Con este “Anuncio de la semana” cerramos, por este año, el ciclo de ejemplos que, por una u otra razón, han merecido que los seleccionemos como piezas a destacar.

Este domingo, que por añadidura es el último del 2008, creemos que merece la pena terminar la temporada con un spot digno de señalar, no sólo por la calidad de su producción sino además por el mensaje que transmite y que en estos tiempos consideramos importante resaltar.

El spot titulado simplemente como “Kid” pertenece a la campaña 2008 de la ONG Douleurs sans Frontieres elaborado en animación por computadora y con un texto sencillo, directo y terriblemente demoledor: “Para algunos de nosotros, el dolor nunca se termina. Pero tú puedes detenerlo. Dolores sin Fronteras”

Dolores sin fronteras es una organización no gubernamental de origen francés fundada en 1996 que se ocupa de labores humanitarias en el área de la medicina y con especial dedicación en paliar el dolor humano.

¿Podremos ser en el 2009 mejores seres humanos de lo que terminamos siéndolo este 2008?

Ojalá…

Agencia de Publicidad: TBWA\MAP, Paris, France
Directores Creativos: Sébastien Vacherot, Manoelle Van der Vaeren
Director de arte: Stéphane Lecoq
Escritor del texto: Alban Pénicaut
Arte: Vanessa Barbel
Supervisor del cliente: Alain Serrie
Supervisores de cuenta: Jocelyn Jarnier, Christelle Delarue
Director: Philippe Gamer / Fred Remuzat
Productor: Alexandre Calogeropoulos
Post-production: Space Patrol / TBWA ELSE Christian Delhaye
TV Post-production: TBWA ELSE / Severine Damolini
Sonido: TBWA ELSE/ Alexandre Fay-Keller – Fabrice Pouvreau, Valery Pellegrini
Música: M83 / EMI France

Hace unos días Bonnie Parker, mi compañera de andanzas en el éter digital, comentaba aquí acerca de la más reciente campaña del Ministerio de Salud sobre el uso del preservativo entre la gente joven.

“Yo pongo condón” se ha convertido de pronto en un spot muy comentado (más bien diría yo pariodiada) pero no porque sea una pieza de elevada creatividad publicitaria sino más bien por el ridículo y la vergüenza que ha causado no sólo entre la gente de cierta edad sino entre los propios jóvenes quienes son a quienes va dirigida la campaña.

El anuncio ofrece la imagen de ser una pieza creada por adultos intentando hablar como jóvenes con un lenguaje que no utiliza en la cotidianidad y con un ritmo (el hip hop) que no le es propio. Báste entresacar del texto perlas poéticas, de alto valor retórico como: “Tronco, yo no corono rollos con bombos“, “como fosos, como pozos, somos dos” o “con condón yo floto pronto”

No dudo que haya algunos jóvenes que hablen asi ni que lo hagan empleando tan elevado nivel de construcción poética en sus frases, lo que es cierto también es que es un lenguaje que no incluye a un target amplio que es a quien se debería enfocar este tipo de campañas.

El problema del embarazo no deseado entre los jóvenes no se puede circunscribir a una canción rapeada en el que la chica lleva la voz cantante, sino debería exhibir las fuertes consecuencias que las practicas sexuales sin condón pueden provocar.

La campaña ha estado en boca de todos (ahí bien por el trabajo de la agencia al querer obtener un alto nivel de recordación) pero ese “brand awarness” no es ni mucho menos en clave positiva hacia la campaña. Y para muestra baste éste botón, que desde mi punto de vista es más creativo y efectivo que el modelo original:

Mi querido Clyde:
¿Ya todo listo para la cena de Navidad? ¿Y para la de Año Nuevo? No te olvides de una buena botella de cava. Y para que abras boca, este anuncio de Freixenet, que ahora es protagonizado por la selección española de nado sincronizado:

Una belleza de spot, sin duda. Clarísimo el producto que se vende. La combinación de música, con la danza acuática perfectamente sincronizada (estas chicas nos están malacostumbrando a ver esta perfecta sincronización como algo casi natural), hace de este anuncio una pieza muy disfrutable, especialmente en esta época.
La agencia JWT España le deja a Howard Greenhalgh la dirección del spot, y él se encarga de mezclar los talentos de Banjo Music, de Andrés Sardá (en el vestuario con cristales de Swarovsky), y de las chicas capitaneadas por Gemma Mengual; con un excelente resultado. Un spot a la altura que Freixenet nos tiene ya acostumbrados.

Los periódicos están dejando su puesto de supremacía en la difusión de noticias por la inmediatez y espectacularidad que las mismas tienen en la televisión. El soporte de papel se va quedando rezagado sólo para los de generaciones más mayores o para aquellos momentos en los que apetece leer pausadamente una noticia al abrigo de un desayuno o simplemente un café.

