Querida Bonnie:

Cuando comencé a ver este spot pensé que se trataba del trailer de alguna nueva película de Pixar o de los estudios Walt Disney, pero cuando vi la escena final me quedé maravillado con el magnífico trabajo que los animadores habían llevado a cabo para esta pieza que, más que ser publicitaria, diría que es de relaciones públicas por parte del Comité Olímpico Internacional.

Bautizado como “Todos juntos ya” (All together now) este anuncio constituye la segunda fase de la campaña “Lo mejor de nosotros” (Best of us) que el COI acaba de lanzar a nivel mundial para “…llevar a cabo un esfuerzo global de forma que demos a la vida los valores olímpicos de Excelencia, Respeto y Amistad  e involucrar a la juventud de todo el mundo“.

El spot ha sido realizado por la talentosa dupla FX & Mat de la compañía productora Nexus y fue presentado por primera vez en el pasado campeonato mundial de atletismo llevado a cabo en la ciudad de Berlín (si, ese en donde Usain Bolt volvió a ser el centro de todas las miradas al romper sus récords y ganar el oro en los 100, 200 y 4 x100 metros)

A mí la pieza me ha parecido genial y se supone que será transmitida de vez en cuando por las televisoras del mundo de manera que contribuya a crear la expectación que las justas olímpicas generan cada vez que se llevan a cabo. Recuerda que la próxima cita olímpica es: Vancouver 2010 (juegos de invierno) y Londres (2012 juegos de verano).

Agencia de Publicidad: Cole & Weber United, USA
Director Creativo Ejecutivo: Todd Grant
Director de Arte: Scott Fero
Redactores de Texto: Jake Baas, Greg Lane
Compañía Productora: Nexus Productions
Director: Fx & Mat
Productores Ejecutivos: Charlotte Bavasso, Christopher O’Reilly
Gerente de Producción: Julia Parfitt
Productor: Christine Ponzevera
Director de Proyecto: David Fleet
Animación: Nexus Productions
Compositing: Nexus Productions
Diseño de Sonido: Wave, London
Diseñador de Sonido: Stuart Welch
Música: Brains and Hunch
Productor: Tonic/Susan Stone

Jennifer y Needy son las mejores amigas, aunque no podían ser más diferentes: XX es una chica tímida, seria y discreta, mientras que Jen es la chica más popular y guapa del instituto. Pero después de un terrible evento en el pueblo, empiezan a suceder unos terribles asesinatos de jóvenes del instituto; mientras que Needy nota que su amiga se empieza a comportarde una manera muy extraña….

Diablo Cody (la misma que escribió la genial “Juno”) es la responsable de este hilarante guión de vampiros adolescentes, donde el principal objetivo parece ser exponer los encantos de la explosiva de moda Megan Fox. Amanda Seyfried (la chica de “Mamma Mía”) le hace una buena sombra, y todo el asunto puede resultar muy divertido, si no fuera porque parece que el guión fue hecho en un fin de semana sin cuidar detalles importantes de la historia. Quiero decir, aunque una historia sea imposible, no tiene que ser inverosímil; si un personaje es de una forma al principio de la película, tenemos que notar el cambio al final de la historia. Y el personaje de Megan Fox empieza siendo “mala” – o “buena” según se vea- y termina prácticamente igual, sólo que bañada en sangre. También está repleta de “gags” que pueden ser muy graciosos (la escena de sexo entre Needy y Chip donde ella tiene visiones y él está más preocupado por el “tamaño”, por ejemplo) y que caen bien, pero no ayudan a sostener todo el asunto.

La propuesta puede ser divertida para una tarde palomera, aunque también hay en cartelera muchas otras películas divertidas para pasar el rato.

Con bombo y platillo se está anunciando ya la próxima “Noche de los Publívoros” que tendrá lugar el 15 de Octubre en la sala Heineken de Madrid.

El año pasado por causas desconocidas se canceló el tan esperado evento que convoca a todos aquellos fanáticos (como yo) de los anuncios publicitarios en un “atracón visual” que no sólo incluye el pase de 400 de los mejores anuncios publicitarios de muchas nacionalidades y de todas las épocas, sino que además presenta espectáculos en directo como DJ’, actuaciones de grupos musicales, sorteos, bailarinas y muchas sorpresas más.

Y así como para octubre se anuncia en Madrid, para noviembre está previsto que éste espectáculo creado en 1981 por Jean Marie Boursicot se presente en Barcelona.
La noche de los Publívoros ha recorrido más de 40 países y 150 ciudades a nivel mundial y en éste 2009 hará acto de presencia en: Suiza, China, Rusia, Luxemburgo, Portugal, México, Rumania, Montenegro, Kazajstán, Japón, Taiwán, Croacia, Inglaterra, Corea del Sur, Bélgica, Italia, Líbano, Francia, Moldova, Hungría, Ucrania, Azerbaiján, República de Serbia, Morocco y por supuesto en España.

