidos ya es difícil encontrar un sitio donde un fumador se pueda acabar un cigarrillo; en España ya no se permite fumar en ninguna estación de tren, metro, en la mitad de las cafeterías y bares, y el aeropuerto ofrece sólo una diminuta área para el consumo del tabaco.
En Francia se prohíbe fumar en la mayoría de las cafeterías y restaurantes, además de espacios públicos cerrados.
Droits des Non Fumeurs han lanzado una campaña dirigida a los jóvenes, quienes se inician en la práctica del tabaquismo. Pero este cartel -que salió la semana pasada- ha dividido las opiniones:

El slogan de la campaña es “Fumar te hace esclavo” y presenta a un chico con un cigarrillo en la boca, y la mano de alguien mayor y trajeado que le sujeta la cabeza, en una acción que nos recuerda una felación. También está la versión chica, con la mano del mismo hombre. Vamos a ver. Droits des Non Fumeurs, defiende la campaña diciendo que se trata de provocar a los jóvenes, que volteen a verla, que la comenten.
Pero existe la otra parte, como la activista Antoinette Fouque que declaró en el periódico Le Parisien “la felación que yo sepa, no causa cáncer” ; ) además de que se menosprecia un abuso sexual comparándolo con la iniciación al tabaquismo, y que eso confundía a los jóvenes que son el público al que se dirige esta campaña.
A mí me recuerda un mail que me llegó con el título de “Fotos de Marilyn Monroe desnuda” y que contenía una invitación a cooperar con una ONG. Es decir, utilizaba un gancho para luego referirse a otra cosa. Aunque en este caso los mensajes se mezclan en una sola pieza. ¿Funciona eso? Creo que me inclino más con la opinión de Fouque, de que se confunden los mensajes…

¿A tí qué te parece Clyde?

Percy Jackson es un chico que va al instituto. Como todos los chicos, tiene algunos problemas en las clases, es especial cuando lee las letras bailan como si estuvieran bajo el agua. Además es el único ser humano que aguanta más de 7 minutos bajo el agua… Todo iba más o menos bien, hasta que una maestra sustituta de repente se convierte en una gárgola que le exige le devuelva el rayo que se supone Percy acaba de robar….

Sí mi querido Clyde; ésta es una de esas películas en donde el mundo peligra y el futuro de la humanidad está en manos de un adolescente y sus amigos. Afortunadamente, el buen oficio de Chris Columbus (que ya habíamos probado con “Harry Potter and the chamber of secrets”) hace de esta película un buen entretenimiento. Además cuenta con una pequeña pero buena participación de Uma Thurman (que ya habíamos visto como villana fantástica en una película de Batman) y Pierce Brosnan como actor de apoyo.
Por lo menos los chavales que la vean aprenderán algo de mitología griega, y de paso, de geografía de Estados Unidos.
Lo malo, es que es la copia yankee de Harry Potter, y la verdad es que no aporta nada novedoso a este tipo de películas. Ya tenemos a Harry Potter y a los hermanos de las Crónicas de Narnia que llenan este nicho de audiencia.

Les encantará a los chavalines. Indispensable ir acompañado de un pre-adolescente y un bucket de palomitas.

Bonnie, dentro de unas semanas tendremos el Mundial de Fútbol que este año se llevará a cabo en Sudáfrica. Del 11 de junio al 11 de julio tendrán lugar 64 encuentros de fútbol entre 32 selecciones provenientes de los cinco continentes, que lucharán entre si para encontrar al mejor equipo sobre la faz de la tierra durante los próximos cuatro años.

El continente africano aporta seis equipos, una presencia sin precedentes en la historia del fútbol moderno. Los combinados de Sudáfrica, Nigeria, Argelia, Ghana, Camerún y Costa de Marfil demuestran que la pasión por el deporte de las patadas está más vivo que nunca en el continente negro.

Por eso y porque la práctica de este deporte en un continente tan depauperado puede ser todo un ejercicio de amor e imaginación, la telefónica francesa Orange ha contratado a la agencia Publicis Conseil para crear una campaña de imagen, casi corporativa, de cara al próximo Campeonato del Mundo y para ello han contado con el director de cine mexicano Alejandro González Iñárritu (Babel, 24 gramos, Amores perros, etc) y al fotógrafo Emmanuel Lubezki. El resultado es una pieza conmovedora, llena de simbolismo y con una moraleja que se instala en nuestras mentes de manera contundente.

¿Y tu Bonnie ya te estás preparando para la sobredosis de futbol televisivo que vamos a sufrir dentro de cuatro meses? Yo ya estoy pensando en retirarme esas cuatro semanas a alguna montaña en plan anacoreta…

Agencia de Publicidad: Publicis Conseil, Paris
Director Creativo: Steve O’leary
Director de Arte: Vychnevsky Roman
Escritor del texto: David Mc Donald
Director: Alejandro Gonzalez Inarritu
Director de Fotografía: Emmanuel Lubezki

Los vientos del cambio circulan en la Red de Redes. Y, para muchos, estos cambios anuncian nubarrones negros que conllevarán seguramente fuertes tormentas y drásticos giros de posición.