Esto que estoy diciendo no es un asunto novedoso aunque de unos años a esta parte el abismo se va haciendo cada vez más grande.

Sin embargo, ante la hegemonía de las noticias televisivas ha surgido la necesidad de un medio alterno y emergente que actúe como catalizador del impacto masivo del primero. Un agente revulsivo que “cure” el estado de las cosas con acciones, incluso más transgresoras, provocando así un equilibrio de fuerzas en el éter de la comunicación.

El caso más reciente de éste fenómeno lo podemos encontrar en la noticia que apenas el domingo pasado podíamos ver en la televisión de todo el mundo. En un relámpago viaje a Irak, el todavía presidente de los EE. UU. George W. Bush se topó de pronto, en una conferencia de prensa, con dos zapatos que viajaron en el aire para tratar de impactarse con su cara. El autor de tal “imprudencia” era el periodista iraqui Muntadar al-Zeidi, quien vociferó «Toma tu beso de despedida de parte del pueblo iraquí, pedazo de perro. Este es el final» al tiempo en el que se descalzaba y lanzaba sus zapatos en contra del mandatario estadounidense.

El vídeo en cuestión ha dado la vuelta al mundo y el número de versiones y visitas que hay en el You Tube hablan del impacto masivo que ha logrado.

Hasta aquí todo entra dentro de la “normalidad” de las cosas. Sin embargo, lo verdaderamente admirable en este asunto, es que tan sólo dos días después ha aparecido en Internet un juego en flash titulado “Sock and Awe” (“calcetín y pavor”) que trata exactamente de “recrear” la acción del osado periodista iraqui.

El jugador tiene 30 segundos para tratar de impactar la cara del muñeco presidencial con el mayor número de zapatazos posibles. Al final de cada partida se anuncia el número de disparos concretados con éxito y se invita a intentarlo de nuevo e, incluso, a desafiar a un oponente escribiendo el correo electrónico de algún amigo para invitarlo a superarle en el reto.

La página tiene la particularidad de actualizarse cada 15 minutos para presentarnos la lista de países que participan en este juego, así como el número de veces que, hasta el momento, un zapato a dado en el blanco correctamente. Nosotros hemos visto el contador en casi 28 millones de aciertos, pero seguramente el numero crecerá de modo exponencial conforme transcurran los días.

Haciendo un poco de investigación nos encontramos con que el autor de este juego, es nada menos que Alex Tew creador de dos auténticos éxitos en el ciberespacio: The million dollar homepage y Pixelotto

Evidentemente, Internet ha sobrepasado a los medios tradicionales en la proyección de la noticia pero sobretodo en el tratamiento y manipulación que de ella puede hacerse. Es un riesgo muy alto que muy probablemente pronto nos pasará factura porque desgraciadamente el público en general se cree a pie juntillas todo lo que aparece en Internet y ya sabemos aquello de: “No todo lo que reluce…”

Querida Bonnie:

Yo soy un ciclista urbano y por tanto me encanta enterarme de todas aquellas noticias que muestran una preocupación no sólo de los políticos sino de la sociedad en general acerca de la seguridad y el desarrollo de mejores infraestructuras para todos aquellos que nos desplazamos por las ciudades a bordo de nuestra bicicleta.

La alcaldía de Londres ha puesto en marcha desde hace tiempo una campaña de concienciación para los conductores londinenses sobre la presencia de ciclistas en las calles y de cómo es necesario mantenerse siempre alerta para evitar cualquier accidente que ponga en peligro la integridad del conductor de una bicicleta.

A través de la campaña “Whodunnit?” la Oficina de Transportes de Londres “…prueba los límites de la visión y percepción del público y demuestra que es fácil para los automovilistas no darse cuenta de la presencia de los ciclistas en la carretera a menos de que los estén buscando conscientemente” y para ello han creado la página http://www.dothetest.co.uk/ (Haz la prueba) en la que se proponen varias pruebas de atención para tal fin.

La pieza que les proponemos ahora como el “anuncio de la semana” salió al aire el día 3 de noviembre de este año y personalmente la encuentro cautivadora, inteligente, creativa, muy inglesa y por demás excelente. Además, cumple con su objetivo: nadie ve realmente el detalle sino que nos dejamos guiar por una visión global que nos impide controlar todos los elementos que hay en nuestro campo visual.

Insisto: excelente trabajo.

