Me topo con un titular en varios periódicos digitales que me asombra y me conmueve: “Internet ya supera a la televisión en inversión publicitaria”
Échenle la culpa a la crisis mundial, al agotamiento de los medios tradiconales, al surgimiento de horizontes atractivos con los medios emergentes, al afán de innovar, al nuevo perfil de los ejecutivos de marketing o… al pito del sereno, pero el caso es que este titular hace años, no muchos por cierto, hubiera sido difícil de leer.
La otrora sacrosanta televisión marchaba como líder indiscutible de las inversiones millonarias en publicidad y nadie en el horizonte cercano parecía dispuesto a arrebatarle su título…
… hasta que llegó Internet y con ella, cientos de posibilidades de comercializar un espacio que es flexible, moderno, atractivo, segmentable, dinámico, popular, reinventable, etc., etc.
Habría que ver si los números que presenta la IAB (Internet Advertising Bureau) marcan una tendencia clara hacia el futuro o sólo es un reacomodo mientras atravezamos por las marismas de una recesión que por cierto, hoy el FMI ha anunciado que el mundo la ha superado, aunque en España todavía nos quede tiempo para hacerlo.