Aunque por cuestiones de logística no pude publicar este texto en su momento, aunque sea un par de días después les presento la pieza publicitaria merecedora de ser etiquetada como “el anuncio de la semana”

Se trata del spot titulado “Expectations” de la campaña 2009 para el todoterreno Borrego de la marca automovilística KIA, lanzado al aire apenas el mes pasado y creado por la agencia californiana David & Goliath

El concepto creativo es muy sencillo: se trata de ir describiendo las expectativas que un espectador podría tener de la publicidad de un vehículo deportivo utilitario de lujo (SUV por sus siglkas en inglés), detallando los tópicos en los que caen muchas de las agencias de publicidad y empresas automotrices del mundo. Los repasa un poco a manera de crítica negativa, pero se vale de esos mismos clichés para colocar a su vehículo como protagonista del filme. Al final, el anuncio se resuelve aclarando que la sorpresa se encuentra en la marca del auto que es la verdadera estrella en los 60 segundos que dura el anuncio.

Aunque hay mucha pre, pro y postproducción, el mensaje es sencillo y directo y quizá por eso es más atractivo.

Agencia de Publicidad: David & Goliath, EL Segundo, USA
Director de la Agencia: David Angelo
ECD: Colin Jeffery
Directores de Arte: David Cuccinello, Todd Parker
Escritores: Sean Vij, Tim White
Productor en jefe: Paul Albanese
Compañía productora: H.S.I
Director: Gerard De Thame
Productor: Fabyan Daw
Efectos de Post Producción: Asylum
Supervisor de efectos visuales: Paul O’Shea
Artistas de Inferno: Miles Essmiller, Sean Devereaux, Joey Brattesani, Rob Trent
Lanzado al aire: Agosto 2008

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