El costo de la entrada es de 20 euros si lo compras con anticipación y 25 si la adquieres directamente en taquilla el día del evento, pero el precio incluye una cena a base de snacks y aperitivos.

No sé que pienses tu Bonnie, pero yo me estoy apuntando al show de la publicidad porque si bien hay mucha gente que cuando llegan los anuncios aprovechan para hacer “zapping” yo soy de los que se quedan enganchados con algunas joyitas que a veces tenemos la oportunidad de ver en la televisión.

El 23 de agosto del 2007 (o sea hace poco más de dos años) comentábamos aquí el retoque fotográfico que sufrió la imagen del Presidente francés Nicolás Sarkozy en una instantánea obtenida en un viaje de placer en la ciudad de Wolfeboro en el estado de New Hampshire (EE.UU.)

En aquel entonces hablábamos de lo común que estaba resultando el uso del Photoshop en el retoque y manipulación de imágenes en los medios impresos en todo el mundo. Y, sobretodo, hacíamos énfasis en los asesores de relaciones públicas del presidente francés que al parecer estaban preocupados con la imagen que pudieran ofrecer las “mollas” del dirigente galo (de ahí la manipulación digital).

Pues bien, hoy nos enteramos de que una diputada del partido UMP (el mismo del presidente Sarkozy) quiere “…poner una advertencia en las fotografías de modelos que se han alterado para ser más atractivas, dentro de una campaña contra los trastornos alimentarios…”

Lo que pretende la diputada Valérie Boyer es implantar una ley que permita etiquetar todas esas imágenes que usan el Photoshop para modificar la imagen original y presentar modelos más bellos, más delgados, más agradables estéticamente hablando. Con la propuesta de ley, todas las fotos “mejoradas” deberían ir acompañadas de una frase que diga: “Fotografía retocada para modificar la apariencia física de una persona“.

No me puedo imaginar cientos de censores en Francia revisando una a una las fotografías que aparezcan en los medios impresos para determinar si estan manipuladas o no. Y más bien me parece una declaración politica-electoralista que una verdadera iniciativa legislativa. Porque a últimas fechas los políticos franceses han encontrado en Internet un filón interesante para hacer declaraciones y hacer propuestas que a la vista de todos resultan descabelladas y poco realistas.

Con esta nueva norma “…se impondrá una multa de 37.000 euros o del 50% del importe de la publicidad para el que infrinja dicha ley…”

Lo dicho: “los franceses andan muy guerreros… por lo menos en temas del Internet“

Querida Bonnie:

Microsoft es una empresa que no se destaca precisamente por la calidad de sus anuncios ni por el nivel creativo de sus campañas publicitarias, sin embargo la penetración que tiene en el mercado y su posición dominante hacen que a pesar de ello, siga siendo líder y sus productos esten un muchos de los ordenadores a lo largo y ancho del globo terráqueo.

En Alemania, para promocionar la suite ofimática “Microsoft Office Project 2007” se les ha ocurrido hacer una campaña bautizada como “Megawoosh” en la cual enfoca su argumento de venta en la demostración de cómo la idea de crear un “tobogán de agua” en el Matterhorn pudo ser viable gracias al apoyo de esta suite que incluye los productos: Word, Excel, PowerPoint y OneNote.

Gracias al apoyo de un portal web creado ex-profeso para respaldar la campaña, que está disponible en edición trilingüe, se pueden seguir los pasos que se fueron dando para el éxito del proyecto y que contaron, cómo no, con el sustento valioso del software patrocinado.

El spot recoge el momento en el que el inventor de este proyecto Bruno Kammerl lleva a cabo un salto de 35,2 metros para caer en una minúscula piscina de plástico.

¿Verdad…ficción? ¿Tú que opinas Bonnie?

Cliente: Microsoft Deutschland GmbH
Gerente de Producto der Microsoft Office Project: Florian Müller
Gerente de comunicaciones y mercadotecnia: Katja Pischel
Agencia de publicidad: MRM Worldwide GmbH
Director creativo ejecutivo: Hansjörg Fuhrken
Director de arte: Christine Bayer
Redactor publicitario: Philipp Gloyer
Gerente de cuenta: Denise Stoklas
Productor ejecutivo: Nikolas Hannack / oki films
Director: Minh Duong
Director de fotografía: Thorsten Harms
Transmitido desde: Agosto 2009

Desde hace varios días está circulando en el mundo virtual los argumentos a favor y en contra en una discusión acerca de la campaña publicitaria contra el SIDA en la que se pueden ver las imágenes de Adolf Hitler, Josef Stalin o Sadam Hussein haciendo una analogía con fotomontajes entre los dictadores y los efectos devastadores de la enfermedad.

