Recién acaba de terminar el Festival Internacional de Comunicación Infantil denominado “El chupete” y que se celebró los días 2 y 3 de julio en la ciudad mediterránea de Valencia, España.
Se trata de la quinta edición del este certamen que busca “…premiar cada año los mejores trabajos creativos con valores, dirigidos al público infantil (…) dar un reconocimiento profesional para todos aquellos anunciantes, agencias de publicidad y productoras, que invierten gran parte de su esfuerzo en este tipo de comunicación. Premiar la comunicación responsable.”
Este año han vuelto a repetir un formato innovador que, aunque en ediciones pasadas tuvo éxito, en ésta ha sido impresionante la respuesta por parte del público. La idea la explica el propio director del Festival, Rodrigo Ron: “Puesto que ya tenemos un Jurado formado por expertos, lo que queríamos desde un principio es contar además con la opinión del público más exigente: los niños, que son, además, la razón de ser de este Festival. Quién mejor que los niños para premiar los anuncios y qué puede ser mejor para los anunciantes que tener el reconocimiento del público más exigente: los más jóvenes.”
Este año y gracias a la votación de más de 20,000 votos que recibió de adolescentes de entre 14 y 16 años a través de la red social Tuenti, el premio “El chupete de los niños” se lo llevó el spot de la agencia Mc Cann Erickson para la marca Fanta llamado “Con poco me lo monto”:
Lo cierto es que la campaña es graciosa, no sólo por la música que resulta llamativa, simpática y con buen recall, sino que además la excelente elección del personaje principal coadyuvó a que el spot fuera exitoso y gran penetración en el target group al que fue dirigido. La compañía Coca Cola creó un minisite especial para Fanta y su campaña de “Con poco me lo monto” en el que hay gymkanas virtuales, concursos, extras y noticias para superar la “crisis” con poco presupuesto.
Por cierto, si quieren escuchar la versión original del tema que fue utilizado como jingle de la campaña de Fanta, aqui lo pueden hacer con los artistas originales: