Publicidad & Campañas & Medios Clyde Barrow on 27 May 2008 11:50 pm
El efecto Nielsen…
Querida Bonnie:
Tu como yo y el resto de gente que estamos inmersos en el mundo de la comunicación y los medios, en especial la televisión y la publicidad, tenemos muy presente desde hace muchos años el nombre Nielsen porque inmediatamente lo asociamos a una importante compañía de estudios de mercado. Es una marca que se relaciona con encuestas, mediciones, análisis y diagnósticos respecto a un producto y su impacto en el publico, entre otras muchas cosas que hace. Los informes que la empresa Nielsen da a conocer se convierten en una especie de “modernas biblias” a las que mercadólogos conversos se aferran como si fuera la palabra de un mesías económico de la nueva era. Los resultados de sus estudios son mandamientos y sus ejecutivos apóstoles del posicionamiento y de los “insights”.
Sin embargo, para la Agencia de publicidad Ruiz Nicoli Líneas, el nombre Nielsen puede tener más de una acepción, como por ejemplo, la del actor Leslie Nielsen (Canadá, 1926) conocido por el público por sus películas irreverentes y por el personaje del sargento Frank Debrin en cintas como Naked gun (en España titulada “Agárralo como puedas”) y todas sus secuelas.
Para construir una campaña viral de autopromoción a la agencia, que tiene oficinas en Madrid, Sevilla, Lisboa y Santiago de Chile, se le ocurrió la idea de fabricar los “Nielsen Awards” y con ellos su microsite con el siguiente concepto creativo: “¡Agárrate como puedas! Nielsen, Leslie Nielsen, ha escogido a Ruiz Nicoli Líneas como la mejor compañía publicitaria del mundo. Si no te lo crees, echa un vistazo a las declaraciones espontáneas de este gurú de la publicidad”
Acto seguido, aparecen videos como éstos:
Incluso, aprovechan el tirón de Rodolfo Chikilicuatre para hacer que la campaña tenga su minuto de gloria en el programa de Buenafuente:
Los créditos de esta campaña pertenecen a:
Director general creativo: Breno Cotta
Planificación: Chema de Armas, Breno Cotta e Igor Negueruela
Directores de arte: Edu Montero, Sara Alonso y Sergio González
Redactores: Breno Cotta, Leandro Yanco, Chema de Armas y Germán Gassull
Productora: Nephilim
Realizador: Ruben Señor
Director de producción: Jorge Moreno
Producer agencia: Jan Fontecilla
Pieza: Virales
Título: ‘Leslie Nielsen’
Debo de admitir que la idea es buena y que ha tenido su repercusión en los medios (incluso nosotros nos estamos haciendo eco de sus efectos) pero me queda una importante duda: en lugar del actor Leslie Nielsen no hubiera tenido una impacto mucho mayor la presencia de la escultural Briggitte Nielsen …digo yo.
on 29 May 2008 at 7:15 pm 1.Bonnie Parker said …
¡¡¡Jajajajajaja!!! Debo confesar que las bobísimas películas de Leslie Nielsen, me arrancaron una que otra risa. Simpática y efectiva campaña (como la que le hicieron al Chiquilicuatre, que todavía se saborea las mieles del 15º lugar del concurso de música europea, que le durarán poco más). ¡A divertirse un rato!
on 31 May 2008 at 3:13 pm 2.ggg said …
leslie nielsen es un crack!
muy buena idea de la agencia publicitaria… ehh luiz…nicol y quien?… quizá podrían pensar en ponerle un nombre más pegadizo para su agencia… ese parece trabalenguas aun para los que hablamos español…