Comarex Desarrollos, S.L. presenta su micro site “Tu house en el campus” para promocionar su nuevo desarrollo inmobiliario llamado Edificio Latitud ubicado en el llamado Campus de la Salud de Granada. Y para tal fin se han valido del popular personaje televisivo, el Dr. Gregory House, para anunciar su  producto:

Bueno, en realidad, en ningún momento aparece el rostro del actor inglés Hugh Laurie quien encarna al famosérrimo personaje que ya alcanza su sexta temporada transmitiéndose en ambos lados del Atlántico, sino simplemente vemos a un modelo de espaldas, empuñando un bastón y una tipografía que irremediablemente nos remite al galeno de las ondas catódicas.

¿Porqué se les ocurrió a los publicistas de esta campaña esta solución creativa?  Pues porque la concatenación de elementos se daba por sí sola como pocas veces sucede en el mundo del marketing:

• El producto es: venta de casas.
• Casa en inglés se dice: house.
• El producto está ubicado en una zona llamada “Campus de la Salud” en Granada
• El ámbito de los bienes raíces y de la venta inmobiliaria, necesita de ayuda profesional en una crisis profunda.
• El profesional de la salud es un médico.
• El médico más famoso y mediático hoy por hoy en España es el Dr. Gregory House

El resto es historia…

Así, “enfermedades” como la “constructivitis”, “goteralgia”, “ladrillofenia” y la “hipotecosis” que actualmente están aquejando al sector de la construcción pueden ser curadas por el “vademécum” del Dr. House.

No sé si esta campaña venda o no, pero no lo digo porque dude de su creatividad que me resulta atractiva, adecuada y pertinente, sino porque el bolsillo de los españoles en este momento no está para hacer gastos extraordinarios ni tan onerosos como comprar un piso de alta calidad, lo que de verdad es una lástima para el excelente esfuerzo creativo y de marketing de la empresa.

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