Hola mi querido Clyde. He estado viendo y escuchando (sobre todo escuchando) este comercial del HSBC, pienso que está muy acorde con los tiempos que vivimos: las diferentes formas de ver la vida, las diferentes prioridades que tiene la gente, los puntos de vista de los derechos de cada quien…
En esta pequeña pieza, el HSBC se atreve a dar un mensaje de tolerancia que, creo yo, muy poco tiene que ver con la imagen que tenemos de los bancos:

La agencia JWT de Nueva York es la responsable de esta pieza, que está dirigida por Vince Squibb (y la canción “Clam, crab, cockle, cowrie” de Joanna Newsom); que nos cuenta la historia de un grupo de activistas que tratan de defender un bosque que está apunto de ser destruído por los “leñadores” y son desalojados por la policía; pero una de las chicas conoce a uno de los leñadores, quien la saca de la cárcel. Luego viene el mensaje de HSBC: We recognise how people value things differently. So what we learn from one customer helps us better serve another. (“Reconocemos que la gente valora las cosas de manera diferente. Por eso lo que aprendemos de un cliente, nos sirve para servir a otro”).
No sé si un banco realmente esté dispuesto a este tipo de aprendizaje, ni siquiera me queda muy clara la relación de la historia con el mensaje y con la institución que se anuncia; pero la pieza es muy efectiva para contar una historia. Y la música, es por lo menos entrañable.

Querida Bonnie: Es muy interesante revisar las estadísticas que, sobre inversión publicitaria en España durante el pasado año, presenta el Estudio Infoadex 2008. Lo he estado revisando y me han parecido muy ilustrativas las tendencias que sobre inversión en medios están haciendo los anunciantes.

Según Aquilino Peña que es el Consejero Delegado del Grupo Mediaedge:cia y uno de los patrocinadores del estudio,

los datos del año 2007 parecen no haberse visto afectados por la incertidumbre (que no crisis) en la que estamos inmersos.

Y efectivamente así parece: el crecimiento se situó el un 9,2 % respecto al año anterior en cuanto a inversión publicitaria se refiere.
Pero lo más interesante de ese dato es que, gran parte del crecimiento mencionado, se debió a la inversión publicitaria que se ha hecho en Internet como la gran apuesta del futuro en lo que a la industria de la persuasión se refiere.
Internet, según este estudio, es el medio que presenta el mayor índice de crecimiento en España con un 55,4% llegando a alcanzar los 482,4 millones de euros frente a los 310,4 que logró en el 2006.
Cabe hacer notar que las inversiones publicitarias en Internet se dividen prácticamente en sólo dos rubros: enlaces patrocinados (tipo Adwords) y formatos gráficos (banners). Mientras que el primero alcanzó los 237,8 millones de euros, el segundo apenas si lo rebasó con 244,7 millones. Lo que habla que ambos formatos son demandados y exitosos.
Bonnie, no sé realmente como van a terminar las estadísticas del 2008 ni cómo aparecerán las cifras en el Estudio que salga a la luz en el 2009, pero estoy totalmente convencido de que no van a ser tan positivas ni festivas como las de este año, porque con la que nos está cayendo ningún medio se va a salvar…me temo.

Sencillamente clara, pero a la vez magistral en su concepto y ejecución es esta pieza que esta semana la proponemos como el anuncio de la semana.

Se trata de la campaña “Calentamiento global” que la agencia McCann Erickson Portugal ha elaborado para Quercus, una asociación portuguesa de conservación de la naturaleza, en la que trata de lanzar un grito desesperado, una sacudida desde los cimientos de la conciencia humana, para que entendamos la catástrofe que se avecina si no ponemos un remedio inmediato a nuestras prácticas actuales de uso y abuso de los recursos naturales.

El texto es simple, directo y elocuente: “Calentamiento global: Si nosotros nos rendimos, ellos se rendirán”

Agencia: McCann Portugal
Anunciante: Quercus
Directores Creativos: Diogo Anahory / José Carlos Bomtempo
Redactor: Diogo Anahory
Director de arte: José Carlos Bomtempo
Productor de televisión: Nuno Calado
Productora: Seagulls Fly São Paulo
Sonido: Indigo

¿Alguna vez te has puesto a pensar lo afortunado que eres, mi querido Clyde? No se trata de haber salvado la vida de un fatal accidente en la calle o en una motocicleta, o de ganar un partido de Wimbledon, las cosas más simples como tener al lado a la persona que quieres (y ¡eres correspondido!), o muchas otras cosas más que tienen su dosis de buena fortuna para que suceda.
Así lo entienden las personas de la Norwegian Lottery, que lanzan esta publicidad:

La agencia noruega TRY se apunta un diez al presentarnos este comercial donde primero nos quiere hacer sentir lo suficientemente afortunados como para creer -¿por qué no?- que hay que aprovechar esa fortuna para ganarse un premio de lotería. Una ilusión para cualquiera. Después de todo, si no te sacas el “gran premio”, seguirás siendo afortunado… ¿No lo crees así, Clyde?

Noticia: “Contenido de una comunicación antes desconocida”. RAE.

