Campañas & Comunicación & Publicidad ClydeBarrow on 13 Sep 2009 11:54 pm
¿Stalin y el SIDA…?
Desde hace varios días está circulando en el mundo virtual los argumentos a favor y en contra en una discusión acerca de la campaña publicitaria contra el SIDA en la que se pueden ver las imágenes de Adolf Hitler, Josef Stalin o Sadam Hussein haciendo una analogía con fotomontajes entre los dictadores y los efectos devastadores de la enfermedad.
La verdad es que tanto el anuncio de televisión como los carteles presentan una imagen desagradable, pero no porque se refieran a una enfermedad tan letal y devastadora como ésta sino más bien por la producción tan deficiente de una propuesta creativa que considero personalmente no comunica valores importantes para su prevención sino que, incluso, puede ofrecer conceptos erróneos del SIDA.
La campaña ha sido elaborada por la organización humanitaria alemana Regenbogen (Arcoiris) ha lanzado esta campaña con el slogan: “El sida es un asesino de masas” en los que presenta a estos dictadores haciendo el amor con mujeres en diversos fotomontajes.
Un portavoz de dicha organización ha expresado en relación a esta campaña:
“Hasta ahora han muerto en el mundo más de 28 millones de personas. Y cada día se producen 5.000 nuevas víctimas. Con ello, el sida es uno de los mayores asesinos de masas que ha habido hasta ahora”.
La verdad es que la campaña no ayuda a crear conciencia de la enfermedad por varias razones muy simples:
1.- La mayoría de los jóvenes que pueden contraer SIDA y a los cuales esta dirigida la campaña quizá hayan oído mencionar el nombre de Sadam Hussein pero dudo mucho que lo sepan reconocer por su cara. Pero con respecto a Hitler y, sobretodo a Stalin, me juego doble contra sencillo que si les mostramos la imagen sin decirles quiénes son nos sepan decir su nombre y, por lo tanto, la relación: dictadores=asesinos en masa, tenga efecto alguno.
2.- Con esta campaña se estigmatiza a los portadores del SIDA y en lugar de crear un clima favorable para aceptarlos en la sociedad se genera una opinión desagradable y despectiva. Hay que recordar que si bien la enfermedad es el agente mortal, los portadores del SIDA si son responsables no tienen la culpa de su posterior propagación.
3.- La campaña no incide en los métodos de prevención, que sería el enfoque deseable, sino que emplea personajes que poco se relacionan con la realidad sociopolítica del target group al que va dirigida la campaña.
Por lo pronto You Tube ha retirado el video de sus archivos y la gente ha comenzado a protestar. Aún se puede ver en Yahoo vídeo pero no sabemos si durará mucho tiempo. Por lo pronto aquí se los presentamos, pero insistimos, la controversia que está generando esta campaña no creemos que beneficie en nada a la concienciación de esta terrible pandemia.