Ya todo mundo sabe, incluidos los políticos de éste país, que estamos en plena crisis y que vamos en camino, a ritmo de galope, para una recesión que nadie sabe a ciencia cierta cuánto durará.

Hoy me topé en la versión digital de El Mundo una propuesta muy interesante y que tiene que ver con estos tiempos de incertidumbre: se trata de “…seis expertos en publicidad aceptan el reto de EL MUNDO de proponer un eslógan para afrontar la recesión: Manual de crisis para creativos: la ley del ‘menos es más‘.

De entre las seis respuestas ofrecidas, me llamó poderosamente la atención la que propuso Carlos Alija, Director Creativo Ejecutivo de Sra. Rushmore, agencia publicitaria que nos tiene acostumbrados a muchas y muy creativas campañas.

El eslógan dice: “Si hay que apretarse el cinturón, pónte tirantes” y me gusta, me gusta porque propone un enfoque creativo para enfrentarse a cualquier problema o crisis. Se trata de que no se nos caigan los pantalones ¿verdad? de que no nos quedemos “con el culo en el aire”. Pues bien, para mantener dicha prenda en su sitio es menester usar algo que la contenga y detenga, y si el clásico cinturón nos aprieta ya es el momento de usar los tirantes que quizás no nos atrevíamos a usar pero que nos solucionan el mismo problema desde otra perspectiva.

Ahi esta el quid de la cuestión y, por tanto, lo atractivo de la propuesta de Alija: en tiempos de crisis hay que mirar desde diversas perspectivas para encontrar la mejor solución para nuestro problema. Si pudiéramos difundir este pensamiento y forma de actuar me parece que no nos afectaría tanto la crisis como se teme nos puede llegar a hacerlo. Ya veremos…

Para ver las seis propuestas de los creativos pueden seguir este enlace.

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