Hola mi querido Clyde,

Es verdad que no soy especialñmente partidaria de las hamburguesas, y que, a decir verdad, evito este tipo de lugares (por lo menos cuando voy sin niños), pero he de admitir que esta publicidad de McDonald’s me ha llamado la atención:

Se trata de un anuncio luminoso en la mismísima plaza de Eros, en Picadilly Circus, Londres. Es decir, uno de los lugares más concurridos y fotografiados del mundo. Pues resulta que los de McDonald’s (aconsejados por la agencia de Leo Burnett de Londres) han querido que los paseantes se lleven una fotografía muy original y con sentido del humor. Ya no será tan original, porque hasta ahora han pasado unos cuantos miles de personas y se habrán tomado la foto otros tantos. Algunas de ellas están en Flickr.
Esto es a lo que yo llamo presencia de marca. En ningún momento se anuncia una sola hamburguesa, ni una papa frita; pero los arcos dorados de McDonald’s estarán ahora en las fotografías de mucho más personas que antes. Y quizás muchas de ellas anden con prisa y terminen comiéndose una de esas hamburguesas que saben a lo mismo en Picadilly Circus de Londres, la Puerta del Sol de Madrid o en Chapultepec de la ciudad de México. Por cierto, siempre existe la posibilidad de pedir ensalada, pero yo acabo comiéndome por lo menos una bolsita de papas fritas, ¡YAJ!

Hoy vía Internet me llegó la imagen de una tira cómica que más allá de sacarme una sonrisa de mi rostro, me ha hecho pensar en las enormes incongruencias que hay en nuestro sistema legal actual:

visto en www.233grados.com

El autor de esta viñeta es Jesús Antonio Martínez del Vas (Madrid, 1973) quien, siendo arquitecto de formación, se le conoce mayoritariamente como humorista y dibujante de comics, que firma sus trabajos con las iniciales JMV y cuyo personaje más conocido es BOK.

Precisamente también en la tira de BOK se ha tocado el tema del Canon digital y cómo, de una manera irónica y ácida, se hace una denuncia de aquellos políticos (en este caso específico, los del gobierno español) que apoyan de manera irreflexiva una ley que sólo beneficia a unos cuantos y criminaliza a un montón:

Creo que el tema se nos ha ido de las manos a todos: a los políticos, a los legisladores, a los creadores y a la sociedad en general.

¿Es éste el modelo de tutela legal que necesitan los artistas para cuidar su producción creativa? ¿Es más lesivo, y por tanto debe tener un castigo más duro y ejemplar el descargar un archivo, ya sea musical o literario, para el uso y disfrute personal, que el hurto o la violencia física? Sigo insistiendo que no.

Yo soy el primero en defender los derechos de creación de todo artista, porque lejos de ser uno de los cuantos privilegiados que han alcanzado el “nirvana” del éxito, la mayoría de los artistas sufren mucho para subsistir y salir adelante. Pero una cosa es lucrar con obras ajenas a uno y otra muy distinta tener una copia, para uso y disfrute personal, sin ningún ánimo de lucro, cosa que por cierto está contemplada como un acto legal por las leyes españolas.

Seamos serios y congruentes. Cuidemos al creador, busquemos la manera de asegurarle un pago digno por su trabajo, pero no criminalicemos al que descarga un archivo de Internet. Hay verdaderamente cosas mucho más importantes que el privilegiar a las sociedades de gestión de derechos de autor que incluso algunas colectan dinero en actos benéficos y cuyas recaudaciones pocas veces llegan a los verdaderos autores. Lamentable…

Hola mi querido Clyde:

Seguro sabes de la existencia de los “Premios Sol” del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria que se organiza a fines de mayo de este año en Donostia, San Sebastían.

Pues uno de nuestros asiduos lectores me envió la información acerca de los “Premios Sombra”; que propone el grupo Ecologistas en Acción. Con este premio, quieren llamar la atención ante los “valores” que son usados en la publicidad de hoy en día, que muchas veces son contrarios a lo que nosotros podríamos llamar “correctos” o “deseables”. Claro, todo esto según la bandera de Ecologistas en Acción, que, a decir verdad, yo encuentro muy adecuados.