Acabo de leer esta noticia en el diario gratuito “20minutos”:

Una mujer da a luz a una niña sola y sin ayuda médica en su domicilio de Madrid
EFE. 05.09.2008
· Estaba ya de 39 semanas.
· Sintió fuertes dolores y a la ambulancia no le dio tiempo a llegar.
· La recién nacida tenía hipotermia, pero ya está sana.
Una mujer de 33 años de edad, que estaba embarazada de 39 semanas, ha dado a luz sola en su domicilio de la Avenida de Manzanares de Madrid a una niña que, junto con la madre, han sido trasladadas en dos ambulancias del Summa al Hospital 12 de octubre, donde ambas han ingresado en perfecto estado de salud.

Y me pregunto: ¿por qué es una noticia que una mujer dé a luz a su hijo sin ayuda médica? ¿No es eso lo más natural del mundo? Pues parece que no. En una cultura urbana, como la que vivimos la mayoría de los lectores de este espacio en internet, el tener hijos sin ayuda médica, sin anestésicos, sin episiotomías y sin aparatos de ecografía; es una noticia simplemente porque creemos que la vida es así. Lo más natural para nosotros, es despertar gracias al ruido de nuestro reloj-despertador, salir a la calle y transladarnos a nuestro lugar de trabajo en coche, autobús, metro o tren; ir al cine o a los centros comerciales, comprar nuestros alimentos empaquetados en el súper y pagar nuestras facturas por transferencias electrónicas. Se nos olvida que el mundo es redondo, y que hay muchas otras formas de vivir que, por cierto, es la que tienen la mayoría de los seres humanos, y eso incluye el parir sin ayuda médica.
Hay otras reflexiones de esta noticia, que incluyen las psicológicas: ¿por qué la madre se esperó tanto tiempo para llamar a la ambulancia? ¿No quería que nadie se enterara y a la hora de la verdad temió que algo saliera mal? ¿Era acaso una inmigrante si papeles que temía ser regresada a su país de origen? Quizás hacia éste lado se dirige la publicación de la “noticia”, pero en cualquier caso, no lo menciona ni lo insinúa.
¿O era que no encontraron suficientes noticias para llenar el espacio? Pues qué malos periodistas deben trabajar ahí.
En fin, que se me ocurren muchas razones por la que “una mujer da a luz sin ayuda” pueda ser parte de un espacio informativo (que no sea un blog personal); pero ninguna de ellas incluye el hecho de que eso sea una noticia.

Aunque por cuestiones de logística no pude publicar este texto en su momento, aunque sea un par de días después les presento la pieza publicitaria merecedora de ser etiquetada como “el anuncio de la semana”

Se trata del spot titulado “Expectations” de la campaña 2009 para el todoterreno Borrego de la marca automovilística KIA, lanzado al aire apenas el mes pasado y creado por la agencia californiana David & Goliath

El concepto creativo es muy sencillo: se trata de ir describiendo las expectativas que un espectador podría tener de la publicidad de un vehículo deportivo utilitario de lujo (SUV por sus siglkas en inglés), detallando los tópicos en los que caen muchas de las agencias de publicidad y empresas automotrices del mundo. Los repasa un poco a manera de crítica negativa, pero se vale de esos mismos clichés para colocar a su vehículo como protagonista del filme. Al final, el anuncio se resuelve aclarando que la sorpresa se encuentra en la marca del auto que es la verdadera estrella en los 60 segundos que dura el anuncio.

Aunque hay mucha pre, pro y postproducción, el mensaje es sencillo y directo y quizá por eso es más atractivo.

Agencia de Publicidad: David & Goliath, EL Segundo, USA
Director de la Agencia: David Angelo
ECD: Colin Jeffery
Directores de Arte: David Cuccinello, Todd Parker
Escritores: Sean Vij, Tim White
Productor en jefe: Paul Albanese
Compañía productora: H.S.I
Director: Gerard De Thame
Productor: Fabyan Daw
Efectos de Post Producción: Asylum
Supervisor de efectos visuales: Paul O’Shea
Artistas de Inferno: Miles Essmiller, Sean Devereaux, Joey Brattesani, Rob Trent
Lanzado al aire: Agosto 2008

El impresentable antihéroe del averno, Hellboy, ahora se enfrenta con un príncipe que se siente mancillado por la humanidad y que promete aniquilarla con la ayuda del ejército de soldados de hierro indestructible; además de tener sus propios problemas domésticos.

Pues ya es un hecho: soy fan de Guillermo del Toro. Parece que la imaginación no se le acaba y mejora a la vez que mejoran los presupuestos de sus películas. Ésta segunda entrega de HELLBOY es no sólo divertida, sino técnicamente soberbia. Con escenarios del inframundo neoyorkino, plagado de seres con todo el sello de Del Toro (resbaladizos, asquerosos, increíbles y a la vez adorables; lo cual logra con mucho maquillaje y pocos efectos digitales) y una ambientación nocturna y lluviosa, El Gordo del Toro nos lleva de la mano de este ser rojo, medio diabólico, malhumorado, irónico, fumador y algo borracho, que se muere por ser aceptado por el mundo “de afuera”.
Personajes bien delineados, historia divertida, buenos efectos y buen humor, es lo que puedes esperar si vas a ver esta “peli”.¡ Ideal para acompañar con un “bucket” de palomitas!