Mi querido Clyde:
¿Te gusta el whisky? Aunque no sea así, seguramente reconoces la marca del caballero que camina incansablemente: Johnnie Walker. Pero ¿te habías preguntado alguna vez cómo fue su historia? ¿De verdad existió John Walker?
La agencia BBH London apuesta por el anuncio largo que cuenta toda la historia de la marca Johnny Walker en menos de 7 minutos. Y lo que más me impresionó: sin cortes.El director Jamie Rafn dirige a Robert Carlyle (al que hemos visto en los largometrajes “Full Monty” o “Trainspotting” entre otros) que habla y camina sin parar, contándonos la historia de esta marca que ya es icónica, en un video que llama la atención por su sencillez y a la vez por su precisión.
No es nuevo esto de “presumir” la historia de una marca, que lleva más de 100 años de presencia en el mercado. Sobre todo ahora, que mucha gente se está yendo con las “marcas blancas” que ofrecen muchos supermercados simplemente porque son más baratas, y con la crisis mucha gente las está prefiriendo sobre sus “marcas favoritas”. Entonces las marcas que llevan ya algunos años construyendo su imagen, acuden precisamente a ello, como un valor importante: experiencia y prestigio sobre precio.
Así que, mi querido Clyde, yo creo que debemos “prepararnos” para la nueva moda de las viejas y prestigiosas marcas, de tratar de recordar a su público de que la historia en la que se construyó su marca, es una de esfuerzo, de hombres reales que tuvieron en su momento una idea genial que llevaron a cabo y desarrollaron a través de muchos años. ¿Nos convencerán?