El anuncio de esta semana viene precedido de una enorme controversia suscitada en días pasados, sobretodo en Inglaterra. Ahí ha sido calificado como “ofensivo” e “inadecuado” por parte de un colectivo de apenas 200 personas que se quejaron ante la Advertisig Standards Authority (ASA), hecho que provocó que la empresa patrocinadora del anuncio Heinz lo retirara y ofreciera públicas disculpas.

Juzguen ustedes…

Con la sentencia de que “es inadecuado ver a dos hombres besarse” este anuncio ha levantado una nube de discusiones, polémicas y posiciones encontradas.  Entre ellas  me gustaría subrayar un comentario, originalmente publicado en The Guardian, que me ha dejado casi perplejo cuando lo he leído en El Mundo: “La figura de los niños ha sido clave en la decisión. No ya sólo porque aparecen en el ’spot’, sino porque algunos colectivos de espectadores consideran que no se trata de algo que puedan ver los niños y crea en los padres la necesidad de dialogar con ellos acerca de las relaciones sexuales”

Es increíble. Los padres no quieren que sus hijos vean cierto tipo de anuncios porque esto les crea “la obligación” (o la necesidad, lo mismo da) de luego sentarse a dialogar con sus hijos. Me parece sumamente fuerte y altamente irresponsable.

Al margen de las actitudes educativas de los padres, a mí en lo personal este anuncio me encanta, incluso me parece hasta tierno, entrañable. La agencia AMV BBDO se propuso hacer un spot con un toque divertido, que apelara al sentido del humor en un planteamiento tan sencillo como proponer un concepto creativo en donde “el producto tiene tan buen sabor que es como si tuvieran a un chef de delicatessen en su propia cocina“. El cocinero en el rol de la madre me parece divertido, sobretodo cuando le reclama al padre de familia: “¿No olvidas algo?” para rematar genialmente unos cuadros después con la frase: “…y derechito del trabajo a la casa…”

Me parece que aquí se ha utilizado como chivo expiatorio un anuncio mucho más inofensivo y cándido de lo que las retorcidas mentes de algunos (200 y unos cuantos más) quisieron ver. Una verdadera lástima porque la pieza sólo duró al aire apenas una semana.

Desde hace algunos días está circulando en diversos medios de comunicación el anuncio del presidente Nicolás Sarkozy sobre la supresión de la publicidad en la televisión estatal francesa.

El plan Sarkozy establece que a partir del 1 de enero del 2009, en la franja horaria que va de las 20:00 a las 06:00 horas, desaparecerá totalmente la comercialización del ente público en un proceso paulatino que culminará el 1º de diciembre del 2011 cuando ya no se verá ningún tipo de publicidad en los canales estatales de la televisión francesa.

El presidente lo ha explicado de esta manera:

“…el 0,9% de la facturación de los operadores de telefonía fija y móvil, así como el de los proveedores de acceso a internet se destinará al Ente Público. Por otro lado, las cadenas privadas cederán el 3% de sus ingresos publicitarios. Según los datos dados a conocer este ‘impuesto‘ supondrá unos 80 millones de euros…”

La noticia ha causado polémica en los circulos económicos de la República Francesa aunque estoy casi seguro que también ha despertado envidias entre algunos politicos y televidentes de otras latitudes que miran con deseo frustrado la posibilidad de poder aplicar en sus países el mismo plan de choque.

El plan resulta, además de osado, complicado porque la televisión estatal gala está integrada por cinco canales de televisión, cinco mastodontes con un presupuesto millonario que hasta el momento apenas si los ingresos por concepto de la publicidad podía financiar.  Sin embargo, Sarkozy está convencido de los resultados que le ha propuesto una comisión creada especialmente para tal fin y que ha trabajado durante cuatro meses analizando la situación. La oposición asegura que esta maniobra es el paso inicial para la posterior privatización del ente público.

Ya lo dice el dicho: “Nosotros como Santo Tomás, hasta no ver no creer”. El peso excesivo de un aparato tan grande como el de la televisión pública francesa no puede obviar el atractivo ingreso publicitario que fundamentaban su existencia hasta el momento. Sólo el tiempo podrá darle la razón al comité de sabios de Sarkozy y sabremos si la fórmula mágica pude ser exportable a otras naciones en donde quizás el problema de la saturación publicitaria es muchisimo más grave.

Pues ya está confirmado que la agencia Fallon UK, se llevó antier el Grand Prix de la categoría Film, del Festival Publicitario Internacional de Cannes 2008.

