Hace unos días me encontré con una nota periodística sobre el reciente caso de 30 personas que han aceptado raparse la cabeza y alquilarla para que una empresa pusiera su publicidad en ella.

Quizá imbuida por el espíritu de la cultura maorí que se vale de tatuajes para decorar su cuerpo, la línea aérea Air New Zealand eligió el área rapada de la nuca de una treintena de personas para colocar el texto: “¿necesitas un cambio? Baja a Nueva Zelanda www.airnewzealand.com”. La empresa ofreció a cambio ya sea el pago de 777 dólares (en honor al aparato Boeing 777 de la aerolínea) o un boleto ida y vuela para visitar las islas neozelandesas.

Al parecer la mayoría optó por el boleto de avión y según dicen algunos de los hombres-anuncio, el mensaje tuvo buena aceptación porque la gente los detenía para preguntarles acerca de la inusual campaña publicitaria.

No es la primera vez que se da este tipo de publicidad en partes del cuerpo humano. Apenas el mes pasado una marca de cosmética que vende sus productos a través de Internet, contrató a 10 personas para que se dejaran tatuar, de manera temporal, la dirección web de la tienda en sus párpados y que durante un determinado periodo de tiempo abrieran y cerraran los ojos para comunicar el mensaje de la empresa.

También existe el precedente en 2001 del caso de una empresa de apuestas “on-line” le pagó a un boxeador para que dejara tatuar, también de manera provisional, la dirección web durante una pelea pugilística.

Me llama la atención el ingenio de publicistas y mecadólogos encontrando nuevas formas no sólo de hacer publicidad sino también nuevos medios para comunicarla. Los soportes tradicionales parecen anquilosados, rígidos y sobretodo aburridos, por lo que se privilegia la búsqueda de nuevas vías de comunicación.

Y yo me pregunto, ¿cual será la siguiente parte del cuerpo humano susceptible de ser comercializada para tal fin?

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