Campañas & Prensa & Publicidad Clyde Barrow on 09 Jun 2009 12:09 am
Ryanair sigue con su mismo estilo…
No es la primera vez (y me parece que no será la última) que hacemos mención en este espacio de ese estilo tan “peculiar” de hacer publicidad de la compañía aérea de bajo coste RYANAIR
La metodología es la misma: escogen a un personaje público, de preferencia de suma actualidad, le sacan el nexo con la aerolínea, utilizan sin permiso su imagen, lanzan una publicidad agresiva y directa (aunque ramplona y sin creatividad), la campaña dura un par de días a lo sumo, los medios le dan profusa difusión, los protagonistas se sienten ofendidos y exigen la retirada de los anuncios, la compañía se disculpa, se retira la campaña y todos contentos: sobretodo Ryanair, quien en dos días tuvo una profusa cobertura en los medios sin haber invertido mas que una mínima parte en un anuncio barato y chabacano.
El más reciente episodio de esta publicidad “guerrillera” que no viral (los chicos de Código visual lo describen a la perfección) tuvo a la Reina Sofía como protagonista:
La consorte del Rey Juan Carlos se vio en la necesidad de viajar de Santander a Londres para poder estar cerca de su hermano Constantino de Grecia que había sido intervenido quirúrgicamente y la opción que más le convino, al parecer, fue comprar un billete por 15 euros con la compañía irlandesa.
La reina se puso en bandeja de plata y el resto es historia. La empresa volvió a hacer de las suyas y, después de la consabida llamada de atención por parte de la Casa Real Española, se retiró el anuncio de los medios y todo mundo quedó en paz y feliz… mucho más, Tony Ryan y sus ejecutivos.
Y realmente las piezas publicitarias tienen dos elementos totalmente denunciables y objetables: por un lado, utilizan imágenes y personajes sin mediar ninguna petición o permiso alguno y por otro, sus piezas son feas, de mal gusto y con aspecto descuidado; sin embargo, han logrado lo que muchos otros ya quisieran: presencia de marca o, lo que es lo mismo, han logrado un buen “share of mind” dentro de la categoría de aerolíneas de bajo coste.
¿Es la publicidad guerrilla la panacea de los nuevos tiempos? Como siempre digo, no hay un remedio universal, sino soluciones específicas según la enfermedad y el paciente.
on 09 Jun 2009 at 11:41 am 1.Gabriel Suárez said …
Hola. Primero agradecerte la cita. Mis enanos escritores y yo estamos muy contentos. El caso que citas sobre Ryanair lo defines muy bien pero, a mi entender le falta un elemento primordial para considerarla de guerrilla, y es la creatividad. A nivel de ejecución si juega con las mismas armas que la publicidad de guerrilla, pero al hacerlo de manera tan ramplona yo prefiero dejarlo en simple “propaganda”.
Interesante la reflexión sobre la supuesta panacea que supone la publicidad de guerrilla. Todo depende de la saturación que tenga el espectador y de la creatividad que pongamos los que curramos en el tema. Si no se innova de manera ágil, el espectador dejará de sorprenderse y “jugar”, parte muy importante en este tipo de publicidad.
Por cierto, lo de los enanos es broma. Conforta saber que parece que el blog lo escriben varios cuando es un trabajo de uno solo. Un saludo y a seguir asi.
on 09 Jun 2009 at 12:19 pm 2.Clyde Barrow said …
Gabriel:
Evidentemente coincidimos los dos en que lo que le falta a la publicidad de Ryanair es creatividad. La he enmarcado dentro del perfil de “guerrilla” por ser la que más se acerca a sus características, pero está años luz de verdaderas piezas maestras de este género.
Felicidades por tu blog que sigo desde hace tiempo y con el cual coincido frecuentemente.
Respecto a lo de referirme a los “chicos” era por no ser excluyente en caso de que hubiera más de un autor, como lo es el caso de Entreintermedios.
Esperamos verte más seguido por aquí.