Comunicación & Televisión & Medios Clyde Barrow on 28 Jun 2008 08:27 pm
El plan Sarkozy sobre la publicidad en la TV estatal
Desde hace algunos días está circulando en diversos medios de comunicación el anuncio del presidente Nicolás Sarkozy sobre la supresión de la publicidad en la televisión estatal francesa.
El plan Sarkozy establece que a partir del 1 de enero del 2009, en la franja horaria que va de las 20:00 a las 06:00 horas, desaparecerá totalmente la comercialización del ente público en un proceso paulatino que culminará el 1º de diciembre del 2011 cuando ya no se verá ningún tipo de publicidad en los canales estatales de la televisión francesa.
El presidente lo ha explicado de esta manera:
“…el 0,9% de la facturación de los operadores de telefonía fija y móvil, así como el de los proveedores de acceso a internet se destinará al Ente Público. Por otro lado, las cadenas privadas cederán el 3% de sus ingresos publicitarios. Según los datos dados a conocer este ‘impuesto‘ supondrá unos 80 millones de euros…”
La noticia ha causado polémica en los circulos económicos de la República Francesa aunque estoy casi seguro que también ha despertado envidias entre algunos politicos y televidentes de otras latitudes que miran con deseo frustrado la posibilidad de poder aplicar en sus países el mismo plan de choque.
El plan resulta, además de osado, complicado porque la televisión estatal gala está integrada por cinco canales de televisión, cinco mastodontes con un presupuesto millonario que hasta el momento apenas si los ingresos por concepto de la publicidad podía financiar. Sin embargo, Sarkozy está convencido de los resultados que le ha propuesto una comisión creada especialmente para tal fin y que ha trabajado durante cuatro meses analizando la situación. La oposición asegura que esta maniobra es el paso inicial para la posterior privatización del ente público.
Ya lo dice el dicho: “Nosotros como Santo Tomás, hasta no ver no creer”. El peso excesivo de un aparato tan grande como el de la televisión pública francesa no puede obviar el atractivo ingreso publicitario que fundamentaban su existencia hasta el momento. Sólo el tiempo podrá darle la razón al comité de sabios de Sarkozy y sabremos si la fórmula mágica pude ser exportable a otras naciones en donde quizás el problema de la saturación publicitaria es muchisimo más grave.