La verdad es que tanto el anuncio de televisión como los carteles presentan una imagen desagradable, pero no porque se refieran a una enfermedad tan letal y devastadora como ésta sino más bien por la producción tan deficiente de una propuesta creativa que considero personalmente no comunica valores importantes para su prevención sino que, incluso, puede ofrecer conceptos erróneos del SIDA.

La campaña ha sido elaborada por la organización humanitaria alemana Regenbogen (Arcoiris) ha lanzado esta campaña con el slogan: “El sida es un asesino de masas” en los que presenta a estos dictadores haciendo el amor con mujeres en diversos fotomontajes.

Un portavoz de dicha organización ha expresado en relación a esta campaña:

“Hasta ahora han muerto en el mundo más de 28 millones de personas. Y cada día se producen 5.000 nuevas víctimas. Con ello, el sida es uno de los mayores asesinos de masas que ha habido hasta ahora”.

La verdad es que la campaña no ayuda a crear conciencia de la enfermedad por varias razones muy simples:

1.- La mayoría de los jóvenes que pueden contraer SIDA y a los cuales esta dirigida la campaña quizá hayan oído mencionar el nombre de Sadam Hussein pero dudo mucho que lo sepan reconocer por su cara. Pero con respecto a Hitler y, sobretodo a Stalin, me juego doble contra sencillo que si les mostramos la imagen sin decirles quiénes son nos sepan decir su nombre y, por lo tanto, la relación: dictadores=asesinos en masa, tenga efecto alguno.

2.- Con esta campaña se estigmatiza a los portadores del SIDA y en lugar de crear un clima favorable para aceptarlos en la sociedad se genera una opinión desagradable y despectiva. Hay que recordar que si bien la enfermedad es el agente mortal, los portadores del SIDA si son responsables no tienen la culpa de su posterior propagación.

3.- La campaña no incide en los métodos de prevención, que sería el enfoque deseable, sino que emplea personajes que poco se relacionan con la realidad sociopolítica del target group al que va dirigida la campaña.

Por lo pronto You Tube ha retirado el video de sus archivos y la gente ha comenzado a protestar. Aún se puede ver en Yahoo vídeo pero no sabemos si durará mucho tiempo. Por lo pronto aquí se los presentamos, pero insistimos, la controversia que está generando esta campaña no creemos que beneficie en nada a la concienciación de esta terrible pandemia.

El servicio postal francés ha lanzado una campaña para promocionar un nuevo servicio que, al parecer, esta causando sensación en el vecino país galo. Se trata de la carta cerificada electrónica (la lettre recommandée electronique) y que busca mezclar lo mejor de ambos mundos: el analógico y el digital.

En pocas palabras se trata de que tu escribas una carta en tu ordenador y que luego el servicio postal se encarge de hacerla llegar a su destinatario con un acuse de recibo físico  que luego te quede a ti como constancia de que la persona sí ha recibido tu correo y no se le ha perdido por el éter virtual debido a que “mi perro tiró el CPU y se rompió el disco dura perdiendose toda la información”

La solución creativa de esta pieza publicitaria me parece muy ingeniosa y demuestra claramente lo que el servicio pretende ser: algo revolucionario, rápido y confiable. Aunque la versión de este spot está totalmente narrado en francés creo que se entiende perfectamente el concepto que se intenta comunicar.

¿Te imaginas Bonnie si un transformer de éstos se te presenta un día en tu casa? Como para desmayarse de la impresión  ¿no te parece?

Agencia de publicidad: Euro RSCG / C&O, France
Directores creativos: Olivier Moulierac, Jerome Galinha, Samuel Kadz
Equipo creativo: Samuel Kadz, Gilles Fanuchi
Compañía productora: Partizan
Director: David Nicolas
Productores: Olivier Bassuet
Productor de televisión: Cecile Eap
Productor de agencia: Karim Ourabah
Gerentes de Cuenta: Veronique Varlin, Dounia Alno
Post Producción: Numero 6
Diseño de sonido: Lionel Bonnefous
Locución: Nabil Terbeche
Gerentes de Publicidad: Thierry Herrant, Agnes Presberg
Gráficos: Julian Bonnington, Sylvain Pellodi, Samuel Durand, Christophe Bouchet, Emilien Breuillier
Jefe de Operaciones: Dylan Doyle
Transmitido desde: Junio 2009

