Mi querido Clyde:

Siguiendo con la línea “minimalista”, déjame recomendarte esta simple y llana película de terror:
Christine está luchando por conseguir el puesto de subdirectora en una sucursal bancaria. Para demostrar que es capaz, rechaza la petición de prórroga de una indefensa viejita, que resulta ser una temible gitana que le echa una terrible maldición: el peor de todos los demonios vendrá para arrastrarla al mismísimo infierno…

Fui a ver esta peli en un día de muchísimo estrés, y créeme, salí muy relajada después de los buenos sustos y consecuentes risas que me causó esta historia. El director de Spiderman 3 (que fue un estrepitoso fracaso), se reconcilia con sus seguidores en esta poco pretensiosa película, donde vuelve el Reimi más puro, gracioso y terrorífico. “Drag me to Hell” es una historia absurda, llena de “gags” típicos del género de la comedia de terror; pero en ningún momento engaña, es exactamente lo que anuncia: un entretenimiento sin más. Muy recomendable para la noche de un día difícil.

Me parece mi querida Bonnie que tu debes ser una de esas personas que cuando mira en la calle un auto bonito, de líneas aerodinámicas, con un color llamativo y bien cuidado del frente al tubo de escape, no deja de admirarlo y lanzar un suspiro mezcla de deseo y envidia.

Sin embargo qué sucede cuando además de todo eso que te causa asombro tembien estuviera el tema de la economía, seguridad, prestaciones, etc. Entonces, es cuando ya se te desencaja la mandíbula y corres a ver en dónde se puede adquirir tal joya del automovilismo moderno.

La empresa BMW que es la fabricante de los automóviles MINI ha lanzado en Alemania la campaña titulada “Minimalismo” y de la cual extrayemos esta pieza para televisión que está en el aire desde mayo de este año.

El concepto es sencillo, casi “mínimo” podríamos decir, pero muy efectivo. Durante un minuto cuenta la historia de unos marcadores gruesos de tinta que van en pos del esbelto marcador sencillo pero eficaz hasta que al final… mejor no les desvelamos el final de la historia que estamos seguros les gustará.

Agencia de Publicidad: Webguerillas GmbH, Munich, Germany
Director Creativo: Colin Conrad
Gerente del Proyecto: Moritz Capelle
Créditos adicionales: Jochen Hirschfeld
Al aire desde: Mayo 2009

No podemos sustraernos de un fenómeno que lleva varios años fraguándose en el espacio cibernético y que se presenta como un nuevo medio de comunicación interesante, fresco y lleno de posibilidades: nos referimos al Podcast.

El podcast ( palabra que viene de la contracción de las palabras: iPod y Broadcasting) es definido por la wikipedia como: “…la distribución de archivos multimedia (normalmente audio o vídeo) mediante un sistema de sindicación que permita suscribirse y usar un programa que lo descarga para que el usuario lo escuche en el momento que quiera…”

Según un reciente informe elaborado por la Sociedad de la Información de Telefónica, España está colocado en segundo sitio, tan sólo por detrás de Taiwan, en el porcentaje de usuarios activo que se descarga archivos de podcast en todo el mundo con un 22,5% . Lo cual demuestra el auge que este medio esta teniendo en la sociedad, y en especial dentro de España.

Hace pocos días apareció en el periódico Diario Sur un pequeño reportaje sobre el tema que merece la pena ser revisado puesto que en él aparecen comentarios de destacados podcasteros nacionales (tres muy buenos amigos con amplia trayectoria en su campo como Sonia Blanco, Jose Antonio Gelado y Andy Ramos), asi como también ofrece una miniguía para iniciarse en el mundo del podcasting.

Aquí la publicación:

Seguro que seguiremos hablando más adelante de los podcast y de sus increíbles ventajas como medio de comunicación.

Desde hace ya algunos días estoy viendo en la televisión de España un spot que aunque yo no ví en su momento (es muy probable que sea de fines de la década de los 60 o principios de los 70) me remonta a los orígenes de la publicidad televisiva en los que tan sólo era necesario un buen product shot, un jingle memorable, algunos toques de animación convencional y el respaldo de una buena marca. Se trata del anuncio del Gel de Baño Moussel de la casa Legrain.

Al parecer esta pieza ya fue transmitida el año pasado y en su momento fue motivo de comentarios en diversos medios de comunicación.

