Medios Clyde Barrow on 25 Sep 2008 08:27 pm
La inversión publicitaria en Internet
Querida Bonnie: Es muy interesante revisar las estadísticas que, sobre inversión publicitaria en España durante el pasado año, presenta el Estudio Infoadex 2008. Lo he estado revisando y me han parecido muy ilustrativas las tendencias que sobre inversión en medios están haciendo los anunciantes.
Según Aquilino Peña que es el Consejero Delegado del Grupo Mediaedge:cia y uno de los patrocinadores del estudio,
los datos del año 2007 parecen no haberse visto afectados por la incertidumbre (que no crisis) en la que estamos inmersos.
Y efectivamente así parece: el crecimiento se situó el un 9,2 % respecto al año anterior en cuanto a inversión publicitaria se refiere.
Pero lo más interesante de ese dato es que, gran parte del crecimiento mencionado, se debió a la inversión publicitaria que se ha hecho en Internet como la gran apuesta del futuro en lo que a la industria de la persuasión se refiere.
Internet, según este estudio, es el medio que presenta el mayor índice de crecimiento en España con un 55,4% llegando a alcanzar los 482,4 millones de euros frente a los 310,4 que logró en el 2006.
Cabe hacer notar que las inversiones publicitarias en Internet se dividen prácticamente en sólo dos rubros: enlaces patrocinados (tipo Adwords) y formatos gráficos (banners). Mientras que el primero alcanzó los 237,8 millones de euros, el segundo apenas si lo rebasó con 244,7 millones. Lo que habla que ambos formatos son demandados y exitosos.
Bonnie, no sé realmente como van a terminar las estadísticas del 2008 ni cómo aparecerán las cifras en el Estudio que salga a la luz en el 2009, pero estoy totalmente convencido de que no van a ser tan positivas ni festivas como las de este año, porque con la que nos está cayendo ningún medio se va a salvar…me temo.
on 01 Oct 2008 at 8:27 pm 1.Bonnie Parker said …
Me temo que así será mi querido Clyde. Cuando hay “crisis” (yo ya he vivido varias) lo primero que las empresas recortan es su presupuesto de Publicidad (paradójicamente, puest que más que nunca les debería interesar el convencer para vender). Pero también, son épocas de oportunidad para que la publicidad se “perfeccione” y apunte más fino. Ahora mismo, las campañas se enfocan a convencer al consumidor de que su producto es más barato, ofreciendo descuentos, planes, etc. Cada vez más, internet se presenta como un medio donde se puede casi casi personalizar la publicidad (¿recuerdas lo del marketing personal que ya hemos comentado aquí mismo?); quizá veremos que las empresas se emiezan a atrever a usar el potencial que tiene internet para vender… Hoy estoy optimista