Publicidad & Internet & Medios Clyde Barrow on 23 Oct 2008 09:32 am
La publicidad en los tiempos de crisis… (parte I)
Querida Bonnie: Siempre se ha dicho que los tiempos de crisis establecen las condiciones idóneas para tener mejores oportunidades en base al desarrollo de una inventiva que tiene que agudizarse para lograr mejores resultados. Ahora que el gobierno español ha reconocido finalmente que estamos inmersos en una crisis que, al parecer, va a ser de larga duración, hay que detectar las oportunidades y aprovecharlas usando el nivel máximo de creatividad e ingenio que podamos encontrar.
La empresa de comunicación Shackleton comandada por los argentinos afincados en España Pablo Alzugaray y Juan Nonzioli, a través de su filial Shackleton Eventos, han desarrollado una interesante campaña de marketing viral que ejemplifica muy bien la búsqueda de fórmulas creativas que puedan captar las oportunidades derivadas de una época en crisis.
A partir de un portal web llamado “Belen for rent” la empresa argumenta que “la navidad se celebra con o sin crisis…por eso cuanto antes empecemos mejor…” y se ofrecen como la mejor opción para que una empresa celebre su fiesta navideña creando “un evento distinto, impactante, divertido y más económico.”
Shackleton ha enviado a sus clientes un paquete que trae una leyenda que dice “La crisis nos afecta a todos“. Cuando el destinatario abre la caja, se encuentra con un portal de belén vacío y una tarjeta que tiene impresa la dirección de la página web.
El portal web de marras es de lo más sencillo que hay. Se inicia con una animación en flash que presenta un belén vacío con un letrero que dice “For rent. Que la crisis no arruine tu fiesta de navidad” y después de una pequeña introducción aparece un vídeo con el tema musical de la campaña.
Haciendo una parodia con el nombre de uno de los bancos hundidos en bancarrota, el grupo autodenominado como “The Leman brothers”, caracterizados como “yuppies” financieros, entonan lo que podría convertirse en “la canción del otoño” con un estribillo pegajoso que repite insistentemente “Todo se va a la mierda”
No estoy seguro si la campaña logrará motivar a las empresas a que no cancelen su fiesta navideña por la crisis o, mejor aún, que contraten los servicios profesionales de esta agencia, pero lo cierto es que esta campaña es una prueba contundente de que hay que agudizar el ingenio para no desaprovechar ninguna oportunidad, por mínima que pudiera ser, en estos tiempos de crisis.