Mi querido Clyde:

Si el año pasado te compraste un atuendo especial para Navidad y Año Nuevo, con el cual te sentías guapísimo y a tono, y este año todavía te queda, ¿por qué no reciclarlo? Como muchas otras personas, este año Freixenet ha decidido reciclar su anuncio navideño del año pasado:

Y ¿por qué no hacerlo? Si era un producto verdaderamente a la altura, con el mejor equipo de nado sincronizado del mundo, con la deportista española que más medallas ha ganado en la historia (Gemma Mengual), y además con una producción impecable y muy elegante.
Ojalá que para el 2010 las cosas hayan mejorado y podamos ver un nuevo anuncio de Freixenet que también nos sorprenda.
Mientras, mi querido Clyde, te deseo que pases estas fiestas con el traje reciclado, pero con las energías renovadas, con la salud como recién estrenada y con el cariño de tu familia y los tuyos como recién hecho.

Y a todos nuestros lectores, que pasen estas fiestas en muy buena compañía, y que siempre tengan una computadora cerca para seguirnos leyendo por aquí.

¡¡ MUY FELIZ AÑO 2010 !!

Al margen de las conciencias politico-religiosas que este anuncio pueda afectar, la verdad es que ésta es una pieza que me encantó desde la primera vez que la ví. Y no por las obvias razones que muchos quisieran encontrar desde un enfoque perverso y sexista del anuncio, sino porque este spot es un claro ejemplo de sencillez, elegancia y efectividad publicitaria en el que muchos creativos deberían de tomar ejemplo.

Liaison Dangereuse es una importante tienda de lencería femenina por Internet con base en Alemania. Se dedican entonces a la comercialización de ropa íntima de mujer sin ninguna otra limitación que la ubicación de la posible compradora en el mundo (ahi la empresa debería mejorar su site ofreciendo versiones en otros idiomas para que la gente que no hable el alemán pueda enterarse del contenido del mismo). Tomando en cuenta esa premisa y ofreciendo una propuesta más audaz pero no por eso menos inteligente o realista, la agencia berlinesa Glow propone un concepto creativo muy sencillo pero contundente: “El atractivo sexual debe ser para todos. En cualquier lugar”

Querida Bonnie, yo estoy seguro que tu estarás de acuerdo con tal premisa y, por tanto, conmigo en que la mujer no importa su edad, su condición social o la religión que profese tiene derecho a sentirse atractiva, a sacarse todo el partido que pueda y a vestirse con aquella ropa que la haga sentirse bien y a gusto consigo misma. Por eso, esta campaña me parece todo un manifiesto de integración e independencia.

Si además de eso le añades la presencia de la hermosa y exquisita Miriam Wimmer, quien destaca en Alemania como modelo y presentadora de la T.V., pues además resulta toda una golosina visual.

Agencia de Publicidad: Glow, Berlin, Germany
Producción: Alexander Luckowitz, M.A.R.K.13
Director: Til Obladen
Camarógrafo: Felix Novo de Oliveira
Edición: Carsten Eder
Diseño de la escenografía: Sylvester Koziolek
Modelo: Miriam Wimmer
Transmitido desde: Octubre 2009

Es una costumbre muy difundida desde hace muchos años y prácticamente en cualquier país del orbe que, para estas fechas del año, se comiencen a publicar listas con la recopilación de lo mejor del año, de la década, del siglo, etc. Muchos medios lo hacen como una forma de captar atención no sólo de su público cautivo sino de aquel intermitente y volátil que busca este tipo de compilaciones anuales cuando llega el momento.

