Publicidad & Televisión & Medios Clyde Barrow on 19 Oct 2008 08:57 pm
El anuncio de la semana: VODAFONE
Esta pieza que he elegido para presentarla como “El anuncio de la semana” me ha llamado poderosamente la atención por dos razones primordialmente:
Primero, porque es un anuncio en donde no sólo nunca vemos el producto sino, inclusive, tampoco nos enteramos de la marca que patrocina el spot publicitario.
Segundo, porque es un anuncio gracioso, simpático y divertido que presenta de una manera amable el beneficio del uso del producto de una manera no directa, sino apelando a un proceso más complejo de entendimiento; complejo si, pero demoledoramente claro y vendedor.
La filial rumana de Vodafone ha creado una página web especializada en la comercialización de planes y productos dedicados al público juvenil y para ello ha encargado a la agencia McCann Erickson la campaña “Youth” que apenas en septiembre pasado se ha comenzado a emitir en Rumanía.
El gancho creativo es crear un mensaje atractivo, un mensaje contundente y una dirección web para que aquellos que se hayan sentido motivados por el spot puedan entrar a ese portal y enterarse de lo que la empresa quiere comunicar.
Aunque el texto está escrito en rumano, la traducción sería más o menos ésta:
“Algunas cosas sólo funcionan hasta cierta edad. Aprovéchate de que eres joven”
No sé qué opinen ustedes, pero a mí me ha encantado. Aunque no estoy seguro de que quieran autorizar su difusión en algunos de esos países donde el criterio de la censura mantiene una doble moral.
Agencia de Publicidad: McCann Erickson Rumania
Directores creativos: Adrian Botan, Alexandru Dumitrescu
Director de Arte: Razvan Chifu
Redactor: Catalin Dobre
Fecha de emisión: Septiembre 2008