Cuando no es necesario usar el texto para vender un concepto, cuando el impacto visual y sonoro es el argumento principal de venta y cuando la sencillez de la promesa básica es su principal atractivo no queda más remedio que reconocer que se está frente a una pieza maestra de la comunicación persuasiva.

La empresa alemana LOEWE que desde 1923 se han dedicado a la producción de aparatos electrónicos de entretenimiento dirigidos a un target de altos ingresos, comisionó a la agencia berlinesa Scholz & Friends para que realizara la campaña más reciente de sus televisores de alta gamma.

La promesa básica se integra en el slogan: “sonido extremadamente realista” y se refuerza por la propuesta de imagen que, mezclada con los cambios de audio que va sufriendo la pieza a lo largo de su duración, resulta muy creativa y atractiva para el espectador.

Agencia de Publicidad: Scholz & Friends, Berlin, Germany
Directores creativos: Oliver Handlos, Matthias Spaetgens
Director de arte: Michael Schmidt
Redactor del texto: Caspar Heuss
Director: Alex Feil
Producción: Element E
Lanzado al aire: Diciembre 2008

A muchos de nuestros lectores que estén familiarizados con el mundo del marketing y la publicidad el término DAFO no sólo no les resultará extraño, sino que la usaran frecuentemente a la hora de hacer el lanzamiento de un producto, el reposicionamiento de una marca o la presentación de una nueva campaña de publicidad.

DAFO es el acrónimo de Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades de una empresa, producto o servicio, en inglés se traduce como SWOT, Strengths, Weakness, Oportunities y Threats.

Hoy mas que nunca, por estar en tiempos de crisis, se debe aplicar este análisis para estudiar de manera detallada los pros y contras que inciden en nuestro proyecto para evaluar si vale la pena sacarlo a la luz o si es necesario un replanteamiento de las estrategias.

Los medios de comunicación hoy en día necesitan dar pasos sólidos para evitar fallos que provoquen pérdidas millonarias con la consiguiente caída en la credibilidad y en el posicionamiento en la mente del espectador.

Y aunque el empleo del análisis DAFO está muy extendido por todo el mundo, hay muchas ocasiones en las que me planteo si a los responsables de alguna campaña o de un programa de televisión se les ocurrió ponerlo en practica dadas los catastróficos resultados de su proyecto.

Hoy mas que nunca, tenemos que ser profesionales y confiables, y optimizar hasta el último céntimo de nuestros recursos.

Más información acerca del DAFO aquí.

John y Jenny son un joven matrimonio que se enfrenta a las primeras grandes decisiones de la vida marital: tener hijos o no, y cuándo. John quiere aplazar el asunto y aconsejado por un amigo, compra un hermoso e inquieto labrador. Jenny lo recibe con gusto y juntos vivirán los encuentros y desencuentros de una pareja que luego se convierte en familia.

Confieso que yo fui a ver la película con unas expectativas bajísimas. A pasar el rato, nada más. Afortunadamente, la película no es una serie de destrozos con el perro de protagonista (cosa que no hubiera soportado más allá de los primeros minutos), sino la historia de los primeros años de matrimonio de una pareja joven, americana y típica.
Nada extraordinario podremos encontrar a lo largo de los ciento y pico minutos de película. Jennifer Aniston hace de Jennifer Aniston y Own Wilson hace de Owen Wilson. Excepto quizás, a un entrañable Alan Arkin (como siempre), y a una acabadísima Kathleen Turner (¡¡bomba sexy de los 80’s!!); pero por lo demás, encontraremos que, según el director David Frankley (que también dirigió “El diablo viste de Prada”), el objetivo de casarse y trabajar es tener un chalet con jardín, una prole que juegue en él, y un perro que destroce un poco y nos recuerde que las cosas materiales se reponen.

Quizás lo interesante aquí, sea el analizar porqué una película como ésta fue la que tuvo los mayores ingresos en Estados Unidos el fin de semana de su estreno (en la Navidad pasada). Quizás sea la misma razón por la que “Slumdog Millionare” (perdón por la comparación, que sólo se parecen en el “happy end”) ganó el Oscar a la mejor película: la gente en tempos de crisis, quiere ver “buen rollito” en el cine. ¿Tú qué crees Clyde?

Negar la importancia de la telenovela como un fenómeno de masas dentro del estudio de los medios de comunicación sería tanto como querer tapar el sol con el dedo o negar la existencia de la molécula del agua.