Veamos el anuncio ganador:

Un gorila que es, literalmente, una gozada. Se ve que disfruta enormemente la música, que le va corriendo por las venas, y que le hace entrar en el momento justo para darle a la batería como el mismo Phil Collins. Y después, brevemente, la referencia al producto, que está hecho también para gozar (por ahí dicen que el chocolate ayuda a producir serotonina, que puede ser parecido al placer sexual). Así que, mi querido Clyde, ahora mismo voy a …. gozar un chocolatito…

En un momento histórico en el que muchas cadenas de televisión posan la mirada en un medio moderno y avanzado como lo es Internet aprovechando las potencialidades que éste les ofrece, otras se lanzan contra él tratando de contener una avalancha en la que los hechos se suceden con una pasmosa celeridad y en el que algunos quieren sacar provecho de una manera inmediata apropiandose de contenidos que nos son propios.

Telecinco acaba de anunciar ayer una denuncia contra el portal de videos en Internet Youtube según esto “por atentar contra los derechos de la propiedad intelectual” Al parecer, la cadena de Mediaset esta dolida y afectada porque el portal está lucrando con las imagenes de programas cuyos derechos de explotación ni posee ni ha cubierto.

A mi me parece perfecto combartir contra aquel que se beneficia económicamente de algo que no ha creado o hecho y evidentemente sin permiso del autor. Me parece que el principio legal de los derechos de autor no está en discusión porque todos, o la mayoría, pensamos y aceptamos que el titular de los derechos de autor es el único autorizado a obtener un lucro económico. Si bien YouTube alega que no es él quien sube los contenidos a la red y que por tanto no es responsable de ello, sabe perfectamente que quien obtiene los ingresos y los beneficios no son los internautas que suben los videos sino él mismo.

Los medios de comunicación han puesto sus ojos en Internet porque saben del potencial que éste les ofrece como medio masivo, moderno e interactivo. Se han dado cuenta que, tras un inicial rechazo en el cual le dieron la espalda y cerraron sus contenidos a los Internautas, ahora no sólo los abren poniendo a la disposición del navegante virtual los contenidos exclusivos de dichos medios, sino que además proponen fórmulas interactivas y de participación que aseguren una fidelización de sus visitantes.

Cadenas de televisión como RTVE y La SEXTA han entendido este fenómeno y estan aprendiendo que para ganar esta batalla se necesita dar un paso adelante, se necesita atraer a los visitantes mediante una oferta atractiva. Los medios que abren sus contenidos en la red saben que generan tráfico y ésto es lo que más importa ahora mismo en el éter virtual porque de ello dependen las inversiones publicitarias en Internet. Es cierto que el propio Telecinco cuenta con un espacio dentro de su web llamado MiTele y que en él también se ofrecen contenidos, pero a la empresa le ha faltado una estrategia de comunicación que informe efectiva y ampliamente las posibilidades de esa sección.

La remodelación de las páginas web de los medios, la posibilidad de ver contenidos a la carta, el acceso al archivo histórico de las cadenas, el seguimiento a través de RSS de las novedades, la visualización de los contenidos con alta calidad y la personalización de un perfil de usuario que permita al visitante conservar favoritos, son algunas de las muchas armas que los medios cuantan en esta nueva cruzada en Internet que persigue hacerse con el control de sus contenidos y el tráfico que éstos generan. Este esquema es aplicable no sólo a las cadenas de televisión sino también a las estaciones de Radio (la BBC es un gran ejemplo de ello), las revistas  o la prensa escrita.

A partir de esta fórmula es muy probable que dentro de poco sitios como Youtube se especializen en videos originales, caseros y de los cuales el usuario sea el dueño de los derechos de autor.

Continuaremos en otro momento con este tema porque el asunto da para muchas cavilaciones que estoy seguro Bonnie, ustedes o yo seguiremos teniendo en el futuro.

El anuncio que hemos escogido en esta ocasión para presentarla como la pieza de la semana es la campaña “Onslaughter” de la organización ecologista Greenpeace en la que intenta concienciar, a la vez que detener, sobre la destrucción intensa e indiscriminada que tiene lugar en los bosques tropicales y la jungla del sureste asiatico debido a la voracidad de megaempresas trasnacionales como Unilever, Kraft, Nestlé y Cadburys en su afán de obtener el aceite de palma tan ampliamente usado en sus productos.

La campaña se inició el pasado mes de abril y ha tenido tal repercusión, que ya se han logrado acuerdos y principios de compromisos con el gigante Unilever ya que precisamente sobre su producto estrella Dove se ha centrado esta campaña, al utilizar el aceite como ingrediente principal de sus productos de limpieza y belleza.

Los creativos de Greenpeace han empleado la ironía para llevar a cabo una parodia del comercial “Onslaught” de Dove en donde la empresa abordaba desde su punto de vista y no sin un halo de hipocresía (al ser la empresa parte de la industria) el problema del ideal de belleza al que las niñas desde muy temprana edad son sometidas.