Lo curioso de éste caso es que, aunque todo parecería indicar que es la reutilización del spot original de los años 60, la gente detectó que se trataba de una nueva versión del viejo anuncio utilizando el mismo ambiente  “retro” para apelar a la nostalgia de los antiguos usarios del producto que recordaban no sólo el característico perfume del gel sino, más aun, la melodía pegajosa y la sencilla letra que intregraban el clásico jingle que acompañó a generaciones en su juventud.

Sara Lee, quien es la compañía que ahora fabrica este producto, lo ha relanzado con mucho éxito sobretodo entre el segmento de usuarios que recuerda el producto y se ha apoyado en una campaña totalmente nostálgica que inmediatamente apela al nivel biográfico, psicodinámico o recordativo de la psique.

Mi querido Clyde:
¿Te gusta el whisky? Aunque no sea así, seguramente reconoces la marca del caballero que camina incansablemente: Johnnie Walker. Pero ¿te habías preguntado alguna vez cómo fue su historia? ¿De verdad existió John Walker?

La agencia BBH London apuesta por el anuncio largo que cuenta toda la historia de la marca Johnny Walker en menos de 7 minutos. Y lo que más me impresionó: sin cortes.El director Jamie Rafn dirige a Robert Carlyle (al que hemos visto en los largometrajes “Full Monty” o “Trainspotting” entre otros) que habla y camina sin parar, contándonos la historia de esta marca que ya es icónica, en un video que llama la atención por su sencillez y a la vez por su precisión.
No es nuevo esto de “presumir” la historia de una marca, que lleva más de 100 años de presencia en el mercado. Sobre todo ahora, que mucha gente se está yendo con las “marcas blancas” que ofrecen muchos supermercados simplemente porque son más baratas, y con la crisis mucha gente las está prefiriendo sobre sus “marcas favoritas”. Entonces las marcas que llevan ya algunos años construyendo su imagen, acuden precisamente a ello, como un valor importante: experiencia y prestigio sobre precio.
Así que, mi querido Clyde, yo creo que debemos “prepararnos” para la nueva moda de las viejas y prestigiosas marcas, de tratar de recordar a su público de que la historia en la que se construyó su marca, es una de esfuerzo, de hombres reales que tuvieron en su momento una idea genial que llevaron a cabo y desarrollaron a través de muchos años. ¿Nos convencerán?

Falta muy poco para que inicie en los Estados Unidos la nueva temporada de la original serie de televisión de HOUSE protagonizada por el actor británico Hugh Laurie y que narra las complicadas y bizarras andanzas del doctor Gregory House, un médico neurótico y agrio pero brillante que se pasea por los pasillos del hospital acompañado por su inseparable bastón.

Para la presentación de la sexta temporada los publicistas de la cadena televisiva (FOX) se han apoyado en Internet para hacer “ruido” y apoyar los esfuerzos promocionales de uno de sus productos estrella. Por lo pronto han hecho circular por la red la imagen de una camiseta promocional con el logotipo que retrata a la perfección el espíritu de la serie: un par de serpientes que se trenzan en el bastón del Dr. House parodiando a la clásica “Vara de Asclepio o Esculapio”

De hecho han creado una web con el curioso nombre de: snakesonacane.com (serpientes en el bastón) en donde, por el momento, sólo aparece un reloj con la cuenta regresiva para el estreno de la sexta temporada.

Habrá que ver si le sacan más partido a este minisite o se quedará relegado al olvido en cuanto el contador se ponga en ceros… ya veremos.

Mi querida Bonnie, no sólo los anunciantes de productos o servicios tienen que desarrollar campañas creativas e impactantes para llamar la atención en sus mensajes publicitarios, sino también los gobiernos y los organismos públicos se ven obligados a hacerlo, ya que de lo que se trata es de destacar entre la multitudinaria exposición de impactos audiovisuales que diariamente recibe un individuo a través de los diversos medios de comunicación.

La OTAN (Organización del Tratado del Atlántico Norte) o NATO (por sus siglas en inglés) con motivo de su 60 aniversario, se planteó la necesidad de elaborar una campaña de comunicación institucional para justificar su existencia político/social a lo largo de seis décadas.