Se han escrito numerosos estudios y publicado importantes ensayos acerca del fenómeno de las telenovelas (“culebrones sudacas” empleando el termino cuasi despectivo que estuvo un tiempo de moda en España) y mientras unos las elevan a un grado supremo de producción literaria otros las hunden en el fango de la mediocridad y futilidad del género humano.

Con el inquietante título de “Telenovela. ¿Cultura sentimental latinoamericana” a partir de hoy y hasta el 31 de marzo, se llevará a cabo en las instalaciones de Casa de América en Madrid unas jornadas para analizar al género “como expresión de la cultura popular”

Serán 9 días con múltiples actividades y en las que participarán gentes tan importantes dentro del género en América como Reynaldo González (Cuba), Boris Izaguirre (Venezuela), Nora Mazziotti (Argentina), Santiago Roncagliolo (Perú), Lorenzo Vilches (España), Daniel Samper (Colombia), Ana Colchero (México), Alberto Barrera Tyszka (Venezuela), Omar Rincón (Colombia), Luiz Fernando Carvalho (Brasil), Ernesto Daranas (Cuba) o Víctor Fowler (Cuba)

Se habla que la telenovela es uno de los productos culturales más exportados de América Latina, pero Europa también está trabajando para producir series que puedan ser exportadas (aunque la mayoría de ellas son adaptaciones de éxitos latinoamericanos a la idiosincrasia europea). Y aunque, por ejemplo, el peruano Santiago Rocagliolo afirme categóricamente que “…en Europa no se hacen buenas telenovelas porque el auge de la clase media es el peor enemigo del culebrón“, pienso que ahora, con los tiempos de crisis en los que vivimos, no sería raro ver que nace como género “el culebrón de pandereta y botijo“

Hola mi querido Clyde!!

Si te presento este anuncio, te apuesto lo que quieras a que no te enteras qué están anunciando:

Eso sí, seguro te arrancó una sonrisa. Pues no se trata de una clínica de fertilidad, ni de una escuela donde den cursos para vendedores (sería buena idea, jajaja); sino de servicios financieros.
CENTEA es un banco, que es bien conocido en Bélgica. Seguramente la agencia Darwin BBDO tomó esto en cuenta, sabiendo que la marca ya tiene un posicionamiento en el país. De otra manera tendría que explicarse mejor ¿no crees? EL caso es que en este banco, cada gerente trabaja de manera independiente, por eso ponen un especial énfasis en el servicio al cliente.

El slogan no sólo de la campaña sino del propio banco reza: “En faire plus, c’est dans nos gènes” (Hacer un extra está en nuestros genes)

De cualquier forma, a mí me encantó esta pieza, ¿y a tí?

El 18 de enero de este año propusimos como el “anuncio de la semana” una pieza publicitaria de la cerveza Heineken titulada “Walk in a fridge”

Pues bien, no han pasado ni los dos meses exactos y tenemos que proponer como el “spot de esta semana” a un anuncio que retoma la idea de la campaña de la cerveza holandesa, lo parodia y resuelve con una pieza humorística que se ríe, no sólo de la campaña a la cual satiriza, sino además de tópicos tan manidos y anacrónicos como la belleza y el perfil atlético de un modelo de publicidad.

Esta es la primera ocasión, Bonnie corrígeme si me equivoco, que presentamos dos anuncios diferentes, de distinto anunciante, pero con una continuidad en la historia que ambos presentan.

La pieza no es especialmente ni llamativa por su creatividad, ni por su realización técnica, pero sí habría que valorar el “golpe directo e inclemente” que le propina la también empresa cervecera holandesa a su paisana Heineken sin el mínimo recato y con “premeditación, alevosía y ventaja”.

Ya lo dijo Ramón de Campoamor en su poema Humoradas:

En este mundo traidor
nada es verdad ni mentira;
todo es según el color
del cristal con que se mira.

Esto de la visión personal relativiza de manera importante cualquier opinión que se tenga de las cosas.

Ahora, con la intensa discusión que hay en el Foro acerca de la importancia y utilidad de los medios digitales contra los tradicionales, esta tira cómica refleja la realidad de las visiones que ambos colectivos tienen el uno del otro… patético de verdad.

Visto en: www.233grados.com

Hace unos días me encontré con una nota periodística sobre el reciente caso de 30 personas que han aceptado raparse la cabeza y alquilarla para que una empresa pusiera su publicidad en ella.