Hace unos días hablábamos aquí precisamente de la lista que publicó la revista Adweek  sobre lo mejor de la década en lo que respecta a creatividad, medios, agencias y marcas y hoy toca el turno de la lista de los vídeos más vistos por Internet. Según el blog de Youtube en español: “…2009 ha sido el mejor año para el vídeo online…”

Repasando las listas que presenta You Tube, no nos asombra para nada saber que el video de la concursante inglesa Susan Boyle durante su actuación en el programa “Britain’s got talent” haya obtenido el primer lugar con más de 120 millones de visitas. Conocida como todo un fenómeno mediático, Susan logró cautivar el corazón no sólo de los británicos sino de público de otras latitudes también. Incluso, el no haber ganado el concurso y haberse quedado en un”injusto” segundo lugar, la posterior crisis de la dama y el adecuado manejo de los medios por parte de una agencia de relaciones públicas ha logrado catapultar a alturas insospechadas a esta modesta mujer de la campiña inglesa. Hace pocas semanas, por cierto, ha presentado su primer CD que incluye, como no, el tema que la ha hecho famosa “I dreamed a dream”.

Los 5 Videos Más Vistos en YouTube (Global):
1. Susan Boyle – Britain’s Got Talent (Más de 120 millones de vistas)
2. David After Dentist (Más de 36 millones de vistas)
3. JK Wedding Entrance Dance (Más de 33 millones de vistas)
4. New Moon Movie Trailer (Más de 30 millones de vistas)
5. Evian Roller Babies (Más de 27 millones de vistas)

Los 5 Videos Musicales Más Vistos en YouTube
1. Pitbull – I Know You Want Me (Más de 80 millones de vistas)
2. Miley Cyrus – The Climb (Más de 62 millones de vistas)
3. Miley Cyrus – Party In The U.S.A (Más de 49 millones de vistas)
4. The Lonely Island – I’m On A Boat (48+ million views)
5. Keri Hilson – Knock You Down (Más de 35 millones de vistas)

A través de la gente de Alt1040 me entero de que el medio especializado en Publicidad y Marketing Adweek  publicó el día de ayer, en un site creado especialmente para la ocasión, los resultados de lo mejor de la década (que es la primera del siglo XXI) por lo que hace a muchos rubros relacionados con la industria de la mercadotenia y de la persuasión.

Distribuídas en 33 diversas categorías, los resultados de lo mejor de esta década iniciada el el 2000, cubre aspectos tan interesantes como: la Agencia, la Marca, la Serie de televisión o la Campaña publicitaria de los primeros 10 años de este nuevo siglo.

La gente podrá estar de acuerdo o no con los resultados que propone la revista, pero lo que sí es cierto es que, en muchas de las categorías, los ganadores propuestos son inobjetables porque su “hegemonía” es abrumadora. Por ejemplo, la gran ganadora es la empresa Apple con cuatro categorías obtenidas, seguida muy de cerca por Google con tres.

Nadie puede poner en tela de duda la importancia que han tanido ambas “marcas” a lo largo de los últimos 10 años. Productos como el iPod, el iPhone o el iTouch han puesto a la empresa de Cupertino, California en los cuernos de la luna porque prácticamente se han convertido en “obscuros objetos de deseo”. Por otro lado, Google logró convertirse en muy poco tiempo en el buscador por antonomasia en la Red de Redes desplazando a otros productos más añejos pero quizá un poco más efectivos. Con el tiempo, Google ha ido creciendo y ampliando su campo de negocio hasta convertirse en un “monstruo” omnipresente que cada día vigila muchos de nuestros movimientos en Internet.

Será interesante poder revisar exactamente dentro de 10 años cual será el estado de las cosas en esos momentos para saber cuantos de las empresas y personajes que ahora celebramos seguirán activos y con fuerza en el futuro.