Te doy un ejemplo de finalista a la categoría “Tortilla de Silicona 2009: a los peores valores alimentarios”:

Otro por ejemplo, es uno que aquí ya hemos comentado con anterioridad (el 21 de mayo del 2008, para ser exactos). Se trata de el anuncio de ENDESA, una de las industrias más contaminantes del planeta, es finalista a la categoría “La Lavadora Verde: al lavado de imagen más ecológico”.

O el premio “Cenutrio, a los valores más irresponsables”, como este anuncio de Tele5, donde ponen a las marcas a la altura de la “libertad”:

Y hay otras categorías muy divertidas por cierto. Hay que estar al pendiente a ver quiénes son los ganadores a estos indeseables premios, ¿qué te parece Clyde?

Algunas veces me he planteado, gracias a la infinita fuente de inspiración gratuita que es la ociosidad, qué pasaría si nosotros pudiésemos manejar la acción de una película a nuestro antojo pulsando simplemente los mandos del control remoto del reproductor del vídeo o DVD.

La idea sería poder jugar con las escenas, cambiarlas de lugar, cambiar las caras de los protagonistas o los decorados de las secuencias. ¿Se imaginan que sólo presionando un par de teclas pudiéramos quitar a la protagonista y sustituirla por la heroína de nuestros sueños o cambiar el gélido paisaje en una escena por un entorno tropical acorde con nuestros gustos?

Confieso que la ociosidad a veces causa estragos en mi imaginación, pero viendo la campaña “Gladiator” de la empresa de televisión SKY TV en Italia me ha parecido que a los creativos les pasó algo parecido por su mente cuando concibieron esta pieza publicitaria.

A veces, la ociosidad trae recompensas…

Agencia de Publicidad: 1861united, Milan, Italy
Directores Creativos Ejecutivos: Pino Rozzi, Roberto Battaglia
Directores Creativos: Federico Ghiso, Giorgio Cignoni
Director de Arte: Aureliano Fontana
Escritor de texto: Luca Beato
Productora de Agencia: Carla Beltrami
Compañía Productora: Akita Film
Productor Ejecutivo: Paolo Zaninello
Productora: Sonia Sassella
Director: Xavier Marraise
Director de Fotografía: Glynn Speeckaert
Editor: Vilma Conte
Post Producción: Xchanges
Música: Ferdinando Arnò
Emitido desde: Febrero 2009

Mi querido Clyde:

Ya que andamos buscando optimismo en estos tiempos de crisis, ¿qué tal la idea de multiplicar tu dinero? Aquí te va un anuncio donde un solitario billete de 100 dólares se encuentra con unas atractivas libras esterlinas y… bueno, mejor échale un ojo a su romántica historia:

Es verdad que la agencia Grabarz and Partner Werbeagentur (agencia alemana) se aventura con algunas escenas que resultan muy “explícitas” (si eso cabe con unos muñequitos de papel); pero no me vas a negar, mi querido Clyde, que a todos nos gustaría que nuestro dinero se reprodujera, independientemente de la posición, es decir, del método que sea.

Bonnie:

La semana pasada hablabas de que el humor lo teníamos algo sombrío a últimas fechas por el tipo de anuncios que estábamos presentando aquí en Entreintermedios. Tomando en cuenta ese aviso, me he puesto a la tarea de buscar un anuncio amable, agradable y positivo que fuera merecedor de poder aparecer como “el anuncio de la semana”

Pues bien, aquí lo tienes. Se trata de una campaña en pro del consumo de la leche realizada por la AMBF (o VLAM en flamenco) que no es otra cosa que la Agricultural Marketing Board of Flanders (Oficina de Marketing de Agricultura de la provincia de Flandes). Pues bien, a estos señores se les ocurrió hacer una pieza titulada “Jumpers” (Saltarínes) para promocionar el consumo de la leche en aquella zona de Bélgica.

El texto del anuncio es muy sencillo (pero contundente): “Las personas siempre bailan la música de su juventud. Así es que sabes lo que te espera ¿no?. Comienza a beber leche desde ahora”

Genial ¿no te parece?