Quizá imbuida por el espíritu de la cultura maorí que se vale de tatuajes para decorar su cuerpo, la línea aérea Air New Zealand eligió el área rapada de la nuca de una treintena de personas para colocar el texto: “¿necesitas un cambio? Baja a Nueva Zelanda www.airnewzealand.com”. La empresa ofreció a cambio ya sea el pago de 777 dólares (en honor al aparato Boeing 777 de la aerolínea) o un boleto ida y vuela para visitar las islas neozelandesas.

Al parecer la mayoría optó por el boleto de avión y según dicen algunos de los hombres-anuncio, el mensaje tuvo buena aceptación porque la gente los detenía para preguntarles acerca de la inusual campaña publicitaria.

No es la primera vez que se da este tipo de publicidad en partes del cuerpo humano. Apenas el mes pasado una marca de cosmética que vende sus productos a través de Internet, contrató a 10 personas para que se dejaran tatuar, de manera temporal, la dirección web de la tienda en sus párpados y que durante un determinado periodo de tiempo abrieran y cerraran los ojos para comunicar el mensaje de la empresa.

También existe el precedente en 2001 del caso de una empresa de apuestas “on-line” le pagó a un boxeador para que dejara tatuar, también de manera provisional, la dirección web durante una pelea pugilística.

Me llama la atención el ingenio de publicistas y mecadólogos encontrando nuevas formas no sólo de hacer publicidad sino también nuevos medios para comunicarla. Los soportes tradicionales parecen anquilosados, rígidos y sobretodo aburridos, por lo que se privilegia la búsqueda de nuevas vías de comunicación.

Y yo me pregunto, ¿cual será la siguiente parte del cuerpo humano susceptible de ser comercializada para tal fin?

Mi querido Clyde:
Seguramente tu cuenta de email se llena diariamente con mensajes “optimistas”, de consejos para ser feliz, de anécdotas que te llevan a la lágrima; y todo en una presentación de Power Point que tarda siglos en abrirse… Bueno, pues ahora lo podemos ver en telvisión. :

Josep Mascaró, es uno de los hombres más logevos que viven actualmente en España. Vive en Vilafranca de Bonany (Mallorca) y seguramente éste es una de las razones por las que ha vivido tanto. Además lleva una vida sana, anda en bicicleta, hace ejercicio, y come bien. Él dice que ha tenido un alarga vida “por hacer las cosas bien”. Seguramente así es. Y una de esas cosas, me imagino, no es beber Coca Cola…

Hasta aquí todo bien. Me gusta mucho Josep y me gusta Aitana. Pero bueno, el asunto que aquí me ocupa, es esta campaña que ha iniciado la marca de bebidas gaseosas más rentable y conocida el mundo. Se trata de una “campaña de optimismo”, que tan bien le viene a estos tiempos (“estos tiempos” se está convirtiendo en una de mis frases más socorridas… tendré que buscar otras…).

Si le damos click a destapa la felicidad; iremos a un site plagado de buenos deseos, decálogos para ser feliz, consejitos y frases que el público va dejando. Todas como para crear un marca-páginas y hacer los recuerdos para la primera comunión.

Sinceramente, yo no creo que sea necesario recurrir a una campaña tan melosa como para despertar optimismo y buena vibra entre la gente. ¿O sí? Díganme que no…

Fue el 5 de febrero del 2007 cuando mi compañera, socia y “partenaire” en este proyecto virtual Bonnie Parker publicaba el primer texto de Entreintermedios.

Hoy, 25 meses después y con 214 entradas escritas y 167 comentarios por parte de nuestros visitantes, nuestro proyecto no sólo sigue vigente sino además cuenta con la energía suficiente para seguir dando nuestro punto de vista sobre la actualidad que nos rodea, enfocándonos en los entresijos de los medios de comunicación, de ahí el nombre de Entreintermedios

La verdad es que nunca hemos celebrado un aniversario, pero hoy me ha dado por acordarme que cumplimos nuestros primeros 25 meses de andadura en este viaje virtual y que deberíamos detenernos aunque sea un par de minutos para analizar lo que hemos hecho y lo que queremos hacer.

Hoy siento que Entreintermedios está cada vez mejor, más solido, con un estilo definido y con un perfil de audiencia que nos sigue de manera constante.

Gracias a todos nuestros lectores; les ofrecemos intentar hacerlo cada día mejor poniendo el máximo esfuerzo con la misma ilusión que cuando comenzamos.

Bonnie, a seguir adelante, que ya mismo se nos vienen nuestros primeros 50…