Con más insistencia que nunca se vienen escuchando las voces de importantes líderes de los medios y la comunicación mundial que externan su sentir acerca de la gratuidad en Internet. Gentes como Rupert Murdoch, director y principal accionista de la corporación de medios de comunicación más grande e influyente del mundo, se pronuncian en contra de la extendida mentalidad de que en Internet todo debe ser gratuito. Argumenta, y con justa razón que:

“Sin contenidos no tendrían vida las pantallas planas, los ‘tablets’, los e-book y los teléfonos móviles cada vez más inteligentes”

De hecho, algunos periódicos están regresando al formato cerrado o semicerrado de pago por contenidos, por un lado para tratar de comepensar parcialmente la caida de los ingresos por concepto de venta de publicidad en los medios y, por otro, para luchar contra lo que califican como robo por parte de los grandes buscadores (léase Google, Yahoo, Bing, etc) que se alimentan de las fuentes de las noticias para generar tráfico y asi conseguir ingresos millonarios a costa de contenidos a los que acceden de manera gratuita.

La cultura de la información gratis en Internet es posible que sufra una transformación en los próximos meses y años para dar paso a un nuevo formato de acceso a los contenidos que deje satisfecho, aunque ssea de una manera parcial, tanto a medios de comunicación como a internautas.

Formatos como por ejemplo los de Spotify o Yesfm que, en el caso de archivos musicales, están apostando por un doble opción para tener acceso a sus contenidos: gratuito con restricciones y de pago con libre acceso, pueden ser fórmulas que satisfagan a los generadores de contenidos en la Red en un futuro inmediato.

Los vientos del cambio circulan en Internet y nadie se atreve a asegurar cual será la situación final dentro de algunos meses o años. El mundo digital es muy dinámico, demasiado algunas veces y los catalizadores, tanto positivos como negativos, suelen aparecer sin que muchos nos demos cuenta del exacto momento de su irrupción. Lo que sí es un hecho es que la cultura de la gratuidad total en Internet está viviendo sus ultimos días para dar paso a nuevas fórmulas que, por el momento, aún no sabemos cuáles y cuando llegarán a imponerse.

Mi querido Clyde:

Ya que hablamos de anuncios transmitidos en el pasado Super Bowl, quiero comentarte éste, que a mi parecer tiene mucho más calidad que el de Doritos:

¿Se puede contar la historia de una vida tan sólo con las frases que la persona usa en su buscador? Google demuestra que sí. Esta pieza fue vista durante el Super Bowl de este año, así que se puede decir que tuvo un gran “rating” (al menos en Estados Unidos):

Es verdad que en internet se puede encontrar cualquier cosa… si sabes buscar. Recuerdo que yo solía buscar páginas con información de “embarazos”, luego de “bebés”, ahora estoy en la etapa pre-adolescencia; además también busqué “información sobre Madrid”, “colegios en Madrid”, “casas e alquiler”, “mudanzas internacionales”, “Mexicanos en España”…
Sí, creo que Google también podría contar mi historia.

Es como para reflexionar la forma en que internet ha cambiado (o mejorado, o empeorado) nuestras vidas. Para mí desde luego ha sido una herramienta que me ha ayudado a enriquecer mi vida cotidiana, pero nunca a sustituir mis afectos o a convertirse en una adicción (que es la parte oscura que puede tener este asunto); y me parece que este anuncio se trata precisamente de eso: de mostrar a Google como una herramienta para alguien que ya ha tomado sus decisiones.

¿Y tú Clyde, crees que Google también podría contar tu historia?

El pasado domingo se llevó a cabo la XLIV edición del Super Bowl en los Estados Unidos  enfrentando a los equipos de los Santos de Nueva Orleans y los Colts de Indianápolis.

El espectáculo que rodea el máximo evento deportivo de aquel país de América del Norte es tal, que prácticamente el país se detiene unas cuantas horas para disfrutar no sólo del encuentro que enfrenta a los dos mejores equipos de fútbol americano cada año, sino además del grandioso espectáculo del medio tiempo (¿se acuerdan del detalle del seno al aire de Janet Jackson hace unos años?).  Y, aunque parezca increíble, el público tambien se deleita, cómo no, con la batería impresionante de nuevos anuncios publicitarios que son proyectados en una pauta que alcanza estratosféricas sumas por tener una breve aparición.

Según la empresa Nielsen, especializada en análisis de mercados en el mundo entero, este año el anuncio que mayor número de espectadores logró obtener fue el de la marca “Doritos” con 116,2 millones de telespectadores, el mayor de la historia de la televisión.

Después de ver el anuncio me viene inmediatamente a la mente aquella frase que reza: “la cantidad no es sinónimo de calidad“, porque la verdad sea dicha, ni es el mejor comercial que he visto en la vida, ni tampoco tiene ningún atributo (salvo el del mal gusto) por el que yo quisiera recordarlo para el resto de mis días. También me queda claro que muchas de estas “hazañas” son circunstanciales y nada tienen que ver con los atributos de calidad, memorabilidad o efectividad publicitaria.