Wikus Van de Merme trabaja en la dependencia de gobierno que se fundó hace 20 años cuando la nave alienígena se posó sobre Johannesburgo. En aquel entonces, el gobierno decidió bajar a los maltrechos seres que estaban desnutridos y en malas condiciones, y los alimentó y alojó en un terreno junto a la ciudad. Pronto se convirtió en una chabola con toda la corrupción terrícola de cualquier otro lugar del mundo. Ante las manifestaciones en contra, el gobierno decide transladar a toda la población alienígena a un campo de concentración lejos de la ciudad.
Wikus, quien hasta entonces era un burócrata común y corriente, se convierte en el líder de la empresa, por nombramiento de su suegro. Pero este hombre se encontrará con una extraña sustancia, que hará que su visión acerca de los alienígenas cambie radicalmente…

El director Neill Blomkamp (que dirigió la serie de TV “Smallville”), nos presenta una historia tiene un comienzo de lo más original: con el formato de un reportaje de algo que ya sucedió, con entrevistas y escenas de la “vida real” grabadas directamente en el lugar de los hechos, se habla de la nave alienígena y de sus tripulantes, como algo a lo que la gente ya está no sólo acostumbrada, sino harta. Quizás por eso el planteamiento de la película tarda mucho en presentarse, porque es algo que para el espectador es totalmente desconocido y espectacular (el hecho que una nave esté suspendida sobre una ciudad, y haya habitantes de otro planeta, pues no es algo que se dé todos los días al menos en mi pueblo). El ritmo empieza a cambiar cuando el protagonista se encuentra con la sustancia “x” y se desencadena toda la acción y el objetivo que debe perseguir. Creo que ese es uno de los defectos de esta peli: el ritmo. Además que nos puede recordar a otras que ya hemos visto: “La Mosca” de Cronenberg, “Starship Troopers”, y quizás hasta “Natural Born Killers” de Stone, por el formato de reportaje.

Pero con el apoyo de Peter Jackson (el director de “El Señor de los Anillos” y “King Kong” entre otras espectaculares películas que funge como productor en la que ahora nos ocupa) seguro que “District 9” gozará de una buena taquilla y quizás hasta nos encontremos dentro de un tiempo con “District 10”.

Ryu es una mujer japonesa muy poco convencional. Trabaja arduamente en el mercado de pescado, para evitar pensar en su otra oscura actividad. Por otro lado, David, un español que radica en Tokio y tiene una tienda de vinos españoles, llora a su novia Midori que se acaba de suicidar. La familia de Midori se pone en contacto con Ryu para vengar la muerte de su querida niña. Mientras, el amigo silencioso de Ryu se dedica a grabar los sonidos que hace su amiga al sorber tallarines…

Isabel Coixet se mete por las calles de Tokio y queda fascinada por su modernidad, su extraña cultura de consumo y la mezcla que resulta de esto con las milenarias tradiciones de Japón y su concepción del honor y del amor.
A mí me pareció un interesante recorrido por algunos lugares de la ciudad más grande del mundo; pero la verdad es que la historia me conmovió muy poco. Coixet se queda en el umbral de los personajes y los filma sin meterse demasiado en sus motivos, por lo que los japoneses quedan como los seres extraños que generalmente resultan si los vemos con ojos turísticos y occidentales. Poco le sirvió el talento de Rinko Kikuchi (a quien vimos como la sordomuda en Babel) o Sergi López (el terrible militar en El Laberinto del Fauno), quienes no terminan de hacer química en la pantalla.
Sin embargo, es una propuesta lo suficientemente interesante como para evitar otras pelis absurdas que llenan la cartelera del fin del verano.

Querido Clyde:

¿Has tenido alguna vez una idea genial que te gustaría llevar a cabo, pero no tienes los recursos económicos para hacerlo? Pues esta serie de anuncios te puede dar una idea:

Ante estos tiempos de crisis, los ejecutivos de BANCAJA han apostado por la financiación sin aval, que al parecer es uno de los requisitos más difíciles de conseguir, en especial para los jóvenes. Habría que investigar cuáles son los demás requisitos, porque todos sabemos que un banco no se va a arriesgar a financiar ideas como los fertilizantes o los campos magnéticos de estos anuncios, u otras que seguramente son mucho más aterrizadas sin tener una garantía de pago.
Por ello, esta campaña puede sonar inverosímil; pero por lo menos a mí me parece que puede arrancar una que otra sonrisa. Y eso ya se agradece. ¿No crees Clyde?