A través de la gente de Alt1040 me entero de que el medio especializado en Publicidad y Marketing Adweek publicó el día de ayer, en un site creado especialmente para la ocasión, los resultados de lo mejor de la década (que es la primera del siglo XXI) por lo que hace a muchos rubros relacionados con la industria de la mercadotenia y de la persuasión.
Distribuídas en 33 diversas categorías, los resultados de lo mejor de esta década iniciada el el 2000, cubre aspectos tan interesantes como: la Agencia, la Marca, la Serie de televisión o la Campaña publicitaria de los primeros 10 años de este nuevo siglo.
La gente podrá estar de acuerdo o no con los resultados que propone la revista, pero lo que sí es cierto es que, en muchas de las categorías, los ganadores propuestos son inobjetables porque su “hegemonía” es abrumadora. Por ejemplo, la gran ganadora es la empresa Apple con cuatro categorías obtenidas, seguida muy de cerca por Google con tres.
Nadie puede poner en tela de duda la importancia que han tanido ambas “marcas” a lo largo de los últimos 10 años. Productos como el iPod, el iPhone o el iTouch han puesto a la empresa de Cupertino, California en los cuernos de la luna porque prácticamente se han convertido en “obscuros objetos de deseo”. Por otro lado, Google logró convertirse en muy poco tiempo en el buscador por antonomasia en la Red de Redes desplazando a otros productos más añejos pero quizá un poco más efectivos. Con el tiempo, Google ha ido creciendo y ampliando su campo de negocio hasta convertirse en un “monstruo” omnipresente que cada día vigila muchos de nuestros movimientos en Internet.
Será interesante poder revisar exactamente dentro de 10 años cual será el estado de las cosas en esos momentos para saber cuantos de las empresas y personajes que ahora celebramos seguirán activos y con fuerza en el futuro.
La lista completa de las 33 categorías de lo mejor de la Década según Adweek es ésta:
MEDIA
• Media Company of the Decade: Google
• Media Executive of the Decade: Rupert Murdoch
• Media Entrepreneurs of the Decade: Larry Page and Sergey Brin
• TV Show of the Decade: The Sopranos
• Broadcast Network of the Decade: CBS
• Cable Network of the Decade: Disney Channel
• Magazine of the Decade: Wired
• Radio Personality of the Decade: Rush Limbaugh
• Web Site of the Decade: You Tube
• Blog of the Decade:Gawker
AGENCY
• Agency of the Decade: Goodby, Silverstein & Partners
• Small Agency of the Decade: Butler, Shine, Stern & Partners
• Agency Executives of the Decade: Jeff Goodby and Rich Silverstein
• Agency Creative Director of the Decade: Alex Bogusky
• Multicultural Agency of the Decade: GlobalHue
• Digital Agency of the Decade: R/GA
• Media Agency of the Decade: Starcom MediaVest Group
• Media Agency Executive of the Decade: Irwin Gotlieb
CREATIVE
• Commercial of the Decade (Non-Super Bowl): Honda, “Grrr”
• Super Bowl Spot of the Decade: Coca-Cola, “It’s Mine”
• Campaign of the Decade: Apple, “Get a Mac”
• Commercial Director of the Decade: Daniel Kleinman
• Print Ad of the Decade: NBA, “There Can Only Be One”
• Out-of-Home Ad of the Decade: Apple, “Silhouettes”
• Digital Campaign of the Decade: Nike Plus
BRAND
• Marketer of the Decade: Steve Jobs
• Marketing Innovation of the Decade: Viral Videos
• Brand of the Decade: Apple
• Product of the Decade: iPod
• Promotion of the Decade: BMW Films
• Product Placement of the Decade: Coca-Cola/”Amercian Idol”
• Digital Device/Platform of the Decade: Facebook
• Digital Company of the Decade: Google