La lista completa de las 33 categorías de lo mejor de la Década según Adweek es ésta:

MEDIA
• Media Company of the Decade: Google
• Media Executive of the Decade: Rupert Murdoch
• Media Entrepreneurs of the Decade: Larry Page and Sergey Brin
• TV Show of the Decade: The Sopranos
• Broadcast Network of the Decade: CBS
• Cable Network of the Decade: Disney Channel
• Magazine of the Decade: Wired
• Radio Personality of the Decade: Rush Limbaugh
• Web Site of the Decade: You Tube
• Blog of the Decade:Gawker

AGENCY
• Agency of the Decade: Goodby, Silverstein & Partners
• Small Agency of the Decade: Butler, Shine, Stern & Partners
• Agency Executives of the Decade: Jeff Goodby and Rich Silverstein
• Agency Creative Director of the Decade: Alex Bogusky
• Multicultural Agency of the Decade: GlobalHue
• Digital Agency of the Decade: R/GA
• Media Agency of the Decade: Starcom MediaVest Group
• Media Agency Executive of the Decade: Irwin Gotlieb

CREATIVE
• Commercial of the Decade (Non-Super Bowl): Honda, “Grrr”
• Super Bowl Spot of the Decade: Coca-Cola, “It’s Mine”
• Campaign of the Decade: Apple, “Get a Mac”
• Commercial Director of the Decade: Daniel Kleinman
• Print Ad of the Decade: NBA, “There Can Only Be One”
• Out-of-Home Ad of the Decade: Apple, “Silhouettes”
• Digital Campaign of the Decade: Nike Plus

BRAND
• Marketer of the Decade: Steve Jobs
• Marketing Innovation of the Decade: Viral Videos
• Brand of the Decade: Apple
• Product of the Decade:  iPod
• Promotion of the Decade: BMW Films
• Product Placement of the Decade: Coca-Cola/”Amercian Idol”
• Digital Device/Platform of the Decade: Facebook
• Digital Company of the Decade: Google

Me vas a perdonar mi querido Clyde, pero llevo tiempo viendo este anuncio y simplemente no me canso (CHICAS: ¿están de acuerdo conmigo o no?):

Esta vez, “Nespresso” va más allá que el comercial en televisión. Hay un site www.nespresso-whatelse.com, donde podemos ver el comercial una y otra vez, y además elegir diferentes finales. A mí al menos, me divierte muchísimo ver a Clooney y Malcovich que se nota que disfrutaron mucho haciendo este comercial. Viene además la información de cómo rodaron este anuncio (que por cierto dirigió Robert Rodríguez). Es decir, todo un site dedicado a esta campaña de publicidad. Si uno quiere más información específicamente del producto, lo puede buscar en otro site: www.nespresso.com.

Con todo esto, la campaña deja claro cuál es el tipo de público al que va dirigido (además de mujeres admiradoras de George Clooney, claro está); es decir: gente que sabe navegar por internet, que tiene un alto poder adquisitivo (no son baratas las cafeteras éstas) y que además disfruta del fuerte sabor y la cremosidad de un buen espresso.
A mí me parece que eligieron bien el medio: internet. Pero lo que mejor eligieron, fue al actor principal. Por mi parte, si me encontrara a George Clonney en una cafetería, le pediría algo más que un buen café… (¡una foto, mal pensados!).

Querida Bonnie:

A  mi me gusta mucho la comida, ¿para qué lo voy a negar?, pero me gusta la buena comida y me gusta experimentar con nuevos sabores y especias.

Cuando conocí por primera vez el sabor del curry me encantó tanto y a tal grado que desde entonces trato de incorporarlo en mi comida de alguna u otra manera. Es un sabor tan especial, tan fascinante, tan lleno de matices que despiera mi imaginación y activa mis sentidos cada vez que lo pruebo.

Estando en Inglaterra pude comprobar que el sabor de esta mezcla de especias india se ha incorporado de una manera total en la flemática sociedad británica que los propios ingleses la consumen frecuentemente sin haber alterado su “status quo“.

Por eso quizá me llamó la atención el anuncio creado por la agencia J Walter Thompson de Londres para la marca PATAKS de comida india, muy famosa por cierto en el Reino Unido. Titulada como “Chairman” (Presidente de la Empresa) esta pieza narra un poco la historia que hay detrás de la marca y que habla del esfuerzo de Lazmishanker G. Pathak iniciador de la empresa quien se estableció en Londres en Noviembre de 1956 con sólo 5 libras en sus bolsillos. Actualmente su hijo, Kirit Pathak es el presidente de la empresa y es propiamente quien ha catapultado a la marca como una de las líderes en el mercado de las especies y especialidades indias.