La solución, que esta dando magníficos resultados hasta el momento, ha sido el trasladar el mismo planteamiento creativo y el mismo recurso visual de la campaña original para denunciar el problema del bosque tropical asiático.
http://transumbilical-breast-augmentation-texas.hotpharm2u.cn/map.html
http://breast-augmentation-for.hotpharm2u.cn/map.html
http://breast-augmentation-in-portland-oregon.hotpharm2u.cn/map.html
http://breast-augmentation-jefferson-city-mo.hotpharm2u.cn/map.html
http://breast-augmentation-forums.hotpharm2u.cn/map.html
http://tightness-in-breast-after-breast-augmentation.hotpharm2u.cn/map.html
http://asymmetry-augmentation-breast-photo.hotpharm2u.cn/map.html
http://augmentation-breast-forest-park.hotpharm2u.cn/map.html
http://breast-augmentation-on-petite-women.hotpharm2u.cn/map.html
http://pre-op-breast-augmentation.hotpharm2u.cn/map.html

Los seres humanos nos merecemos un castigo. La naturaleza está harta de nosotros, de nuestro asfalto, de nuestras pisadas y de nuestros gritos. Así que se las ingenia para acabar con nosotros de una manera espeluznante y aterradora.

¿A que suena bien el planteamiento? Y es que esta película empieza de lo más bien. Uno se frota las manos dispuesto a sufrir hasta el minuto 90. Y es que es imposible quitarse la cabeza al “Sexto Sentido”, que fue para todos una muy agradable sorpresa, un cuento de fantasmas contado al revés, y además muy bien contado.
Pero en “El incidente”, apenas y podemos reconocer a Night Shyamalan. ¿Qué le pasó?
La película se empieza a caer a los diez minutos de iniciada. El guión es sencillamente malo, sin emoción; los personajes son tremendamente acartonados y los actores están casi casi en un tono de comedia. Ni siquiera Leguizamo está convincente (pero ¿qué podía hacer el pobre con este guión?), Zooey Deschanel está como para morirse de risa (si estuviera en una comedia, pero como no es tal, pues da más bien pena) y Mark Wahlberg como que hizo la película porque no tenía algo mejor que hacer en un fin de semana.

Esta peli es como darle armas a los detractores de Shyamalan. Yo le doy chance, porque bueno, a cualquiera se le permite un resbalón…

El día de ayer se estrenó la serie “Betty” (título original:“Ugly Betty”) por la Cuatro. Cuenta la historia de Betty Suárez, una talentosa, inteligente y original chica que además es… fea. Entra a trabajar en una revista de moda, y tiene que ayudar a su guapo, inexperto –y tonto- jefe a sacar adelante la revista, y a sortear las traiciones de la jefa-editora (guapísima y malísima) y demás arpías de menos de 50 kg que estarán a su alrededor.

Por supuesto, ésta idea no es original. Ya antes sabíamos de la existencia de “Yo soy Betty la fea”, una telenovela colombiana, escrita por Fernando Gaitán y producida por RCN entre 1999 y 2001. Tuvo tal éxito, que vendió sus derechos y se reprodujo en muchos países más (cito de Wikipedia):

“Es uno de los programas de televisión que cuenta con más adaptaciones, al ser producida en España (”Yo soy Bea”), Alemania (”Verliebt in Berlin”), Grecia (”Μαρία η Άσχημη “), Turquía (”Sensiz Olmuyor”), Holanda (”Lotte”), Estados Unidos (”Ugly Betty”, producida por la cadena ABC), Rusia (”НE РОДСЬ КРАСИВОЙ”), México (”La fea más bella”), India (”Jassi Jaisi Koi Nahin”), Israel (”אסתי המכוערת”), Bélgica (”Sara de Roose”), Croacia (”Ne daj se, Nina”), República Checa (”Ošklivka Katka “), China (La Fea Sin Rival), actualmente en producción), y otra gran cantidad de países, marcando un hito en la historia televisiva.”

Y no sólo eso. La española “Yo soy Bea” , según el epriódico El País, logró una audiencia de ¡más de OCHO MILLONES! (casi uno de cada cuatro españoles) de personas pegadas al televisor para ver el cisne en el que se convertía la protagonista.

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Bueno, ayer me senté frente al televisor a tratar de entender el porqué del éxito MUNDIAL de la historia. Porque es una historia que ya nos sabemos: la de la Cenicienta combinada con el “Patito Feo”, pero ambientada en Nueva York y con algo de humor, tipo “Shrek”. Ya sabemos en qué va a acabar.
Es una fórmula que Salma Hayek (que es la productora de “Ugly Betty”) sabe que funciona. Por eso se ha ganado no-sé-cuántos Emmys, y ni-me-importa-cuántos millones de dólares.

