El slogan de la campaña Help Child Soldiers (Ayudemos a los niños soldados): “Nosotros apoyamos el problema, si no hacemos nada para detenerlo” es la base creativa de la excelente campaña de War Child Canada desarrollada por la agencia de publicidad JohnSt de Toronto, que acaba de ser reconocida como la Agencia del año por la Marketing Magazine.
A la agencia se le encomendó un concepto global agresivo, impactante, moderno, pero a la vez inteligente, para abordar el tema de la utilización de los niños en los conflictos armados que tienen lugar en distintas partes del globo. La versión “Do nothing” (No hagas nada) más que un spot clásico de televisión es un corto de casi 3 minutos de duración en donde podemos ver cómo se organiza una supuesta campaña para apoyar a los niños soldados a diferentes niveles y con diferentes protagonistas, campaña que de manera hipotética estamos apoyando cuando, desde la comodidad de nuestros hogares, no hacemos nada para detener el problema.
La agencia también trabajó en un excelente Portal Web que, utilizando lenguajes dinámicos como Ajax, Flash y Dhtml, presenta de manera interactiva todos los contenidos de la campaña para de esa manera tener presencia en el éter virtual.
War Child Canada es una organización no gubernamental canadiense dedicada a llevar ayuda humanitaria de emergencia a niños que sufren por la guerra a nivel mundial. Trabaja para crear una conciencia, apoyo y sobre los derechos de la infancia en cualquier lugar.
Cifras como éstas de verdad que impactan y lo dejan a uno asqueado de la realidad mundial:
- Se estima que alrededor de 300,000 niños son usados en estos momentos como soldados en 19 distintas guerras repartidas en el mundo.
- Las niñas de la guerra son normalmente usadas, además de soldado, como amantes de los oficiales, siendo golpeadas y violadas de manera habitual
- La cifra de niños muertos en conflictos armados desde 1996 se acerca ya a los 2,000,000
¿No te hace eso pensar?…. Haz algo, en vez de no hacer nada.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=SYbgWUcIojY[/youtube]
Agencia de Publicidad: john st., Toronto, Canada
Director Creativo: Stephen Jurisic
Director Creativo: Angus Tucker
Redactor del texto: Mia Thomsett
Director de Arte: Stuart Campbell
Productor de Agencia: Michelle Orlando
Director: Henry Lu
Director de producción: Brendan Steacy
Casa productora: Soft Citizen
Editor: Ross Birchall de Bijou Editorial
Asistente del Editor: Melanie Hider de Bijou Editorial
Música: David Sorbara, Tom Westin de Grayson Matthews
Post-Producción: Alter Ego
Ilustradores: Parishil Studio
Diseñadores: Parishil Studio, Stuart Campbell