No me voy a meter en este texto a analizar la parte política del asunto, no es nuestra labor ni somos expertos en la materia. Sin embargo, un hecho que nos ha llamado suficientemente la atención como para comentarlo. Se trata de la falta de creatividad en las campañas políticas y, sobretodo, la escasa vergüenza del autor de un spot que ha realizado un plagio con todas las de la ley sin haber intentado siquiera “disfrazar”, de alguna manera, la pieza original.
Vayamos por partes:
En el 2008, para las elecciones generales españolas, el PSOE (Partido Socialista Obrero Español) encargó varios spots publicitarios como parte de su estrategia de comunicación y propaganda de cara a la contienda política que culminó con las votaciones del 9 de marzo de ese año, y que por cierto ganó el mismo PSOE. Uno de esos anuncios era el que llevaba por título: “Vota con todas tus fuerzas”
Ahora estamos en el 2009 y hay elecciones federales en México, en las que no sólo se disputarán 500 diputaciones federales, sino que además 10 estados celebraran elecciones estatales en las que se elegirán diferentes cargos, entre ellos, seis gobernadores. Una de esas seis gubernaturas es la del estado norteño de Nuevo León por la cual contienden los candidatos de varios partidos, entre ellos el PAN (Partido Acción Nacional, actualmente en el poder) con el candidato Fernando Elizondo Barragán.
Dentro de su esfuerzo de comunicación y propaganda ha presentado a la opinión pública este spot que lleva por título “Tengo fe en Fernando Elizondo” y el cual les invito a ver con detenimiento:
¿Han caído en cuenta de que el segundo spot es prácticamente una copia idéntica del primero? Salvo por algunos detalles de forma más que de fondo el anuncio mexicano copia encuadres, frases completas, secuencias y en general el tono del mensaje del español.
Vamos, que el autor de la campaña del PAN en Nuevo León no se ha preocupado en disimular un poco el plagio, en variar las cosas de tal manera que la copia no fuera tan burda.
Pues bien, el autor de la copia, calco, plagio, “fusil”, duplicado, reproducción, remedo, imitación o como se le quiera llamar, es el publicista español Antonio Sola, socio director de la empresa Ostos&Sola que está vinculada con la FAES: Fundación de Análisis y Estudios Sociales que dirige el ex-presidente José María Aznar.
Al margen de las implicaciones políticas, en las que no me voy a meter, lo que me desagrada enormemente es imaginar la factura millonaria que por concepto de “creatividad publicitaria” pasó el señor Sola al Partido Acción Nacional de Nuevo León siendo que el resultado de su trabajo es un burdo calco de una campaña (exitosa por cierto, al tenor de los resultados electorales en España del 2008) que utilizó el partido contrincante cuando él mismo dirigía los destinos propagandísticos del partido que perdió esas elecciones.
Aquí en España se le llama a eso tener “un morro que se lo pisa“… ¿ya lo sabrán los que le pagaron sus honorarios en México?
Efectivamente este comercial de TV es un auténtico fusil. Hay maneras de copiar el concepto, captar la idea y desarrollarla de manera diferente o disimularla con algo de creatividad local, pero este de plano copió todo y solo cambió el país y el Partido. Que falta de originalidad.