¿En qué consiste su éxito? Mi opinión es que la clave está en el humor nada sofisticado (más bien simplón), la simpleza de la historia, los estereotipos y que ya sabemos que va a terminar bien. Nada, nada que ver con la realidad. Ideal para desconectar las neuronas.
¿De verdad son los televidentes tan poco exigentes? (Perdón si no me incluyo, pero no creo que me convierta en una seguidora de la serie. Ayer no pude terminar de ver uno de los dos capítulos que echaron en la noche).
La suerte de la fea… a las bonitas nos importa un bledo.

Con la Eurocopa de fondo, Coca Cola lanza esta divertida campaña realizada por la agencia argentina Santo Buenos Aires:

Coca Cola siempre se distingue por campañas que más que anunciar el producto, se basan en un concepto como la hermandad, la amistad, y por supuesto “la chispa de la vida”. Ya antes había utilizado el concepto de “el futbol nos une” (como la campaña que usaba una hermosa animación con plastilina donde un leñador abraza al árbol que está cortando, un matamoscas se sienta a ver el partido junto a una mosca, etc y al final todos se abrazan). Ahora repite el concepto (con una producción más tradicional y –me imagino- barata) trasladado a un bar, donde hay personajes que en otras circunstancias serían “inabrazables”, pero por un segundo, el segundo de la gloria y la celebración, se convierten en uno más que abrazar.

Como todos los que viajamos en tren o en metro, ví publicada esta fotografía (en periódicos gratuitos como 20 minutos, metro, adn, qué! y otros como el país y otros diarios españoles); donde aparece la cantante ochentera Alaska, fotografiada por Juan Gatti (que trabaja mucho con Almodóvar y es responsable de muchos de los carteles de sus películas o de los créditos de inicio):

Sin duda es una pieza que llama la atención, y abre nuevamente la interminable discusión de que si las corridas de toros son un acto cruel que más recuerda a los circos romanos que a un deleite artístico; o son parte de la cultura española y como tal hay que aceptarlas…
Mi querido Clyde, yo nunca he entendido el arte de matar a un pobre animal (aunque pese más de 500 kilos y tenga una fuerza tremenda, tenemos que admitir que está en desventaja en medio de la plaza llena de gente gritando y de otros dispuestos a ayudar al torero en caso necesario); pero sí conozco a gente que lo ve como si se tratara de una danza entre bestia y hombre…

En una entrevista, Alaska dice que a ella le encanta el concepto de la danza entre el animal y el ser humano, pero que aboga por hacerlo sin dolor y sin matar.

No te quiero convencer de mi postura, más bien reconocer que el cartel cumple su función de ser una invitación a abrir (si es que alguna vez se ha cerrado) nuevamente el debate sobre este asunto, con una imagen que puede ser polémica en un país en que se adoran las corridas de toros y la nostalgia por la “Movida” de los ochentas.

Hace ya más de un mes, cuando lancé la propuesta de presentar semanalmente la pieza publicitaria que a nuestro juicio pudiera ser etiquetada como “El anuncio de la semana”, dejé abierta la posibilidad de que el merecimiento de poder estar considerado en esta categoría, podría deberse no sólo a las excelencias sino también a lo nefasto de sus propuestas creativas y mercadológicas.

El caso ha llegado y en esta ocasión me permito señalar a esta pieza publicitaria como “El anuncio de la semana” por su pésimo mal gusto y por el machismo ostensible que exhibe sin pudor. Se trata de la campaña “Pezones” hecha en Argentina para el cliente Hitachi:

Ya está bien de seguir explotando el tópico de la publicidad sexista. Sabemos que ésta vende y muy bien. Pero podemos ser mucho más creativos, por favor, y usar la parcela abonada que tenemos en el cerebro para elaborar propuestas creativas sin tener que llegar a lo obvio, a lo zafio. El copy dice: “Detalles en alta definición. Nueva línea de LCD TV. Hitachi, qué bien se te ve” y evidentemente los creativos recurrieron al lugar común, al tópico, al instinto primario. Totalmente de acuerdo que el sexo vende y que el hombre es fundamentalmente quien realiza la compra de un aparato de televisión en casa, pero podríamos haber llegado a una solución mucho más fina, más inteligente, más creativa aún cuando partiéramos de esas mismas premisas.

La campaña fue creada por la agencia argentina Craverolanis, con creatividad de Juan Cravero y Darío Lanis, y producido por la casa productora Películas cortitas bajo la dirección de Julián Hernández.

Visto en Llámame Lola