Agencia de Publicidad: WCRS, London, UK
Directores Creativos: Yan Elliott, Luke Williamson
Director de Arte: Kit Dayaram
Escritor del texto: Tom Spicer
Productor de Agencia: James Lethem
Director: Chris Palmer
Compañía productora: Gorgeous
Editor: Paul Watts en The Quarry
Post-producción: The Mill
Audio post-producción: Wave
Inicio de campaña: Noviembre 2008

Hoy escuché por la Cadena SER, el spot de esta nueva campaña del Gobierno de España (Ministerio de Sanidad) para la prevención de embarazos no deseados:

Las respuestas no se han dejado esperar. Ya el periódico ABC publicaba:

A ritmo de hip hop, el departamento de Bernat Soria reduce el sexo a mero acto de consumo y esconde su incapacidad para poner freno a la creciente tasa de embarazos y abortos entre jóvenes y adolescentes con una «tonadilla» de dudoso gusto en la que las malas formas no ocultan la clamorosa ausencia de fondo.

Otros, como “El País”, se muestran menos escépticos:

El ministro Bernat Soria ha presentado este martes la campaña en una rueda de prensa en la que ha recordado que los adolescentes cada vez inician sus relaciones sexuales a edades más tempranas. Según los datos del Estudio sobre Conductas de los Escolares Relacionadas con la Salud de 2006, realizado por la Organización Mundial de la Salud (OMS) en colaboración con el Ministerio de Sanidad, tres de cada diez adolescentes de entre 15 y 17 años han mantenido una relación completa y la mitad de ellos asegura haberlas tenido con más de una pareja.

Lo cierto es que, el Ministerio de Salud del Gobierno de España, ha decidido hablarles a los jóvenes en su idioma. Con ritmos de hip hop, y con la ayuda de las redes sociales de Internet (el spot se publicará en Facebook, Nettby, Yahoo, Hotmail, etc), se espera que la información llegue a los chavitos que, aparentemente, están iniciando las relaciones sexuales a edades muy tempranas. Y no sólo eso, sino que NO utilizan el preservativo.
Si la razón es que no les llega la información, pues creo que ésta es una buena salida. Pero ¿y si no es eso? ¿Si lo que en realidad necesitan es una mayor presencia de los padres en sus vidas? ¿O tienen miedo/vergüenza de ir a una farmacia a pedir condones? ¿O simplemente consideran que el sexo es absolutamente necesario para sentirse mayores y respetados entre su pandilla de amigos?
Mientras medito, visito la página www.yopongocondon.com donde además de enterarme de la utilidad de los preservativos (tanto masculino como femenino), me puedo descargar politonos para el móvil, salvapantallas o folletos informativos. Me gusta y espero que esto verdaderamente sirva para disminuir la tasa de embarazos no deseados y de abortos, que se duplicó del año pasado para acá. ..

BOLT es un perrito encantador. Además es un superhéroe con poderes y todo. Y no sólo eso, es sumamente fiel a su dueña y amiga Penny, por la que siente un amor incondicional. Un buen día, el capítulo de la serie de televisión que BOLT protagoniza sin saberlo, no termina bien: para aumentar el “rating” entre los espectadores, Penny es secuestrada por el malvado de la serie. Así termina el día para nuestro héroe, quien no se conforma y escapa de su trailer de estrella de televisión para adentrarse en el mundo real e ir en busca de su querida Penny.

Los estudios Disney no se conforman a estar sin Pixar. BOLT es una película entrañable y divertida, que pueden disfrutar los niños y sus resignados padres (sí, ¡me divertí!). Hay que decir que la trama es desgraciadamente predecible, es ese viaje que emprenden los protagonistas durante el cual se dan cuenta de quiénes son verdaderamente y de quiénes son sus amigos (¿remember “Toy store”, “Finding Nemo”, etc?). Ya sabemos qué va a ocurrir; pero los personajes son los que salvan toda la “peli”. El perrito inocente que se cree héroe, la gata que ha perdido a su familia y vive su soledad con dignidad y el hámster “friki” dispuesto a todo, son verdaderamente adorables. Y si a eso le agregamos las emocionantes escenas en 3D, y la impecable animación (ya estamos acostumbrados a que el pasto y el pelaje de los animales se vea así de real, que ya casi olvidamos que eso significa cientos de horas de trabajo), pues ya tenemos una buena pieza de entretenimiento. No es una obra maestra (como la sorprendente “Wall-E”), pero sí cumple su cometido de entretener y divertir. Si además la pueden disfrutar con las voces originales de John Travolta y Malcolm McDowell, pues mejor, aunque en versiones animadas no me importa no verlas en su idioma original. Muy recomendable para una tarde con niños, o con el niño que llevamos dentro.

Este fin de semana, que estamos en pleno puente de la Constitución, se ha lanzado al aire la nueva campaña de la Dirección General de Tráfico enfocada a prevenir que los conductores manejen habiendo ingerido bebidas alcohólicas.

