Mi querido Clyde:
Me encanta la sutileza del comercial anterior, pero ahora quiero mostrar otro tipo de publicidad que utiliza otro tipo de ingredientes.
Cuando yo ví este comercial (que ganó un León de Bronce en el pasado Festival de la Publicidad de Cannes), pensé que JC Penney, se había “soltado el chongo”, puesto que yo identificaba a esta tienda departamental con una forma de ser norteamericana muy tradicional:
Pero después me enteré de que JC Penney no había autorizado la difusión de este comercial, sino que lo hizo la agencia Saatchi and Saatchi por decisión propia. La tienda de ropa estadounidense, había encargado a esta agencia la producción de toda una campaña llamada “Hoy es el día para…” , pero cuando la agencia eligió este comercial para concursar en el premio de Cannes, JC Penney protestó diciendo que esta empresa nunca le había dado “el visto bueno” al comercial; demandó a la agencia y pidió que el video se retirara de la red. Cosa casi imposible, por cierto (aquí lo estamos viendo). Por supuesto, que el video se ha visto innumerables veces, y el nombre de JC Penney se ha escuchado mucho más que con sus anteriores campañas; pero la firma que se identifica con la parte más tradicionalista de la sociedad, tiene que hacer su papel de ofendida y “ordenar” que se retire el video de inmediato. Además, claro está, debe mencionar que NO está a favor de una campaña que promueva las relaciones sexuales en adolescentes… ¿Qué mejor publicidad que ésta?
Pues he aquí un claro ejemplo de “marketing viral”: aquél que tiene un ingrediente “X” que hace que se propague con gran rapidez (como una enfermedad viral). En otros comerciales, el ingrediente es hacer pasar por real algo que no lo es (como si fuera una noticia), o simplemente no mencionar el producto en absoluto. Pero en este caso, el ingrediente es de lo más picante y atractivo: LO PROHIBIDO…
Pues de verdad que eso de la “doble” moral ya nadie se las cree a los americanos… creo que exageran de “persinados” cuando sabemos que las relaciones casuales en estados unidos es algo muy común… yo creo que lo mejor es la libertad de pensamiento y de elección (junto con información para evitar problemas como enfermedades o embarazos)… Vive y deja vivir!!!
Es un excelente comercial. Muy adhoc con el concepto de lo que puede ser un buen día. ¿Quién no recuerda su primera vez? la emoción, el miedo a lo desconocido y al peligro. Siempre me sorepnde la visión tan estrecha y conservadora de los americanos. Nunca voy a entender los conceptos de “el sexo es malo” y “no lo hagas antes del matrimonio”.