La publicidad no es un mero vehículo de entretenimiento o diversión, es mucho más que eso. Es el medio que comunica un concepto, comercial o de imagen, y lo hace de una manera tal que resulte atractivo, memorable y penetrante en los pocos segundos o centimetros que dura o mide un anuncio.  Cuando la publicidad conmueve, sacude los cimientos de las conciencias y nos deja pensativos creo que entonces ha cumplido con su objetivo inicial y es a nosotros a quienes nos corrersponde dar el segundo paso: pasar a la acción.

Cuando vi por primera vez este anuncio me quedé helado, “shockeado” y terriblemente impresionado, pero a los pocos minutos comprendí que los creativos que habían concebido esta pieza habían conseguido lo que se habían propuesto.

El Consejo Africano del Diamante (African Diamond Council) es un organismo regulador creado por las naciones africanas que producen diamantes. Su principal misión es hacer desaparecer el estigma asociado con la produccion de diamantes en África y recobrar la credibilidad del comercio africano de diamantes denunciando casos de corrupcion e infiltración.

Comisonada por el ADC, la agencia Young and Rubicam de Ciudad del Cabo ha elaborado esta pieza con un texto sencillo pero demoledoramente claro y penetrante: “Cada diamante tiene una historia. Insiste en su certificación. Insiste en la verdad.”

¿Que te parece el anuncio Bonnie?

Agencia de Publicidad: Young & Rubicam Ciudad del Cabo, Sudáfrica
Compañía productora: Blue Panther Films
Productor: Warren Meltz
Director: Grant De Sousa
Director de Fotografía: Roy Zetisky
Editor: Eben Smal – Priest
Sonido: Simon Malherbe
Director Creativo: Clinton Bridgeford
Escritores del texto: Emily Veitch, Ismaeel Chetty, Deanne Longmore

Efectivamente mi querida socia, hoy cumplimos tres años desde que iniciamos nuestra andadura cibernética y la verdad es que los he disfrutado muchísimo. Escribir de lo que me gusta, compartir con la gente nuestros pensamientos y opiniones y, sobretodo, recibir los comentarios de nuestros lectores en un ejercicio de retroalimentación me llena de satisfacción y espero que lo podamos hacer por mucho tiempo más.

Tú has escrito de los cambios que hemos visto en los medios en estos últimos años. Algunos para mejorar y otros para empeorar, sin embargo creo que podemos resumir esos cambios en esta frase: “mientras la tecnología de los medios mejora notablemente, el contenido se empobrece y se degrada”

De entre los hitos que hay que mencionar en estos tres años yo destacaría (además de los que tú atinadamente has apuntado) el crecimiento de nuevos medios alternativos de comunicación:

• La consolidación del iPhone, del iTouch y la presentación hace pocos días del iPad (la explosión de los tablets la veremos en los próximos meses). La marca Apple seguirá marcando tendencia y la pauta a seguir en su campo.
• El desarollo vertiginoso de los lectores de libros electrónicos (e-readers) con la aceptación en el mercado de modelos como el Kindle, el Papyrus o el Sony Reader.
• El concepto de la web en tiempo real se va a imponer no sólo a través de los ordenadores de mesa, sino principalmente por dispositivos móviles entre los que destacan los netbooks y los teléfonos móviles.
• El retroceso de algunas cabeceras de prensa tradicional que han regresado al modelo de pago para tener acceso a sus contenidos en Internet.
• El avance de la publicidad en Internet frente a la caída de la inversión publicitaria en los medios tradicionales, hecho que se consolida en el 2010, especialmente en medios sociales.
• Los modelos tradicionales de televisión y radiodifusion se van transformando con el apoyo de contenidos sindicados: se potencia no sólo el uso del podcast para difundir contenidos sino también del streaming para tener acceso a programas en tiempo diferido.
• Las sociedades de gestión musical en España se proclaman como monopolios poderosos con recaudaciones increíbles e inexplicables con la pasiva permisividad del gobierno que sigue sin regular el tema. Ningúna otra sociedad de gestión alcanza ni su poder ni sus practicas deleznables.

La velocidad tan vertiginosa con la que se suceden cambios y avances en los medios hace que nos mantengamos constantemente conectados con las fuentes de información para poderles brindar comentarios y puntos de vista sobre temas que consideramos puedan ser de su interés. Ese es el cometido con el que Bonnie, mi sensacional socia y yo, nos hemos comprometido y esperamos continuar transmitiéndoselo a través de los textos que seguiremos escribiendo.

No me quiero enrollar más, salvo decirles lo mismo que ya comentó Bonnie: muchas gracias por estar ahí y por apoyar el modesto esfuerzo que hacemos todas las semanas con Entreintermedios. Y recuerden, no olviden en dejarnos sus comentarios ya que la retroalimentación es vital para nosotros.

¡GRACIAS!