Esa campaña de comunicación incluía un sitio web y tres spots de televisión que fueron transmitidos fundamentalmente por EUX.TV un canal digital independiente y multilingüe especializado en contenidos de la Unión Europea y que transmite sus contenidos desde Bélgica en su página web y en el canal exclusivo que tiene dentro del You Tube.

Hemos elegido la pieza titulada “Run” para presentarla como nuestra propuesta de esta semana en base a la creatividad, el mensaje y un texto que por sencillo no deja de ser claro y contundente: “La gente suele dar por hecho que hay libertad y estabilidad. Nosotros no. La paz y la seguridad son nuestra misión”

Agencia de Publicidad: Scholz & Friends (Oficina europea)
Director Creativo: Mirko Dermann
Consultores: Helge Koehling, Tecla Kohls
Director administrativo: Lutz Meyer
Compañía Productora: United Visions, Berlin
Director: Nico Beyer
Director de Fotografía: Michael Mieke
Productor: Fabian Barz
Editor: Tom Seil
Post Producción: NHB, Berlin
Diseño de audio: Lars Lohn
Locaciones: Alemania

Mi querido Clyde:

Estoy segura que tú “caerás” en ésta:

Pues sí, yo también soy “target” de esta campaña de Minute Maid Antiox, donde rescatan series de televisión (escuché uno en la radio que hablaba del “Auto Increíble”), y personajes icónicos de una época que ya hace unos añitos que pasó. Y si los conoces, pues significa que estás en esa etapa en la que, si no te has empezado a cuidar ya, pues todavía estás a tiempo de empezar…
Aunque yo no soy de la idea que los jugos industrializados son mejores que los naturales (incluso es mejor la fruta tal cual), sí por lo menos son mejores que un pastelillo cubierto de chocolate, o una dona rellena de crema.
Buena campaña para reflexionar sobre cómo cuidamos nuestra salud -a nuestra edad- aunque no tomemos muchos jugos “Minute Maid Antiox”…

Se acerca la “vuelta al cole”. Los niños volverán a las aulas, a los patios y también a los comedores escolares. En estos tiempos en que hay cada vez más niños con problemas de obesidad, hay poner un especial interés en lo que les damos de comer. Pero cuando su alimentación no depende de los padres sino de las escuelas, es cuando uno se debe poner en pie de guerra para exigir que se les cuide tanto como en casa.

En Estados Unidos, donde casi la mitad de los niños americanos comen en la escuela (en el colegio público), ha surgido esta campaña que principalmente se puede ver en los transportes públicos de las principales ciudades de la unión americana:

Ahora que el presidente Obama goza -todavía- de una alta aceptación entre los americanos, una organización no gubernamental, el Physicians Committee for Responsible Medicine (Comité de Médicos por una Medicina Responsable), se aprovecha para llamar la atención hacia las dietas de las escuelas públicas.
Y tienen razón, ¿por qué no? Aunque las hijas de Obama vayan a una escuela privada y exclusiva de Washington, el presidente prometió poner un especial énfasis en la educación de los niños de su país. Debería incluir también la alimentación, porque además de influir directamente en su salud, también lo hace en el rendimiento escolar.

Hasta ahora nadie en la Casa Blanca ha comentado esta campaña, pero espero que lo haga pronto. Y tú mi querido Clyde, ¿estás incluyendo tus cinco raciones de frutas y vegetales al día?

Mi querido Clyde:

Ya antes había comentado acerca de los regalos que algunos hombres osan hacer. Este comercial de televisión, habla de ello. Está hecho en Argentina, lo cual me hace pensar que esto pasa en todo el mundo:

La agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi de Argentina, apuesta por el humor universal. Parece ser que el problemita de los regalos inadecuados es algo que todas las mujeres entendemos. Y como muchas de nosotras somos amantes del chocolate, pues viene como anillo al dedo. Me hace recordar aquél que comentamos aquí de JC Penny; o un episodio de Los Simpson donde Homero le regala a Marge una bola de boliche, jajajaja.
Hay que agregar que el comercial no tiene ningún efecto especial (con excepción de la pantallita de “puntos” que aparece a la derecha); y que bastó con un buen guión para mandar el mensaje.
Valga este comercial para arrancar una sonrisa, dar un mensaje a quien le quede el saco, y hacer que se nos antoje una buena barra de chocolate.