Desde hace ya algunos días estoy viendo en la televisión de España un spot que aunque yo no ví en su momento (es muy probable que sea de fines de la década de los 60 o principios de los 70) me remonta a los orígenes de la publicidad televisiva en los que tan sólo era necesario un buen product shot, un jingle memorable, algunos toques de animación convencional y el respaldo de una buena marca. Se trata del anuncio del Gel de Baño Moussel de la casa Legrain.
Al parecer esta pieza ya fue transmitida el año pasado y en su momento fue motivo de comentarios en diversos medios de comunicación.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Q-2_2v4LkEc[/youtube]
Lo curioso de éste caso es que, aunque todo parecería indicar que es la reutilización del spot original de los años 60, la gente detectó que se trataba de una nueva versión del viejo anuncio utilizando el mismo ambiente “retro” para apelar a la nostalgia de los antiguos usarios del producto que recordaban no sólo el característico perfume del gel sino, más aun, la melodía pegajosa y la sencilla letra que intregraban el clásico jingle que acompañó a generaciones en su juventud.
Sara Lee, quien es la compañía que ahora fabrica este producto, lo ha relanzado con mucho éxito sobretodo entre el segmento de usuarios que recuerda el producto y se ha apoyado en una campaña totalmente nostálgica que inmediatamente apela al nivel biográfico, psicodinámico o recordativo de la psique.