Situación:
Euskaltel, operadora vasca de telefonía, introduce su oferta de televisión con más de 70 canales a un precio muy atractivo y necesita darla a conocer con el estilo creativo que ha caracterizado a la empresa: comerciales frescos, memorables y directos.
En la mente del público aún está fresca la campaña de “Patxi” que tuvo varias piezas que se fueron sucediendo unas a otras para ir creando una historia secuencial y que tuvo una importante penetración en el público objetivo.
Oportunidades:
Con una amplia oferta de canales de televisión, en donde casi todo se puede ver, y con una decidida apuesta por la “calidad técnica y de contenido” se buscó resaltar lo que no se podía ver para, quizás así, establecer un concepto creativo rector. La apuesta fue clara: entre los 70 canales de Euskaltel habría cine, deportes, series, noticias, entretenimiento, etc., pero definitivamente no habría cabida para los “freaks televisivos” (también llamados “frikis”).
Concepto Creativo Rector:
“No veas los 70 canales de Euskaltel porque ahí no verás a los frikis de la televisión”
Estrategia creativa:
Se convocó a “la crema y nata” del frikismo español televisivo: Leonardo Dantés, Yola Berrocal, El Dioni, Dinio García y su hermano Rafa, Carmen de Mairena, Manolo Reyes “El Pozí”, Cañita Brava, Loli Álvarez, Toni Genil, Pablo Sebastián, etc. Se compuso un tema musical alegre, pegadizo y festivalero y se les invitó para rodar un spot al estilo de aquel histórico “We are the world”
La canción, con una letra muy explícita y sencilla, plantea en su coro: “No debes ver, no, no debes ver, no debes ver la nueva tele de Euskaltel, no son tan especiales sus 70 canales, con series, pelis, fútbol y documentales”
Además, han creado el portal www.sosfreaks.org en donde no sólo muestran el Manifiesto de este colectivo que se pronuncia “en contra” del ente telefónico sino, además, ponen a disposición del público audios, vídeos, fondos de pantalla y demás parafernalia alusiva y mercadológica.
En una clara estrategia viral, la empresa ha querido aprovechar el hálito negativo que rodea a esta troupe “casposa” para transformarla en un valor positivo que afiance el mensaje y obtenga una buena penetración en la mente de su target group.
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En lo personal, me ha encantado esta pieza publicitaria porque han sabido aprovechar pefectamente el peso mediático de estos personajes para reconducirlo hacia los valores que la empresa y el producto quiere posicionar. Es una verdadera lástima que esta campaña sea regional y no se transmita a nivel nacional porque de lo contrario estoy seguro causaría gran impacto.