Llevando el eslogan: “No dejes que quien ha bebido conduzca”, la DGT quiere aprovechar este fin de semana, que da inicio prácticamente a la temporada de festejos invernales, para comenzar la campaña navideña enfocada a concienciar a la gente para que no tome el automóvil con copas de más.

Ahora que empiezan a sucederse reuniones, festejos, comidas de empresas, etc., con el pretexto de reunirse y desearse lo mejor para estas fiestas, es muy fácil que el consumo de bebidas alcohólicas aumente considerablemente. Y la campaña está enfocada a subrayar que todos en mayor o menor medida podemos ser responsables de que ocurra un accidente, pero también podemos ser responsables de que éste no suceda.

Ésta es precisamente también una época en la que los controles de alcoholemia se intensifican y se vuelven más estrictos, afortunadamente, para tratar de minimizar los efectos de una conducción imprudente que implica, no sólo a quien conduce en estado inconveniente, sino también a gente que, sin buscárselo, se puede ver involucrado en un accidente fatal.

Campañas de este tipo nunca estarán de más para paliar un tema tan importante que desgraciadamente pronto cae en el olvido como el de la seguridad vial.

Vicky y Cristina son dos amigas americanas que se van de vacaciones a Barcelona. La primera porque hizo su tesis acerca de la arquitectura catalana y va en busca de las formas de Gaudí y Miró. La segunda porque está perdida en sus pensamientos y emociones y va en busca de las formas de la especie masculina hispana. En una fiesta de una galería, conocen a Juan Antonio, un pintor atractivo y atrevido que sin tapujos las invita a pasar un fin de semana en Oviedo, que cambiará el rumbo de sus vidas. Lo que no saben, es que la exmujer de Juan Antonio también entrará en escena…

Woody Allen vuelve a sus básicos: los triángulos amorosos, pasionales, casi trágicos, contados con un desenfado y como quien no quiere la cosa que necesariamente se convierte en una comedia, de esas donde los personajes hablan interrumpiéndose el uno al otro, y diciendo sus líneas con un tono que oímos todos los días en la calle o el metro. Porque así es Woody Allen: crítico de la esencia humana desde la cotidianeidad.
Javier Bardem hace gala de sus oscarizadas aptitudes; pero también hay que destacar a Penélope Cruz, que sorprende con su interpretación de mujer explosiva e inestable. La Johansson hace lo correcto sin estorbar a los demás y la morbosa escena del beso entre estos dos “bellezones” de moda (que le dio mucha publicidad a la “peli”) se diluye en el flujo de la historia (ya sé que para muchos hombres esa escena será inolvidable y protagonista de sus más eróticos sueños.¡Naaah! No es para tanto…)
Argumentos en contra, podría estar que cae en el estereotipo del galán hispano, de las inestables personalidades de todos los artistas (llámense pintores, poetas o actores), de que en la comparación con parejas estables éstas resultan aburridas y desdichadas, y del encanto de ciudades españolas como Barcelona u Oviedo; además, la trama es totalmente improbale e irreal (nunca vemos cómo se ganan la vida los personajes, cómo pueden vivir con esos lujos sin trabajar -no se ve que vendan muchos cuadros- quién paga las cuentas, ni quién saca la basura o lava los platos); lugares comunes que quizás directores como Woody Allen no deberían permitirse. Pero creo que es precisamente su habilidad la que lo salva y que, aún usando esos manoseados elementos, pueda crear una pieza completa y rescatable.

Indispensable verla en versión original (no me imagino cómo doblarían las escenas donde el meollo del asunto son los diálogos en inglés y español!).

Mi querido Clyde:
Creo que este anuncio viene muy bien para esta época. Porque todavía hay tiempo de comprarle un regalito a tu chica (o esposa), o también para ir a cambiarlo:

Con una duración que más bien nos hace pensar en un pequeño corto, JCPenny apuesta por la insensibilidad de los hombres frente a los deseos de las mujeres. Porque todavía hay hombres que OSAN regalar enseres domésticos envueltos para regalo (Clyde, sé que tú eres un hombre sensible y NUNCA se te ocurriría regalar una memoria extra para la computadora y ponerle una tarjeta de “Thanks for the memories”); la agencia Saatchi & Saatchi de Nueva York se atreve con esta mini-película distribuída a través de Internet y apoyada con el site www.bewareofthedoghouse.com donde está el producto a vender o más bien “la manera de salir de la perrera” (sí señores, como decía Marylin Monroe, “diamonds are a girl’s best friend”).

Es verdad que la Navidad es para expresar amor, para reunirse con la familia, para desearse lo mejor… Hasta propondría una Navidad sin regalos… excepto para mi pareja