Agencia de Publicidad: Duval Guillaume Bruselas, Bélgica
Directivos Creativos: Peter Ampe, Bottez Katrien
Creación: Hans Kerkhoff, Raoul Maris
Productor de TV: Emily Rammant
Compañía Productora: Latchodrom
Director: Manu Coeman
Productor: Yves Legrève
Sonido: Phile Bokken / Sonicville

No sé a ustedes, pero a mí el tema de la “nueva gripe” o de la “gripe H1N1″ francamente me tiene agotado, al borde del colapso.

Me parece que el manejo que del asunto han tenido los políticos, pero sobretodo los medios de comunicación, ha contribuido al “hartazgo” y “saturación” que en mi persona actualmente ha llegado a un limite que se acerca peligrosamente al desbordamiento del mismo.

Al ingente número de páginas escritas, horas habladas y metros de vídeo grabados, hay que añadirle el color amarillo con el que se han teñido la mayoría de esas noticias que, en lugar de comunicar simple y sencillamente un hecho, tomaban partido, confundían al público con un baile alocado de cifras, porcentajes y estadísticas pero, sobretodo, lo más importante, creaban un clima de terror, inseguridad, pavor y pánico frente a lo que muchos medios de comunicación han celebrado ya en denominar como la “pandemia del siglo XXI”, como si no quedara siglo todavía.

Evidentemente hay un problema sanitario que no se puede soslayar y, más allá de teorías conspiratorias que están circulando con abundancia ahora mismo en Internet, lo que a mí particularmente me interesa es el manejo que la clase política mundial y los medios de comunicación le dan al tema.

Por ello me ha llamado poderosamente la atención la campaña de publicidad que las autoridades sanitarias de Gran Bretaña acaban de lanzar para combatir frontalmente el problema de la “Nueva gripe”

En ella, como se podrá ver no hay cubrebocas, ni vacunas sofisticadas, ni mensajes de pánico, ni nada que nunca hayamos visto desde nuestra infancia como parte de una cultura de higiene básica. Para mi gusto, un excelente manejo de la comunicación con claridad, sobriedad y efectividad; muy lejos de la cultura del terror en la que parece que a muchos les está gustando instalarse.

Por cierto, el “swine flu” es el término que en inglés se le da a “la gripe porcina” y navegando por Internet me he encontrado con que ya se están comercializando a nivel mundial las primeras camisetas sobre el tema.

La creatividad brilla por su ausencia, pero al menos esta empresa le ha encontrado el lado amable y mercantil a la catástrofe sanitaria que muchos agoreros quieren hacernos creer que está a punto de llegar.

Mi querido Clyde:

Creo que andamos de un humor algo sombrío. No sé si es por la crisis, o la epidemia de gripe “A” (ya no se llama porcina, pobres cerdos); pero te prometo que buscaré material más optimista para el próximo anuncio de la semana. Y es que este anuncio de la ECPAT, me ha dejado helada:

Ya habíamos visto campañas que acusan a los usuarios finales de actividades ilícitas como drogas o tráfico de mujeres; pero nunca había visto una que se refiriera a la ponografía infantil por internet. El mensaje es clarísimo: “Tú eres responsible de todos los crímenes relacionados con la explotación a menores…”
ECPAT (que viene de “End Chil Prostitution, Child Pornography and Trafficking of Children for Sexual purposes) comenzó en los 90’s siendo una campaña que promovió un grupo de investigadores acerca del turismo sexual en Tailandia. Desgraciadamente, ahora sabemos que ese tipo de turismo no es exclusivo de Asia, sino que se extiende en todo el mundo. El grupo de ECPAT ha crecido, y junto con la UNICEF y otras organizaciones, realiza campañas para llamar la atención sobre este atroz asunto.

En esta ocasión, ECPAT Francia lanza esta campaña de la mano de la agencia BETC Euro RSCG, apostando por mostrar la sordidez del asunto y relacionarlo directamente con los usuarios finales, presentándolos como responsables de estos crímenes en contra de la infancia. A mí se me partió el corazón…