En un momento histórico en el que muchas cadenas de televisión posan la mirada en un medio moderno y avanzado como lo es Internet aprovechando las potencialidades que éste les ofrece, otras se lanzan contra él tratando de contener una avalancha en la que los hechos se suceden con una pasmosa celeridad y en el que algunos quieren sacar provecho de una manera inmediata apropiandose de contenidos que nos son propios.

Telecinco acaba de anunciar ayer una denuncia contra el portal de videos en Internet Youtube según esto “por atentar contra los derechos de la propiedad intelectual” Al parecer, la cadena de Mediaset esta dolida y afectada porque el portal está lucrando con las imagenes de programas cuyos derechos de explotación ni posee ni ha cubierto.

A mi me parece perfecto combartir contra aquel que se beneficia económicamente de algo que no ha creado o hecho y evidentemente sin permiso del autor. Me parece que el principio legal de los derechos de autor no está en discusión porque todos, o la mayoría, pensamos y aceptamos que el titular de los derechos de autor es el único autorizado a obtener un lucro económico. Si bien YouTube alega que no es él quien sube los contenidos a la red y que por tanto no es responsable de ello, sabe perfectamente que quien obtiene los ingresos y los beneficios no son los internautas que suben los videos sino él mismo.

Los medios de comunicación han puesto sus ojos en Internet porque saben del potencial que éste les ofrece como medio masivo, moderno e interactivo. Se han dado cuenta que, tras un inicial rechazo en el cual le dieron la espalda y cerraron sus contenidos a los Internautas, ahora no sólo los abren poniendo a la disposición del navegante virtual los contenidos exclusivos de dichos medios, sino que además proponen fórmulas interactivas y de participación que aseguren una fidelización de sus visitantes.

Cadenas de televisión como RTVE y La SEXTA han entendido este fenómeno y estan aprendiendo que para ganar esta batalla se necesita dar un paso adelante, se necesita atraer a los visitantes mediante una oferta atractiva. Los medios que abren sus contenidos en la red saben que generan tráfico y ésto es lo que más importa ahora mismo en el éter virtual porque de ello dependen las inversiones publicitarias en Internet. Es cierto que el propio Telecinco cuenta con un espacio dentro de su web llamado MiTele y que en él también se ofrecen contenidos, pero a la empresa le ha faltado una estrategia de comunicación que informe efectiva y ampliamente las posibilidades de esa sección.

La remodelación de las páginas web de los medios, la posibilidad de ver contenidos a la carta, el acceso al archivo histórico de las cadenas, el seguimiento a través de RSS de las novedades, la visualización de los contenidos con alta calidad y la personalización de un perfil de usuario que permita al visitante conservar favoritos, son algunas de las muchas armas que los medios cuantan en esta nueva cruzada en Internet que persigue hacerse con el control de sus contenidos y el tráfico que éstos generan. Este esquema es aplicable no sólo a las cadenas de televisión sino también a las estaciones de Radio (la BBC es un gran ejemplo de ello), las revistas  o la prensa escrita.

A partir de esta fórmula es muy probable que dentro de poco sitios como Youtube se especializen en videos originales, caseros y de los cuales el usuario sea el dueño de los derechos de autor.

Continuaremos en otro momento con este tema porque el asunto da para muchas cavilaciones que estoy seguro Bonnie, ustedes o yo seguiremos teniendo en el futuro.

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