Publicidad & Televisión & Campañas Clyde Barrow on 01 Jun 2008 06:18 pm
El anuncio de la semana: Hitachi
Hace ya más de un mes, cuando lancé la propuesta de presentar semanalmente la pieza publicitaria que a nuestro juicio pudiera ser etiquetada como “El anuncio de la semana”, dejé abierta la posibilidad de que el merecimiento de poder estar considerado en esta categoría, podría deberse no sólo a las excelencias sino también a lo nefasto de sus propuestas creativas y mercadológicas.
El caso ha llegado y en esta ocasión me permito señalar a esta pieza publicitaria como “El anuncio de la semana” por su pésimo mal gusto y por el machismo ostensible que exhibe sin pudor. Se trata de la campaña “Pezones” hecha en Argentina para el cliente Hitachi:
Ya está bien de seguir explotando el tópico de la publicidad sexista. Sabemos que ésta vende y muy bien. Pero podemos ser mucho más creativos, por favor, y usar la parcela abonada que tenemos en el cerebro para elaborar propuestas creativas sin tener que llegar a lo obvio, a lo zafio. El copy dice: “Detalles en alta definición. Nueva línea de LCD TV. Hitachi, qué bien se te ve” y evidentemente los creativos recurrieron al lugar común, al tópico, al instinto primario. Totalmente de acuerdo que el sexo vende y que el hombre es fundamentalmente quien realiza la compra de un aparato de televisión en casa, pero podríamos haber llegado a una solución mucho más fina, más inteligente, más creativa aún cuando partiéramos de esas mismas premisas.
La campaña fue creada por la agencia argentina Craverolanis, con creatividad de Juan Cravero y Darío Lanis, y producido por la casa productora Películas cortitas bajo la dirección de Julián Hernández.
Visto en Llámame Lola
on 18 Jun 2008 at 5:11 pm 1.Patricia said …
Es denigrante ver como las empresas de marketing se reciclan en algo que para mi gusto ya no vende.
La capacidad adquisitiva de la mujer en estos dias ya se iguala con la de los hombres, por lo que la decision de compra aumenta mas por el lado femenino y mas en la toma de decision en los articulos para el hogar. Francamente en lo personal me hubiera vendido mas el vuelo de un colibri para mostrarme la alta definicion de su aparato, que una mujer con busto postizo.
saludos,
on 20 Jun 2008 at 10:59 am 2.Clyde Barrow said …
Patricia:
Efectivamente coincido contigo en todo salvo en el punto de que la mujer sea quien tome la decisión de compra de la televisión en un hogar.
Indudablemente que la compra del conjunto de los artículos para el hogar (Nevera, horno, cocina, lavadora, etc etc)recae mayoritariamente en la mujer, es ella quien los elige; pero en cuanto a la televisión aunque la mujer contribuye a decidir el momento de la compra, el hombre es quien decide el modelo, tamaño y prestaciones técnicas. A la mayoría de las mujeres el tema de la tecnología y de los aparatos electrónicos es algo al que no le prestan la misma atención que los hombres.
Una clara demostración de ello es el impresionante aumento de la publicidad en épocas de eventos deportivos, llámese Olimpiadas, Copa de Fútbol o Eurocopa (como lo estamos viviendo en estos días) en los que el público es mayoritariamente masculino.
Ahora bien, insisto en que para vender televisiones a hombres, ya deberíamos dejar de una vez por todas el recurso simple, gastado y patético de poner a una chica en bikini con atributos exagerados. Me resisto a pensar que no hay formas más creativas para vender una televisión.