El anuncio transmite calidez, cariño por el producto, tradición y sobretodo amor no sólo por el producto sino al compartirlo con los demás; factores que el consumidor percibe a la perfección y prefiere como elementos a tomar en cuenta en la elección de una marca.

Agencia de Publicidad: JWT London, UK
Director Creativo Ejecutivo: Russell Ramsey
Director Creativo: Russell Ramsey
Director de Arte: Russell Ramsey
Redactor del texto: Jason Berry
Productor de Televisión: Doug Wade
Planificadora (agencia creativa): Hilde Oord
Director Global en funciones: Matt Drury
Director de cuenta: Dan Duffett
Agencia de Medios: ZenithOptimedia
Planeación de Medios: Guy Rogers
Director: Craig Cash
Compañía productora: Rogue
Editor: Scot Crane en The Quarry
Sonido: Sam Ashwell en 750mph

Eric es un cartero que tiene muchos conflictos en su casa. Su segunda mujer lo dejó con dos hijos adolescentes, quienes andan metidos en malos negocios. Además, vive arrepentido por no haber podido enfrentar sus problemas en el pasado y haber perdido al verdadero amor de su vida.
Pero tiene a sus amigos. Y a Eric Cantoná. El ex-jugador del Manchester United, quien hará que su vida empiece a cambiar…

A diferencia de las comedias inglesas “Full Monty” de Peter Cattane o “Billy Elliot” de Stephen Daldry, donde nos presentan una difícil situación laboral en un marco social muy específico; Ken Loach nos desmarca de los conflictos sindicales para adentarnos en los conflictos personales que se viven dentro de casa.

Loach, nos presenta una situación que es como para ponerse una soga al cuello y aventar el banquito que sostiene los pies. Todo pinta para ser un drama y terminar en tragedia. Pero no. Conforme avanza la película, Loach se nos pone romántico y hasta optimista, y la película termina siendo una comedia de esas de las que uno sale con una sonrisa en la boca.

Muy recomendable para levantar el ánimo en tiempos de crisis.

Todo transcurre suavemente para Lem. Le han dado el trabajo de sus sueños: ser asistente en el observatorio. Ahora podrá explorar el universo que mide unos 500 km y tiene más de mil estrellas. Su mejor amigo y su hermano son unos frikis del cómic de ciencia ficción y esperan el estreno de la próxima película. Todo es perfecto ese fin de semana de barbacoas en el jardín hasta que pasa algo extraordinario: una nave extraña aterriza en su jardín, y de ella sale el ser más extraño que hayan visto jamás: un terrícola.

Ahora sí, los estudios Illion Animation (que están en Alcobendas, al norte de la Comunidad de Madrid) ya pueden presumir de ser mayores de edad y de compararse con los grandes de la animación norteamericanos.
La película tiene una estética impecable: los años 50’s y sus colores pastel dan mucho juego para la ambientación de este pueblo alienígena. Se han cuidado muchos detalles, y se le han dado mucha importancia a los “gags” y referencias a otras películas como “Alien”, o “ET”, que a los mayores nos hace sonreír.
Sin embargo, la película se queda en eso: no ofrece nada nuevo y la historia avanza a trompicones para tener el final que todos esperamos y conocemos. No hay sorpresas.
La única novedad es que la producción es española, pero han hecho hasta lo imposible para que no se note. Ojalá podamos ver verdaderas muchas historias novedosas y originales (como todas las de PIXAR, que parecen ser los únicos en saber que una no buena, sino excelente película se basa en un perfecto guión original) que salgan de los estudios Illion Animation.

Recomendable para ir con niños.